民族節目如何通過新媒體進行傳播

◎藍婷婷

在我國的少數民族地區，很多電視臺是少數民族節目的主要傳播載體，隨著我國經濟與科技的進步，電視臺也面臨了更加激烈的競爭與挑戰，因此需要將其與新媒體進行有效的融合，才能夠有效的推動少數民族節目的傳播與發展。通過互聯網以及新媒體的普及與應用，可以在很大程度上幫助少數民族地區進行宣傳，利用互聯網開設官方微信微博等賬號，進行節目的發布與宣傳，增強與用戶的互動交流，及時收集用戶的反饋意見，最大程度提升自身的傳播力以及影響力，加強了少數民族節目傳播的效果，更好的為少數民族地區的經濟發展提供有效的幫助，具有很深遠的意義與價值。

一、少數民族節目與新媒體結合的發展意義

（一）有利于增強少數民族電視臺的引導力

少數民族當地電視臺作為主要的宣傳媒體，對于當地政策以及少數民族特色節目的宣傳都有著非常重要的作用，伴隨著新媒體平臺的崛起與發展，傳統媒體的影響力，不利于少數民族節目的傳播與發展，而通過與新媒體的有效結合，可以在很大程度上改變當前傳統媒體的限制性，以互聯網傳播的快速及時性，增強了少數民族節目的傳播面以及覆蓋面。同時新媒體的傳播具有很強的引導性，可以快速的把握主導陣地，而不同平臺根據自己的特點對少數民族節目的宣傳進行加工優化，將其轉化為平臺受眾能夠接受的方式，達到分眾化傳播的效果。除此之外新媒體的良好互動性也可以有效的提高少數民族節目的傳播效果，通過開通官方微博、公眾號、直播視頻等新媒體平臺，促進了與觀眾的互動交流，快速的通過平臺為用戶提供幫助，解決用戶的問題，也能夠反向收集用戶的反饋信息，改變了傳統電視節目單向傳播的弊端，及時的進行調整與改進，擴大電視媒體對于人們的影響力與引導力，促進少數民族節目的快速傳播與發展。

（二）有利于增強少數民族節目的宣傳效果

少數民族地區的對外的宣傳工作大部分是依靠電視臺節目的形式，而要想進一步推進少數民族節目的發展，就要借助于新媒體平臺的傳播優勢提升電視臺節目的宣傳力度。首先新媒體平臺可以延伸對外宣傳的長效性，信息傳播不受空間和時間的限制，與傳統媒體有效的互補，也能夠隨時對其進行更新與互動，增強用戶信息接收的豐富程度，也能夠通過少數民族節目了解少數民族文化，更加有效的擴大了少數民族節目宣傳的力度，展現了優秀的宣傳效果，加強了少數民族與其他民族的交融與互動。

（三）增強少數民族當地電視臺的競爭力

在我國新媒體快速發展的情況下，網絡與新媒體對于傳統電視節目的宣傳有著很大程度的沖擊，少數民族地區的電視媒體經營理念也較為落后，市場競爭意識不足，導致電視媒體營收能力差，除此之外一部分電視媒體還要承擔少數民族節目的漢語宣傳制作，更是增加了節目制作成本。通過新媒體的傳播特點可以逐漸進行電視臺的轉型，不斷的積累傳播經驗，結合少數民族當地的資源優勢，創造更加適合自己本土化民生化以及特色化的少數民族節目，從而提高市場競爭力。

二、新媒體時代下傳統媒體的少數民族傳播面臨的問題

（一）運營資金不足，人才稀缺，節目形式單一陳舊

隨著時代的發展與進步，人們對于電視節目也有了越來越高的標準，很多節目在傳播與發展過程中已經無法滿足人們的觀看需求。但是在少數民族地區受到很多外界環境以及條件的限制，導致電視臺的運營管理模式出現問題，運營資金也存在不足的現象，很難培養與招聘到優秀的專業性人才。在這種情況下，電視臺很難做到財政資源以及人力資源的合理配置，也就導致電視臺無法制作出高質量的電視節目，而電視節目長期形式單一、表演內容也缺乏創新，都無法吸引觀眾的興趣，也不利少數民族節目的傳播與發展。

（二）運營管理模式落后

在我國的少數民族地區，很多的電視臺的管理體制仍然采用傳統的事業單位管理辦法，沒有及時的進行改變與更新，很容易導致電視臺的人才招聘受到限制，低薪酬小平臺等原因導致很多工作人員也缺乏工作積極性，如果不加以創新與改革就會造成人才的流失。同時這種管理模式在很大程度上會造成支出大于收入，并且沒有將資金用到節目的改善以及內容的創新方面，造成少數民族節目質量無法得到有效的提升，不利于少數民族文化以及風俗的傳播。

二、新時代背景下少數民族節目通過新媒體進行傳播的有效策略

（一）利用本土地域特色對節目形式進行改革創新

少數民地地區具有獨特的地方特色，因此要想進一步利用新媒體進行節目的傳播，就要最大程度的發揮本土地域的優勢，制作出更加符合人民群眾的電視節目，通過強大的互動作用，加速少數民族節目的推廣。在少數民族節目的創作與創新過程中，需要結合當代人民的精神文化需求，對原有的節目形式進行改革，體現出少數民族地方特色，展現出獨特性、差異性以及親和性，讓本地居民能夠找到共鳴，也能夠讓其他地區的人們加強對少數民族地區文化了解的欲望，打造出更加具有本土文化特色的節目品牌，在新媒體時代得到更加有效的傳播與推廣。比如目前的很多移動社交平臺傳播，包括了微博微信QQ等不同的平臺，都可以對傳統的節目進行有效的傳播與推廣，借助為傳播實現人機互動、口碑傳播，能夠讓少數民族節目更加快速直觀與用戶見面，同時互聯網具有很強的互動性，通過交流裂變形成良好的傳播趨勢，生產優質的節目內容，引爆社交話題，從而增加受眾群體，實現有效傳播，從而提高少數民族節目的播放效果，推動少數民族經濟與文化的發展。

（二）大力培養高素質人才隊伍

在新媒體快速發展的時代，電視工作者的整體素質直接影響電視節目制作的水平與質量，隨著我國電視媒體的傳播理念的多元化發展，電視節目的受眾也逐漸開始產生了變化。因此提高節目創作隊伍的人才素養，是保證少數民族節目有效傳播的必要基礎，通過加大對于節目采編人員的培訓力度，規范節目人員的工作方式，豐富節目人員對于業務知識的學習，加強對于節目設備的操作熟練程度，提升工作人員對于節目的采編、拍攝、剪輯以及互聯網應用等多項技能，確保少數民族節目能夠正常的表演與錄制，打造優質精良的少數民族節目內容。除此之外還要重點培養工作人員與觀眾互動交流的技巧，通過分析觀眾的心理動態，更加具有針對性進行調整與改變，尋找更加直接快速的方式進行節目的展現，拓寬少數民族節目的傳播渠道，加強傳播深入，使少數民族節目的播出更加具有專業性與特色性，獲得更多觀眾的喜歡與肯定，從而加強新媒體對于少數民族節目的傳播效果，推動少數民族文化與經濟的快速發展與進步。

（三）主動加強與新媒體的融合與交流互動

就目前來看，隨著我國互聯網技術以及移動設備的快速發展，新媒體應用突破了時間與空間的限制，給傳統媒體帶來極大的沖擊與挑戰，為了能夠更好的實現少數民族節目的傳播效果，必須要改變單一的播放形式，通過與新媒體進行融合，根據互聯網用戶的興趣與需求，進行定點的播放與傳播，同時制作出更加符合大眾口味但極具地方特色的少數民族節目，吸引更多的用戶進行觀看，提高少數民族節目在互聯網上的播放量以及點擊率。眾所周知，網絡直播已經成為當下最火熱的媒體之一，很多的用戶都通過移動直播軟件進行節目的觀看，由于網絡直播具有良好的及時性以及互動性，可以為觀眾帶來更好的視覺體驗與享受，實現少數民族文化傳播的意義與價值，推動上少數民族節目的發展與進步。在少數民族地區可以通過直播進行節目的宣傳與推廣，與各地的網絡用戶進行實時互動、線上交流，通過展示少數民族文化特色，激發人民對于少數民族地區了解的欲望，展示出獨特的地方特色，加深大眾對于少數民族節目的理解與認同，實現有效的互動傳播。除此之外，還可以通過開設官方微博與微信公眾號等形式發布少數民族節目相關的資訊以及動態，增加少數民族節目的關注度與影響力，同時可以利用名人效應對少數民族節目進行宣傳與推廣，開設直播互動與觀眾進行交流溝通，提高了個人知名度的同時也加強了少數民族節目的傳播與推廣，吸引用戶對少數民族節目的關注度，有效的推動了少數民族地區文化與經濟的發展。

結語

綜上所述，我們可以了解到近年來的少數民族文化傳播效果不佳，隨著互聯網以及新媒體技術的應用于推廣，對于傳統的少數民族節目推廣形式與載體造成了極大的沖擊與影響，這就導致了少數民主節目播放效果達不到預期的目標。因此需要進一步加強傳統媒體與新媒體的有效融合，通過培養優秀的專業人才，加強對于節目的采編、拍攝、剪輯以及互聯網等技術的應用，開設直播，增強與用戶的互動交流，增強少數民族節目的播放效果；同時可以利用微博微信開設微博公眾號等官方賬號，及時進行更新與宣傳，加強少數民族節目的傳播力度與傳播效果，為節目帶來新的活力，促進少數民族節目更好的傳播與發展。