認清現實積極探索電視媒體的轉型方式

□ 朱軼娜

電視媒體的現狀簡析

傳統電視媒體的傳播途徑主要是以電視終端接收、按時間軸的線性播放為主，節目編排上需要花費更多的時間，而且在內容上也需要進行預先編排，面對一些突發事件的播報缺乏實時性。在網絡信息時代，新媒體平臺不受時空約束可以實現內容非線性的點播或者直播收看，并擁有互動及個人主動性傳播擴散的特點，極大貼合了人們對媒體形式多樣化的個人需求。因此，新媒體端的消費群體近幾年呈現出了爆發式的增長，相比之下傳統電視媒體內容信息量較少，缺乏與用戶之間的交流與互動，同時還具有很強的時間限制，用戶不能根據個體需求進行私人訂制。與新媒體傳播方式相比，傳統電視媒體這一系列的不足已經無法滿足大眾信息獲取的需求，直接導致了傳統電視媒體用戶數量的減少，進而影響到廣告收益下降，大量專業人才流向前景看好的新媒體領域。面對影響力下滑、收益下降、人才流失等困境，這些年傳統電視媒體并沒有裹足不前，而是積極探索如何加強與新媒體的融合，如何提高電視媒體在新媒體時代下的競爭力和創造力。

移動互聯網和智能終端的技術進步，成為電視媒體融合發展的助推器。充分利用新型科學技術加強正能量信息傳播并對實現電視媒體創新已經成為行業發展的主要路徑。傳統電視媒體行業正以積極的態度進行改變，推出自己的“兩微一抖”等互聯網平臺賬號已是各媒體的標準配置，有條件的媒體還打造出自屬的移動客戶端加入融媒體時代的競爭，像湖南的“芒果TV”、廣東的“觸電新聞”等。這些不但改變了傳統電視媒體行業單一的傳播劣勢，符合大眾對信息的需求，還促進了媒體的創新形式，產生出新的價值增長效應。芒果TV2021年制作播出的《披荊斬棘的哥哥》，大量節目短視頻在抖音、微信視頻號、B站等平臺上傳播，使大眾能夠在極短的時間內對節目主要內容有了初步的感觀和認識，激起大眾的觀看欲望，網絡上的熱播也帶動芒果TV的股價承上升趨勢，在一定程度上說明通過融媒體創新可以在提升節目關注度的同時為企業帶來經濟效益，也是電視媒體的發展方向。

電視媒體向新媒體轉型的意義

傳統電視媒體一個顯著的缺點就是傳播渠道太過單一，在媒體資源匱乏的時代僅僅依靠電視節目就能夠收獲大量受眾，現在單一的傳播渠道成為了當前傳統電視媒體缺乏市場競爭力的重要因素。新媒體在不斷發展的過程中，借助自身的技術優勢收獲了大量的受眾群體，傳統電視媒體在與新媒體進行融合發展時，要借助新媒體多樣化傳播技術的優勢，將自身的傳播渠道進行拓寬，只有這樣才能獲得更多觀眾的關注，再結合新媒體的特點建立一個具有傳統電視媒體和新媒體特色的傳播渠道。向新媒體轉型的電視媒體可以借助網絡科技，進行多種媒體形式相互運用，形成多元化的傳播形態，讓電視節目內容依托手機、網絡等隨時觀看并實時參與互動，較之傳統廣電有著不可比擬的傳播優勢。深圳衛視從2015年開始持續七年打造的跨年活動都是與網絡名人羅振宇合作的主題演講《時間的朋友》，項目的互聯網基調非常突出，節目形式就是一個人講四個小時，甚至視覺效果也是一樣的大屏幕、大字號、面部特寫，與其他衛視唱跳為主的跨年晚會截然不同。這種刪繁就簡的設計處理，無論是對于羅振宇的網絡受眾群，還是深圳衛視面向的更大眾的觀眾群來說，都更容易輸出“1+1＞2”的記憶點，同時精心設計的幻燈片及金句文案也是網絡二次傳播的熱點。

現如今電視媒體與互聯網融合已跨過了雙方互為宣傳或電視內容多媒體輸出的1.0臺網聯動階段，以及網臺雙方對彼此合作提出更多要求的2.0網臺聯動階段，邁進了傳統媒體與新媒體你中有我、我中有你、優勢互補的3.0充分融合階段。電視媒體向新媒體融合轉型實質就是媒體的迭代更新，是電視媒體傳統優勢轉化和新優勢形成的過程。

媒體融合背景下電視媒體的轉型方式

一、提高內容質量。長期發展的電視媒體有著廣泛的資源優勢、人才優勢，雖然在網絡信息時代遭遇了挑戰，但只要認準了融合發展的方向全力用心去做，這些優勢就會發揮巨大作用。傳統的電視媒體行業想要創新，就需要充分認識和運用新媒體的優勢和網絡信息技術的特點，在制作方面提升節目內容的質量，在原有的基礎上進行內容創新，用高質量和更具深度的內容吸引大眾的眼球。融媒體時代的電視媒體需要讀懂大眾的需求，讀懂互聯網語境下的傳播方式，提升節目內容的趣味性和時代性。2021年，河南衛視的“中國節日”系列全網大火，節目用年輕人喜愛的方式去講述中國傳統節日背后的文化淵源。古靈精怪的“唐宮小姐姐”、自由勇敢的“唐小妹”“翩若驚鴻，宛若游龍”的洛神……這些形象讓泛黃的故紙堆里、博物館展示柜中沉淀的歷史記憶，演繹為可感可知的時代風潮，贏得年輕人的歡呼與掌聲。北京大學新聞與傳播學院教授俞虹認為，該系列節目立足中國傳統文化進行創造性轉化和創新性表達，在敘事方式、形象呈現、藝術形式、接受體驗、傳播渠道多種角度黏合觀者，特別是青年觀眾有所照應。

二、加強網絡技術的運用，擴大媒體影響力。在網絡信息技術不斷發展的情況下，媒體的形態變得更加多樣化，將其與網絡技術相融合，可以使電視節目自身的價值提升，使媒體的傳播方式發生轉變，為人們提供更加形象生動的服務，使大眾能夠在電視節目中獲得更高的價值。而為了提升電視媒體行業的發展動力，需要加強傳統電視媒體與新媒體形式在內容和資源等方面的創新，不但要提升節目的內容質量，更要充分用網絡技術，做到與時俱進，與目前大眾較為認可的社交軟件相結合，做好節目的宣傳工作，以此來擴大節目的影響度，提升節目的收視率。2019年央視春晚首次采用5G+4K播出，實現VR全景互動，帶給觀眾全新的視覺感受。同時，央視還制作一批春晚VR短視頻在新媒體平臺投放，為觀眾提供沉浸式的春晚觀看體驗。5G、4K、VR、人工智能等為代表的新技術、新產品、新應用將給電視行業賦能，使其在全媒體時代具備更強的直播、互動等能力，在未來的媒體競爭中更具有活力。

三、強化品牌效應，轉變服務模式。電視媒體一直重視品牌效應的打造，許多衛視頻道都有清晰的頻道定位和品牌欄目，以“合家歡”定位的江蘇衛視知名交友欄目《非誠勿擾》就充分突顯了自身在情感節目方面的品牌形象，而湖南衛視作為國內在娛樂方面最具代表性的頻道，打造了《我是歌手》《向往的生活》《天天向上》等多檔熱播的綜藝節目，使其娛樂媒體的形象深入人心。電視大屏的品牌效應如何向互聯網小屏、多屏上延伸，就需要電視媒體在服務形式上多花功夫。當前網絡媒體最大優勢就在于能夠抓緊受眾的心理，能夠為受眾提供更加人性化、精準迅速的服務，功能更加多樣化，滿足不同群體的需求。為此，未來電視媒體平臺要想與互聯網相融合轉型，首先就要轉變服務模式，推動業務的多元化。例如，地面電視媒體平臺不能只是滿足于電視熒屏的播出，要與新媒體聯合起來，實現資源的優化配置，做到多元化擴大受眾群體。其次是要推動傳統的信息傳播向深層次服務型轉變，對于電視媒體節目編排要精細化。

四、加強新媒體人才的培訓。傳統媒體行業若想跟上時代的發展，在人才的培養方面同樣需要與時俱進，積極引進能夠適應融媒體發展的專業性人才，使其能夠將新媒體化的優勢最大程度地發揮。為了滿足這一要求，電視媒體行業需要積極的對內部人員進行實時調整，建立能夠適應行業發展的團隊，提升電視媒體新媒體化的運營效率。對于新媒體人才，除了應具備電視媒體相關的從業技能之外，還需要在視頻拍攝制作、網絡技術運用、短視頻運營推廣等方面做到熟悉、了解、掌握。2021年江西廣播電視臺的“廣電大講堂”共推出12期講座，其中11期以新媒體融合、運營、制作、技術、廣告等內容為主題，網絡專家、業界學者、互聯網資深從業人員為電視媒體人解讀融媒體時代的新知識、新熱點、新技術。通過培訓，全臺上下對媒體融合有了更加清晰的認識，明確了江西廣電媒體融合的方向，各電視頻道各廣播頻率都加強了新媒體隊伍的建設，加快媒體融合的步伐。

結語

綜上所述，傳統電視傳媒相關從業人員需要對媒體融合背景下電視新媒體化的特點和現狀充分了解，并能夠針對這一情況通過對節目內容質量的提升、節目形式的創新、人才培養和自身品牌效應的樹立等方面進行打造，以此來提升電視媒體的競爭力，促進電視媒體行業穩步持續的發展。