新時代背景下電視新聞播音主持的問題及對策

□李昕煜 楚喆

由于網絡和科技的高速發展，出現了一大批可以即時、快速制作新聞的媒體傳播工具，改變了原來傳統的定時、定點才能獲取新聞的方式。在快節奏的生活當中，受眾需要快速找到自己想要的新聞信息，對相對滯后和固定風格的電視新聞的需求大大降低。電視新聞主播應以新的現代化方式為立足點，在堅守新聞底線的基礎上，充分發揮新媒體優勢吸引受眾，實現社會價值觀和輿論的引導。

新時代電視新聞播音主持面臨的問題

業務能力不足。播音業務能力是新聞主播的核心競爭力，在新聞實踐中不乏非常專業新聞主播能夠進行獨特角度的新聞報道和突發新聞稿件的完美處理，但部分主播需要對播音業務能力進行全方位提升，包括播音技巧的熟練運用，增強備稿能力和語言表達能力、直播結束后評析能力等。如果主播對新聞稿件不熟悉，就會出現口誤、斷句錯誤、專有名詞錯讀、播讀出現卡頓等情況。在出現問題以后，新聞主播由于心理素質不夠好會產生不同程度的緊張，出現僵硬的表情，極大限制新聞節目中副語言的發揮空間，同時也會影響受眾觀感。

語言風格相對固化。新媒體各種各樣的形式吸引了不少受眾，往往比傳統的新聞節目更“精準”地將信息傳達給受眾，報道用詞更加犀利，表達更加直白，使受眾有較好的體驗感，增強受眾對新聞社交賬戶的依賴性和關注度。與新媒體相比，傳統新聞播音就少了很多特色，尤其是播音語言風格相對固化，以固定的形式狀態和語氣節奏展現電視新聞，使受眾對其新聞節目造成了審美疲勞。同樣的語言播講狀態下，受眾不僅需要在時長不短的新聞節目中找到自己需要的部分，還要在聲音呆滯刻板的狀態中理解新聞，這大大增加了受眾從電視中獲取新聞的時間成本。新聞主播通常以播出時不出錯來要求自己，這是完全不夠的。比較而言，新媒體側重提升受眾的視聽效果，深入挖掘新聞的可視性，打造極致的新聞服務體驗，從而吸引更多的瀏覽量。傳統電視新聞主播沒有進行個人獨具特色的打造升級，較少創作出更新鮮的詞語和金句，從而造成節目收視率的降低。

傳統新聞播音反饋遲緩。在信息碎片化的今天，受眾可以拿起手機、電腦等電子設備暢所欲言。新媒體新聞制作相對于傳統媒體更快速，往往一個新聞評論使用手機就可以完成制作。對于受眾反饋方面，新媒體受眾的回復比較及時。首先，受眾發表看法參與其中，從而提高交互感；其次，受眾給予主播非常清晰的想法和方向，對新聞節目的語態風格和內容角度都有很好的幫助，從而提高節目質量。但對于傳統電視新聞來說，則反饋遲緩。這非常影響主播對受眾的把握，意味著新聞主播的語言表達只能憑以往的經驗和感受，這有可能與受眾的理解狀態不一致，自然會失去受眾的關注。

新聞主播創新乏力。新媒體崛起之后，當新聞的采集、制作、傳播、解讀不再是傳統電視媒體獨有時，新、融媒體跨時空多角度的新聞剖析和制作獲得了更多受眾的青睞。新媒體為了占據市場，提高受眾利用率，無時無刻不在創新，從搬運工到制作者，從個人賬戶傳播到矩陣式媒體傳播……新聞傳播形式出現了百舸爭流的新變化，原來傳統的電視新聞播音則無招架之力，所以沖擊不僅來自于外界的新型媒體交互形式，還與創新乏力有很大關系。

新時代電視新聞播音主持應對策略

提高新聞播音業務能力。首先，電視新聞主播語言基本功的訓練，是語言表達能力培養的最基本的一環，無論什么時候都不能放松。播音時語音的清晰圓潤、富于變化直接影響受眾對新聞主播的印象與好感度，以及對新聞內容本身難易程度的理解，繼而影響節目的收視率。直播過程中主播的面部表情、坐姿、妝容、服飾等副語言也會給受眾不一樣的體驗。其次，對新聞稿的識讀能力和新聞稿整體基調的把握要求播音員有足夠能力和功底。熟悉新聞稿才能傳遞出真正有感情、有溫度的新聞，進而達到傳播的目的，增加受眾對新聞節目的忠實度。最后，敏銳的新聞洞察力和觀察能力。由于專業的特性，新聞主播只有在各個領域和行業進行全面了解，才能快速找到合適的切入點，用準確的態度和狀態進行創作。這樣才能在接到突發稿件時，做到像海霞、康輝、李梓萌等那樣鎮定自若，展示當代新聞主播應有的專業素養。

增強主播個性化領悟力。雖然節目結構中有限的文字內容無法進行調整修改，但新聞主播可以通過個性化語言表達方式來創造出讓受眾易于接受的播報風格。在媒介融合的新時代，新聞主播能否突破重圍打造個性化品牌形象，取決于新聞主播對于個性化領悟力的增強，比如適時調整新聞播報節奏，與受眾進行隔空交流，根據不同的新聞稿做差異化處理，調動受眾的興趣和熱情，增強受眾體驗感。以2019年7月26日的《新聞聯播》為例。康輝在直播中說道：“美國某些人對中國經濟實力增強的‘羨慕嫉妒恨’，這群懷著‘怨婦心態’的美方人士……使出各種損招陰招‘扎輪胎’”“滿嘴跑火車”等新鮮的網絡語言，無不體現出新聞播音個性化道路的方向。運用網絡用語簡明扼要、清新脫俗，既表明態度講清事情又朗朗上口。這一波圈了不少粉絲，受眾對于康輝的表現紛紛“點贊”，這樣接地氣的《新聞聯播》一改受眾對其刻板印象，在微博、抖音等社交領域可見成效。一個優秀的新聞主播不只是及時準確地將新聞以有聲語言傳達給受眾，還可以通過特色化語言表達形式傳遞態度和溫暖吸引受眾，提高受眾對節目的認可度和信賴度。

促進新聞節目的品牌化。首先，電視新聞播音的服務對象是社會的廣大受眾，只有更多的受眾能看到新聞節目新聞播音才更有意義，新聞傳播才更有價值。這就需要將獨立的電視新聞播音與新媒體新聞播音進行高度整合。第一，為了適應新環境下的新聞播音傳播，有質量地滿足受眾能提升市場融合度，提高收視率；第二，有效地將新聞理念、核心價值觀等社會責任擔負起來，為受眾營造一個干凈、正向、積極的網絡環境；第三，有助于跟上時代步伐，使受眾對電視新聞播音節目整體形象有了新的認識和理解。以《新聞聯播》的新媒體衍生物《主播說聯播》為例，其轉變了電視新聞播音的傳播形式。首先，從瀏覽方式上進行改進，由橫屏觀看變為豎屏瀏覽，由新聞主播就當天的新聞報道中蘊含深意、正能量的新聞進行拓展引申。播放時間為1-3分鐘，既滿足了受眾的需求，又不會占用太多的時間，傳播量出現了幾何級的擴大。同時，中央電視臺也創立了很多媒體矩陣進行跨平臺傳播，如央視頻APP、新聞聯播微信公眾號、央視新聞抖音號、微博官方賬戶等。這樣多路徑的傳播不僅擴大了受眾群體，還能收到更多的反饋信息，彌補了電視新聞的不足，同時更好引導新時代、新思想、新理論的輿論導向，增強新聞品牌效應，提高電視新聞節目的影響力、主播的知名度。

堅守新聞播音基準底線。由于電視新聞的運營都是官方完成的，因此在廣大受眾的認知中，其播出內容的權威性是不可撼動的。新聞主播的服務對象是廣大的受眾，應秉持著對受眾負責的態度，這就需要在播報新聞時客觀、公正、精準、銳利。在某種程度上，新聞主播播報的內容就是國家所要傳遞的價值觀和方針政策以及對國際社會的態度，所以遣詞造句上都要斟酌再三。這一點在媒介融合的今天是非常重要的。在新時代，新、融媒體新聞充斥整個社會，但其真實性真假難辨，太多為了吸引受眾而制作的新聞內容，超出消費受眾的期望值，而且可能對未成年人還未真正形成的價值觀造成不好的影響。這就需要新聞主播堅守行業審美底線和道德準則來引導社會輿論和價值觀導向。

結語

在媒介融合的新時代，意味著新聞主播各種業務能力的重新構建。新聞主播應擔負起時代的責任，適應新時代的變化，通過對新聞節目內容進行個性化處理，提高自身的專業素養和文化閱歷，將業務水平推上新的臺階；善于探索受眾的需要和發現自身的優勢來應對新媒體的沖擊，提升新聞節目的質量，增加節目的吸引力。新聞主播需要轉變新聞播報的思維定式，堅守新聞的真實性和客觀性，著力滿足新時代受眾的視聽需求。