2021北京國際禮品展：多元化定制成趨勢文創新銳產品脫穎而出

張莉

9月14日，為期3天的2021年第44屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會在中國國際展覽中心舉行。展會現場優質好禮定制方案異彩紛呈，為商務禮贈、促銷、集團集采、會員禮品等客戶需求提供了多元化選擇。

激活年底采購大勢

隨著下半年中秋、國慶、春節等大型節假日紛至沓來，年末采購旺季將至，采購商們都積極備戰，采購熱情高漲。本次北京禮品展規模龐大，展出面積達到4.4萬平方米，展出陣容涵蓋促銷品、移動電子及小家電、文創國潮、健康及美容用品、禮品包裝、商務禮品等多個種類，展出商品多達20萬余件，全景展示了禮品、家庭用品行業的最新趨勢。展會吸引了大量龍頭生產型、設計與創新能力突出的卓越企業入駐，1200多家的優質企業參展，參會人員高達8萬人次。

展會現場集結了西屋、中糧、海信、膳魔師、駱駝、SKG、小黃鴨、美的、稻香村、益海嘉里、虎牌、富光、小熊、潔麗雅、初愛、清樸堂、吉兔坊等眾多國內一線知名品牌廠商前來布局北方市場。

諸多優質展團攜帶眾多地方特色好貨亮相展會現場，如：福建展團，高陽展團、禮享會展團等，以實現優勢互補、資源共享，激活年底采購大勢。

據了解，本次展出很多藝術作品、文創產品都是國內首展，眾多廠商推出多款富有特色的產品，不僅給參展觀眾打造了一場視覺盛宴，同時也給禮品消費市場升級注入新活力，激活了新動能。據工作人員介紹，本屆展會不僅是打通上下游、對接貿易平臺的契機，同期舉辦的論壇活動更是權威專家解讀禮品行業方向和趨勢、促進行業逆風轉盤的重頭戲。

創意好禮引領禮業潮流

以行業發展趨勢和市場需求為導向，聚焦多樣化、場景化的送禮需求，本屆北京禮品展推出眾多創意好禮，展出產品持續更新升級，盡顯時下禮品潮流趨勢。

本屆展會上，位于7號館“員工福利禮品”和“國潮正當紅”兩大展熱門特色展示區，陳列的產品顏值與內涵并存，實用實惠集一身，備受矚目，閃耀全場。

作為北京禮品展重要組成部分，員工福利禮品一直是參會者最關注的內容之一。員工福利禮品展示區重點推薦了數十款集實用性與實惠型于一身的特色產品，種類包括服裝、辦公用品、特色工藝品、文創產品等，既能提高員工的滿意度又能彰顯企業文化，為尋求優質、新穎、高效的福利解決方案的專業買家提供豐富的選擇。

隨著近年來文創產業蓬勃發展，“國潮”成為當下最熱的話題。國潮早已成為一種態度，成為當代年輕人多種多樣生活方式的具象化體現。

國潮正當紅展示區，以國潮為切入點，從產業角度挖掘禮贈文化，將傳統文化與現代審美進行深度融合開發出更多文化特色好禮，旨在講好產品故事，助力國潮好禮出圈，從而推動禮品產業的發展。國潮正當紅展示區集中展示近80件國潮好物，不少國貨推陳出新再次變身新網紅品牌，新銳品牌憑借良好的市場環境脫穎而出，成為了展會現場一道亮麗的風景線。

工藝品行業進入成熟階段

禮品行業競爭日益激烈，新玩法、新方式層出不窮，如何才能抓住禮品行業的新風向，挖掘新的市場機遇已成為禮品從業者首要解決的問題，主辦方舉辦以《聚焦禮業新風向，賦能市場新機遇》為主題的論壇。

在主題論壇上，璽承電商研究院的執行院長武海東發表了《禮品行業數據報告和市場競爭格局分析》，用禮品行業核心數據分析報告剖析了工藝品行業的現狀和趨勢，分享了行業的最新動態及創新。

該報告相關數據顯示，工藝品行業已經進入成熟發展階段，企業整體數量維持平穩，新進入企業與退出企業數量基本持平，行業整體維持9000家左右的存量競爭態勢。同時，我國工藝品市場競爭充分，行業增速維持平穩低增長，預計行業市場將維持4.5%左右平穩增長。

在談及產業競爭和產業格局時，武海東表示：“工藝品行業進入成熟期發展階段后，預計未來發展過程中，弱勢中小企業逐步淘汰退出?！?/p>

武海東認為，隨著大眾精神生活逐漸豐富，審美水平提高以及大眾文化消費品類的豐富化，各類文化創意設計產品的出現使傳統工藝品市場受到了挑戰，出現了份額下滑、增長乏力等現象，兼之行業強調設計獨特性的特征使得生產難以普遍規?；?，行業集中度依然會保持相對分散的特點。因此需要在設計研發上更加跟隨大眾審美潮流，滿足年輕人不斷變化的精神需求，增加創意性，而擁有相對優勢的企業競爭力將提升，會出現更多的知名品牌。