從全民悼“雜交水稻之父”看主流價(jià)值觀的融合傳播

□黎慶琮 付靜秋

主流價(jià)值觀是主流意識(shí)社會(huì)的思想形態(tài)，指一個(gè)社會(huì)大多數(shù)民眾即主流民眾所信奉或各種價(jià)值取向大體一致的價(jià)值觀。全民悼念“雜交水稻之父”的傳播現(xiàn)象，體現(xiàn)了主流價(jià)值觀在多元輿論場(chǎng)主導(dǎo)地位的強(qiáng)勢(shì)回歸和重塑。主流媒體在進(jìn)行融合傳播引導(dǎo)輿論時(shí)，既要取長(zhǎng)補(bǔ)短，因勢(shì)利導(dǎo)，更要堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，創(chuàng)新傳播方式，轉(zhuǎn)變傳播語(yǔ)態(tài)，凝聚主流價(jià)值觀，增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

袁隆平逝世引發(fā)全球媒體刷屏

2021年5月22日下午1時(shí)零7分，袁隆平在長(zhǎng)沙逝世。下午4時(shí)10分，載著袁隆平遺體的靈車從湘雅醫(yī)院出發(fā)，前往長(zhǎng)沙明陽(yáng)山殯儀館。從四面八方聞?dòng)嵍鴣?lái)的群眾，列滿了道路兩旁，很多人的臉上掛滿淚花。人們一邊沉痛地齊聲高呼，“袁爺爺，一路走好”！一邊哀傷地唱著李叔同那首著名的歌謠《送別》！

新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、央視等主流央媒紛紛發(fā)文悼念，深度報(bào)道其生平事跡、巨大貢獻(xiàn)、精神追求和人格魅力，多維度立體式展現(xiàn)了“雜交水稻之父”袁隆平其人其事，以及他為解決世界饑餓問(wèn)題做出的巨大貢獻(xiàn)。微信、抖音、視頻號(hào)、頭條號(hào)等社交自媒體平臺(tái)紛紛跟進(jìn)，及時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)消息和民眾的深情悼念，袁隆平去世的消息一時(shí)引發(fā)全球媒體刷屏。

據(jù)瑞士“世界輿情研究中心”測(cè)算統(tǒng)計(jì)，僅僅5月22日一天，全世界平面媒體和電子媒體播發(fā)中國(guó)科學(xué)家袁隆平去世的消息、訃告，累計(jì)多達(dá)8.31億；受眾累計(jì)達(dá)到46.35億；網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量更是一路飆升，多達(dá)42.35億次；留言包括網(wǎng)絡(luò)留言、電話留言等，累計(jì)也高達(dá)23.48億條。美聯(lián)社說(shuō)，這是中國(guó)人送別英雄的最高禮節(jié)，也是中國(guó)人悼念英雄的最隆重方式。這是自發(fā)的、主動(dòng)的，完全發(fā)自于內(nèi)心的悲痛情感。

全民悼“雜交水稻之父”，彰顯社會(huì)主流價(jià)值觀

有網(wǎng)民在悼念袁隆平的文章中寫道，“霍金去世了，但我不懂時(shí)空；金庸去世了，但我不看武俠；可是我知道，再笨的人，也要吃飯。”袁老的離去，為何能引發(fā)全民尤其是年輕人的悲痛與追思?這與他的科研精神、大愛(ài)和付出密不可分。根據(jù)美國(guó)霍普金斯大學(xué)的2020年5月的研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1980年開(kāi)始，袁隆平團(tuán)隊(duì)的發(fā)明與研究，使得全世界稻米的平均產(chǎn)量累計(jì)提高了35.31%；累計(jì)增量達(dá)到7258萬(wàn)億公斤。如今，中國(guó)的雜交水稻雙季畝產(chǎn)已突破1500公斤大關(guān)。袁隆平以赤子之心牽掛蒼生飽暖，他讓中國(guó)人端穩(wěn)了“自己的飯碗”，為世界糧食供給做出巨大貢獻(xiàn)，他是真正的“糧食英雄”。

曾經(jīng)一度媒體上看到的大多是粉絲哭喊著為明星送行、獻(xiàn)花、守夜，卻鮮見(jiàn)人們?yōu)榭茖W(xué)家送行、哀悼，這一次，風(fēng)向標(biāo)發(fā)生了一次逆轉(zhuǎn)。華中師范大學(xué)社會(huì)福利研究中心主任梅志罡說(shuō)，“年輕人對(duì)袁老情真意切的自發(fā)悼念，說(shuō)明他們開(kāi)始真正明白國(guó)家振興、民族興旺靠的是袁隆平院士等科學(xué)家們的艱苦奮斗，這是人生觀、價(jià)值觀的一種回歸和一次寶貴的社會(huì)風(fēng)向標(biāo)。”

中南大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授楊成勝說(shuō)，“全民自發(fā)悼念與追懷袁老，是一次集體致敬，會(huì)形成強(qiáng)大示范效應(yīng)，讓社會(huì)更加正氣浩蕩，是一個(gè)值得點(diǎn)贊的好現(xiàn)象，說(shuō)明科學(xué)家在年輕人心目中的地位提高，年輕人熱衷于追星的風(fēng)氣正在改變，崇尚科學(xué)的社會(huì)風(fēng)氣日漸變濃。”

融媒時(shí)代主流媒體如何凝聚主流價(jià)值觀

媒體深度融合改變了主流媒體的生產(chǎn)思維和傳播渠道，但真正對(duì)受眾產(chǎn)生深層次影響的還是傳播內(nèi)容背后的價(jià)值觀。在當(dāng)前信息多元的時(shí)代，人們?cè)谶M(jìn)行價(jià)值判斷時(shí)往往會(huì)無(wú)所適從，主流媒體要重視話語(yǔ)傳播渠道的拓展，尤其要重視對(duì)新媒體平臺(tái)的融合運(yùn)用，創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化言說(shuō)方式，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的積極作用，壯大主流思想，凝聚主流價(jià)值觀，提升主流價(jià)值觀的傳播力。

發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)，提升主流價(jià)值觀傳播力。長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直把電視、廣播、報(bào)紙等主流媒體作為傳播主流價(jià)值觀話語(yǔ)的主要陣地。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，受眾對(duì)于信息傳播有了新的需求，主流媒體需要深度融合新媒體中的輿論資源，不斷擴(kuò)大自身輿論引導(dǎo)力。在悼念袁隆平的新聞報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體都先后在傳統(tǒng)平臺(tái)和官方微信、微博、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，快速及時(shí)地發(fā)布信息，主動(dòng)設(shè)置議題，掌握輿論話語(yǔ)權(quán)，科學(xué)地引導(dǎo)社會(huì)主流輿論，擴(kuò)大主流媒體輿論引導(dǎo)的影響力。袁隆平逝世的消息傳到家鄉(xiāng)江西九江德安縣，家鄉(xiāng)人民以各種方式自發(fā)表達(dá)悼念哀思之情。江西主流媒體紛紛跟進(jìn)，《江南都市報(bào)》微信公眾號(hào)推文《袁隆平曾多次回家鄉(xiāng)江西，留下這些珍貴影像》，大江網(wǎng)發(fā)文《雨中淚別袁爺爺！市民泣不成聲！記者哭著報(bào)道！袁隆平曾多次回家鄉(xiāng)江西》，贛州廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)發(fā)文《致哀！致敬！您是江西人的驕傲》《今天，我們送別了您，我們更要成為您！》……這些報(bào)道以文字、圖片、視頻等方式，全媒體報(bào)道了袁老與家鄉(xiāng)的淵源以及社會(huì)各界的哀思之情，致敬袁老的科學(xué)精神、家國(guó)情懷以及高尚情操，有效傳播權(quán)威、準(zhǔn)確的聲音，提高了受眾的媒介忠誠(chéng)度。

去偽存真，傳遞社會(huì)正能量。5月22日13:07分，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等央媒正式確認(rèn)袁隆平逝世的消息，之所以強(qiáng)調(diào)13:07分，那是因?yàn)楫?dāng)天發(fā)生了一起重大的媒體事故。當(dāng)天上午10:48分，各個(gè)微信群、朋友圈、大V都在傳播袁老逝世的消息，被辟謠之后眾媒體又紛紛幫著辟謠。同樣的情節(jié)，在去年抗疫報(bào)道中同樣出現(xiàn)過(guò)。

隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的普及，在主流媒體的主流輿論場(chǎng)之外，還催生了民間輿論場(chǎng)，兩者相互影響。在流量變現(xiàn)的媒體環(huán)境下，一些媒體尤其是社交媒體缺乏流程監(jiān)管和審核，受流量誘導(dǎo)和利益驅(qū)動(dòng)，為謠言的產(chǎn)生和傳播提供了土壤。主流媒體一方面必須適應(yīng)新媒體的傳播環(huán)境，關(guān)注民間輿論，適時(shí)地根據(jù)受眾的興趣點(diǎn)設(shè)置輿論話題；另一方面要取長(zhǎng)補(bǔ)短，加強(qiáng)對(duì)信息的把關(guān)，幫助受眾辨別真?zhèn)危詮浹a(bǔ)新媒體平臺(tái)把關(guān)較弱的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的權(quán)威解析，消除公眾的疑慮與困惑，給人以思想上的正確引導(dǎo)，傳遞社會(huì)正能量。

以人為本，堅(jiān)持以正確的價(jià)值取向引導(dǎo)輿論。傳統(tǒng)主流媒體以其全面、深入、權(quán)威、客觀的報(bào)道受到人們的信賴，受眾對(duì)主流媒體的信任度遠(yuǎn)高于新興媒體，這種價(jià)值層面的認(rèn)同可以通過(guò)新聞報(bào)道的人文關(guān)懷來(lái)強(qiáng)化。相比居高臨下式的宣傳論調(diào)和宏大敘事，對(duì)個(gè)體尊嚴(yán)和價(jià)值的尊重更能引發(fā)受眾的共鳴。在袁隆平逝世的報(bào)道中，多家主流媒體用人物特稿的形式記錄袁隆平對(duì)國(guó)家糧食安全做出的巨大貢獻(xiàn)以及他的精神價(jià)值追求。例如，《人民日?qǐng)?bào)》的《袁隆平生命的之后時(shí)光》,央視新聞《送別！國(guó)之脊梁袁隆平》，光明網(wǎng)《袁隆平是中國(guó)的，更是世界的！》，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《“自由散漫”的袁隆平，一稻便是一生》等新聞報(bào)道，通過(guò)尋訪袁隆平的生平故事，在悼念逝者的同時(shí)也讓受眾在溫暖有力的敘述中感受到強(qiáng)烈的價(jià)值取向，強(qiáng)化了人們對(duì)于社會(huì)、代際與國(guó)家等諸多層面的集體身份認(rèn)同。

結(jié)語(yǔ)

在媒體融合縱深發(fā)展的大背景下，主流媒體融合多種傳播渠道，快速捕捉、甄別信息，了解公眾輿論走向，同時(shí)堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，注重透過(guò)新聞表象引導(dǎo)人們進(jìn)行深入的理性思考，并以受眾易于接受的傳播語(yǔ)態(tài)和傳播方式呈現(xiàn)，體現(xiàn)人文關(guān)懷，傳播正能量，有利于凝聚主流價(jià)值觀，提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。