利用內容基因系統提升IPTV內容運營質量

田 芳

內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010050

引言

基于工信部發布的2021年1季度數據情況顯示，IPTV用戶已經達到3.25億戶以上，在大屏市場已經是一個很大的體量。在完成用戶基數快速擴張之后，IPTV業務發展逐步轉向要規模更要質量的階段。商業模式、收入規模正成為超越單純用戶總量的關鍵指標。在IPTV用戶規模即將觸頂的情況下，IPTV的工作重心也將由原來的保穩定保增長逐步向重運營重服務上過度，為IPTV用戶提供精細化、差異化的內容服務變得原來越重要。

1 系統定位

VGS內容基因系統旨在通過對全網視頻內容的多方匯聚，建立一套融合了基礎媒資、不同維度內容信息庫、熱點內容信息庫的全網標準化內容基因庫。

基于VGS的這套全網標準化內容基因庫，可以滿足精細化的IPTV內容運營需要，實現：

對現有IPTV內容進行基準媒資、標簽、精準節目單補充。

及時獲取全網頭部內容、榜單內容、獲獎內容數據更新。

通過知識圖譜進行內容算法探索，更好更快的發現和組織內容。

跟蹤全網視頻業務趨勢數據，比對本地內容熱度和價值匹配情況。

通過該系統，旨在內容運營方面給予運營工作全方位、多角度的數據支持，完善和充實本地媒資信息，優化日常內容運營編排流程，指導本地內容引進，從而支持運營部門提高運營效率、實現媒資內容精細化運營，提升運營質量實現IPTV業務更好的發展。

2 系統架構

VGS內容基因系統基于目前業界領先的大數據和圖形數據庫技術框架搭建，系統依托大數據平臺和圖形數據庫技術能力，提供接入源管理、基準庫管理、熱點數據管理、算法探索、分析應用、分析統計等功能，實現對全網視頻內容數據的統一匯聚，為省級廣電、各運營商IPTV業務的內容運營提供基準媒資信息和運營、決策數據支持。

2.1 接入源管理

負責系統各類接入源的管理，包括接入源管理、接入源節目管理、制片公司管理、源節目單管理。

2.2 基準庫管理

負責系統各類基準庫的管理，包括熱片數據管理、榜單數據管理、頭部數據管理、熱播數據管理、票房數據管理、熱推數據管理、熱映數據管理。

2.3 熱點數據管理

負責系統各類熱點數據的管理，包括基準節目管理、基準標簽樹管理、基準直播節目單管理、人物庫管理、獎項庫管理、系列管理。

2.4 算法探索

負責提供各類算法探索功能，包括主題探索、相關推薦、知識圖譜。

2.5 分析應用

負責提供各類分析應用功能，包括熱點匹配、榜單匹配、頭部匹配、基準數據評估、內容分步分析。

2.6 動態統計

圖1 VGS內容基因系統服務架構圖

負責提供各類動態統計功能，包括源內容統計、分源統計、源匹配統計、基準內容統計、基準質量統計、演員統計。

3 系統技術特點

3.1 全網內容聚合

通過爬取優愛騰芒等48家互聯網內容，從全局角度看新媒體的內容運營，輔助內容決策。

3.2 知識圖譜

通過節目和影人的基因關系，延伸演員、導演、主演、獲獎等相關信息，快速實現內容重新構建、熱點策劃等，實現智慧化策劃。

3.3 深度挖掘

對VGS的海量數據內容、內容關系進行可視化描述，挖掘、分析、構建、繪制和顯示內容各元素之間的相互聯系，可廣泛應用與日常運營參考。

3.4 價值對標

全局評估現有內容價值，指導內容宏觀引入策略，以及頭部熱門內容播放量，帶包量，收入量對比（對比相同內容產生價值量，宏觀指導運營策略等）。

4 系統部署

部署說明：

在IPTV專網內建設VGS本地服務系統。

本地VGS服務系統負責與互聯網上的VGS云平臺對接以獲取數據；

本地VGS服務系統負責與本地的內容播控或運營平臺對接以提供補充媒資或輔助運營功能。

5 系統服務應用

5.1 基準編目和標簽應用

IPTV VGS基準編目和標簽在內容引入、內容管理、欄目運營、數據分析等各環節的應用。

5.1.1 基準節目庫用于編目補全

CP引入內容可能編目存在參差不齊現象，基準節目庫有助于內容管理系統進行編目質量檢查、編目補全。

5.1.2 基準節目庫用于內容完善

融合平臺引入多家CP內容，基準節目庫可以輔助內容管理系統進行內容的重復性判斷，配合去重規則完成內容去重。

5.1.3 基準節目庫用于內容分析

圖2 VGS內容基因系統部署

多個CP的內容映射到同一個基準節目，有利于從內容維度進行數據分析，避免數據過于分散難以處理。

5.1.4 內容標簽庫用于欄目運營

根據標簽圈定內容自動生成主題，主題內容可以自動更新，并可以按照規則進行排序輸出。

5.1.5 內容標簽庫用于用戶分析

在分析用戶觀影行為時，通過用戶所觀看內容的標簽，分析用戶的觀影喜好，有利于創建用戶畫像。

5.1.6 內容標簽庫用于主題自動化生產

可以根據內容的標簽創建內容自動入欄目規則。例如：創建“經典古裝”欄目，將標簽為“古裝”、“宮廷”、評分＞7.5等等條件的內容自動入欄。

5.2 內容深度挖掘

對IPTV-VGS的海量數據內容、內容關系進行可視化描述，挖掘、分析、構建、繪制和顯示內容各元素之間的相互聯系，可廣泛應用與電視日常運營參考。

運營場景：對某個IP相關的內容進行深度挖掘，為人工運營IP專題、IP瀑布流等提供參考。

5.3 VGS主題算法探索

為桌面運營系統提供主題算法能力，根據運營設置的算法規則，自動篩選內容輸出給桌面運營系統，并支持主題算法內容自動更新。

5.3.1 頭部數據算法

根據當前各大平臺熱門頭部內容，自動圈定內容，并根據運營設置的條件進行篩選、排序。

5.3.2 榜單主題算法

根據當前各平臺各榜單內容，自動圈定內容，并根據運營設置的條件進行篩選、排序。

5.3.3 相關內容算法

針對某特定內容，自動查找相關內容，并根據運營設置的條件進行篩選、排序。

5.3.4 標簽化主題算法

針對某標簽或標簽組合，自動查找相關內容，并根據運營設置的條件進行篩選、排序。

5.3.5 搜索主題算法

自動查找相關內容，并根據運營設置的條件進行篩選、排序。

5.4 應用于數據分析

5.4.1 CP內容質量評估

參考VGS-IPTV基準節目集信息，判斷內容的編目完整性、時長完整性，作為質量分析評估的依據。

5.4.2 CP內容競爭力評估

根據內容的熱度、覆蓋范圍、評分、是否獨家等信息，判斷內容競爭力。

5.4.3 頭部內容覆蓋情況分析

根據VGS-IPTV提供的頭部內容、榜單內容、內容播放數據、內容訂購數據等，判斷頭部熱門內容覆蓋情況、播放和轉化情況，進行內容價值分析。

6 總 結

通過將VGS內容基因系統內蒙古廣播電視臺IPTV播控平臺實現了媒資信息及關聯性的進一步提升，具體包括對現有IPTV內容進行基準媒資、標簽、精準節目單補充；及時獲取全網頭部內容、榜單內容、獲獎內容數據更新；通過知識圖譜進行內容算法探索，更好更快的發現和組織內容；跟蹤全網視頻業務趨勢數據，比對本地內容熱度和價值匹配情況。VGS內容基因系統為IPTV播控平臺下一步精準化、差異化運營工作打下堅實的基礎。