“文旅融合”背景下公共圖書館活動(dòng)品牌建設(shè)研究
——以“走讀廣西”為例

陳 贏

(廣西壯族自治區(qū)圖書館，廣西 南寧 530022)

2018年，原文化部與原國家旅游局進(jìn)行職責(zé)整合，組建文化和旅游部，為文旅融合發(fā)展提供了頂層制度和機(jī)構(gòu)支撐，我國文旅融合發(fā)展進(jìn)入新階段，公共圖書館事業(yè)發(fā)展也隨之進(jìn)入文旅融合的新時(shí)代。2019年12月，文化和旅游部公共服務(wù)司印發(fā)《關(guān)于開展文化和旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合試點(diǎn)工作的通知》，強(qiáng)調(diào)要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展的重要論述精神，按照“宜融則融，能融盡融”的總體思路，以構(gòu)建適應(yīng)群眾需求的文化和旅游公共服務(wù)體系為目標(biāo)，開展文化和旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合試點(diǎn)工作。

公共圖書館作為重要公共服務(wù)場館，是一個(gè)城市文化形象、精神風(fēng)貌的展示窗口，如何高質(zhì)量地融入“文旅融合”的時(shí)代主流已成公共圖書館新的時(shí)代使命，主動(dòng)適應(yīng)“文旅融合”的時(shí)代趨勢成為公共圖書館可持續(xù)發(fā)展的必要條件。2020年，廣西全新打造推出“走讀廣西”文旅融合公共服務(wù)活動(dòng)品牌，有效促進(jìn)“讀萬卷書”和“行萬里路”有機(jī)融合，促進(jìn)“詩”與“遠(yuǎn)方”有機(jī)銜接，讓人們在旅游中“感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月，廣西各級公共圖書館累計(jì)開展“走讀廣西”活動(dòng)356場(次)，活動(dòng)呈現(xiàn)規(guī)模化、品牌化雛形。

1 “走讀廣西”的理論支撐

王世偉從旅游要素出發(fā)提出發(fā)揮圖書館旅游功能的設(shè)想，指出“圖書館與旅游食、住、行、游、購、娛六大要素中的游、購、娛三大要素均有著聯(lián)系”。徐莉認(rèn)為，圖書館與文化、旅游之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，是因?yàn)槲幕聵I(yè)融入了包括旅游業(yè)在內(nèi)的社會(huì)各行業(yè)之中。宋玉真等則認(rèn)為，圖書館作為一種重要的文化旅游資源，是深化文化旅游必不可少的重要內(nèi)容。劉貴富等提出了21世紀(jì)圖書館新拓展的經(jīng)濟(jì)功能、文化功能、休閑功能、旅游功能等四種功能模式。房春蘭指出，在文旅融合時(shí)代，圖書館具有承擔(dān)會(huì)展旅游、體驗(yàn)旅游以及將自身打造成知名旅游景點(diǎn)的功能使命。黃震方指出，文化與旅游有著天然的內(nèi)在聯(lián)系，中華民族自古以來就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚“讀萬卷書，行萬里路”，在當(dāng)今的大眾旅游時(shí)代，文化和旅游更是密不可分。

2 “走讀廣西”的實(shí)踐探索

2.1 “走讀廣西”實(shí)施策略的創(chuàng)新

2.1.1 省級文化和旅游行政管理部門牽頭統(tǒng)籌實(shí)施。2020年，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳創(chuàng)新工作思路、統(tǒng)籌規(guī)劃實(shí)施，決定以廣西各級公共圖書館為依托，整合館藏文獻(xiàn)資源和地方旅游資源，結(jié)合自駕游、研學(xué)游、戶外講座直播、展覽等多種形式開展內(nèi)容豐富的線上線下閱讀推廣活動(dòng)。2020年4月23日，“走讀廣西”文旅融合公共服務(wù)品牌活動(dòng)在桂林市正式拉開序幕。2021年，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳聚焦中國共產(chǎn)黨建黨100周年，制訂并下發(fā)《廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳辦公室關(guān)于印發(fā)〈“黨旗高高飄揚(yáng)·走讀廣西”慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年系列活動(dòng)實(shí)施方案〉的通知》(以下簡稱《實(shí)施方案》)，統(tǒng)籌規(guī)劃全年全區(qū)性“走讀廣西”活動(dòng)開展。《實(shí)施方案》指導(dǎo)性地提出“黨旗高高飄揚(yáng)·走讀廣西”慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年系列活動(dòng)將開展百書推薦、百場展覽、百場講座、百場直播、百場走讀等“五個(gè)一百”重點(diǎn)活動(dòng)，推出一首紅歌《黨旗高高飄揚(yáng)》、一個(gè)紅色書柜、一張“走讀廣西”·紅色文獻(xiàn)地圖、一條紅色研學(xué)線路、一套紅色文創(chuàng)產(chǎn)品等“五個(gè)一”文化產(chǎn)品；明確各級公共圖書館聯(lián)合開展活動(dòng)，并在百色、南寧、玉林、桂林等地重點(diǎn)開展階段性活動(dòng)，為各級公共圖書館開展活動(dòng)指明了方向。2021年4月28日，“黨旗高高飄揚(yáng)·走讀廣西”慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年系列活動(dòng)在百色市啟動(dòng)。

2.1.2 省級公共圖書館示范帶頭聯(lián)動(dòng)全區(qū)開展。“走讀廣西”活動(dòng)開展以來，廣西壯族自治區(qū)圖書館充分履行省級公共圖書館職責(zé)和發(fā)揮示范帶頭作用，多次牽頭策劃全區(qū)性主題活動(dòng)，有效為各市開展“走讀廣西”活動(dòng)提供內(nèi)容支撐，有效調(diào)動(dòng)各地公共圖書館的積極性。2020年，組織全區(qū)14個(gè)市17家自治區(qū)、市級公共圖書館聯(lián)合開展“走讀廣西”城市主題推介線上活動(dòng)，活動(dòng)充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，依托各公共圖書館微信公眾號開展線上展示推介活動(dòng)，推出《螺螄粉，藕粉前來挑戰(zhàn)！》《老板，二兩桂林米粉加肉丸！》《云吞肉丸燉一鍋，我和老友夠一桌》等微信趣味主題推文9期，內(nèi)容緊扣14個(gè)市城市文化內(nèi)涵和城市形象特點(diǎn)，結(jié)合旅游景點(diǎn)、非遺文化、特色美食等內(nèi)容，配以近年廣西圖書館公共數(shù)字文化地方資源建設(shè)成果進(jìn)行展示，帶領(lǐng)廣大讀者“云游”廣西美景、“云嘗”廣西美食、“云聽”廣西故事，帶領(lǐng)游客開啟“走讀”綠城南寧、紅城百色、邊關(guān)崇左、龍城柳州、荷城貴港、康養(yǎng)河池、天下來賓、海濱“欽北防”、山水桂林、古州玉林之旅。組織策劃的“走讀廣西 八桂美圕(tuǎn)”展覽在全區(qū)各市圖書館線上線下同步開展，集中展示廣西17家自治區(qū)、市級以上公共圖書館的館容館貌、品牌閱讀推廣活動(dòng)、總分館建設(shè)情況等，特別是扶貧閱讀點(diǎn)、景區(qū)景點(diǎn)閱讀站、城市智慧書房等特色分館的建設(shè)，充分展示了“文旅融合”新時(shí)代下廣西公共圖書館的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。2021年，配合“黨旗高高飄揚(yáng)·走讀廣西”活動(dòng)，策劃舉辦了“百年崢嶸 紅圖巨變”——廣西公共圖書館發(fā)展掠影暨最美閱讀瞬間攝影作品聯(lián)展，用鏡頭發(fā)現(xiàn)和記錄新時(shí)代廣西各族人民徜徉書海的愉悅及閱讀之美，展現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨“百年崢嶸”輝煌歷程中廣西公共圖書館事業(yè)及公共文化服務(wù)建設(shè)取得的巨大成就。

2.2 “走讀廣西”內(nèi)容形式的創(chuàng)新

2.2.1 “‘走讀廣西’+地方特色”。經(jīng)過一年多的培育，廣西各級公共圖書館在開展“走讀廣西”活動(dòng)的實(shí)踐中，逐步挖掘和衍生出了富有地方特色的活動(dòng)方式。柳州市圖書館上線“走讀廣西·聽見柳州”有聲故事平臺(tái)，包括佳景、非遺、鄉(xiāng)旅、典故及市井5個(gè)版塊，第一期推出87個(gè)音頻故事，借助“新、奇、獨(dú)、特、美”的故事表達(dá)，講好柳州故事、傳播柳州文化。《柳侯公園：柳州老市長的勛章》《傳承工業(yè)歷史文化 彰顯工業(yè)名稱魅力—柳州工業(yè)博物館》《“網(wǎng)紅”螺螄粉的起源》《侗族大歌：古老的天籟之音》等故事一經(jīng)上線，深受讀者喜愛，促進(jìn)地方文獻(xiàn)資源、地方特色文化的有效轉(zhuǎn)化。廣西壯族自治區(qū)桂林圖書館深挖桂林地方特色資源內(nèi)涵，組織開展了“走讀廣西 桂林之旅”——桂林山水畫的水墨之道、尋訪原生態(tài)傳統(tǒng)古村落、新圩阻擊戰(zhàn)紀(jì)念之旅、翻“閱”老山界重走長征路、跟隨習(xí)主席腳步走讀湘江戰(zhàn)役等線下“走讀”活動(dòng)；推出“黨旗高高飄揚(yáng)·走讀廣西”——八桂黨史記憶：陳樹湘、韋拔群，紅色伉儷蘇蔓、羅文坤與張海萍三烈士，從桂林走出的開國上將李天佑，第一位廣西籍的共產(chǎn)黨員黃日葵等專題數(shù)字資源，充分發(fā)揮和利用了桂林深厚的山水、歷史、抗戰(zhàn)等文化資源，拓展和延伸公共圖書館閱讀推廣的內(nèi)容及服務(wù)半徑。

2.2.2 “‘走讀廣西’+文創(chuàng)開發(fā)”。2020年，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳創(chuàng)新工作思路組織手繪，發(fā)布《廣西公共文化場館導(dǎo)覽圖》，在全國省級文化和旅游行政主管部門屬于首例。與《廣西旅導(dǎo)覽圖》結(jié)合制作成小巧輕便的地圖折頁在全區(qū)各市公共文化場館發(fā)放，系統(tǒng)展示了區(qū)內(nèi)免費(fèi)開放的自治區(qū)、市級以上公共文化場館信息和區(qū)內(nèi)精品景區(qū)景點(diǎn)，為公眾提供便捷高效的文化今和旅游服務(wù)資訊，受到廣大游客及讀者的歡迎，有效拓展了公共文化服務(wù)場館的旅游公共服務(wù)功能。2021年，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳再次創(chuàng)新工作思路，配合慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題，組織繪制并發(fā)布“走讀廣西·紅色文獻(xiàn)地圖”，通過手繪長卷形式巧妙地將廣西14個(gè)市的35個(gè)主要紅色旅游點(diǎn)連成一體，靈活體現(xiàn)了“景隨步移”的藝術(shù)效果，畫質(zhì)精美、氣勢恢宏，地圖配以電子文獻(xiàn)資源，掃描二維碼即可閱讀或下載電子圖書，集數(shù)字化、美觀性、創(chuàng)新性于一體。

2.2.3 “‘走讀廣西’+自駕旅游”。2020年4月23日“世界讀書日”之際，“走讀廣西·桂林之旅”文化體驗(yàn)自駕活動(dòng)在廣西壯族自治區(qū)桂林圖書館啟動(dòng)，正式拉開“走讀廣西”文旅融合公共服務(wù)品牌活動(dòng)序幕。本次活動(dòng)組織讀者和游客自駕走進(jìn)會(huì)仙濕地，邀請文史專家在活動(dòng)中開展戶外講座，從歷史文化的不同角度解讀會(huì)仙濕地，并在“新浪廣西”新媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播；邀請攝影專家以會(huì)仙濕地的山水風(fēng)光為素材，進(jìn)行手機(jī)攝影、攝像知識教學(xué)，開展攝影作品分享和評比活動(dòng)。首次活動(dòng)便成功實(shí)踐了“走”與“讀”的融合，為今后的“走讀”活動(dòng)奠定了良好基礎(chǔ)。2021年6月，“黨旗高高飄揚(yáng)——廣西人游廣西·走讀南國抗戰(zhàn)之旅”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在南寧市圖書館舉行，首次將“走讀廣西”文旅融合公共服務(wù)品牌與“廣西人游廣西”旅游宣傳推廣品牌有機(jī)結(jié)合。南寧市圖書館通過與旅行社合作招募熱心讀者、自駕游愛好者，聯(lián)動(dòng)南寧、來賓、崇左三市開展“走讀”活動(dòng)，追尋紅色足跡，重溫抗戰(zhàn)歷史，實(shí)現(xiàn)了跨地域、跨行業(yè)開展“走讀廣西”活動(dòng)，有效推動(dòng)“廣西人游廣西”活動(dòng)的深入開展。

2.2.4 “‘走讀廣西’+社會(huì)合作”。廣西壯族自治區(qū)圖書館與廣西廣播電視臺(tái)合作，將“走讀廣西”活動(dòng)與《遇見好書》節(jié)目結(jié)合開展“走讀廣西 遇見好書”活動(dòng)，每周一期，每期推薦經(jīng)典圖書一本，通過電視藝術(shù)的創(chuàng)造性，表現(xiàn)出一本圖書在創(chuàng)作、遇見、解讀過程中的驚喜感、戲劇性；通過故事性講述增加閱讀的樂趣；通過嘉賓的講述與主持人的交流，深刻解讀和剖析圖書內(nèi)涵。截至2021年7月，已累計(jì)開展活動(dòng)44期，推薦了如《秀兒—“時(shí)代楷模”黃文秀》《廣西銅鼓》《共產(chǎn)黨宣言(少兒彩繪版)》等一批優(yōu)質(zhì)讀物。

3 “走讀廣西”品牌創(chuàng)建的思考

實(shí)踐證明，“走讀廣西”是充分發(fā)揮公共圖書館等文化場館的服務(wù)效益和社會(huì)影響力，實(shí)踐公共文化和旅游功能融合發(fā)展的一次積極探索。活動(dòng)開展以來，有效調(diào)動(dòng)了廣西各級公共圖書館的積極性，有效團(tuán)結(jié)凝聚了廣西各級公共圖書館的力量，為公共圖書館高質(zhì)量融入“文旅融合”時(shí)代主流，推動(dòng)公共圖書館可持續(xù)發(fā)展提供了積極的、可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

3.1 統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化資源配置

公共圖書館的“文旅融合”發(fā)展絕不是各館“孤軍奮戰(zhàn)”，而是需要各市、各館以及各行業(yè)的緊密合作，需要調(diào)動(dòng)和優(yōu)化整合各市的優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)新工作思路和改變服務(wù)方式，開展區(qū)別于傳統(tǒng)的信息咨詢、閱讀分享、展覽講座等讀者活動(dòng)，幫助讀者、游客沉浸式了解和體驗(yàn)地方特色文化。

“走讀廣西”在短期內(nèi)取得一定積極成效的重要原因之一是文化和旅游行政管理部門的介入與參與，借助行政力量，通過制訂《實(shí)施方案》自上而下統(tǒng)一和規(guī)范了活動(dòng)開展的主題、主線，對文獻(xiàn)資源、場館資源、文創(chuàng)資源等特色資源進(jìn)行優(yōu)化整合，對各市開展活動(dòng)提供了思路和指導(dǎo)意見，促使各級公共圖書館在實(shí)踐的過程中能充分發(fā)揮文獻(xiàn)資源陣地優(yōu)勢，結(jié)合廣西的秀美山水、民俗文化、社會(huì)風(fēng)俗等資源，協(xié)調(diào)地方旅游景區(qū)景點(diǎn)聯(lián)合開展活動(dòng)。

3.2 加強(qiáng)合作，謀求多元化發(fā)展

新時(shí)代圖書館不再是單一提供書刊借閱服務(wù)的場所，還兼具社會(huì)教育、科學(xué)研究、休閑娛樂等多項(xiàng)功能。近年來，以公共圖書館法人治理結(jié)構(gòu)改革、總分館制建設(shè)等為契機(jī)，引入社會(huì)力量參與圖書館事業(yè)發(fā)展，已成為破解資金、人才、創(chuàng)意、服務(wù)等資源不足難題的有效手段。同時(shí)，還能打破傳統(tǒng)體制機(jī)制保守、僵化的運(yùn)行模式，提升服務(wù)品質(zhì)，提高服務(wù)效力，謀求跨地域、跨領(lǐng)域的多元化發(fā)展，助推公共圖書館“文旅融合”高質(zhì)量發(fā)展。

“黨旗高高飄揚(yáng)——廣西人游廣西·走讀南國抗戰(zhàn)之旅”活動(dòng)作為目前規(guī)模較大的“走讀廣西”活動(dòng)，將“廣西人游廣西”旅游IP與“走讀廣西”文化IP有機(jī)融合，南寧、來賓、崇左三市文化和旅游行政管理部門、公共圖書館通力協(xié)作，聯(lián)合旅行社、自駕游協(xié)會(huì)等社會(huì)力量，深度挖掘三市的特色資源內(nèi)涵，將紅色文化、城市地標(biāo)、特色景點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)線路等資源進(jìn)行整合，讓讀者、游客在沉浸式的“走讀”活動(dòng)中學(xué)習(xí)和汲取黨史力量，有力激發(fā)了地方旅游的文化共鳴，實(shí)現(xiàn)跨地域、跨領(lǐng)域的合作共贏。

3.3 因地制宜，走出地方特色

廣西地處中國西南部，毗鄰粵港澳，面向東南亞，是我國唯一與東盟既有陸地接壤又有海上通道的省區(qū)，也是全國唯一一個(gè)沿海、沿江、沿邊的少數(shù)民族自治區(qū)，生活著12個(gè)世居民族，文化、旅游資源十分豐富，14個(gè)設(shè)區(qū)市各有特色、各具優(yōu)勢。因此，探討“走讀廣西”如何既全區(qū)聯(lián)動(dòng)形成合力，又因地制宜走出特色，十分重要。

以欽州為例，其作為北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要城市之一，曾涌現(xiàn)出劉永福、馮子材兩位民族英雄，擁有中華白海豚長年棲居于的優(yōu)良海域，是傳承千年的制陶技藝坭興陶都，是聞名遐邇的中國“荔枝之鄉(xiāng)”“大蠔之鄉(xiāng)”，地理位置優(yōu)越、物產(chǎn)資源豐富。2020年6月，全國首創(chuàng)廣西首家“高鐵讀書驛站”在欽州落成，廣西壯族自治區(qū)圖書館、欽州市圖書館結(jié)合驛站的落成，聯(lián)合開展“走讀廣西 書香旅途”欽州自駕采風(fēng)活動(dòng)，讀者在南寧東站借上一本好書，乘坐動(dòng)車抵達(dá)欽州東站后歸還，再無縫轉(zhuǎn)換開啟“閱動(dòng)欽州”之旅，漫步欽州老街品味欽州故事、走進(jìn)欽州坭興陶藝館體驗(yàn)坭興陶技藝的神奇魅力、駐足劉永福舊居傾聽民族英雄的故事、到三娘灣的海邊尋找中華白海豚的蹤跡。2021年，“走讀廣西·閱荔欽州”活動(dòng)在荔枝掛滿枝頭的時(shí)節(jié)啟程，以家庭為單位的讀者們走進(jìn)靈山縣，漫步荔枝林開啟品讀荔枝研學(xué)之旅，一邊采摘荔枝，一邊了解荔枝的品種和特點(diǎn)以及相關(guān)科普知識。

3.4 加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大品牌效應(yīng)

開展文化活動(dòng)離不開宣傳，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化離不開宣傳，推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)離不開宣傳。一個(gè)好的活動(dòng)除了內(nèi)容豐富有趣、形式靈活多元、群眾參與度高，還要能夠吸引各界媒體對其進(jìn)行宣傳報(bào)道。因此，在組織活動(dòng)時(shí)要充分考慮和策劃宣傳推廣工作。

2020年，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳組織策劃了“走讀廣西·帶著書本去旅行”央媒記者廣西文化行活動(dòng)，邀請人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中新社、中國日報(bào)、中國文化報(bào)等14位中央媒體記者代表參加活動(dòng)。記者們在2天的行程中，乘坐高鐵體驗(yàn)了“乘車借書，下車還書”的便利，實(shí)地到訪廣西“高鐵讀書驛站”南寧站、欽州站、北海站，感受“通借通還”的閱讀樂趣；還走進(jìn)潿洲島海島智慧書房，深入了解第四批國家公共文化服務(wù)體系示范項(xiàng)目——北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)圖書館服務(wù)聯(lián)盟的建設(shè)成果。該活動(dòng)促進(jìn)了主流媒體對廣西公共文化服務(wù)建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀的了解，形成宣傳矩陣，有效提高了“走讀廣西”文旅融合公共服務(wù)活動(dòng)的知名度，擴(kuò)大了“走讀廣西”活動(dòng)的品牌影響力。

4 結(jié) 語

公共圖書館作為重要的文化場所、文化標(biāo)志，與旅游具有天然契合度。文化休閑旅游是未來旅游業(yè)的發(fā)展重要方向之一，也是公共文化機(jī)構(gòu)與旅游業(yè)融合發(fā)展的新機(jī)遇。“走讀廣西”文旅融合公共服務(wù)活動(dòng)品牌在堅(jiān)持做好傳統(tǒng)圖書館讀者服務(wù)工作同時(shí)，不斷創(chuàng)新工作思路和服務(wù)方式，多角度、多方式、多緯度宣傳展示了廣西豐富多彩的文化和旅游資源，成功探索出廣西公共圖書館“文旅融合”發(fā)展的新路徑，為促進(jìn)全民閱讀深入開展、促進(jìn)公共圖書館的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)文化事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了積極的廣西經(jīng)驗(yàn)。