建設新型傳播平臺：媒體深融的“關鍵一招”

趙兵

2021年是媒體融合上升為國家戰略的第七個年頭。加快推進媒體深度融合發展，習近平總書記強調：要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體。應該說，打造新型傳播平臺是建成新型主流媒體的關鍵，是推進媒體深度融合的“關鍵一招”。

2017年10月，河北省為了推進媒體深度融合，在原長城網和河北經濟日報社的基礎上，整合成立了省內第一家以互聯網為主體傳播形態的新聞單位，是省屬事業一類國有文化企業。四年多來，集團堅持全媒為本、導向為先、內容為王、技術為要、改革為重，努力建設新型主流媒體，目前已經發展成為省內新媒體傳播的門戶、綜合服務的重要平臺。

集團運營的學習強國河北學習平臺，下載量等指標居全國前列，中宣部多次向全國推廣河北學習平臺的做法；冀云·融媒體平臺是全省縣級融媒體中心的省級技術總平臺，下載量突破1200萬，是省域最大的新媒體傳播平臺和綜合信息樞紐。集團成立4年來，各項工作30多次受到中宣部表揚，集團黨委書記、董事長馬來順獲第十六屆長江韜奮獎。截至2020年底，資產總額和凈資產總額分別是集團成立之初的近5倍和9倍；總收入連續三年增長30%以上，增長幅度在省直宣傳文化單位中保持領先。

對于推進媒體深度融合，有一種觀點認為，主流媒體搞融合最大的一個問題就是封閉，融來融去是關起門來融合，整來整去整合的是內部資源，沒有把巨大的社會資源視為自己的資源，沒有與今天的互聯網發展邏輯之間產生生態級的關聯和化學變化。筆者認為，這種看法抓住了解決媒體深度融合問題的要害。

平臺型媒體是指在互聯網思維下整合不同資源、具有融合性體制機制，以開放共享的技術平臺為支持，重構與用戶關系的融媒體生態系統。以長城新媒體的探索來看，平臺型媒體本身具有更強的互聯網基因，是傳統媒體轉型和深度融合的重要方向。

搭好平臺：堅持技術驅動，強化技術引領，為融合發展技術賦能

長城新媒體集團成立之初就把技術領先作為發展戰略之一，依托冀云·融媒體平臺構建起資源整合、多元應用、協調聯動、數據挖掘、一體運營的省級新聞宣傳管理“一張網”，成為數據總匯和運營樞紐。2021年10月，冀云技術平臺獲評“王選新聞科學技術獎一等獎”。

在功能上，平臺充分運用人工智能、大數據、云計算等各種新技術，對內容的生產、傳播、變現等不同環節進行重新定義和劃分，適用于報業、廣播電視、新媒體等所有媒體單位，滿足圖文、音視頻、H5等多種形式的媒體產品生產需求，支撐宣傳管理部門對省市主流媒體和縣級融媒體中心的統一宣傳管理、資訊發布和內容監管。

在技術上，冀云·融媒體平臺具備對全省各級媒體單位新媒體端進行統一整合、賦能的能力，支持實現新媒體與報業、IPTV、有線電視、無線廣播等傳統媒體業務端之間的聯合運營機制，能夠幫助用戶培育和建立適應互聯網時代的媒體運營模式。

搭實平臺：堅持內容為王，以“傳播效果”為導向打造融媒體精品

強化正面宣傳的到達量、閱讀量、點擊量，迫使新一代采編人員研究新媒體時代的傳播規律，把“重要的”做成“必要的”，把“有意義”做成“有意思”，以互動式、服務式、體驗式、可視化為重點，用心用情制作有品質、有格調的精品。長城新媒體努力把握新媒體傳播規律，打造“長城視頻”“冀云海報”“手繪長卷”等長城IP，努力成為省內新媒體宣傳的主力軍。其中手繪長卷《河北抗疫圖景志》《河北脫貧攻堅圖景志》《河北籌辦冬奧圖景志》等，受到廣泛社會關注，《河北脫貧攻堅圖景志》還在河北省脫貧攻堅成果展上展出，被河北檔案館永久收藏。為建黨百年創作的《百年風華圖景志》被省委定為全省黨史學習教育教材，在全省領導干部讀書班上學習；融媒專題《我們的“全村福”》為全省206個深度貧困村全部拍攝全村大合影，為有代表的脫貧戶拍攝全家福，受到中宣部表揚，稱贊長城新媒體集團“為紀錄小康辦了一件很有價值和意義的事。”長城新媒體還連續兩年承辦河北省冰雪運動會開閉幕式，特別是2020年12月，在崇禮戶外攝氏零下30攝氏度的嚴寒天氣下，承辦河北省第二屆冰雪運動會開幕式并舉行了點亮“雪如意”燈光秀，首次向世人展現了中國國家跳臺滑雪中心的風采，展示了新的中國創造和辦好北京冬奧的中國信心。

壯大平臺：廣泛匯聚資源，做優內容聯通

轉變對“原創”的理解，把各類社會資源視為自己的資源，通過算法、數據驅動來實現對各類社會資源的科學配置、有機整合、全面融合，讓資源的能量和效益在自己的平臺上“變現”。

長城新媒體依托兩個平臺建立起與外界的全面連接，讓更多的用戶吸附，在平臺上交流信息、生產內容。“學習強國”河北學習平臺、冀云·融媒體平臺都以編發省內外優質內容為主，集團原創內容匯入兩個平臺，只是其中的一部分，海量的內容是靠用戶來提供和生產。“學習強國”河北學習平臺目前已建立供稿鏈路近30條，有來自省內各級各類媒體和各地各行業通訊員400多人。冀云·融媒體平臺本身就是縣級融媒的指揮調度中心和公共平臺，具備支撐200家以上單位接入能力，目前已為163個市縣融媒體中心全部開通入駐賬號，實現了全省全覆蓋；為全省147個縣級融媒體中心全部開發了本地客戶端；開通冀云號，入駐單位和個人達到6000多個，總端和分端每天發稿數千篇。如果不是靠資源匯聚，一個封閉運行的地方媒體是不可能有這么大的內容生產能力的。