新媒體背景下鄉村振興戰略的發展方向

黃一純 吳庸 劉長龍 胡洪瑜 覃珂慧

摘 要：黨的十九大報告提出“鄉村振興戰略”，為我國廣大農村發展謀篇布局，為加快我國農業農村現代化，走中國特色社會主義鄉村振興道路指明了方向。我國已進入互聯網時代，隨著信息科學技術的發展，傳播信息的方式正在不斷變化。大數據與農業農村深度融合，對于加快推進農業農村現代化、推進鄉村振興具有重要的現實意義。鄉村振興中的人才振興需要加大對農村實用人才的培養，提供新型崗位，吸引人才返鄉。

關鍵詞：新媒體;鄉村振興;人才發展

一、研究背景

“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。近年來，利用新媒體技術形成“新媒體+鄉村旅游”、“新媒體+鄉村黨政”、“新媒體+鄉村文化”等傳播形式，擴大傳播范圍，提高地方影響力。此外，新媒體在服務鄉村方面具有顯著優勢，新媒體對于鄉村的農業發展、建設良好鄉風、吸引城市人才、縮小貧富差距提高生活水平、整合鄉村資源、提高鄉村綜合競爭力、提高知名度發展旅游業以及繼承和發揚傳統文化方面起到重要重要作用。研究新媒體在鄉村中的發展現狀以及新媒體服務鄉村未來的發展趨勢具有重大意義。

二、研究對象

本調查研究對象為湖北省荊門市鐘祥市莫愁村、內蒙古興安盟西口村和黑山溝村以及江蘇省宜興市白塔村，其中選擇江蘇省宜興市白塔村作為主要調研對象。選擇白塔村作為主要調研對象的原因為白塔村是我國新媒體服務鄉村的典范，同時也是我國鄉村振興的模范典范。本次調查研究以實地走訪調研為主，問卷調查為輔的方法，同時運用了文獻法，共抽取了宜興市白塔村等的130余位群眾作為調研對象。

三、調查結果分析

（1）相對于城市來說，在鄉村中推廣新媒體存在著更大的阻力

根據我們調查的數據發現，對于新媒體最感興趣的人群是0-23歲的年輕人，但是根據第七次人口普查數據得知，截至2021年5月全國60歲以上的老年人超2.5億，其中農村老年人1.3億，農村老齡化水平達22.5%，農村老齡化極其嚴重，并且根據統計數據我國每年有49.3%的農村人口流向城市務工。嚴重的老齡化以及年輕人口外流導致了新媒體在農村缺乏主要接受人群的現象。嚴重的人口外流和老齡化致使鄉村缺乏進行基礎建設的人才以及新媒體建設相關的人才。

此外，我國許多鄉村因為地理環境等因素存在著村子小、人口少、資源少、經濟落后等問題。這些鄉村往往一村只有幾戶或者幾十戶，信息的傳播并不是特別依賴于外物的幫助，新媒體與村民的黏度不夠，缺乏新媒體的建設條件。

（2）鄉村新媒體重“輸出”而輕“輸入”

就目前我國大多數鄉村新媒體的發展現狀來說，我國的鄉村新媒體確實做到了將鄉村的文化、經濟等信息向外傳播，但是目前鄉村新媒體輸入到鄉村的絕大部分信息內容都不是農民所需要的，這些信息中涉農信息嚴重不足，農民并沒有從中獲得自己想要的信息。以我們所調研的白塔村為例，白塔村的新媒體更多的是將自身的信息輸出了出去，將新媒體作為了一個發展旅游業的工具，但是其在引進涉農信息、先進生產技術等方面卻有所缺陷。

（3）我國大多數鄉村新媒體同質化低端化現象嚴重

現今新媒體助力鄉村振興關于農業方面的傳播并不完整，雖然有海量涉及農業內容的短視頻，但新媒體涉農傳播的內容有待優化。并且部分新媒體傳播的內容過于低俗，新媒體傳播的內容缺乏新意，同質化的新媒體作品較多，使新媒體在鄉村振興中難以發揮本應有的真正價值。鄉村建設周期性較長，需要投入大量的時間、金錢以及精力，鄉村媒體建設的巨大消耗使得一些鄉村不想從基層建設自己的鄉村新媒體，于是就去生搬硬套其他優秀鄉村的發展模式與經驗。這樣建設出來的新媒體缺乏與鄉村自身的實際相結合，使得鄉村新媒體建設水平較為低端，新媒體的真正價值也被埋沒。

（4）我國鄉村新媒體在建設與發展中沒能做到鄉村產業平衡發展

鄉村新媒體本應該是一個鄉村開展政治活動、發展經濟、傳播文化的一個重要的途徑。每個鄉村都應該有一個獨具自己特色的新媒體，但是反觀我們國家的鄉村新媒體，卻普遍存在過度注重某一方面的發展而忽視了其它方面的發展的問題。以白塔村為例，白塔村建設新媒體的建設初衷是為了宣傳自己的旅游景點，為自己的鄉村旅游業提供一個優質的宣傳平臺，擴大自身宣傳范圍來吸引更多的游客前來。這個出發點固然是好的，白塔村在這方面也取得了十分顯著的成就。但是白塔村的鄉村新媒體只是單一的在宣傳自己鄉村的風景，只是把它作為了一個發展旅游業的工具，卻大大忽略了新媒體也是鄉村文化傳播、政務開展、經濟建設的重要工具這一作用。

四、白塔村未來的發展策略

（1）增強自身軟實力和硬實力

增強農村軟實力：建立村校合作、引進專業人才、成立專業團隊。

增強農村硬實力：完善基礎設施。

專業人才的短缺是鄉村建設新媒體中的重大難題，白塔村應該推出優質的政策來吸引專業人才的流入，建設自己的專業團隊，引進優秀人才對團隊進行專業技能的培養，增強新媒體建設團隊的專業性。工欲善其事必先利其器，白塔村方面還要積極完善基礎設施，購進專業設備，來為白塔村的鄉村新媒體提供優質的發展環境。

還可以在政府所管轄的區域內，采取一所大學對應一個區域的一對一政策。這樣既解決了鄉村新媒體建設缺乏人才的問題，又可以讓大學生走進基層、豐富閱歷，并且還可以在一定程度上緩解大學生的就業問題。

（2）將鄉村新媒體的輸出功能與輸入功能并舉

就目前我國鄉村新媒體的發展現狀來說，鄉村新媒體的輸出能力是十分值得肯定的，但是鄉村新媒體卻并沒有做到它應當做到的輸入功能。目前的鄉村新媒體在輸入方面的最大作用就是豐富農民的生活，這固然是好的，但是卻是遠遠不夠的。鄉村新媒體不僅僅要豐富人民的娛樂生活、給人民帶來有趣的消息，更應該通過其強大的傳播能力為農民帶來最先進的生產方式以及營銷方式，充當農民的千里眼和順風耳。

（3）建設特色品牌，減少同質化、低端化現象

白塔村本身就具有良好的品牌建設基礎——“白塔味道”。白塔村可基于此基礎來創建自己獨具特色的品牌，并且加大這一品牌和白塔的宣傳。增加白塔村的知名度，旅游產業有了知名度才能夠擁有更多的游客。目前我國的鄉村新媒體和品牌存在著十分嚴重的同質化現象，所以白塔村在建設自己的新媒體和品牌時要十分注意這一點——避免與其他同類型的鄉村過度同質化。要從自身的獨特優勢出發，建立一個集白塔文化內涵、文化特色、特色景區于一體的、獨具特色的品牌。

（4）促進經濟、政務、文化三大產業綜合發展

鄉村新媒體應推進定期追蹤服務，輸入新思想新觀念，給農民帶來一些先進的思想和發展理念，給農民進行科學知識普及，提高農民現代化產業發展思想，并能夠更好地推動鄉村振興，推進鄉村發展新業態。尤其是要綜合三大產業平衡發展。

（5）在鄉村新媒體的基礎上發展衍生產品

隨著鄉村的發展，鄉村人口會不斷增多、政務也會越來越繁瑣、鄉村的范圍也會越來越大。那么在這個時候鄉村新媒體原有的功能是不是還能夠滿足鄉村的政治、經濟、文化需求呢？顯然是不可行的，所以鄉村新媒體也要隨著鄉村的發展不斷發展，甚至去推出一些衍生產品。比如推出“鄉村app“，讓這個app的功能盡可能的強大，用戶體驗盡可能的好。能夠讓村民和村子的管理人員通過這一款app就能夠滿足政務、經濟、文化的需求。

五、結語

鄉村新媒體是一個鄉村開展政務工作、發展經濟、傳播自身文化的十分有效的途徑。一方面可以解決自身發展的一些問題，是為自身發展建設一個強有力的工具，另一方面還可以提供就業崗位，緩解就業問題，吸引人才。在當下，不但可以運用新媒體方式推出具有鄉土氣息和田園溫度的好作品，更能在融合發展中融入更多鄉村元素，為鄉村振興助力。

參考文獻：

[1]尤元學.從李子柒看新媒體語境下傳統鄉村文化傳播的新途徑.東南傳播，2020，191（7）：89.

[2] 劉天文，等.新媒體環境下高校創業交易服務鄉村振興路徑的研究（C）.科學經濟導刊，2020，28（19）：0157-01.

[3] 王利霞.新媒體背景下鄉村旅游傳播分析.新聞研究導刊，2020，11.