國有企業宣傳工作重要性探析

張淼

（中林生態建設有限公司，浙江寧波 315000）

0 引言

“綠水青山，就是金山銀山”的理念是習近平生態文明思想的標志性觀點和代表性論斷，也是習近平生態文明思想的重要組成部分。保護生態和發展生態旅游相得益彰，讓綠色成為全面振興鄉村全方位振興鄉村的亮麗底色，這條路要扎實走下去。在習近平生態文明重要戰略思想指引下，我們需要不斷前行，努力讓強盛中國變為越來越美麗的生態畫卷。“互聯網+”時代的到來，新媒體的興起，凸顯了新聞宣傳對企業發展的重要性，尤其對于生態旅游行業而言，擴大宣傳是大勢所趨。國有企業由于屬性等多種因素的原因，導致現在生態部門的整體宣傳工作不高，效益較低，沒有抓住新媒體興起的機遇，導致整體宣傳工作不到位。對國有企業而言，需要擴大宣傳，改善受眾對于國有企業的認知，提升國有企業在受眾心中的影響力。對于生態旅游行業而言，擴大宣傳，拉近受眾與生態旅游地區的距離，通過新媒體等彰顯生態旅游的美，讓更多的受眾走進地區，走進所屬地，進行生態旅游，從而帶動消費，促進經濟發展。

1 國有企業宣傳工作的重要意義和作用

企業的正常運營離不開宣傳，如果沒有宣傳，那么企業的影響力和競爭力會急劇下降。“互聯網+”時代來臨，在某種程度上意味著“酒香不怕巷子深”的時代，已經被替代了，盡管當下一些小眾企業的產品很好，但是由于宣傳工作不到位，從而營業額和利潤空間也較小。由此，為了擴大企業的綜合競爭實力，很多企業在產品的宣傳上投入了大量人力物力，這也是無可厚非的。此外，企業戰略的實施和規劃也與企業的宣傳工作直接掛鉤。對于普通企業如此，那么對于國有企業而言，部門也應該充分認識到宣傳對國有企業發展的重要意義。

生態旅游行業作為國有企業中特殊的一個部門，具有自己鮮明的形象特征，在發展的規劃上，應該充分認識到新聞宣傳對于本部門發展的重要意義。

宣傳工作不僅要停留到表面上，讓受眾熟知的程度，還應該擴展宣傳的內涵，引導受眾了解當地的文化，以文化為契機，讓更多的人感受生態旅游的價值。不僅能緩解身心的疲勞，還能感受到五千年中華文明在當地的沉淀，讓更多的人感受到積極向上的文化產品，更感受到生命的價值，在一定程度上為構建社會主義核心價值觀做鋪墊。由此，生態旅游行業擴大宣傳工作是必經之路，只有擴大宣傳、擴大推廣，才能讓更多的受眾認識到當地的文化，輸出相應的農副產品和文化，為經濟發展助力。

2 國有企業宣傳工作中存在的問題

2.1 重視程度不夠

國有企業的管理者或者工作人員，在某種程度上，對宣傳的認識程度不夠，或者存在認知偏差。有人認為宣傳工作是小微企業或者民營及私企需要投入人力、物力去做的事情，國有企業正常宣傳就可以了，不需要再耗費大量的時間和財力成本去做這些事情。同時，由于國有企業在制度上的原因，導致宣傳工作的成果并不顯著。這些在一定程度上，導致了國有企業的宣傳工作不到位，沒有抓住新媒體的機遇，讓更多的人感受到國有企業的發展。對于生態旅游行業而言，由于隸屬于國有企業的屬性，雖然認識到生態旅游進行宣傳的重要性，但具體的實踐動作較少，導致宣傳不到位。

2.2 宣傳人才匱乏與內容單一

當前，國有企業的宣傳部門存在嚴重的人才匱乏。具體來說，人才匱乏主要體現在以下幾個方面，第一，由于重視程度不夠，導致人才的招聘人數較少，面對龐雜的新聞宣傳工作，很難在規定的時效之內完成。第二，宣傳工作隊伍建設不完善，宣傳部門在招聘過程中，不僅需要招聘文字人員，還需要招聘編輯文案、設計圖片和剪切視頻的人員，但在目前招聘過程中，對于專業細分較少，使得宣傳隊伍建設不健全，很難滿足短視頻高效、精簡的素材要求。人才隊伍建設的問題，使得后期在宣傳內容上存在宣傳后勁不足問題。另外無論是在渠道上，還是在規劃上，都存在一些比較明顯的問題。比如，國有企業沒有抓住新媒體發展的機遇，在抖音、快手、微博等平臺進行宣傳，仍舊采用傳統的紙質媒體或者企業網站，導致現在受眾對宣傳的了解程度不深，沒有起到真正宣傳的目的。在內容的選擇上，宣傳工作比較單一，多年以來仍舊采用相同的故事情節，導致受眾對生態旅游存在偏差，沒有根據受眾的變化，選擇合適的宣傳內容。

2.3 宣傳缺乏互動和考核機制

國有企業在宣傳工作的開展過程中，沒有設置相應的互動環節，導致受眾與宣傳的內容相距甚遠。隨著新媒體的快速發展，受眾對于互動式的、交互式的互動平臺的青睞程度越來越高，人們需要不斷建設才能滿足受眾的個性化需求，才能發揮宣傳的引導作用，而這些都是國有企業在進行宣傳的時候需要改進的問題。同時，在宣傳工作過程中，沒有納入相應的考核機制，導致國有企業的員工在工作過程中整體積極性不高，并沒有根據生態旅游的優勢進行有針對性地宣傳，導致宣傳效益不高，沒有給國有企業帶來真正的宣傳價值。

3 國有企業改進宣傳的策略

3.1 充分認識到宣傳工作的重要性

只有從思想上認識到宣傳工作的重要性，才能落實相應的行動。對于國有企業的宣傳部門而言，應該充分認識到宣傳對生態旅游的意義和重要作用，“十三五”規劃以來，我國的森林旅游事業一直保持著快速發展的良好態勢，森林旅游逐步擺脫以觀光旅游為主的傳統模式，各地積極探索發展森林旅游新業態，森林體驗、森林養生、森林療養、自然教育、山地運動、冰雪旅游、森林馬拉松等新產品百花齊放，森林旅游有效供給能力得到了顯著提高。只有把森林旅游特色進行最大程度的宣傳推廣，才能進一步擴大內需，提高經濟活力。具體來說，第一，應該加強對管理者和工作人員思想的認知建設，通過案例宣傳、政策指引等多種方式，讓他們明白生態旅游進行宣傳工作的重要性。第二，探索新型的宣傳方法，讓更多的工作人員可以有的放矢地進行宣傳。第三，通過走出去的方式，讓他們赴比較好的國有企業宣傳部門參與培訓學習，讓他們切實感受到宣傳的紅利。第四，采用請進來的方式，請行業內資深專家指點幫帶，例如業內大咖、資深記者、攝影達人等，通過互動交流、宣傳講座、技能培訓等方式，來講授宣傳的標桿案例，這樣督促他們更好地開展宣傳工作。

3.2 注重人才培養，擴展宣傳內容

在宣傳人才的培養上，國有企業還有很長的路要走，第一，在人才招聘的過程中，有針對性地納入新鮮血液，讓更多學計算機、學設計學的大學生參與到宣傳隊伍的建設上，將“互聯網+”思維融入到宣傳工作中，充分利用新媒體、新技術、新路徑進行宣傳推廣，不要一味地招收學市場營銷的、學中文專業的學生，應該擴大招生的專業，或者直接不限專業。只有不同思維的工作人員進行思維的碰撞，才能產生耀眼的火花。第二，對現有的工作人員進行在職培訓，讓更多的人學習當下新媒體的宣傳方式，文章撰寫的技巧等。近年來，無論是實踐層面還是理論層面，新媒體都是一個熱詞，要抓住短視頻這個新技術，通過講座、對標學習、外出考察等系列培訓工作，讓更多的人能快速適應利用新媒體方式對森林旅游等生態旅游進行宣傳推廣。宣傳工作中還應該擴大宣傳的內容，除固有的宣傳內容之外，還需要納入受眾喜歡的、點擊率高的宣傳內容。從內容的選擇上要充分考慮受眾的需求。

3.3 增設互動與考核機制

在短視頻宣傳的過程中，增設互動環節，對宣傳的內容進行答疑，從而留住更多的受眾。此外，在國有企業員工內部建立考核機制，讓工作人員充分認識到宣傳的重要性，并根據員工的實際工作設置相應的獎勵和懲罰措施，讓更多的宣傳人員主動地去了解受眾的需求，提升宣傳稿件的質量，以充分激發員工的工作積極性，提升宣傳的效果。

4 結語

國有企業的宣傳工作對拉動經濟發展有重要的現實意義，尤其是對生態旅游行業而言，需要讓受眾更加精準地了解地區發展、人文環境、當地特色、風土人情。只有這樣才能讓更多的受眾來到當地，感受當地文化的發展，從而刺激消費，不僅能夠增加當地人民的經濟收入，而且更能讓來到當地的旅游消費者感受到生態旅游的價值和內涵；同時對當地特色文化進行輸出，讓更多的受眾感受到文化的魅力與價值。