淺析面向新媒體的二十四節氣主題海報設計

劉藝 姚思懿 周唯為

摘要：在信息化時代浪潮下，微信、微博、抖音等數字化新媒體發展迅猛，其具有高效、便捷、形式豐富的特點，成為了新時代信息傳播的主陣地。近年來，以二十四節氣為主題的新媒體海報層出不窮，助力了中國傳統文化的傳播。本文主要研究內容如下：一、分析時代背景;二、介紹了二十四節氣傳統文化內涵;三、從節氣海報作用、內容現狀、視覺化表達幾個方面分析了面向新媒體的二十四節氣主題海報設計。

關鍵詞：二十四節氣;新媒體;海報設計;傳統文化

1. 背景

隨著互聯網時代的到來，傳統媒體在人們生活中的比重降低，而新媒體作為移動互聯網時代的新型傳播載體對當代信息的高效傳達起到了至關重要的作用。

傳統文化是中華文明歷史的象征，但中國在當代全球化、現代化的進程中受到各種外來文化的沖擊，保存、傳承、創新中國傳統文化成為了中國人緊迫需要做的事。二十四節氣作為中國傳統文化的一個重要組成部分，是在中國千年歷史中逐步積淀出的文化瑰寶，它不僅對農耕生產具有切實的指導意義，而且它包含的人文思想影響著人們的行為規范，在現代社會中依然可以凝聚中國人的文化認同，增強中國人的文化自信。

目前，利用互聯網新媒體渠道傳播二十四節氣主題海報，成為了微博微信等平臺上很多品牌賬號的常規推送內容。傳統文化的傳播渠道從舊時期的傳統渠道逐步轉變為新媒體平臺。

2. 二十四節氣傳統文化內涵

二十四節氣起源于黃河流域一帶，起初在春秋時期先大致有了春分、夏至、秋分、冬至四個節氣，最后于秦漢時期確立了二十四節氣。

二十四節氣即農歷中的二十四個節令。按照地球在黃道上每運動15度到達的位置，分成二十四等分，每等分為一個節氣。節氣即為時節和氣候，是中華民族勞動人民訂立的一種用來指導農耕的補充歷法，也是內涵豐富的民俗系統，是經過了人們長期的生產實踐積累而總結出的智慧的結晶。它從季節的更替和氣候的變化中歸納而來，是對一年中時令、物候、氣候的變化總結出來的非物質文化遺產。

3. 面向新媒體的二十四節氣主題海報

3.1 二十四節氣主題海報的作用

從品牌方角度考慮，在二十四節氣的時間結點推送節氣主題海報，主要有如下作用：第一，品牌宣傳。新媒體賬號的每一次推送都是利用私域流量做的品牌曝光。海報雖是以節氣為主題，但通常會附帶品牌的logo或品牌名稱，有些會用到品牌自己的吉祥物作為主要角色;第二，提高賬號活躍量。海報的推送會帶來瀏覽量、互動量、轉發量等數據;第三，增粉和銷售引流。部分海報會打上公眾號的二維碼，或者電商平臺店鋪二維碼。設計精良的節氣海報容易被粉絲轉發到自己的社交平臺，新粉絲掃碼進入，會帶來增粉或提高電商銷售量。

從公共角度考慮，這是宣傳中國傳統文化，提高文化自信的有力方式。黨的十九大報告中指出，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛[1]。當今年輕人出生在新時代，大多對中國的傳統文化了解不深，不感興趣。而年輕人經常活躍在微信、微博等新媒體平臺，那么，通過新媒體平臺，在二十四個節氣到來的時間，分別展示各個節氣主題的海報，是向新一代年輕人普及傳統知識的一個方式，逐步讓年輕人了解、繼承、發展傳統文化。更重要的是在互聯網上提供了傳統文化環境，耳濡目染弘揚傳統精神，提高中國人的文化自信。

3.2 二十四節氣主題海報內容現狀

近些年，各類品牌經常利用微信賬戶、微博賬戶、app啟動頁等各種新媒體渠道推送二十四節氣主題海報，從視覺設計的角度分析，其展現的內容主要由自然物象、民俗文化、指導農耕、中醫養生等為主，側重于視覺欣賞和文化傳播。

第一，以自然物象為內容。例如，“夏至”這一天日光直射北回歸線，北半球白晝最長，黑夜最短[2]，表示炎熱的夏天已經到來。這個時節在自然界中表現為荷花大量開放，蟬開始鳴叫，于是很多海報利用了荷花、荷葉、蓮蓬和蟬等應節氣的自然物象為素材表現夏至;“大雪”氣溫下降，我國降雪增多，地上有積雪。于是雪花、積雪、冰封河流、霧凇等大雪天氣的自然景象，高頻率地出現在“大雪”節氣海報里。

第二，以民俗文化為內容。例如，“清明”時節人們喜愛進行踏青、植樹、蕩秋千、放風箏、掃墓祭祖、插柳、拔河等豐富的民俗活動，而節令食品也十分具有代表性，如青團（清明粿）、冷餑餑、艾粄、子推饃等。于是這些典型的民俗元素被大量運用到“清明”海報中;“冬至”大如年，作為二十四節氣中一個重要節氣，冬至在全國各地也有不同的民俗文化，南湯圓，北水餃，還有畫九、吃湯圓、吃番薯湯果等。畫面中往往是以俯視角度或平視角度畫出的水餃等食物，或者描繪一家人一起其樂融融包餃子、就餐的場景。

第三，以指導農耕為內容。例如，“芒種”表示麥類等有芒的作物已經成熟，是夏收夏種的時節[2]。芒種時雨量大、氣溫高、空氣濕潤，一旦過了芒種這個時節，之后種植作物成活率會比較低。此時我國南方地區需要種稻，北方地區需要收麥。目前新媒體芒種海報中麥苗和水稻元素的出現率最高，一般為作物特寫，或者農民豐收、播種的大場景;

第四，以中醫養生為內容。例如，春季人的肝氣比較旺，所以“驚蟄”時節養生要注意養肝，保護肝臟不被忽冷忽熱的氣候影響，減少疾病。部分驚蟄海報將養肝作為主題，附上一些養肝小建議，搭配養肝食物蔥、香菜等的圖片。

3.3 二十四節氣文化內涵的視覺化表達

二十四個節氣有著各自的特點，海報則需要對之精準分析，提取設計語言，再進行視覺化表達，做到特征明確，一目了然。以下從詞匯分析、色彩提取、圖形提取依次進行分析，最終得到節氣的視覺化特征總結，給設計提供方向：

第一，詞匯分析。首先利用頭腦風暴法對某節氣進行聯想，羅列出一批與之相關的詞匯，同時利用查找文獻、互聯網搜索等方式補充詞匯。接著，對詞匯進行歸納篩選，選出關聯度最高的幾個，例如“驚蟄”的關鍵詞有蟄蟲、閃電、桃花、吃梨、黃鸝鳥、生長等，“立秋”的關鍵詞有禾谷、涼風、白鷺、落葉、寒蟬等。

第二，色彩提取。將歸納出的關鍵詞分別作為搜索詞在網絡進行搜圖片，搜出的圖片形成一個圖片庫羅列在一起，使用軟件將圖片像素化，提取出大致的顏色。例如，“清明”的圖片內容主要為踏青、祭祖、放風箏、下雨、柳樹等，圖片呈現出以綠色為主的清冷色調，少數為明快的綠色。這為“清明”海報提供了配色方向。

第三，圖形提取。利用上一步中得到的圖片庫，將圖片去色，保留黑白圖形。根據每個圖形畫出簡筆的圖案并匯總，作為海報的候選設計元素。例如，“白露”的圖片內容主要為露珠、綠葉、花瓣、鴻雁、燕子等，都是可供選擇的海報素材。

4. 結語

隨著信息化時代的到來，二十四節氣文化作為中國傳統文化的一部分，在新媒體平臺用節氣海報的形式廣泛傳播，給新時代人們提供了傳統文化氛圍，將中國文化精神融入日常生活，有利于提高中國人的文化自信。在新媒體快速發展的環境下，以及重視繼承發揚傳統文化的政策下，未來將會催生出更多更豐富的傳統文化主題設計作品。

參考文獻：

[1] 《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》習近平代表第十八屆中央委員會于2017年10月18日在中國共產黨第十九次全國代表大會上向大會作的報告

[2] 流泉，馮淑媛.萬年歷與人[M].北京：地質出版社，1993：328