奏響建黨百年輿論最強音
——中央廣播電視總臺建黨百年宣傳報道綜述

□ 張月

2021年是偉大的中國共產黨成立一百周年。做好建黨百年宣傳報道，既考驗著新聞宣傳機構對我們黨的歷史、新中國史、改革開放史和社會主義發展史的領會和把握能力，也是對新聞媒體宣傳能力、報道水平和人才儲備的一次全面檢驗。尤其是在移動互聯時代，能否運用網絡視聽和融媒體手段生動鮮活講好黨的故事，顯得尤為重要。今年以來，中央廣播電視總臺舉全臺之力，精心組織、周密部署，制作播出了一大批接地氣、易傳播、群眾愛聽愛看的精品力作，深刻闡釋了歷史性成就背后的中國特色社會主義道路、理論、制度、文化優勢，為全面建設社會主義現代化國家開好局、起好步提供了堅強輿論支撐。

新聞報道先聲奪人

2021年1月，中央廣播電視總臺率先推出《奮斗百年路啟航新征程》《中國共產黨百年瞬間》等特別報道，拉開了慶祝中國共產黨成立100周年主題宣傳序幕。一是推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。聚焦習近平總書記攬全局、謀大事、為長遠的卓越智慧，推出《習近平喜歡的典故（第二季）》《時政畫說》《時政微周刊》等，把深刻的思想講透徹，將鮮活的理論講生動。二是多角度呈現經濟社會發展成就。大型直播特別節目《今日中國》聚焦各省區市對習近平新時代中國特色社會主義思想的生動實踐，特別節目《沿著高速看中國》沿著沈海高速公路、大麗高速公路、烏瑪高速公路等，尋跡沿線紅色歷史，展現當地大美風景和發展變化。三是巧用“外眼”展現中國共產黨的卓越領導。系列報道《外國政要眼中的中國共產黨》，專訪多國政要，講述他們與中國共產黨交往交流的故事，呈現國際社會對中國共產黨的高度評價，系列報道《百年大黨對外交往》《國際友人的中國情緣》記錄中國共產黨在國際舞臺的精彩亮相和政策主張。四是動態跟進各地慶祝活動?！缎侣劼摬ァ凡コ觥吨泄惨淮蠹o念館今天開館》《“光榮在黨50年”紀念章頒發工作正式啟動》等報道，新聞頻道播出《紀念章是致敬更是一種激勵》《青少年走進革命歷史展館紅色基因代代傳》《學史力行服務實踐中辦實事解難題》等報道。

專題節目濃墨重彩

堅持以人民為中心的創作導向，不斷打造“總臺創造、總臺制造、總臺出品”的“大片”“大劇”，讓正能量產生大流量、好聲音成為最強音。全年系統排布“獻禮中國共產黨成立100周年”系列劇目——電視劇《中流擊水》《大決戰》，紀錄片《絕筆》《山河歲月》《紅色財經·信物百年》《紅色檔案——走進中央檔案館》，重大紀錄片《敢教日月換新天》，百集系列特別節目《美術經典中的黨史》，創新節目《全國大學生黨史知識競答大會》，文藝節目《慶祝中國共產黨成立100周年大型音詩畫文藝晚會》等。通過批次化、梯隊化、創新化創作，在重大主題宣傳中大膽探索、交相輝映，形成接連不斷、疏密有致、高潮迭起、“大珠小珠落玉盤”的氛圍，大力唱響慶祝建黨百年的高昂主旋律，凝聚起全黨和全國人民闊步新征程的強大精神力量。

融合傳播突出實效

充分發揮總臺獨家視頻資源優勢，遵循新媒體傳播規律，以“網絡化”和“年輕態”為抓手，打造具有極致創意、沉浸感、破圈效應的高品質融媒體內容，讓網絡空間“成為我們黨凝聚共識的新空間”。央視新聞推出的《那時他們正年輕》《那時他們的愛情》《那時他們的友情》等作品，從當代年輕人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生動展現中國共產黨人“恰同學少年，風華正茂”的奮斗精神和志同道合、革命為先的奉獻精神。截至5月中旬，微博話題“中國共產黨成立100周年”閱讀量超11.1億，微博話題“那時他們的愛情”閱讀量超7.3億，今日頭條話題累計閱讀量超3200萬，B站累計閱讀量4200萬；央視頻推出的《紅色地圖》《乘著大巴看中國》《建黨百年百億像素看紅船》以及央視網推出的《C大調》等融媒體創新產品，打破時空界限，點、線、面結合，全方位立體式追尋紅色印記，引發億萬網民云逛展、云打卡；創意微動畫《答案》以手繪動畫形式，吸引網民關注建黨百年內容，穿插珍貴歷史影像資料，通過新舊場景的對比彰顯建黨百年來中國取得的巨大成就；系列原創短視頻《真理的味道》從小角度講述中國共產黨人追尋真理的故事，彰顯中國共產黨人的初心和使命。

國際宣介融通中外

不斷迭代國際傳播表達方式，海外總站結合轄區各國受眾特點，豐富講好中國共產黨故事的對外傳播敘事框架，讓更多海外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白。一是約采多國政要和友好人士，積極評價中國共產黨百年成就。對話南非、肯尼亞、納米比亞、哥斯達黎加、智利等國政要，解讀非洲、拉美各界及媒體對中國發展的高度關注，特別是對中國共產黨卓越領導的充分肯定。二是策劃一系列適合對象國傳播的節目。采制5集訪談系列片《共享共治，共享未來》，由非洲政要和學者講述他們眼中的習近平和他的治國理念；《對話非洲》欄目擬制作播出30分鐘訪談節目《中國共產黨與非洲》。三是大力開展合作傳播。系列時評文章《十評中國成功的秘密》聯合十余個國家的主流媒體記者共同策劃制作，經CGTN全球媒體網絡聯盟發布后，獲得美國、英國、加拿大、德國等58個國家和地區的740家海外網絡媒體轉載，累計觸達海外用戶4億多人次；與南非Business live電視臺就中國共產黨成立百年達成合作傳播意向，并與肯尼亞、尼日利亞、贊比亞、南蘇丹、毛里求斯、馬里等國主流媒體建立合作關系；通過與巴西主流媒體旗手電視臺合辦的《中國故事》欄目，策劃播發以建黨百年為主題的系列專題報道，推出本土化新媒體系列產品。四是積極開展“媒體+”活動，與巴西盒子傳媒集團聯合舉辦中國影視展播活動，與巴西旗手電視臺等合辦中巴學者“看中國”主題在線論壇等，提升本土影響力，引導當地輿論。

公益廣告精益求精

將具有生動形象、短小精悍、傳播快捷、感染力表現力強等特點的公益廣告打造成為總臺的一張新名片，以公益廣告的方式參與黨和國家重大主題主線宣傳。中央廣播電視總臺精心打磨了三支“建黨百年”電視公益廣告，分別是《一百年，只做一件事》《人民之光》和《紅色傳承映初心》。其中，《一百年，只做一件事》彰顯中國共產黨“一切為了人民”的初心與使命；《人民之光》表現基層共產黨員忠于職守、勇于擔當的優秀品格；《紅色傳承映初心》通過革命先輩的一封封紅色家書回看黨的歷史，讓當代人感受革命先輩“不負祖國不負卿”的執著與奉獻。

技術引領創新有為

高度重視新技術、新手段的運用，以先進技術為引領，服務于建黨百年的宣傳報道工作。前不久，中央廣播電視總臺正式啟動“黨史經典彩色重現——黨史經典影像素材4K/8K超高清修復工程”，以新技術賦能黨史歷史影像資料修復。通過運用4K/8K超高清彩色修復技術進行畫質增強、色彩還原，清晰真實重現重要歷史場景，為留存好、使用好黨史珍貴影像資料提供強有力的支撐。此外，央視頻5G新媒體平臺還探索將《永不消逝的電波》等經典影片進行4K超高清修復，讓經典革命電影重新煥發時代光輝。

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅。歷經艱苦卓絕的偉大斗爭，中國共產黨團結帶領全國各族人民從勝利走向勝利，黨和國家各項事業取得歷史性成就、發生歷史性變革，一百年的砥礪奮進鑄就了一部感天動地的奮斗史詩。中央廣播電視總臺要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想統領一切工作，深入學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想，緊緊圍繞開局“十四五”、開啟新征程，圍繞立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，堅持發揚精益求精、一絲不茍、追求完美的工作精神和舍我其誰、敢戰必贏的工作作風，奮力開創宣傳報道工作新局面，以優異的成績向建黨100周年獻禮。