傳媒新思維 一目了然

“社交化”生產：主流媒體新聞生產的進階之路

一、整合提煉碎片化信息，力爭成為優質內容“服務商”。多元傳播主體在社交媒體平臺所生產內容因其碎片化、淺層化，只能成為內容產品的“提供者”，遠不能成為有價值內容的“服務商”。因此，主流媒體發揮專業能力和專業隊伍優勢，注重用戶體驗，提供優質內容服務，從內容產品的“提供者”向精品內容的“服務商”角色轉變，在滿足用戶基本信息需求的同時，關注用戶深層次的內在需求并提供相應服務。二、革新傳播語態，創建新型報道模式。社交媒體的用戶群體以年輕人為主，傳統主流媒體要適應面向年輕用戶群的社交化傳播，在傳播語態上要注意革新。如選用易形成談資、引發用戶興趣的人性化、故事化選題，借用網絡流行語、萌言萌語等帶有網絡文化基因的語態表達方式，從順應用戶行為特點的角度調整傳播策略等。傳統主流媒體應借鑒“蜂巢型”新聞報道模式，在新媒介生態環境下，逐個要素地進行報道，依靠多元化主體不斷更新的碎片化新聞逐漸彌補“信息黑洞”，通過形成完整的新聞事件蜂巢，實現對現實事件的完整報道和全貌呈現。三、挖掘用戶潛力，不斷完善P-UGC協同生產機制。對于主流媒體來說，如何不斷升級與挖掘用戶潛力，將“用戶作為新生產力嵌入到媒體的生產系統”中，成為社交化生產的重要一環。為保證主流媒體專業性，可以建立對UGC內容的審核和鑒別機制，同時，邀請用戶參與內容產品的選題、策劃、篩選、測試等環節，進一步完善P-UGC協同生產機制。四、建立跨媒介敘事平臺，吸引和滿足多元用戶需求。跨媒介敘事絕不是簡單地“一次制作，多次重述”，也不僅是從形式上做線性的媒介改編，而是充分發揮和利用不同媒介的自身優勢和特性，根據平臺特質展開敘事設計和策劃，吸引受眾利用社交媒體平臺積極參與作品的內容創意和敘事擴展，加入作品整體敘事進程，從而展示跨媒介敘事“多元式的話語異質”特性。（據王楊于《中國記者》2021年第10期）

技術治理中的算法“黑箱”及其應對策略

第一，作為符號代碼的算法“黑箱”。當人們提到算法“黑箱”時，首先想到的就是一行行抽象的、高度專業化的、用代碼語言編寫的符號代碼。作為符號代碼的算法“黑箱”只是觸及了很多公眾的知識盲區。而對于相關專業或經過系統學習的公眾而言，這種所謂的算法“黑箱”是很容易被破解的。比如，很多代碼的開發者針對代碼開展培訓，提高普通公眾的代碼素養，也使普通公眾對算法及其運行機制提出更多的意見和看法，以優化治理算法的實際運行效果。第二，作為保密信息的算法“黑箱”。政府或技術企業將特定問題上的算法設為保密信息，不對外公開具體的代碼信息和用途。由于政府治理的特殊性，在很多問題或領域使用的算法需要保密，如公安部門辦案使用的智能預測和追蹤算法。這些領域的算法需要保持一定的隱蔽性，以維護國家治理權威、保持算法計算精度和公共服務效果。第三，作為權力表達的算法“黑箱”。對技術治理領域算法“黑箱”的主要關注點聚焦于算法運行中的權力運作過程及其背后的公共責任問題。所謂算法“黑箱”則指的是國家如何獲取、計算和應用社會事實信息。毋庸置疑的是，人們往往更關注治理算法中的權力運作，尤其是與算法相關的政府決策過程和公共資源配置等問題。（據李春生于《中國社會科學報》2021/11/10）

遏制短視頻侵權要牽住平臺“牛鼻子”

短視頻的出現，對豐富網民線上生活是功不可沒的。但是，在短視頻用戶黏度持續提升時，無序的競爭狀態、粗暴的侵權行為不斷上演，這無論如何都不是一件好事。從眼下看，短視頻侵權，侵犯了創作者的合法權益；從長遠看，短視頻侵權不利于激發原創作者創作激情，影響平臺的健康可持續發展。一些平臺居然在處理具體侵權問題上，濫用“避風港原則”，發現問題后采取“通知——刪除”做法，導致相關治理難以對侵權者形成威懾。平臺的做法讓人痛心，但要讓平臺自己醒悟，從目前看也不太可能。這就意味著，行政管理部門持續加大對侵權行為的打擊力度，整治短視頻惡劣侵權行為，千方百計發揮行業自律功能的同時，關鍵還要緊緊牽住平臺的“牛鼻子”，進一步落實平臺主體責任。目前，強化平臺監管已經成為共識，但實施還有過程。在此期間，創作者也要學會使用一些技術手段，保護自己作品的版權。比如，在使用短視頻作品過程中，可以通過設置水印形成標識碼，再以區塊鏈的方式給各個平臺。這樣，平臺能很快做出侵權行為識別，讓侵權者知難而退。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》2021/10/29）

主流傳播借鑒游戲范式的價值與意義

一、視角轉變：關注用戶的需求與動機。在互聯網游戲化實踐中，強調關注用戶自身動機的形成機制，以媒介自身功能定位設置到引導用戶進入尋求樂趣的沉浸狀態。這不是縱容用戶“玩物喪志”，而是在游戲化范式的導引下真正切合人最高心理追求的良性引導，更好地進行主流文化價值滲透。二、打破圈層：從“被動看”到“主動傳”。游戲自身的魅力在于游戲化的運行機制，包括游戲化的參與機制、游戲化的激勵機制、游戲化的團隊機制和游戲化的持續性。其中，激勵機制是游戲自身的刺激來源，也是用戶參與游戲的動力之一。排名、積分等刺激可以喚起用戶的勝負欲，以此來激發分享欲，從“被動看”到“主動傳”，通過人際傳播打通圈層，從而實現主流傳播的破壁。三、文化共振：從“看得到”到“看下去”。做到文化共振需要依靠內容、易用性、傳播性和反饋與刺激。隨著VR、AR等技術的成熟和廣泛普及，未來的游戲化在沉浸式體驗方面有更大的發揮空間。游戲的反饋機制則給用戶可期的目標與恰到好處的外在刺激，合理利用積分制、排行榜制、獎勵機制可以提升用戶黏性，實現主流傳播從“被看到”到“被看得見”的轉變。（據喻國明張馨宇于《現代視聽》2021年第10期）

《糧食節約行動方案》要求加強節糧減損宣傳教育引導

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《糧食節約行動方案》，并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。《糧食節約行動方案》中提出，加強節糧減損宣傳教育引導。在強化節糧輿論宣傳方面，要深入宣傳闡釋節糧減損法律法規、政策措施，普及節糧減損技術和相關知識。深化公益宣傳，精心制作播出節約糧食、反對浪費公益廣告。在用餐場所明顯位置張貼宣傳標語或宣傳畫，增強反食品浪費意識。充分利用世界糧食日和全國糧食安全宣傳周等重要時間節點，廣泛宣傳報道節糧減損經驗做法和典型事例。加強糧食安全輿情監測，主動回應社會關切。做好輿論監督，對糧食浪費行為進行曝光。禁止制作、發布、傳播宣揚暴飲暴食等浪費行為的節目或者音視頻信息。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

建設知識產權強國 《“十四五”國家知識產權保護和運用規劃》印發

日前，國務院印發了《“十四五”國家知識產權保護和運用規劃》（以下簡稱《規劃》）。在國務院政策例行吹風會上，國家知識產權局局長申長雨等介紹了《規劃》有關情況。針對新領域新業態知識產權保護問題，申長雨表示，將完善互聯網、大數據、人工智能等新領域新業態專利審查規則，加快構建數據知識產權保護規則，在保護個人隱私和國家數據安全的基礎上，更好地促進數據要素合理流動、有效保護和充分利用。（消息來源：《人民日報》）

首屆中國網絡文明大會在京舉辦

日前，首屆中國網絡文明大會在北京國家會議中心舉辦。大會主題為“匯聚向上向善力量，攜手建設網絡文明”，大會由中央網信辦、中央文明辦和中共北京市委、北京市人民政府共同主辦。大會的舉辦旨在堅持以人民為中心的發展思想，大力發展積極健康的網絡文化，凈化網絡生態、滋養網絡空間，滿足億萬網民對美好生活的向往。同時，通過理念宣介、經驗交流、成果展示、文明互鑒等方式，全面推進文明辦網、文明用網、文明上網、文明興網，為加快建設網絡強國，全面建設社會主義現代化國家，實現第二個百年奮斗目標提供堅強思想保證、強大精神動力、有力輿論支持和良好文化條件。（消息來源：《人民日報海外版》）

紀錄片《勇敢者的征程》上線 中外嘉賓體驗中國革命重要時刻

近日，由中宣部對外推廣局指導，五洲傳播中心、騰訊視頻、探索頻道聯合制作的6集紀錄片《勇敢者的征程》，在騰訊視頻、探索頻道國際電視網播出。據制作方介紹，《勇敢者的征程》邀請鐘漢良、竇驍、張馨予、焉栩嘉等作為探險者，與探索頻道探險節目主持人、新西蘭探險家喬西·詹姆斯一起，體驗中國革命史上的五處險境。制作方負責人說，五處險境，五個重要時刻，五個英勇拼搏的故事，是我們站在新時代對中國革命歷史的回望，更是不忘初心、重溫前輩崇高理想信念的視覺體驗。（消息來源：新華網）

中央廣播電視總臺央視奧林匹克頻道及其數字平臺開播上線

日前，中央廣播電視總臺央視奧林匹克頻道及其數字平臺在北京開播上線。這是中國大陸地區唯一得到國際奧委會授權使用奧林匹克名稱和五環標識的傳播平臺。其中電視頻道對外呼號CCTV-16，是國際首個以4K超高清和高清標準24小時上星同步播出的專業體育頻道。開播當天，奧林匹克頻道推出了《逐冰追雪》《奧林匹克人》《五環紀事》等底蘊豐厚、形式新穎、內容鮮活的專題欄目節目，從思想、人文、歷史、藝術等多角度傳播奧林匹克精神。總臺還充分發揮“5G+4K/8K+AI”戰略技術優勢，制作播出4K超高清標準的“相約北京”系列測試賽等直播賽事。相關負責人表示，總臺正全力打造“核心體育賽事+特色精品節目+社會文化活動”的頻道內容體系，帶給觀眾無與倫比的視聽享受，全面呈現奧林匹克賽事的無窮魅力。（消息來源：新華社）

工信部批復組建國家智能語音創新中心

近日，工業和信息化部批復組建國家5G中高頻器件創新中心、國家玻璃新材料創新中心、國家高端智能化家用電器創新中心、國家智能語音創新中心等4家國家制造業創新中心。國家智能語音創新中心依托合肥智能語音創新發展有限公司組建。智能語音領域是工業和信息化部國家制造業創新中心建設總體布局的首批建設領域。國家智能語音創新中心主要股東為科大訊飛、寒武紀、優刻得、中科類腦等行業骨干力量。創新中心將圍繞多語種語音識別、語音合成、語義理解和專用人工智能語音芯片等研發方向，構建集共性技術研發、測試驗證、中試孵化和成果轉移轉化于一體的創新平臺，提升我國智能語音行業技術水平和產品競爭力。（消息來源：工業和信息化部網站）