主題公園經濟再掀熱潮

劉馨蔚

9月20日，值中秋之際，全球第五個環球影城主題公園——北京環球影城開園。開園后的北京環球影城，成功登上中秋全國最熱門景區榜首，還“霸榜”各大短視頻和社交平臺，憑“一己之力”帶火了主題樂園經濟。

主題公園成流量擔當

在環球影城帶動下，主題樂園經濟再度掀起熱潮。在環球影城正式開園時間公布后1小時內，同程旅行平臺與之相關的出行產品搜索量環比上漲400%，周邊酒店住宿搜索量也同步上漲，漲幅超過200%。

即使園區一天花費動輒超千元，北京環球影城游客依然絡繹不絕。除中秋節外，在隨之而來的國慶節，北京環球影城仍是預訂量最熱門的旅游地之一。據估算，“十一”期間，來“打卡”的游客，人均消費在3300元左右。

為何北京環球影城能成為備受追捧的新打卡勝地？艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，其爆紅與高質量的電影IP密不可分。環球影城的客群結構與影迷結構高度重疊，具有足夠高的黏性。相對更靈活開放的IP園區組合策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠新鮮度。高水平運營能力以及多種IP形成品牌效應，助力環球影城形成持續競爭力。

除2020年受新冠肺炎疫情影響外，近年來中國旅游市場規模不斷擴大、旅游總收入不斷提升，旅游市場整體呈良好發展態勢。同時，中國文旅消費市場正處于向品質化轉型的階段，且在雙循環尤其是內循環對于消費的促進作用下，越來越多游客愿意為高品質、多元化的文旅產品與服務買單。在此背景下，主題樂園經濟逐漸成為拉動旅游產業的重要幫手。

2003—2013年的10年間，中國主題樂園產業進入高速發展期。例如，華僑城、歡樂谷在過去10年得到極大發展。同時，國外主題公園巨頭開始進軍中國市場。安吉HelloKitty主題公園于2015年開業，迪士尼樂園于2016年在上海開業，環球影城落戶北京，樂高樂園進入上海等。據不完全統計，2020年，全國已累計開發的主題公園旅游點約為3000個。在這一基礎上，還有不少新玩家正在進入市場。除了剛剛開園的北京環球影城，深圳樂高樂園不久前舉行了動工儀式，預計在2024年開業。派拉蒙主題公園，有望“落戶”昆明，預計也將在2024年開始運營。

作為全球高水平主題公園之一，北京環球影城對于年輕人、影迷、親子等不同類型游客群體均有很高吸引力，它的出現將為國內文旅市場注入新的活力。

2016年，中國實行全面放開二孩政策。今年5月，中國放開了三孩政策。這些為進一步發展親子旅游提供了充足的客戶。深圳樂高樂園度假區總經理史福瑞認為，中國是一個不斷成長的市場，尤其是三孩政策的實施，很多家庭會有更多小朋友。主題公園大多設置了符合親子旅游的內容，是親子游的優選目的地。

布局向二三線城市下沉

“一直以來，北京在國際消費和文旅消費方面處于全國領跑地位，但始終缺乏一家重量級主題公園。此次環球影城的建立，填補了北京在這一領域的空白。”張毅稱。

張毅指出，北京環球影城的開業不僅為全國游客帶來新鮮感，也將對國內文旅游客集散地起到分流作用。以往在大型主題樂園游玩這個領域，上海有迪士尼，廣州有長隆歡樂世界，深圳有華僑城，而北京環球影城的開園將一部分主題樂園游玩人群分流到北京，促進北京及周邊地區文化旅游新消費，并使旅游業上下游產業鏈獲益。

“主題公園是拉動當地經濟、建構城市名片的有效途徑。以往提到北京，人們可能會想到故宮、長城、頤和園等傳統景區。但環球影城成立后，能夠給游客帶來更豐富的文化和娛樂體驗，推動城市文化消費和區域經濟朝多元化方向發展。”張毅說。

從中遠期來看，主題公園對區域經濟的帶動作用還體現在數字創意、科技研發等領域。隨著環球影城的落地，通州區或許能通過引進資本，重點發展高端創意創新、動漫設計產業，構建出一個文化科技相融合的產業集群。

世界著名的主題公園大多分布在人口密度高、人均GDP高的地區。中國一線城市人口稠密，適合建設主題公園。據智研咨詢發布的《2021—2027年中國主題公園行業市場現狀調查及投資發展潛力報告》顯示，近年來中國經濟快速發展，主題公園產業迎來蓬勃發展。從區域分布來看，目前大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為核心的珠三角，以上海、蘇州為核心的長三角、環渤海地區，以及長沙、武漢、成都等中西部新一線城市。這種分布與中國區域經濟發展水平和國內旅游市場結構基本一致。

《報告》指出，中國一線城市的主題公園已經基本飽和，還面臨著迪斯尼和環球影城等國際巨頭的挑戰，運營商紛紛加碼二三線城市。例如，華強方特在涪陵、重慶、綿陽、四川、自貢等地建設方特公園項目；以海洋動物為特色的海昌海洋公園，分別在重慶和成都開放加勒比海世界和海昌極地海洋公園；時代華納和夢工廠將投資2000億元在珠海建設主題公園；好萊塢電影電視公司派拉蒙的母公司計劃在佛山建立一個動畫主題公園。

“從上述已建和在建主題公園的選址情況來看，在土地和運營資金相對便宜的二三線城市，疊加消費需求爆發等因素，未來主題公園布局將呈現下沉趨勢。”《報告》稱。

持續的IP產出及運營能力是生命力所在

“隨著越多越多國際一流主題樂園入駐中國，對中國原有主題樂園的客流造成一定沖擊。而且，一些區域位置較差、設計不到位、沒有IP、管理也較差的主題樂園甚至面臨淘汰危機。”張毅稱。

盡管國際品牌的入局可能對國內主題公園市場造成一定沖擊，但張毅認為，國際主題樂園的入局有助于提升國內主題樂園的品質，促進中國主題公園市場高質量發展。

張毅指出，打造一家優秀的主題樂園，持續的IP產出及運營能力是生命力所在。目前，國產主題公園并沒有打造出獨一無二且優質的“服務體驗一條龍”，更多的是單純依靠門票來維持收入。為保持競爭力，本土品牌應著力打造多IP效應，并通過差異化發展形成獨特的競爭優勢。

如何開創獨特的內容，搭建屬于自己的細分市場，將成為未來國產主題樂園企業參與競爭的重要因素。張毅建議，可開拓“尖叫經濟”“快樂經濟”或“夜間經濟”等賣點，逐步實現景區向度假區綜合體的轉變，以延長游客的停留時長，刺激二次消費。

華經產業研究院發布的《2021—2026年中國主題公園行業投資分析及發展戰略研究咨詢報告》指出，中國主題公園存在盲目開發、缺乏管理經驗、“門票經濟”居多、同質化嚴重等制約因素。尤其是近年，中國掀起一股建設主題公園的浪潮，盲目投資與直接引進的案例在不斷增加。

對此，中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示：“各主題公園需要結合自身資源特點，來做創新型產品的開發。這也是未來主題樂園發展的一個方向。”