榮耀用創新贏得尊重

文｜王 攀 白 瑜 郭 倩

今年初至8月中旬，國內多家手機企業推出高端旗艦產品，帶動國內手機中高端市場發生新的變化，展現了中國本土企業力圖爭取市場主動、向產業微笑曲線兩端持續邁進的積極態勢。

面對智能移動終端這一全球競爭最為激烈、也集中體現企業創新實力的市場，總部位于深圳的榮耀終端有限公司CEO趙明接受采訪時說，企業發展比拼的是誰能更好地滿足消費者的需求、引領消費者的科技體驗，“要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重”。

為消費者提供有價值的產品

2020年11月17日，作為全球手機產業中的領先者之一，榮耀品牌被深圳市智信新信息技術有限公司等企業聯合收購，成為深圳國資委旗下的一家獨立的大型企業，并由此開啟了轉型之路。

“在獨立前，我們只是一個部門，從前是不當家不知柴米貴，預算沒有的時候，可以申請追加，從來不用擔心現金的問題。但獨立后，我們是一個擁有8000 多人的‘全球最大的創業公司’。我們要恢復供應鏈，而且需要重新適應角色并迅速調整，以獨立公司身份去面對市場競爭，沒有人替我們遮風擋雨。但另一方面，獨立后的榮耀也不再局限于此前互聯網手機的定位，構建全場景、面向全渠道、服務全人群，我們可以成長為全球標志性的科技品牌。”趙明說。轉型后，榮耀在重新整合供應鏈、提速渠道布局和重新規劃產品等方面采取了一系列舉措，依靠占據企業整體人員規模一半以上的科技人員團隊，在短時間內完成了新產品的開發，從而穩住了陣腳。“經過反復討論，我們認識到，短期產品的起伏都是正常的，長期競爭的成敗，最終還是落到企業文化價值觀上。我們把簡單高效、開放創新確定為榮耀的核心價值觀，聚焦在為消費者提供有價值的產品上。”

新產品的推出，支撐榮耀市場份額穩步快速回升。2021年5月底，榮耀中國市場占有率恢復到9.5%；7月底，市場份額回升到14.6%。趙明說，今年二季度之后，其合作伙伴已經開始大量啟動榮耀體驗店的建設，同時榮耀也已經在海外50多個國家和地區恢復了市場運作，“我們通過自己的努力和奮斗贏得市場的尊重”。

縱覽全球，過去20年間，以手機為主體的移動終端市場曾多次發生顛覆性改變，有的品牌輝煌之后迅速跌落谷底，有的品牌迅速崛起占據主動。趙明說，作為技術密集型產業，移動終端市場“此起彼伏”、格局不斷刷新的背后，是對每一個參與主體持續創新突破、持續滿足消費者需求能力的長期考驗，“企業必須將創新作為核心關鍵能力，持續加大投入”。

全球產業鏈融合的趨勢

8月12日晚，在深圳“春繭”體育館舉行的線上發布會上，榮耀推出售價覆蓋4599元至7999元的Magic3系列手機產品。這被視為榮耀正式轉變“聚焦互聯網手機”定位，向中高端手機市場發起沖擊的關鍵一步。

“2020年下半年以后，中國市場對于新的品牌出現在中高端手機市場上是充滿期待的。過去的半年多時間里，很多廠商也為此做出了努力，但總體而言并不成功。我們希望通過新產品的發布，改變這種局面，而市場給我們的初步反饋已經超出了我們的預期。”趙明說。8 月12 日晚，高通公司總裁兼首席執行官安蒙也通過遠程視頻“空降”發布會現場，這被外界視為全球供應商愿意保障榮耀產業鏈穩定的一個強烈信號。趙明說，全球化產業鏈布局是榮耀快速成長的重要推力。目前榮耀已與AMD、英特爾、鎂光、三星、微軟等供應商完成供應協議簽署，供應鏈100%恢復合作。“此次發布的Magic3搭載高通驍龍888以及驍龍888 Plus芯片，手機攝影采用了索尼的IMX700和IMX766傳感器。未來無論是在4G、5G芯片領域，還是其他核心半導體及核心零部件領域，都可以自由選擇世界最優的技術能力合作伙伴。”他說，榮耀未來的終端產品也會支持GMS服務。

趙明表示，全球產業鏈的融合和互相為對方創造帶來價值，這種發展趨勢是不會變的。榮耀爭取產業鏈穩定的努力，一是通過自身研發和產品，帶動全球供應商創造價值，與包括高通在內的全球供應商一起不斷向前發展，實現共贏；二是著力于合規運營，嚴格遵守所在國法律法規要求，并保持開放透明和嚴格保護消費者隱私與安全。

未來的競爭

如今，榮耀的人員規模已經從轉型之初的8000人增長到1萬人，但不變的是研發人員占比仍然保持在50%以上。目前，榮耀正在深圳建設新的總部和一條全新的生產線，未來產能會得到進一步提升。趙明說，展望未來，榮耀將在手機、平板、筆記本、智慧屏、路由器、穿戴、音頻等領域持續耕耘，絕不分散精力，直到成為這個領域的第一。“第一不是指市場份額，這不是我們的目標。我們的目標是擁有世界一流的創新能力。”趙明說。

展望全球市場，趙明說，未來的競爭，既有確知，也有未知，已知的方向包括屏幕顯示、折疊屏關鍵核心技術、影像處理技術、芯片應用、互聯網垂直應用開發等；但還有一些未知的領域擺在全球手機企業面前，如AI技術的深入應用、個人信息安全和隱私保護等，其中AI將是核心發展方向，隨著AI的深入應用，手機外延能力將不斷擴大，未來的手機將不再是單個產品，而更像是一整套解決方案。“這些都是急速發展和變化的領域，很多在現有的產品和解決方案中找不到答案，如果方向選對了，企業會獲得突破式的創新紅利，但失敗了也會付出巨大代價。我們必須準備不斷‘殺死’前一天的自己、顛覆前一天的自己，然后才能夠有更長的時間活著。”趙明說，在看到技術進步的同時，也要看到科技發展的邊界所在：“未來的發展需要在算法和隱私安全保護間設立明確邊界。消費者的隱私一定要被妥善、合理、嚴格地保護，信息安全問題一定要有嚴格保證。只有這樣，科技發展才具有可持續性。”

作為全球手機市場上不多見的國有控股品牌，榮耀的管理運營模式也為外界所關注。“榮耀的股東非常‘講道理’，他們理解并支持榮耀投資未來的發展理念。在財務指標上，我們也是自我加壓，相比而言，我們更在意長遠的戰略目標，而非一時的利潤率。”趙明說。趙明介紹，榮耀按照業務發展戰略做出相應的經營計劃，股東批準了企業經營計劃之后，公司管理運作絕大多數的事項都可以在企業內部實現“閉環”。為此，榮耀同樣高度強調風險意識，注意在財務、運營安全、合規體系等“看不見的領域”下功夫，分析和預判公司未來可能存在的風險并提前做出相應的準備。

當下，榮耀已經從互聯網品牌向線下體系拓展，從年輕時尚品牌向高端機型進發。趙明說，在不遠的將來，榮耀自身也會分化出新的子品牌，承擔原有的“互聯網手機”角色。但不管如何，榮耀都會將自己定位成一家創業企業，向著行業標桿的方向努力。他說：“未來榮耀會堅持走好創新這條路。我們對自己的發展有充分的信心，也對中國的手機產業充滿信心。我們會面向消費者，夯實我們的能力，踏踏實實做好我們自己的事情。”