傳承百年紅色基因 共話黨媒融合發(fā)展

易禹琳 龍文泱 魯艷敏

秋風萬里芙蓉國，芙蓉國里盡朝暉。在一年中湖南最美麗的季節(jié)，9月15日，第十六屆中國傳媒年會在星城長沙隆重召開。此次年會由中宣部批準，中國新聞出版研究院、湖南省委宣傳部指導，傳媒雜志社聯合湖南日報社、中共長沙市委宣傳部共同主辦，新湘評論雜志社、湖南大學新聞與傳播學院、東軟集團等協(xié)辦。在習近平總書記第三次考察湖南一周年之際召開年會，具有重要的意義。

聚首湘江之畔 共話融合發(fā)展

2021年是中國共產黨成立100周年。百年鑄就苦難輝煌，百年恰是風華正茂。建黨百年，也是黨媒發(fā)展的百年，黨媒是由中國共產黨創(chuàng)辦領導的，是黨的耳目喉舌，是黨最有戰(zhàn)斗力的文化方面軍。本屆年會，聚焦黨媒紅色基因的傳承和融合發(fā)展，百家黨媒聚首長沙，回顧歷史，展望未來。200多位國內黨報傳媒大佬、學界大咖、商界精英聚首湘江之畔，圍繞“慶百年華誕 謀傳媒發(fā)展”的年會主題，回顧黨媒光輝歷史，盤點新成果，交流新經驗，研究新問題，探討新方向。

9月15日上午，年會開幕式由中國新聞出版研究院副院長崔海教主持，湖南省委宣傳部常務副部長蔣祖烜致歡迎詞。中宣部傳媒監(jiān)管局副局長、一級巡視員段玉萍，中國期刊協(xié)會副會長、中宣部傳媒監(jiān)管局原局長李軍，中國廣播電視社會組織聯合會副會長、國家廣播電視總局總工程師王效杰，中國記協(xié)國內工作部副主任陳建平出席開幕式并致辭。光明日報社副總編陸先高作了題為《黨媒如何提升主題宣傳引領力》的報告，從議題設置能力、產品創(chuàng)新能力和新媒體傳播能力三個方面，分享了主題宣傳方面的經驗。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布了《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告（2021）》，人民網研究院常務副院長唐勝宏發(fā)布了《構建傳播指數體系 推動媒體融合發(fā)展》報告，清華大學新聞與傳播學院教授崔保國發(fā)布了《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告2021》，三個重量級報告盤點了我國媒體融合過去一年的成果，預判了未來發(fā)展趨勢。

中辦國辦印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》以及“十四五”規(guī)劃中提出“推進媒體深度融合，做強新型主流媒體”，媒體融合是時代所向、大勢所趨，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論陣地作出的歷史性戰(zhàn)略部署，是新聞輿論傳播手段、傳播方式、傳播內容、傳播格局的深刻變革。多位黨媒領導、專家在回顧黨媒光輝歷史的同時，探討了當下媒體融合發(fā)展的重要性和迫切性。在15日下午的主題論壇環(huán)節(jié)，湖南日報社黨組書記、社長姜協(xié)軍，江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長卜宇，北京大學新媒體研究院院長謝新洲，上海報業(yè)集團副社長季穎，新湘評論雜志社社長、總編輯任曉山，長城新媒體集團總編輯趙兵，荊州日報傳媒集團黨委書記、社長代志武，東軟集團副總裁錢樹森等分別代表省級黨報、省級廣電、黨刊、新媒體集團、地市報、技術公司，回顧了光輝歷史，分享了最新成果。新時代的黨媒，充分運用傳媒新科技，用全景式、多層次、立體化、多角度的傳播，展現了媒體融合發(fā)展的巨大成果。

回顧光輝歷程 賡續(xù)紅色血脈

16日上午的“黨媒的光輝歷史與融合發(fā)展”分論壇，成為省級黨報回顧光輝歷史的專題論壇。

新華日報社黨委副書記、總編輯顧雷鳴介紹到：“新華日報創(chuàng)刊于1938年11月11日，由周恩來同志親自籌備創(chuàng)刊，毛主席曾稱贊新華日報是相當于八路軍新四軍以外的敵后作戰(zhàn)的又一方面軍，三次題寫報頭。這段光榮的歷史一直激勵著新華日報人把報紙辦好，把新聞宣傳工作搞好。這些年在融合創(chuàng)新發(fā)展上，新華日報報業(yè)集團已初步形成以新華日報和交匯點客戶端為龍頭，以揚子晚報創(chuàng)辦的子牛新聞客戶端、中國江蘇網創(chuàng)辦的新江蘇客戶端為兩翼的融媒體雁陣，形成了有一百多個兩微媒體賬號，10個客戶端、14家網站組成的媒體矩陣，搭建新的融媒體平臺?！?/p>

大眾報業(yè)集團黨委常委、副總編輯魏武深情回顧，1939年1月1日，在抗戰(zhàn)的烽火中，《大眾日報》在王莊誕生。從創(chuàng)刊起，大眾日報就確立了“黨的立場，群眾的報紙”的辦報理念。目前，大眾日報已實現報端微工作一體化運作，關退并轉生活日報等8張經營困難的報紙，96%的采編人員進入了互聯網的主陣地、最前沿，新媒體用戶達到了2.29億。

“1949年，毛澤東主席為河北日報命名并親自題寫報頭。”河北日報報業(yè)集團黨委副書記、總編輯王洪峰頗為自豪。當媒體融合進入深水區(qū)，河北日報聚焦內容生產，靠內容優(yōu)勢贏得明顯傳播優(yōu)勢。

1949年，《江西日報》伴隨著英雄城南昌解放的炮聲創(chuàng)刊，毛主席題寫報頭。江西日報社黨委委員、副社長衷淑英介紹，江西日報社、江西省高級人民法院與18家銀行金融機構合作，建設“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺”，在全國首創(chuàng)人民法院、新聞媒體、銀行金融機構聯合懲戒失信被執(zhí)行人新模式。

毛主席親切地稱家鄉(xiāng)的《湖南日報》為湖南的日記，他曾3次為《湖南日報》題寫報名。湖南日報社黨組成員、副總編輯夏似飛介紹湖南日報大型系列報道《擊水中流——走進紅色瀟湘》，聚焦在黨的領導下湖南取得的輝煌成就；《湖湘潮·百年頌——慶祝中國共產黨成立100周年》融媒體專欄全網總點擊量超2.3億次，專欄集結圖書被納入湖南黨史學習教育重點學習書目。

通過回顧和分享，表達了讓紅色血脈永賡續(xù)、讓紅色基因代代相傳是黨媒的職責和使命，他們認為，站在新的百年起點，黨媒應該把光榮傳統(tǒng)發(fā)揚光大，堅守好黨的輿論陣地，進一步提升黨媒的傳播力、引導力、影響力、公信力。

分享“破圈”經驗 展現技術效能

9月15日下午，在主題論壇之后，年會組委會設計了主題為“技術推動 傳播破圈”的圓桌論壇，由中國傳媒年會組委會秘書長、《傳媒》雜志社社長兼主編楊馳原主持。人民日報媒體技術股份有限公司副總經理陳玉林，湖北日報傳媒集團副總編、楚天都市報·極目新聞總編輯周芳，昆明報業(yè)傳媒集團黨委委員、昆明日報社副總編輯彭濤，北大方正電子有限公司執(zhí)行總裁鄭偉，南方報業(yè)傳媒集團南方+運營總監(jiān)代羽，河南廣播電視臺數字多媒體總監(jiān)徐紅曉等六位嘉賓圍繞主題展開交流。