“泛娛樂化”在微博上的表現(xiàn)與影響及抑制策略

孫永輝

【摘 要】“泛娛樂化”被定義為一種“亞文化”現(xiàn)象，文章對(duì)國內(nèi)有關(guān)“泛娛樂化”研究的資料進(jìn)行查找回顧，以微博為例，總結(jié)出“泛娛樂化”在微博上的表現(xiàn)及影響，主要體現(xiàn)在熱搜榜主體畸形化、信息內(nèi)容娛樂化、以明星、情感、娛樂為關(guān)鍵詞，提出從政府、媒介把關(guān)人、受眾三方面對(duì)微博的“泛娛樂化”現(xiàn)象進(jìn)行抑制。

【關(guān)鍵詞】“泛娛樂化”; 微博; 意見領(lǐng)袖

一、“泛娛樂化”概念

要想理清“泛娛樂化”的概念，就要先對(duì)娛樂和娛樂化這兩個(gè)概念有一個(gè)簡單的認(rèn)知，《辭源》中注釋：“娛，歡樂，戲樂。”娛樂，就是“歡娛行樂”。《現(xiàn)代漢語詞典》中解釋：“使人快樂或消遣;快樂有趣的活動(dòng)。”所謂“化”，是指某種性質(zhì)或狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，那娛樂化可以簡單解釋為，把不具有娛樂性質(zhì)的事物轉(zhuǎn)化成具有娛樂的性質(zhì)或狀態(tài)，并使受眾獲得快樂。從傳播學(xué)的角度上通俗解釋娛樂化，即事物出現(xiàn)時(shí)具有更明顯的刺激、情感、簡潔的形象或內(nèi)容，使人們的思維變得更感性化，達(dá)到使人與事物的接觸更人性化、更貼近，從而達(dá)到吸引大眾關(guān)注的目的。娛樂化本身的確為大眾的生活帶來了很多不同的色彩，它不僅緩解了人們的疲勞，幫助釋放學(xué)習(xí)和工作上的壓力，也帶來了一定的審美享受，可以說它是在受眾和社會(huì)需求能力以及承受能力范圍內(nèi)的一種有益的調(diào)劑。

對(duì)于泛娛樂化的確切概念，目前學(xué)界還尚未有統(tǒng)一的定義。《現(xiàn)代漢語詞典》中解釋“泛”有“浮淺、不切實(shí)、不深入”和“水向四處漫流”的意思，對(duì)娛樂和娛樂化的概念已經(jīng)有了一個(gè)簡單的概括，那在娛樂化前加個(gè)“泛”字，從字面上即可理解為過度娛樂化，對(duì)其定性即為一種消極的文化現(xiàn)象，并且這也是大多數(shù)學(xué)者對(duì)泛娛樂化的界定。劉景泰認(rèn)為泛娛樂化是指“電視媒體制作播出的格調(diào)不高的娛樂類選秀節(jié)目過多，人為制造笑料、噱頭、惡搞戲說過濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)娛樂元素，甚至用打情罵俏、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾。[2]”周一枝認(rèn)為“泛娛樂化”是憑借現(xiàn)代的主要媒介為載體的其內(nèi)涵本質(zhì)是以消費(fèi)和享樂為中心，試圖通過膚淺的內(nèi)容、粗俗的噱頭包裝和戲謔的方式來放松受眾緊張的神經(jīng)，使其達(dá)到愉悅的目的。這些是研究這個(gè)現(xiàn)象比較早的學(xué)者對(duì)泛娛樂化的理解，都將其定性為消極現(xiàn)象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為大眾獲取信息的首要來源，網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)快速性、便捷性和海量化等特點(diǎn)深受大眾的喜愛，因此其“泛娛樂化”程度與傳統(tǒng)媒體相比更具有明顯性和不可控性。據(jù)2018年中國微博用戶規(guī)模及使用情況數(shù)據(jù)中顯示，2018年中國微博用戶規(guī)模為3.37億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的42.3%[1]。互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，微博拉進(jìn)了世界與個(gè)人的距離，也正在成為信息社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是人們發(fā)布和獲取信息的一座橋梁，作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，微博幾乎見證了所有熱點(diǎn)事件的爆發(fā)和傳播，以之為例，詳談“泛娛樂化”的影響及抑制策略。

二、“泛娛樂化”在微博上的表現(xiàn)及影響

（一）熱搜榜主體嚴(yán)重畸形化，“三熱搜不離明星”

簡要概括為，民生政要類新聞不被關(guān)注，而某明星胖了、瘦了卻更容易在短時(shí)間內(nèi)登上熱搜第一。選取2019年10月24日晚6：20至晚10：00的熱搜榜為例，“奚夢(mèng)瑤生子”熱搜穩(wěn)占第一，熱度不斷上升，最高達(dá)1158萬熱度，長時(shí)間霸占熱搜第一。而同時(shí)期另一熱搜是“英國貨車39具尸體為中國公民”卻排在第二名。再如，12月13日國家公祭日，微博熱搜榜前三卻始終不離娛樂明星的新聞，像“李一桐 我體寒”、“肖戰(zhàn) 心連心”等等，恰恰這些情況的出現(xiàn)就一定程度上在印證微博的泛娛樂化趨向。

微博的口號(hào)是“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，但“事”無巨細(xì)，實(shí)則應(yīng)面面俱到，而現(xiàn)在在微博上呈現(xiàn)出來的卻是以注重感官感受和過度消費(fèi)娛樂明星為特征和大趨向的事物，內(nèi)容也淺薄通俗，這不是在打自己的臉嗎？

（二）信息內(nèi)容和傳播方式娛樂化，明星、情感、娛樂為熱搜關(guān)鍵詞

信息內(nèi)容的娛樂化指受眾熱衷于娛樂八卦新聞，對(duì)明星娛樂類新聞趨之若鶩，像“楊冪魏大勛戀情”事件，自8月8日被拍到疑似二人看展，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，再到12月10日被八卦媒體拍到先后前往同一家酒店曝光，受眾對(duì)該類娛樂新聞可以說是樂此不疲。一條微博的字?jǐn)?shù)限制是140字（長微博除外），篇幅十分有限，這種字?jǐn)?shù)的限制導(dǎo)致微博內(nèi)容的“碎片化”特征，再加上微博以文字加圖片為表達(dá)方式，網(wǎng)絡(luò)流行語和表情的廣泛應(yīng)用與流行，都讓整個(gè)微博彌漫著濃厚的泛娛樂化氛圍。信息內(nèi)容的“泛娛樂化”還體現(xiàn)在將嚴(yán)肅新聞娛樂化，例如人民網(wǎng)曾報(bào)道某校長性侵學(xué)生的新聞，部分微博用戶在評(píng)論中附上切黃瓜的圖片，增加了新聞的娛樂性，將原本的批評(píng)轉(zhuǎn)向了娛樂消遣，削弱了媒介的道德批評(píng)作用。

整體概括泛娛樂化在微博上的表現(xiàn)，即以享樂和消費(fèi)主義為中心，為了滿足受眾低級(jí)趣味和娛樂消遣需求，在制造和傳播內(nèi)容的過程中都加入了娛樂元素，把是否具有娛樂性、能否給受眾取樂成為衡量內(nèi)容價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，將其當(dāng)成賺取盈利的手段，甚至把娛樂價(jià)值推至文化的一切領(lǐng)域，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)充斥著各種內(nèi)容空洞庸俗而又膚淺的低俗娛樂信息，陷入了一種全民狂歡的假象，卻忽略了人民的疾苦。正如尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中寫道，“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神，我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。[2]”

眾所周知，微博除了有娛樂功能之外，還具有教育、引導(dǎo)、傳承、監(jiān)督等功能，泛娛樂化現(xiàn)象是媒體過度發(fā)揮其娛樂功能，導(dǎo)致娛樂功能異化的現(xiàn)象，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體泛娛樂化的持續(xù)發(fā)展，其教育、引導(dǎo)、傳承和監(jiān)督功能將不斷被弱化，甚至有面臨被娛樂功能擠占到邊緣境地的危險(xiǎn)。因此，微博泛娛樂化的特點(diǎn)決定需要對(duì)其進(jìn)行警惕、泛娛樂化的主體決定需要對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)、泛娛樂化的負(fù)面影響決定需要對(duì)其進(jìn)行控制。

三、抑制微博“泛娛樂化”的策略

對(duì)于新浪微博而言，熱搜已然成為大部分網(wǎng)民用以了解熱點(diǎn)事件的天然窗口，它的知名度、號(hào)召力以及被社會(huì)認(rèn)可度已經(jīng)愈發(fā)明顯。其實(shí)早在2018年1月27日，北京網(wǎng)信辦就已發(fā)布公告通報(bào)了微博平臺(tái)存在的內(nèi)容管理問題，責(zé)令問題突出的熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能、熱門微博榜明星和情感版塊、廣場(chǎng)頭條欄目情感版塊暫時(shí)下線一周，進(jìn)行全面整改[3]。互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，目前我國在網(wǎng)絡(luò)方面的法律建設(shè)還比較落后，責(zé)任不明確、制度不規(guī)范等問題困擾已久，需要政府加快推進(jìn)立法建設(shè)，建議集思廣益，充分發(fā)揮公眾的智慧，讓更多公眾參與到網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的制定中。俗話說，“解鈴還須系鈴人”，只有真正讓公眾參與其中，才能真正解決問題，形成有中國特色社會(huì)主義精神的法律，才能真正代表廣大人民的利益。

在法律上有了強(qiáng)大的保障之后，建議政府有關(guān)部門如網(wǎng)信辦等對(duì)微博平臺(tái)施加壓力，防止其因?qū)ι虡I(yè)利益的追求而放縱過度娛樂化，對(duì)微博進(jìn)行監(jiān)管、督促，鼓勵(lì)公眾一起進(jìn)行監(jiān)督，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。具體措施建議將熱搜榜拆分、分成政務(wù)類熱搜榜、社會(huì)類熱搜榜、娛樂類熱搜榜。

另外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面要推進(jìn)技術(shù)層面監(jiān)管的進(jìn)步，在微博終端對(duì)信息進(jìn)行過濾，這是微博在發(fā)揮把關(guān)人的職責(zé)。從技術(shù)上過濾掉低俗化、不健康的娛樂信息，例如，微博技術(shù)人員可以設(shè)置過濾或屏蔽某些詞語和句子，在后臺(tái)刪除低俗化的信息。建立一個(gè)信息平衡度量準(zhǔn)則，保障各類信息的平衡流動(dòng)，提高社會(huì)政要類等與社會(huì)公共利益相關(guān)的新聞的傳播度，保證微博上各類信息的良性循環(huán)發(fā)展。微博平臺(tái)自身要意識(shí)到責(zé)任與權(quán)利并重，守住媒體平臺(tái)的底線，多傳播有價(jià)值有營養(yǎng)的東西，切勿將微博當(dāng)作私人生活的聚集地，應(yīng)利用龐大的用戶量創(chuàng)造更多的社會(huì)公共價(jià)值。

在微博平臺(tái)上，對(duì)擁有眾多粉絲基礎(chǔ)的意見領(lǐng)袖[4]而言，要做到傳播有價(jià)值有意義有營養(yǎng)的內(nèi)容，在篩選發(fā)布信息時(shí)，更應(yīng)意識(shí)到自身的責(zé)任。對(duì)微博個(gè)人用戶而言，要做到理性看待微博上的言論，用批判的眼光審視問題，切勿盲目跟風(fēng)，要有自己的見解和想法，做到不造謠、不信謠、不傳謠，努力提高自身的媒介道德素養(yǎng)，同時(shí)也要規(guī)范自身的言論表達(dá)。

最后引用一句微博網(wǎng)友的發(fā)言，“應(yīng)該把視線更多放在人民群眾身上，不能讓低俗明星藝人成為主流新聞。”這句話雖然有失公允，但是也不無道理。

【參考文獻(xiàn)】

[1]中商情報(bào)網(wǎng).2018年中國微博用戶數(shù)據(jù)分析：全國微博用戶數(shù)超3.5億人[EB/OL].http：//www.askci.com/news/chanye/20190323/1052421143717.shtml

[2]劉景泰，洪兵.電視節(jié)目“泛娛樂化”的成因和對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2009（11）：206-208.

[3]（美）尼爾·波茲曼.《娛樂至死》[M].桂林：廣西大學(xué)出版社，2009.

[4]（美）拉扎斯菲爾德.《人民的選擇》[M].人民大學(xué)出版社，2012.

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