網(wǎng)絡(luò)媒介語境下訪談節(jié)目的創(chuàng)新路徑分析
——以《僅三天可見》為例

□ 文振宇

傳統(tǒng)媒體的訪談節(jié)目在經(jīng)歷由興轉(zhuǎn)衰之后，以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體的訪談節(jié)目迎來了百花齊放。無論是架設(shè)在攝影棚中的傳統(tǒng)訪談節(jié)目形式，還是以動態(tài)場景變化為表現(xiàn)形式的節(jié)目形式，都逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中。隨著節(jié)目如春筍般出現(xiàn)，市場中逐漸出現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容單一、同質(zhì)化嚴重、話題庸俗無意義的病態(tài)訪談節(jié)目。在此情況下，《僅三天可見》的爆火，為業(yè)界的轉(zhuǎn)型提供了一條新的發(fā)展路徑。《僅三天可見》是由騰訊新聞出品，國內(nèi)首檔明星社交實驗節(jié)目，節(jié)目播出數(shù)周后收獲了驕人的成績。該節(jié)目自2019年10月29日上線到第一季完結(jié)，微博話題閱讀量突破6.2億，全網(wǎng)播放量逼近3億；其中單期最高播放量突破5000萬，平均播放量接近3640萬。

呼應(yīng)—紀錄—留白創(chuàng)新性表現(xiàn)形式

呼應(yīng)性片頭的導(dǎo)入效果。傳統(tǒng)訪談節(jié)目大多以直接介紹嘉賓個人信息為片頭導(dǎo)入節(jié)目內(nèi)容。與之不同的是，《僅三天可見》每期片頭都是針對不同的嘉賓精心設(shè)計的，由模糊到具體，產(chǎn)生呼應(yīng)性的效果。在第五期的片頭，通過講述1926年發(fā)射的第一枚液態(tài)燃料火箭在56米之外的菜園墜落，呼應(yīng)出采訪嘉賓為火箭少女101成員，采訪地點為菜園。在第六期的片頭通過講述西雙版納的植物種類多樣，呼應(yīng)出將與采訪嘉賓周一圍在西雙版納的植物園完成三天的采訪。呼應(yīng)性的片頭不僅給觀眾留下了懸念，引發(fā)觀眾對于本期嘉賓的好奇，而且巧妙地將其與節(jié)目內(nèi)容恰如其分地連接起來。

紀錄片式的影像風(fēng)格。《僅三天可見》一改單純以第三者視角去了解被采訪者的方式，直接以觀察者姜思達的視角，記錄下與被采訪者相處三天的真實經(jīng)歷，通過手持錄像的方式，給予觀眾更多“真實感”的建立，讓受眾能夠從“真人秀”的“秀”中剝離出來，更為深入清晰地了解到明星嘉賓的秉性和心態(tài)。從錄制場景的角度分析，整季的節(jié)目沒有到專門的攝影棚去進行采訪，而是常見的“棚內(nèi)”采訪。采訪由隨行采訪和座談采訪相結(jié)合，座談采訪的場景是與明星嘉賓相關(guān)的生活場景，讓被采訪者能更加輕易地表現(xiàn)出真實的自己，達到采訪的最終效果。

片尾留白式的開放性提問?！秲H三天可見》節(jié)目創(chuàng)新性地使用以嘉賓與主持人互相詢問三個問題，其中答案兩真一假的趣味玩法來結(jié)束節(jié)目，極大地增加了訪談類節(jié)目中的趣味社交元素。姜思達非同尋常的提問不按常理出牌，讓嘉賓表現(xiàn)出一絲難堪，而這些難堪并不蘊含惡意，恰恰是觀眾想看到明星嘉賓面對棘手問題時，表現(xiàn)出束手無策的真實心理，這也在一定程度上凸顯了節(jié)目組所營造的“社交實驗”的概念。

多層交際場疊加的談話場

談話節(jié)目的“場”式傳播。以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目，其自由開放的程度相對較寬，因此給予網(wǎng)民更多與節(jié)目之間進行互動的自由空間，提升了交流的互動性。而在節(jié)目傳播過程中所展現(xiàn)出來的談話場，不僅包括主持人和嘉賓之間的人際傳播形式，而且還展現(xiàn)出節(jié)目與受眾之間的大眾傳播的形式。對于“場”的理解，大致可以分為空間建構(gòu)、時間建構(gòu)、人物建構(gòu)、話題建構(gòu)等，而多層交際場則將各類的談話場域相結(jié)合，共同營造出多層交際場疊加的談話場?！秲H三天可見》協(xié)調(diào)地將各種場域相結(jié)合，進行特定空間的關(guān)于話題交流的人際傳播。

談話場：生活場景＋特定場景。節(jié)目談話場的建立不是固定的，它是由兩個部分組成的。《僅三天可見》有一個為期三天的故事邏輯，大部分表現(xiàn)內(nèi)容為姜思達與明星嘉賓的生活記錄，因此由生活所建立起來的談話場是無處不在的。這一部分表現(xiàn)的內(nèi)容更多的是較淺的問題邏輯，另一部分是為了深入采訪所建立起來的特定訪談場景。例如，第五期訪談火箭少女101楊蕓晴是在安靜的菜園，這與之前的生活場景是有所不同的。這樣的特定場景，會使被訪談?wù)呗聛?，敞開心扉聊一聊深刻的內(nèi)容，揭開觀眾對明星嘉賓的好奇，喚起觀眾的情感共鳴。因此，生活場景和特定場景是相互補充的，從而帶動觀眾由表及里、由淺入深，實現(xiàn)訪談的最佳效果。

交際環(huán)境的疊加：導(dǎo)演與姜思達＋姜思達與明星嘉賓。節(jié)目的交際環(huán)境是疊加的，姜思達所扮演的角色，既是采訪者的角色，同時又是被采訪者的角色。在每一期節(jié)目的開始，導(dǎo)演會采訪姜思達此次采訪的目的和期待的效果，并且根據(jù)姜思達與明星嘉賓相處的過程，間斷性地構(gòu)建與姜思達談話，問其感覺和態(tài)度的變化，因此建立起第一層的交際環(huán)境。在節(jié)目中姜思達與明星嘉賓三天的相處，伴隨式的談話從而建立起第二層的交際環(huán)境，再一次地體現(xiàn)了節(jié)目倡導(dǎo)的“社交實驗”的概念。

立體全方位的節(jié)目創(chuàng)新路徑

節(jié)目形式：訪談＋真人秀。國產(chǎn)真人秀對國外優(yōu)秀節(jié)目的借鑒、模仿始于2002年，經(jīng)過近20年的發(fā)展，隨著節(jié)目制作理念的演變，中國電視真人秀節(jié)目的生產(chǎn)過程已經(jīng)從單純借鑒節(jié)目樣式，被動改編以適應(yīng)本土化需求，發(fā)展為系統(tǒng)學(xué)習(xí)節(jié)目制作流程。如果說“人”是它的核心，“真”是它的特色，那么“秀”就是它的手段，所有的真實必須通過虛擬的規(guī)則來完成。

《僅三天可見》巧妙地將訪談本體與真人秀的表現(xiàn)形式相結(jié)合。在節(jié)目中，鏡頭盡可能地通過第一視角真實地還原明星嘉賓的真實生活，無論是生活狀態(tài)還是工作狀態(tài)，給觀眾呈現(xiàn)的都是第一手的信息和畫面。整個三天的記錄是完整的，展現(xiàn)出來的故事線是連貫的，可以清晰地感受到姜思達與嘉賓的內(nèi)心情感的交流和變化，到節(jié)目片尾的“三問三答”再進行價值和思想的交換，輕松地將訪談融入真實的記錄過程中，提高了訪談內(nèi)容的豐富性。

節(jié)目訴求：真實情感的雙向互動?！扒楦谢印笔侵富与p方從心理層面所產(chǎn)生的一種情感上相互影響、相互促進的交流狀態(tài)。主持人和嘉賓不能單純地僅靠外在的情緒表達，例如生氣、高興來進行交流，而是應(yīng)該在精神層面加強對彼此的認知，對某件事的認同。主持人進行“情感互動”，不僅可以把控被訪談?wù)叩那榫w，而且還可以發(fā)揮激活訪談現(xiàn)場氣氛、激活嘉賓的話題興趣點的作用。

《僅三天可見》中姜思達與明星嘉賓三天的相處是平等的、真情的，隨著接觸時間的加長，雙方呈現(xiàn)的狀態(tài)和談話內(nèi)容都極具真實性，從一定程度上滿足了“真人秀”中“真”的需要，同時也達到了與觀眾之間的情感共鳴。姜思達往往會與嘉賓就某一問題進行深入的討論，從而進行思想的交鋒。

節(jié)目品牌：獨具一格的選題策略。品牌塑造，是指給品牌以某種定位并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。

在這個信息化和媒介種類繁多的時代，受眾每天可以獲取的信息鋪天蓋地，想要在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境中生存，急需建立起節(jié)目品牌?！秲H三天可見》節(jié)目旨在由姜思達與明星嘉賓共同度過三天，通過姜思達的觀察和訪談，互相建立起對彼此的認識和情感的信任。沒有邀請流量明星說明節(jié)目并沒有想要通過流量達到節(jié)目爆火的想法，相反是深入探尋每一個明星嘉賓的內(nèi)心，講好每一個被訪者的故事，形式新穎，的確是一種新穎的嘗試。

節(jié)目傳播：傳播渠道多樣化。傳播渠道的選擇對網(wǎng)絡(luò)談話類節(jié)目傳播成效產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有著先天的優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)可以掌握受眾的收視喜好，滿足受眾的收視需求，達到最終的傳播效果?！秲H三天可見》借助年輕化的社交媒體，如騰訊新聞、騰訊視頻、微博、知乎等社交媒體聯(lián)合作用，拓寬傳播途徑，吸引潛在用戶，提升節(jié)目品牌。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播不僅依賴多元化的客戶端開展傳播，而且在整片之外，依托節(jié)目花絮、幕后爆料等內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)意短片，從多元化的角度實現(xiàn)流量聚合，提升網(wǎng)絡(luò)訪談類節(jié)目的知名度與影響力?！秲H三天可見》開通了多條互動渠道供觀眾進行反饋，視頻網(wǎng)站的彈幕、評論，自媒體平臺的留言，社交媒體的話題討論都成為節(jié)目獲得觀眾信息的渠道，通過與受眾的互動在下一期的節(jié)目中進行改進，為觀眾提供舒適的觀賞體驗。

結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展前景興盛的背景下，依托網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)自制訪談節(jié)目擁有先天的優(yōu)勢，打破了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容選擇和話語體系上的束縛。《僅三天可見》做出了新穎的嘗試，對于日后的訪談節(jié)目做出了啟示，開辟了獨特的創(chuàng)新路徑，無論在內(nèi)容上，還是在形式上，都值得引發(fā)思考。目前網(wǎng)絡(luò)媒體對于訪談節(jié)目的創(chuàng)作也展現(xiàn)出極大的興趣，從泛娛樂化的狀態(tài)下剝離出來，轉(zhuǎn)向垂直化發(fā)展，商業(yè)價值也進一步被挖掘，網(wǎng)絡(luò)自制訪談節(jié)目如何能夠在已有的經(jīng)驗基礎(chǔ)上進行更加全面的分析和建構(gòu)是當(dāng)務(wù)之急。