粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展研究

林 欣，張智慧

(廣東技術師范大學，廣東 廣州 510665)

2016年5月，國務院辦公廳轉發原文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見》的通知中明確表示，博物館、美術館以及圖書館需要充分挖掘豐富的館藏資源，發展體系化和生態型文創產業，積極開拓出滿足大眾物質生活以及精神生活的文化創意產品(以下簡稱“文創產品”)。2017年9月，全國圖書館文化創意產品開發聯盟成立，接受全國圖書館文創試點單位的自愿參與，旨在為聯盟內實力較弱的圖書館提供支持以提高整個文創產業發展水平、傳播優秀傳統文化、擴大圖書館文創產業影響力。該聯盟的成立充分顯示，圖書館文創產業已經受到社會各界的關注，并正在加速發展壯大。

粵港澳大灣區公共圖書館無論是軟件設施還是硬件設施都處于領先地位，而且設施網絡健全，文獻資源豐富。截至2018年底，粵港澳大灣區公共圖書館數量達到217個，紙質文獻館藏量達到 11 663.63 萬冊，各館人均1.61冊到3.35冊不等。2019年11月，廣州圖書館、廣東省立中山圖書館和深圳圖書館等12家公共圖書館和文獻機構共同成立了粵港澳大灣區公共圖書館聯盟。在該聯盟體系中，各類公共圖書館充分發揮各自優勢，倡導協同發展。廣東省立中山圖書館充分發揮嶺南文化的紐帶作用提供豐富的文獻資源，香港和澳門擁有全球高效率的公共圖書館系統，由廣州、深圳、東莞等城市組成的具有引領性作用的“圖書館之城”建設紛紛為聯盟作貢獻。粵港澳大灣區具有多元文化融合共存的特點，可以為粵港澳大灣區內文化產業發展助力，但港澳兩地公共圖書館并沒有加入全國圖書館文化創意產品開發聯盟，粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同程度有待進一步提高。

本文立足粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展，在分析國內外單個圖書館發展文創產業過程中存在的問題以及經驗教訓的基礎上，發現粵港澳大灣區公共圖書館文創產業只有協同發展，才能發揮嶺南文化的紐帶作用，促進青少年的文化認同和文化熱愛，推廣館藏多元傳統文化資源，為區域性特色文化的交融傳播尋找新載體，提升公共圖書館形象建立友好和諧的讀者關系，通過聯合盤活現有館藏資源最終實現資源共享，助力粵港澳大灣區公共文化服務和文創產業高質量發展。

1 粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展的意義

1.1 有利于實現資源共享

粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展，有利于實現資源共享，更好地助力粵港澳大灣區公共文化服務高質量發展?；浉郯拇鬄硡^公共圖書館數量龐大，2018年基本實現了縣級圖書館的普及。一些小型公共圖書館由于自身局限性，導致少量的館藏精品無法進入大眾視野，通過與大型公共圖書館聯合共享盤活現有資源，依托其優勢以“代言人”的方式提高品牌價值與社會影響力?；浉郯拇鬄硡^公共圖書館藏書眾多，包含了極為豐富的優秀嶺南傳統文化和特色港澳文化藏品，通過推廣各自館藏傳統文化資源，營造多元交融的文化氛圍。人們對新型閱讀方式和互惠性社會資源整合共享的認同以及對文創產品跨界融合的期望，為粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展創造了社會需求，促進了文化消費。

1.2 有利于為區域性特色文化傳播尋求新載體

粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展，有利于為嶺南文化與港澳特色文化傳播尋求新載體。粵港澳大灣區地理范圍較大，區域文化多元融合，呈現出地理上和心理上的接近性。其中，公共圖書館對區域文化的展示起到了巨大作用，圖書館內圖書資源包羅萬象，對區域歷史的記錄更是不可缺少。各種衍生產品已成為新載體，其中，圖書館文創產品所承載的區域特色文化給讀者帶來了更加真實的文化體驗和感受。

1.3 有利于形成高度的文化認同和文化熱愛

粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展，是對粵港澳大灣區公共圖書館聯盟的升級。以嶺南文化為紐帶聯結港澳特色文化，有利于粵港澳三地居民形成高度的文化認同和文化熱愛。2020年，東莞圖書館暖心回復農民工事件引發熱議，讀者表達了對圖書館的不舍以及感謝在館內長達12年閱讀的美好歲月。在香港中央圖書館舉辦的香港圖書館節將科技和傳統文化相結合，古典書籍和地圖的展示有利于開闊青少年視野，增強文化認同和文化熱愛。專業性強的圖書館面對的用戶群體范圍狹小，而粵港澳大灣區公共圖書館有著廣泛且良好的群眾基礎，與文創產業協同發展能夠達到“規模經濟”的效果，為粵港澳大灣區高質量發展作貢獻。

1.4 有利于構建友好和諧的讀者關系

粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展，有利于建立友好和諧的讀者關系。公共圖書館發展文創產業既可以克服單一的教育功能，也可以給讀者留下深刻印象，提升社會形象，打造自身圖書館品牌。在粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展過程中，通過分析各個區域的讀者市場，突破自身區域的局限性，根據讀者的喜好以及圖書館形象設計爭取讀者的意見，進行區域特色性文創產品展示，建立和諧穩定的用戶關系。文創產品開發的創意來自讀者的需求，借鑒其他區域讀者的需求填補自身思維的空白，能夠實現全方位協同發展。

2 粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展存在的問題

2.1 部分公共圖書館文創產品內涵不足

雖然，粵港澳大灣區公共圖書館文創產業在協同發展的過程中取得了一定成績，但是也存在一些問題。例如，部分公共圖書館文創產品蘊含的傳統文化內涵不足，導致整個區域在協同發展過程中出現參差不齊的現象。更多的文創產品只是停留在對圖書館資源的簡單復制階段，缺乏對文創產品內涵系統且全面的分析。由于公共圖書館自身職能的局限性，對傳統文化的傳播比較局限，現代化的傳播方式以及大眾對快文化追求的即時滿足似乎更容易獲得人們的普遍認同。公共圖書館應順應這種社會形勢進行文創產品的研發，其中，圖書館的特色資源是文創產品品牌價值的體現，只有把握住文化的深厚底蘊才會形成強大的競爭力。

2.2 小型公共圖書館文創產業專業人才短缺

文創產業是集智慧、科技、創意和創新為一體的產業形式，創意創新創造能力的提高直接決定產業的未來走向。當前，圖書館文創產業處于起步階段，大多數研發者和設計者都是圖書館內部的工作人員，由于圖書館文創產業社會普及度不高，相關工作人員并沒有接受過專業訓練和大量的市場跟蹤調研，導致文創產品社會需求匹配度不高?；浉郯拇鬄硡^小型公共圖書館由于自身所處的區域環境和人才引進的局限性，導致文創人才缺乏以及人才分布不平衡，文創產品的創新能力較弱。雖然粵港澳大灣區內高校數量和科研和實踐人才眾多，但各個機構對創新型文創人才的培養投入力度不夠，導致粵港澳大灣區公共圖書館尤其是小型公共圖書館文創產品相關研發人才缺乏。

2.3 公共圖書館文創產業資金短缺

公共圖書館文創產業協同發展需要大量資金支持?；浉郯拇鬄硡^內各公共圖書館均具備協同發展的意識，但以各自為中心向周邊無限輻射開拓的過程中需要大量資金支持，因此，可以通過“以強帶弱”的策略解決困境，否則，會影響區域內公共圖書館文創產業協同發展的進程。粵港澳大灣區公共圖書館文創產品的研發和推廣除了本館網店和戶外活動的資金收入，政府的財政支持是其主要途徑，但隨著越來越多的公共圖書館開展文創產業，政府財政支持能力有限，導致產業資金短缺使區域內公共圖書館多元化文創產品的開發受阻。

2.4 公共圖書館發展文創產業的思路受限

粵港澳大灣區公共圖書館受到其公益性特點的制約，對產業體制的規則不夠了解，往往會出現開發的文創產品社會市場適應性不高的情況。由于資源調配不均，區域內的公共圖書館因地理位置的不同對發展文創產業的理解也有所不同，有的完全打破公益性質框架自由發展文創產業，有的則因消息閉塞完全依賴公益性質框架來發展文創產業，這樣會造成區域內公共圖書館和文創產業脫節的現狀，難以實現協同。

2.5 粵港澳大灣區公共圖書館協同度不高且文化展示單一

粵港澳大灣區公共圖書館在協同發展過程中，粵港澳三地協同度不高且文化展示單一。首先，廣東與香港和澳門制度不同，因此，三地公共圖書館對文創產品開發的認識和理解程度不同。其次，公共圖書館館內工作人員在文創產品的開發和推廣中參與度較高，雖然圖書館工作人員擁有比較前沿的圖書館學知識和寶貴的工作經驗，但開發和推廣圖書館文創產品不僅僅一種文化的挖掘，還需要引進相關專業人才來完成。再次，由于部分圖書館工作人員之間缺乏溝通，設計出的文創產品同質化嚴重，不能體現出粵港澳大灣區的區域文化特色。

3 國內外公共圖書館文創產業協同發展的經驗借鑒

3.1 英國公共圖書館文創產業協同發展的經驗

英國國家圖書館的文創產業協同發展，為其他圖書館提供了經驗借鑒。英國國家圖書館與博物館、美術館聯合起來協同發展，以包含世界文化資源和良好品牌形象優勢為基礎，使文創產品具有多元文化符號和多元文化展示形式，深入挖掘傳統文化資源，豐富文化展示形式，滿足各個階層的精神需求。英國國家圖書館除了進行專題文創產品的展出、動漫圖書的宣傳、衍生產品的開發，還從人們日常生活入手，充分研究分析大眾的需求，以貼近人們內心需求為原則打造實用性的文創產品，結合各個年齡段的人群需求精準投放適應性文創產品，如符合女性氣質的裝飾物、符合男性氣質的節日禮物以及還原歷史的周邊衍生產品等。英國國家圖書館的建筑特色與倫敦建筑的地理優越性結合起來是最大的魅力，圖書館文創產品的開發搭上古典建筑文化的順風車，能夠節省一定的后期宣傳費用。英國國家圖書館開展文創產業背后的模式比較新穎，由專業團隊進行產品選購，與企業合作進行文創產品加工、與相關制造商合作實現產品的直接準入，這兩種模式給英國國家圖書館帶來了更大的社會文化與經濟效益。

3.2 南京公共圖書館文創產業協同發展的經驗

南京圖書館歷經百年，歷史悠久且資源豐富，作為我國近代江南地區歷史變遷的一個縮影，發揮著不可估量的作用。無數歷史人物的推薦、歷史典故的重溫、歷史故事的講述都在彰顯傳統文化的氣質。近年來，南京圖書館注重文創產品的開發，不斷提高資源整合共享以及產品品牌的建設。2019年，通過聯盟方式，積極與江蘇省內公共圖書館聯合起來拓展業務能力，發揮其優越的歷史宣傳作用和區域領導地位，準確定位生產出適應大眾需求的文創產品。信息資源的共享提高了其通力合作的本領和能力，而創新性人才的引入打通了與省內公共圖書館合作的渠道，減少了因為信息受阻、合作不佳引起的公共圖書館文創產品同質化現象，實現了公共圖書館文創產品的多樣化發展。

4 粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展路徑

4.1 深入挖掘圖書館文化底蘊實現資源共享

深入挖掘圖書館傳統文化底蘊實現資源共享，是增強文創產業價值的重要前提?；浉郯拇鬄硡^公共圖書館應當積極做好前期交流工作，通過深入分析，將區域內傳統和現代文化、嶺南文化和港澳特色文化結合起來，助推多元文化融合下的粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展。同時，文創產品的展示既體現公共圖書館的理念又體現傳統文化的深厚底蘊，不應僅停留在簡單的周邊產品與衍生產品上，更要通過娛樂和大眾互動的形式表達出來。公共圖書館負責文創產品開發的工作人員需要具備良好的傳統文化素養才能正確審視自身的工作范疇和工作目標，深度挖掘文創產品背后的文化意義和價值。

4.2 實行專業人才培養與人才互聘相結合

首先，粵港澳大灣區內的高校應適當增加圖書情報類相關專業、文創產業類專業的課程，或者以輔修或第二學位的形式培養相關復合型人才。其次，通過人才互聘模式加強各公共圖書館之間的溝通協作，提高互相學習與借鑒的能力。圖書館文創產業的發展對專業人才的要求比較高，相關人員不僅需要學習文創內容，更需要全面掌握學習美學、傳統文化、旅游、營銷等相關知識，才能在研發和推廣的過程中融會貫通?；浉郯拇鬄硡^公共圖書館工作人員在進行文創產品宣傳過程中，思維的轉變以及自身角色職能的再次定位是重要的一環，只有充分把握公共圖書館深厚的傳統文化底蘊，加強員工之間文創溝通交流合作，提高實操能力，才能開發出具有區域特色文化內涵的文創產品。

4.3 增強創新并積極引入社會資金

圖書館只有開發出具有吸引力的產品并進行全面推廣，不斷完善圖書館文創產業鏈條，優化產業發展形式，打造生態型文創產業，才能贏得更多讀者的認同，打破資金短缺的壁壘，吸引社會資金投入。文創產業是知識、創意和科技密集型產業，高新技術的投入能夠提高圖書館文創內容的更新速度。例如，利用人工智能技術對粵港澳大灣區公共圖書館館藏資源進行分析分類，通過人工客服解決圖書館網店消費者的購物問題等。另外，可以在政府相關部門下撥的圖書館運營經費中設立相對獨立的文創產業基金，以鼓勵該區域公共圖書館文創產業的協同發展。

4.4 允許公共圖書館文創產業相對獨立

粵港澳大灣區公共圖書館屬于公益性質，在與文創產業協同發展的過程中受到自身性質的局限，文創產品的開發以及推廣難度較大。文創產業是一種帶有營利性質的文化輸出，需要根據市場的變化進行模式以及產品的調整，同時，也需要大量的資金支撐資源更新。在經濟和社會雙重屬性框架下，粵港澳大灣區公共圖書館文創產業在協同發展過程中需要打破公益性質的思維束縛，結合自身優勢相對獨立發展，開拓出蘊含區域多元文化的文創產品，使其在同等市場條件下更好地實現協同發展。

4.5 合作交流實現多樣化發展

在粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展的過程中，需要積極與其他類型的公共圖書館合作交流，實現資源共享，促進文創資源的多樣性。不同類型的公共圖書館之間的交流合作能夠為文創產業的發展注入多元化的文化內容，還可將原本存量的資源和有價值的信息提取出來，在遵守知識產權的前提下打造區域公共圖書館文創產業鏈。在文化部門的支持下，粵港澳大灣區公共圖書館應當積極與經驗豐富的其他文化單位或文創類企業積極合作交流，開發滿足社會各個階層文化需求的文創產品，從而達到區域公共圖書館文創產業的多元化發展，為粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展奠定良好的基礎。

5 結 語

粵港澳大灣區在經濟高質量發展的同時，也要注重公共文化的高質量供給，公共圖書館作為公共文化體系的重要支撐，有責任走在前面。粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展具有重要意義，但文創產品內涵不足、專業人才投入不夠、資金短缺、文創思維受限以及文化展示單一等問題制約了其協同發展，在借鑒國內外其他公共圖書館文創產業發展經驗的基礎上，提出相關解決路徑。不可否認，粵港澳大灣區公共圖書館文創產業協同發展前景廣闊，特別是新一代通信技術的應用場景越來越豐富，為公共圖書館文創產品的研發以及展現形式提供了技術支持?；浉郯拇鬄硡^公共圖書館文創產業協同發展要基于本區域內公共圖書館軟硬件在全國的領先地位，突出區域多元文化的融合性，進一步發揮粵港澳大灣區公共圖書館聯盟等優勢，吸引文創人才，投入足夠的資金以實現區域公共圖書館文創產業的跨界融合，增強粵港澳三地的文化認同感，助力粵港澳大灣區文創產業和公共文化的高質量發展。