淺析方言廣播如何在新媒體時代下生存和突破

符云梟

（海南廣播電視總臺民生廣播，海南海口 570100）

方言廣播從興起、發展到如今的平淡，在新技術的重重打擊下，如今收聽率保持持續上漲的節目可謂寥寥無幾，大部分的方言類廣播節目都在經歷著聽眾的不斷流失。新媒體時代的到來，給傳統的方言廣播節目帶來了嚴峻的挑戰，但是這也為節目制作帶來了新的機遇，需要我們以融合方式來實現發展和突破。

1 方言類廣播節目的現狀

2020年疫情的突然爆發，促使傳統廣播格局的裂變，賽立信媒介研究2017-2020年廣播接觸率調查數據表明，這期間82.8%的居民經常接觸移動互聯網，受車輛禁行的影響，經常接觸廣播的比例只有31.0%。受此影響，全年廣播接觸率較去年下滑1.8個百分點，全國廣播聽眾規模是6.62億，較去年減少200萬。隨著廣播的接觸率下降，方言類廣播也隨之大受打擊。除了疫情的挑戰，還存在本身方言廣播的局限性。

1.1 地域局限性突出

從本質上來進行分析，方言實際上就是共同語言的一個地域變體，方言在傳播過程當中會受到空間因素和時間因素的影響。在方言廣播節目當中，受眾是其關注的核心要素也是重點市場，受眾的群體相對局限，這也將其定位成了是一項比較小眾的節目。

這一個類型的節目只有本著“本土化”傳播的基本理念才能夠實現成效。除此之外，其年齡影響也是十分明顯的，在現代文化的深刻影響之下，老年人對于方言的熟悉程度比較高，但是年輕的群體卻比較青睞于普通話，隨著社會開放程度的不斷提升，很多居民都在積極打破地域局限，隨著南方和北方的高度融合，普通話的應用范圍更大。……