試論茶藝文化在新媒體時代的傳播

摘要：自從電報和電話問世以來，信息傳播的工具不斷更新，進入21世紀主要是以新媒體作為傳播媒介。新媒體傳播方式、快捷、便利、高效等優點深受人們的喜愛，新媒體傳播是完勝過去的其他傳播方式。在新媒體發展如此迅速的今天，我們對新興的文化，科學技術，知識傳播確實是方便快捷，然而我們卻忽略了對一些傳統文化的傳播。傳統文化傳播推廣不足，以至于在當今信息化的時代，我們大眾對本民族的傳統文化認識不足。茶藝文化作為我國傳統的文化之一，希望讓大眾所認識。本文就對茶葉文化在新媒體時代的傳播進行探究。

關鍵詞：茶藝文化;新媒體時代;傳播

引言：中國文化歷史悠久，而作為我國傳統的茶藝文化也是源遠流長。我國茶藝從最開始的簡單的飲茶到后來各種茶道茶藝不斷涌現，古代時的人們對茶藝文化的研究越來越深。而在當今，社會各國文化交流緊密，我們對國外的一些咖啡文化，奶茶文化接受度較高，但對于本土的茶文化卻不甚了解。有一部分人雖然經常飲茶，但是他們并不知道背后所蘊含的茶文化到底是什么，所以在新媒體時代，對茶文化的傳播的需求是非常重要的。我們借助新媒體，對茶文化進行傳播，讓大眾對茶文化的了解加深，迸發繼承發揚茶文化是我們當今要做的。

一、傳統茶文化的發展阻礙

1.1國民對傳統茶文化認知較少

在我國，人們對喝茶喜愛度甚高，有很多人都喜歡喝茶但是他們對茶文化并不了解，只是單純的喝茶。在我國茶葉的種植面積很廣，茶葉的產量也很多，這就使有很多人去喝茶。由于茶文化的宣傳力度不夠，而又因為歷史久遠導致人們對茶文化了解不多，在生活中如果不是刻意的去了解，也不會知道很多。傳統的茶文化就和漢服一樣，并沒有真正的進入到人們的生活當中。當人們在買茶葉的時候，只是根據茶葉的價格去挑選茶葉，對茶葉的品質一無所知。

1.2茶本身的口味不受大眾喜愛

我們喝過茶的都知道，茶水會有一些干澀，清淡，茶葉的口味會比較淡一點不仔細品味很難，新到茶的清香和甘甜。如今的牛奶，咖啡，奶茶，飲料等這些在一喝就能品味到它們口味比較醇香濃厚，滋味豐富，它帶給人們味蕾上的刺激，人們往往會選擇后者。飲茶在古代是一種高雅的情調，對于當今快節奏的城市生活方式，人們很難去慢條斯理的在飲茶方面下功夫。

1.3茶文化不是主流文化

對于茶文化，我們古時的人非常重視這一文化的培養，而且茶文化也是古代的主流文化。當如今時代，多種文化交流碰撞，并且信息技術革新涌現出很多文化，對茶文化的沖擊較大。茶文化的茶藝和茶道的一些儀式比較繁瑣，工序較多，生活在當今社會，人們大量的休息時間很少，對于極其耗時間的休閑方式人們不受喜愛。在新媒體衍生出的短視頻文化時間較少又能得到休息與減壓，人們就非常喜愛它。

1.4人們對于茶文化接觸較少

茶文化本身包含著深厚的文化底蘊和文化內涵，它就與我們古代傳統文化一樣枯燥難懂。由于本身的傳統文化傳播力度不足，人們又無法從各媒體進行了解，一些本身生活的地方也不知道是否有茶文化研究所，茶藝課程或者關于茶文化主題的一些餐廳。人們對于茶文化的接觸較少，自然就導致人們對茶文化了解不足。

二、茶文化本身的時代價值

2.1弘揚和傳承傳統文化

茶文化作為我國傳統文化之一，本身具有悠久的歷史和豐富的價值內涵。當今時代我國傳統文化許多正在失傳，國家對傳統文化的保護也加大了力度。茶文化具有明顯的民族性、地域性和時代性。弘揚和傳播茶文化有利于我國傳統文化在當今時代的弘揚和繼承。

2.2對社會主義核心主義價值觀進行弘揚

社會主義核心價值觀是當今我國社會主義主流價值觀。茶文化本身包含著崇尚“尚和”、“崇儉”的價值觀念與當今主流價值觀是一致的。弘揚茶文化的過程中也弘揚了我國社會主義核心價值觀。茶文化所蘊含的理念對我國國民有一個很好的價值引領作用。

三、新媒體時代茶藝文化的傳播措施

3.1運用微博、微信各大平臺軟件進行傳播

微信是現代普遍讓我們大眾接受的一種信息交流傳播的途徑，微信朋友圈已經成為我們展示自己日常的生活和一些情緒表達，很多人們都通過朋友圈來達到宣傳的目的，讓很多人都能看到。那么作為茶藝文化可以建設許多微信公眾號，在人民百姓的朋友圈中進行傳播，讓大眾對茶藝文化進行更多的了解。微博傳播信息和作為人們在線上交流互動最大的平臺，茶藝文化的傳播當然不能錯過這一重大平臺。我們都知道微博熱搜它的影響力是非常大的，一些藝人把上微博熱搜，作為他流量熱度是否高的標準，而且一般微博粉絲較高的微博號它的轉發量是非常高的，很多人在微博上都能看到它。茶文化如果能在微博上進行較大力度的推廣，相信將會有很多人對茶文化進行知道了解。最近有一個人在微博上備受關注在微博上讓大家認識到了她，還和袁隆平一起作為傳統文化的宣傳大使，但她不是明星也不是名人，她只是在微博上發布一些他自己的田園般的生活，她將傳統文化融入到田園生活的視頻中。她的田園生活安逸自在，就像桃花源所寫的人們的那種生活方式，讓不少生活在城市的人們對這種生活有無限的向往。

3.2運用短視頻軟件，直播平臺進行傳播

最火爆的短視頻軟件又屬抖音和快手，它們自從問世就火爆全網，分手中國的絕大部分網友的喜愛。在這些軟件中，人們可以盡情表達自己的想法和創作，作為制作短視頻的軟件，它的表達形式也非常簡單，操作起來也比較方便。一些父母的人群也比較容易上手，相對于微博和網站它的操作比較簡單。在我們身邊，很多自己的長輩也在玩抖音和快手，在這里他們找到了自己喜愛的和想要了解的短視頻。我們在如果在生活中多一些留意就會發現，我們平常看到的一些想要了解一些新知識的視頻大部分出自快手和抖音這些短視頻軟件。這些軟件里包含的內容十分廣泛，又有很多人看。茶藝文化可以入駐這些軟件，進行傳播，我們拍攝一些關于茶葉品鑒，茶道的流程，和一些烹茶、煮茶的技術，相信會有很多人看到。當今處于新媒體時代，茶藝文化正好可以借助各大軟件進行傳播，讓茶藝文化隨處可見，走進大眾人們的視野。在一些直播軟件，比如虎牙這類直播軟件，我們也可以對茶藝文化進行線上直播。讓觀眾能夠直接得看到茶藝和茶道通過線上直播的方式，觀眾和直播的人也可以直接交流，這樣更有利于茶藝文化的傳播。

3.3聯合其他文化與茶藝文化一起傳播

當今文化多元化加深，多種文化互相交流碰撞，而單一的茶藝文化，傳播起來有些困難。人們本身對茶藝文化了解不足，了解不足接受起來就比較困難。而如果將茶藝文化與其他文化進行聯合傳播，進行推廣，這樣會讓茶藝文化傳播起來更加方便。比如當今影視化行業發展較快勢頭較好，我們如果將茶藝文化與影視文化相結合，那么茶藝文化的宣傳平臺和力度都會大大提高。影視行業產業化，每天都有許多的電影，電視劇和微電影進行上映，而且在各大視頻平臺上播出，收看的人也非常多。將茶藝文化與電影與影視文化產業結合也可以提高影視產業的文化內涵和底蘊。這種將茶藝文化與其他文化相結合傳播之路將會雙方實現雙贏。

四、結束語

綜上所述，茶藝文化的傳播應當與當今時代一些傳播方式進行結合，任何事物的發展，都要與時俱進，符合時代潮流。茶藝文化雖屬于傳統文化與當今時代難免有些不同。而我們應當實施對茶藝文化進行文化創新，取其精華，去其糟粕。傳統文化的創新之路必然很艱難，然茶藝文化應該在實踐中不斷發展創新，順應時代的變遷。我相信我們一定會找到一條，將傳統文化繼承并弘揚下去的新道路。讓我國的傳統文化在未來的時光里，依然生機勃勃。

參考文獻：

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[3]楊曉.新媒體時代傳統文化的數字化傳播[J].傳播力研究，2019：16-17.作者簡介：史妮娜（1992.10），女，漢族，河南焦作人，學士（旅游管理），單位：焦作工貿職業學院，助教。主要研究方向：旅游管理+茶藝

焦作工貿職業學院 河南省焦作市沁陽市 454550