群眾文藝精品創作及精品作品普及推廣的思考

高烽

（浙江省紹興市上虞區文化館（區非物質文化遺產保護中心），浙江紹興 312300）

群文精品可樹立民眾正確的價值觀，有助于提升全民素養。本文圍繞群眾文藝精品創作及精品作品普及推廣展開敘述，分析群文創作存在的問題，提出幾點解決措施，為使群文精品作品得到更好普及，筆者對精品作品推廣普及方式進行闡述，旨在促進群文精品創作、提高作品普及度，為構建社會主義文化繁榮提供支持。

1 群眾文藝精品創作的重要性

所謂群眾文藝精品就是宣揚積極向上的價值觀，傳遞正能量，是一種以人民為主體的文藝作品，群眾文藝精品創作的前提是迎合廣大民眾的喜好，用易于大眾接受的題材創作藝術精品。群眾文藝精品創作是國家文化繁榮的有力體現，也為我國群眾事業發展提供了有力支持。增強群眾文藝精品創作水平可強化社會文化實力，可促進社會主義文化繁榮發展。群眾文藝精品創作可增強國民文化創作活力，讓文化流淌更富生機與活力。群眾文藝精品創作既是群眾文化需求的具體體現，又是促進群眾思考、提升群眾素養的必備良策，群眾文藝精品創作可抑制社會不良風氣的形成，對構建和諧社會發揮著舉足輕重的作用。

2 群眾文藝精品創作過程中存在的問題

2.1 創作未結合群眾生活

群眾文藝精品創作的受眾是廣大人民群眾，所以作品創作要符合民眾的喜好，只有反應群眾真實的生活情況，才可能吸引群眾欣賞，才會創作出優秀的群眾文藝精品作品。據調查發現，很多群眾文藝創作者創作過程中，并不了解基層真實的生活情況，作品缺少靈魂，很難發現基層民眾的閃光點，在此背景下創作的群眾文藝作品脫離了人們生活，內容過于專業化，不利于群眾理解。此外，部分群眾文藝創作者大多時候只為了完成工作，作品創作大多為趕工作品，其內涵及價值較低，作品質量較差。少數群眾文藝創作者把創作作為消遣的過程，創作內容缺乏主體，結構雜亂。

2.2 創作理念過于陳舊

在社會的高度發展下，廣大群眾對群眾文藝作品的要求持續提高，部分群文創作者未及時更新自身創作理念，創作作品不符合當代民眾的審美需求。此外，群眾文藝精品具備鮮明的時代特征，符合當代民眾的生活習性，傳統的群眾文藝創作方式主要包括文學及音樂，傳統的創作形式已經無法滿足當代人所需。創作理念過于陳舊，必將導致作品創作失去新意，不利于群眾文藝精品創作的發展，及時更新創作思想尤為重要。

3 群眾文藝精品創作改善措施

3.1 以群眾為主體，明確創作方向

社會主義文藝在一定程度上就是人民的文藝，群眾文藝精品創作需以人民為創作的源泉，如果群文創作離開人民，文藝作品相當于浮萍和沒有靈魂的軀殼。創作作品是否優秀，取決于創作的出發點，從人民出發，為廣大民眾書寫才是群文精品創作的初衷。

首先，群文創作要熟知民眾需求，創作者需悉心向基層民眾請教，了解基層民眾生活，從民眾生活實踐中收集素材，從生活中汲取營養，只有結合民眾生活現狀創作的作品才是人民真正需要的群眾文藝精品。

其次，應結伴創作，集思廣益，將社會中業余群文創作者集中起來，借助互聯網技術搭建網絡共享平臺，各創作者發表見解，互相啟發學習，專業創作者應對業余創作者給予專業指導和幫助，幫助業主創作者進行作品加工和優化，為群眾文藝精品創作提供助力。

再次，謹遵本心，群眾文藝是正能量的、高尚純潔的，在市場環境的沖擊下，很多群文作品隨波逐流，群文創作的初衷已被消失殆盡，面對市場經濟的大潮，創作者要謹遵本心，勿忘初心，保持內心的堅定和純粹，如此才能創作出更富藝術價值的作品。

最后，作品創作需以人文本，以人為本是構建和諧社會的基礎，也是群文精品創作的核心，作品創作需全程貫徹以人為本創作理念，從民眾角度出發，關注民眾的藝術，創作出人人可欣賞的群文精品。

3.2 轉變觀念，完善創作機制

轉變群文創作者的觀念需建立一套完善的創作機制，以此激勵并引導創作向新時代創作理念轉變。

其一，建立完善的管理機制。管理機制可為群眾文藝創作制定明確的目標，讓創作者用社會和基層民眾的視角思考問題，達到群眾文藝精品創作的目的。管理機制應從兩點進行：（1）制定明確的管理辦法，群眾文藝創作管理需建立在繁榮創作的基礎上，在保證資金、時間和氛圍的條件下推行有效的管理措施，各領域創作者應及時進行交流學習，形成良好的創作氛圍。（2）制定創作規劃。管理者需用社會的觀點指導創作者，讓創作方向符合民眾所需。（3）建立輔導管理機制。輔導管理需對創作者進行統一管理，接受輔導人員要進行相應考核，骨干人員輔導次數納入年度考核，被輔導人員考核成績計算到工作總結，針對優異輔導者和成績突出被輔導者給予適當獎勵。

其二，健全生產機制。群眾文藝創作的目的是為廣大群眾提供優質作品，領導者需積極探索文藝創作形式，依照創作特點及規律，對創作人員進行及時指導，鼓勵創作者進行內部學習交流。若想讓創作者萌發更多靈感，需改變傳統的工作方式，全日制坐班改成彈性工作，可根據創作需要設立藝術創作工作室，為創作者提供安靜的創作環境。領導者還需適期對創作者進行培訓和輔導，確保創作者思維與時俱進。

4 群眾文藝精品作品推廣及普及

4.1 傳統普及和推廣方式

在網絡技術尚未普及的年代，群文作品普及及推廣主要為群眾文藝演出、雜志報紙刊登、會展宣傳等形式，推廣普及大多為紙質媒體，宣傳效率及普及度較低，在信息技術迅猛發展的背景下，傳統普及方式逐漸被時代遺忘，但利用率低不意味著完全摒棄，針對部分年齡較大的民眾，傳統普及推廣方式更易于他們接受，所以應針對群文作品類型合理選用普及推廣方式。

4.2 網絡普及及推廣

為順應時代發展，群文精品作品普及推廣也應采用符合時代背景的方式。網絡技術取得飛速發展的背景下，我國網民基數極為龐大，群文精品推廣可借助網絡進行推廣普及，例如網絡文學網站、微信、直播、短視頻等平臺。例如，以短視頻為例，短視頻是當今流量最大的自媒體平臺，群文精品推廣可與短視頻平臺合作，實現全網投放，通過短視頻引流后，在微信公眾號內設定留言專區，既可收獲精準粉絲，又方便創作者總結經驗。

4.3 拓展作品傳播與宣傳推廣渠道

群文精品推廣及普及應拓展作品的傳播及宣傳推廣渠道，通過建立順暢及高效的群文創作轉化機制基礎上，結合多種孵化平臺推動群文精品推廣，文化部門應勇于嘗試新的平臺，建立各平臺間的協調機制，針對各類資源進行整合統籌，根據群文精品特點建立完善、公平、專業的展示傳播平臺，根據各類平臺特點建立針對性的運營機制，為群文精品作品公開發表提供健康、良好、高曝光率的平臺。信息背景下，文化部門應重視網絡數字化機制建設，使群文精品順應時代發展。除此之外，還應加大宣傳力度，積極吸取先進的推廣經驗，掌握新推廣方法。首先，應將傳統宣傳方式作為基礎宣傳手段。其次，應有效借助新媒體、流媒體等各類社交平臺，勇于借鑒“網絡營銷”的思維，將群文精品打造成個性化品牌。通過類型化、事件化及流量化進行推廣營銷，提高作品傳播率，做到“廣撒網”，以達到吸引群眾目光的目的。

若想讓群文精品得到有效傳播，應保證作品的質量，文化部門可設立文藝創作獎項，獎項沒有周期限制，評獎依照公開、公平和公正的原則，評獎要素為藝術性、思想價值性和觀賞性，評獎人員由專業人士和群眾組成。推廣優質的作品可促成良性循環，促進群文精品的全面普及。推廣優質作品可增加粉絲粘性，有助于后續作品的推廣及認可。

5 結語

如上可知，群文精品創作是群文創作者的關鍵任務，也是構建公共文化服務體系的重要內容。創作群文精品需各創作者凝心聚力，不斷更新自身思想，深入基層收集素材，不斷創作出符合民眾需求、符合文化發展的優秀作品，為社會主義文化建設奠定堅實的基礎。