電子商務對農村經濟的影響

吐爾遜·司馬義

摘 要：隨著“村村通”建設的不斷深入，我國農村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋和道路建設等基礎設施逐漸完善，這為農村地區(qū)電子商務的發(fā)展夯實了基礎。近年來，電子商務在農村地區(qū)發(fā)展迅速，實現(xiàn)了產業(yè)多樣化，帶動了農村就業(yè)，為農村地區(qū)經濟發(fā)展發(fā)揮了重要作用。文章基于我國農村經濟以及農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，探討電子商務對農村經濟的影響，提出電子商務在農村發(fā)展中面臨的主要問題并提出針對性的解決建議，為我國農村電子商務的可持續(xù)發(fā)展建言獻策。

關鍵詞：電子商務;農村;經濟

一、我國農村經濟以及農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國農村經濟發(fā)展現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及新農村建設的不斷深入，我國農村經濟在近年來得到極大發(fā)展，特別是一些惠農政策，使我國當前基本實現(xiàn)了“惠農富農強農”的目標。但是從發(fā)展的眼光來看，雖然我國農村經濟取得了長足進步，但是仍然存在一些亟需解決的問題，主要有以下幾個方面：首先是城鄉(xiāng)經濟發(fā)展差距較大。據(jù)每日經濟新聞數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鄉(xiāng)居民收入比值是2.56，雖然相較于2019年有所下降，但是比值仍然較高。長期以來，我國農村經濟發(fā)展主要依賴第一產業(yè)，目前很多農村地區(qū)第一產業(yè)發(fā)展仍相對落后，人均收入遠低于城鎮(zhèn)，且很多資源都優(yōu)先選擇城鎮(zhèn)，導致農村經濟發(fā)展長期滯后;其次是農村人口外流嚴重。受市場經濟影響，農民務工外出務工人數(shù)較多，留下的多是老弱人口，導致農村經濟產業(yè)出現(xiàn)無人可用的局面，雖然近年來國家大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)，但是仍有很多農村地區(qū)產業(yè)多樣化不足，經濟發(fā)展滯后，人口外流短期內難以解決;第三是傳統(tǒng)的生產經營模式較為落后。農村經濟發(fā)展之所以緩慢，與農村地區(qū)生產經營方式落后有很大的關系，主要表現(xiàn)在農業(yè)經濟發(fā)展粗放，分散式生產經營導致產業(yè)結構不合理，農作物加工淺，銷售渠道單一等多種因素。總而言之，我國農村經濟發(fā)展是受多種因素相互影響的結果，隨著新農村建設的不斷深入，國家惠農政策的不斷完善，當前農村經濟發(fā)展的禁錮終將消融，未來發(fā)展曙光逐漸顯現(xiàn)。

（二）我國農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

農村經濟要想得到可持續(xù)性發(fā)展，除了國家政策扶持以外，還需要農村產業(yè)經濟自我完善。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的成熟與普及，村村通建設基本實現(xiàn)了全國范圍內農村的覆蓋，村村通不但實現(xiàn)全國農村主要道路的通暢，還實現(xiàn)了全國農村互聯(lián)網(wǎng)的通暢，這為電子商務在農村地區(qū)的發(fā)展夯實了基礎。近年來，各大電商平臺紛紛開啟了農村網(wǎng)點、鄉(xiāng)村驛站、助農電商等，農村地區(qū)網(wǎng)點數(shù)量激增，尹曉磊（2020）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2017年我國農村地區(qū)網(wǎng)點數(shù)量較2016年增加169.3萬家，達到985.6萬家，直接拉動農村地區(qū)就業(yè)人口近三千余萬人，由此可見，電子商務近年來在農村地區(qū)發(fā)展迅速，極大的帶動了農村地區(qū)的經濟發(fā)展，促進了農村地區(qū)的經濟生態(tài)多樣化。當前，我國農村地區(qū)的電子商務發(fā)展仍是以各大電商平臺為主，在物流運輸上多采用與成熟運輸平臺合作或者自建物流等多種形式，以便不同地區(qū)根據(jù)本地區(qū)實際情況靈活選擇，這極大的促進了本地區(qū)農產品的流通多樣化發(fā)展，涉及到渠道供應商、農業(yè)合作社、零散農戶等多方主體參與其中，農村電子商務已經趨于成熟。農村電子商務的發(fā)展使農村地區(qū)的農產品進了城里餐桌，也讓城鎮(zhèn)的消費品大量涌入農村，呈現(xiàn)出農戶網(wǎng)購、農戶網(wǎng)銷雙向高速發(fā)展的態(tài)勢。

總的來說，我國當前農村電子商務發(fā)展逐漸向好，主要呈現(xiàn)出以下幾個特點：

首先是政策法規(guī)逐步完善。農村電子商務的發(fā)展離不開國家政策的扶持，完善的政策發(fā)揮一方面可以為農村電子商務的開展指明發(fā)展方向，另一方面也對農村電商發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些不合理現(xiàn)象予以規(guī)制，保障農戶和顧客的合法權益不受侵害。2017年，中央一號文件對我國農村電子商務未來發(fā)展指明了方向，從技術、規(guī)范、資源、權益等各個方面都給予了幫助;2018年的《關于開展2018年電子商務進農村綜合示范工作的通知》對農村電子商務發(fā)展資金予以支持;為了確保農村電子商務發(fā)展規(guī)范化、法制化，《中華人民共和國電子商務法》2019年1月1日正式開始實行，同時，《關于深入開展消費助貧打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的指導意見》提出要加速推進快遞下鄉(xiāng)和特色農村建設;2020年1月，《數(shù)字農業(yè)農村發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》指出，要積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”進村工程，全面打通農產品的銷售渠道。

其次用戶群體不斷擴大，經營模式逐漸豐富。任何事物在發(fā)展初期都會面臨一些問題，農村電子商務發(fā)展同樣如此，由于農村地區(qū)對電子商務認識不足，加上傳統(tǒng)消費習慣的影響，導致電子商務在農村發(fā)展困難。隨著村村通工程的實施，我國農村互聯(lián)網(wǎng)哪個建設基本實現(xiàn)了全面覆蓋，人們對網(wǎng)絡購物認知的不斷加深，農村地區(qū)網(wǎng)購規(guī)模連年增長，再加上微信、支付寶等移動支付方式的普及，農村電子商務用戶群體不斷擴大，農村網(wǎng)點、鄉(xiāng)村驛站、助農電商等紛紛入駐，多種電子商務經營模式讓農民有了更多選擇，加快了農村電子商務的發(fā)展。

二、電子商務對農村經濟的積極影響

（一）為農產品打開銷路

長期以來，我國農村地區(qū)經濟發(fā)展較為單一，不管是網(wǎng)絡、運輸還是思想觀念都比較落后，導致農產品只能以粗加工的形式送往固定糧食收購點，農民缺乏定價權，人均收入水平普遍不足。隨著農村電子商務的發(fā)展，為農村地區(qū)農產品的銷售打開了新的渠道，例如，拼多多的助農專欄，主打農產品的原生態(tài)、質優(yōu)價廉吸引了全國各地人們的紛紛搶購，不管是四川的橙子、山東的蘋果還是河北的木耳菌類等農產品都取得了較好的銷量，一方面豐富了城市人群的餐桌，同時也為把農村地區(qū)的農產品打開銷路，提升了農村地區(qū)經濟的發(fā)展。也有部分地區(qū)凸出特色和品牌優(yōu)勢，以自己的特色獲取消費者的青睞，當前已經有很多“農戶+公司”的經營模式，實現(xiàn)了農產品的規(guī)模化銷售。

（二）進一步縮小城鄉(xiāng)差距

城鄉(xiāng)差距較大是我國目前客觀存在的一個問題，不僅是在資源配置上，在經濟發(fā)展上也同樣如此。隨著新農村建設的不斷深入，農村互聯(lián)網(wǎng)“村村通、家家通”工程逐步完善，更富創(chuàng)新能力的大學生村官入駐等都為農村地區(qū)經濟發(fā)展奠定了基礎。通過學習農作物先進種植技術，引入自動化播種、收割機器，鋪設滴灌等灌溉技術，讓農民對新型農業(yè)有深入發(fā)展。電子商務的發(fā)展還為農村提供了更多的資源選擇，例如云旅游、創(chuàng)意農業(yè)等，顧客可以在電商平臺提前訂購，實現(xiàn)線下采摘以及體驗農村風貌等，實現(xiàn)了農村經濟多樣化發(fā)展，進一步縮小了城鄉(xiāng)的差距。

（三）增加了就業(yè)崗位和人才回流

電子商務打破了農村長期以來過度依賴第一產業(yè)的局面，很多農村地區(qū)開設了各種類型的加工廠，實現(xiàn)了農產品的在加工，不但提升了農產品的經濟價值還為當?shù)貏?chuàng)造了更多的就業(yè)崗位。同時，現(xiàn)代化工廠自動化程度較高，對于農村地區(qū)一些知識水平較低，勞動能力較弱的人也可以實現(xiàn)家門口就業(yè)，增加了他們的收入。農村經濟水平的提升讓農民獲得了幸福感，人口外流得到遏制，同時也吸引了很多有志青男回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他們充分利用所學的知識，將農村資源合理利用，特別是農業(yè)農林、水產養(yǎng)殖、獸醫(yī)等專業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術和農村電子商務，實現(xiàn)產業(yè)走出去，人才和技術引進來的新格局。

（四）完善農村地區(qū)的產業(yè)鏈

完善的產業(yè)鏈是一個地區(qū)實現(xiàn)經濟發(fā)展的必備條件，由于之前農村地區(qū)產業(yè)鏈不完善，經濟產業(yè)較為單一，導致經濟發(fā)展長期停滯不前，隨著農村電子商務的發(fā)展，帶動了物流體系、資源配置、人才供給、原材料生產加工等多個方面快速發(fā)展，實現(xiàn)了農村地區(qū)產業(yè)鏈發(fā)展新格局。例如，農村地區(qū)種植的水果線下收購農民缺乏定價權，遇到水果滯銷可能會面臨全部壞掉的局面，通過電子商務將其推廣到全國人民面前，其銷量自然可以得到保障，甚至有罐頭廠等水果深加工企業(yè)會主動聯(lián)系他們，統(tǒng)一收購水果再次加工，形成產業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)共同受益，促進了農村地區(qū)經濟發(fā)展的特色化和產業(yè)化。

三、我國農村電子商務發(fā)展中存在的問題

（一）專業(yè)重視程度不夠，缺乏電子商務人才

就目前來看，我國農村地區(qū)電子商務發(fā)展面臨的最緊要問題是專業(yè)化的電子商務人才數(shù)量遠遠不足，除此之外，現(xiàn)有的農村地區(qū)從事電子商務的人員缺乏培訓，難以滿足快速增長的農村電子商務的發(fā)展。究其原因，筆者認為一方面是當前的教育體系對農村電子商務重視程度不夠，突出體現(xiàn)在專業(yè)的師資力量以及針對性的教育培訓層面;另一方面，雖然當前我國很多學校開設的有電子商務專業(yè)，但是由于當前農村收入水平相距城市仍存在一定的距離，導致很多大學生不愿意在農村從事相關行業(yè)，由此導致當前農村電子商務專業(yè)人于整體水準較低;再者是當前還有一些農民對電子商務不夠了解，不愿意接受電子商務，意識不到電子商務對農村經濟發(fā)展的意義，導致農民參與程度不高。

（二）基礎設施不健全，東西部發(fā)展不均衡

從電子商務的基本構成可以看出，其主要是由電子技術以及商務活動共同構成的依托于互聯(lián)網(wǎng)而從事的一項產品銷售和服務活動。雖然當前我國移動網(wǎng)絡基本普及，但是區(qū)域間的發(fā)展仍存在一定差異，就網(wǎng)絡速度來看，我國西部地區(qū)山區(qū)較多，網(wǎng)絡連接速率較低，覆蓋面也并不全面。除此之外，電子商務之所以在農村能夠得到發(fā)展，與農村地區(qū)的物流配送、交通運輸體系關系緊密，就目前來看，我國沿海等發(fā)達地區(qū)的物流體系十分健全，鐵路、公路、航空等運輸系統(tǒng)密集，但是我國廣大農村地區(qū)，特別是西部山區(qū)的物流體系等仍不夠健全，導致很多生鮮類農副產品無法及時送達，這也是制約我國農村地區(qū)電子商務發(fā)展的一個重要因素。

（三）物流配送效率低，實際經營成本高

電子商務的經營成本也是制約其在農村地區(qū)開展的一個重要因素。電子商務的開展必須要考慮其運營成本，其中物流配送環(huán)節(jié)占比較大，在農村地區(qū)發(fā)展緩慢?！按蛲ㄎ锪髋渌妥詈笠还铩币恢笔俏覈锪黧w系和各大電商一直致力于解決的一個重點問題，由于農村地區(qū)多是以自然村落分布，且與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的距離遠近不等，特別是一些山區(qū)，道路崎嶇不利于貨物運輸，如果村落去鄉(xiāng)鎮(zhèn)取送貨物勢必加大人工成本，且配送效率也低，這些都在一定程度上打擊了電子商務在農村地區(qū)的開展熱情。基于此，各大電商平臺和物流公司在此期間也采取了多項措施予以嘗試，但是效果都并不理想。雖然新農村建設使得農村地區(qū)的基礎設施得到很大改善，但是目前在物流配送環(huán)節(jié)仍是以配送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主，對于一些生鮮類產品損耗加大，導致農村電子商務開展的實際運營成本長期居高不下。

（四）產品品牌效應差，標準化體系不強

農村開展電子商務，引進來的是一般消耗品和生活用品，走出去的一般是當?shù)剞r副產品。就目前來看，我國很多地區(qū)的農副產品同質化較為嚴重，可替代性較高，且一般都是未經加工的基礎農產品。從商品的角度來看，對于未經加工的基礎農產品一般都存在產能過剩的情況，如果缺乏經濟效益則其在電子商務中的參與性就會降低。部分商販可能會為了商品效益最大化而將假冒偽劣、農藥殘留超標的產品進行低價傾銷，損害客戶和農戶的權益。由此可見，實現(xiàn)農副產品的品牌化，形成差異化競爭是尤為重要的，既避免了假冒偽劣產品，突出自身產品特色的同時也對農村電子商務的正常秩序給予了一定的保障。除此之外，也存在部分為了增加農產品產量或者使其外觀更加好看而大量使用農藥導致農藥殘留超標、違規(guī)添加添加劑等多種手段，這種缺乏標準化體系的行為勢必會影響產品的可持續(xù)性發(fā)展。

四、電子商務模式下的農村經濟發(fā)展策略

（一）進一步完善農村電子商務人才建設體系

人才問題一直是制約農村地區(qū)經濟發(fā)展的重要因素。當前，我國農村地區(qū)的電子商務發(fā)展在各個方面條件都基本成熟，未來要想不斷創(chuàng)新發(fā)展，形成可持續(xù)規(guī)模性經濟，就必須要狠抓人才建設。面對當前農村地區(qū)電子商務專業(yè)人才缺口較大的現(xiàn)狀，一方面要強化對農村電子商務的人才培養(yǎng)體系，通過制定與本區(qū)域以及未來電子商務發(fā)展相匹配的人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)一批專業(yè)化的電子商務人才，使其為農村電子商務的創(chuàng)新發(fā)展夯實基礎;除此之外，還要針對當前農村地區(qū)人才流失嚴重的現(xiàn)狀制定應對策略，通過改善當?shù)鼐蜆I(yè)環(huán)境，提升福利待遇，在政策上予以扶持等多種手段吸引電子商務專業(yè)大學生踴躍回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè);再者，還要根據(jù)農村電子商務發(fā)展具體情況定期組織專業(yè)化的培訓，讓電子商務專業(yè)大學生實現(xiàn)學以致用，為農村地區(qū)電子商務的發(fā)展夯實基礎，為農村經濟產業(yè)多樣化和經濟發(fā)展騰飛助力。

（二）完善配套基礎設施發(fā)揮政府調節(jié)作用

農村電子商務發(fā)展的優(yōu)劣與當?shù)氐幕A設施建設有直接關系，且道路建設等基礎設施均屬于公共產品，同時具有非競爭性和非排他性，不能單純依靠市場調節(jié)，這就需要依賴當?shù)卣冗M行基礎設施的配套建設，并根據(jù)規(guī)劃進行有針對性的發(fā)揮調節(jié)作用。例如，在物流運輸環(huán)節(jié)，多個知名物流企業(yè)均為民營企業(yè)，雖然市場化發(fā)揮了一定的調節(jié)作用，但是政府用在監(jiān)管層面上發(fā)揮作用，如果一旦市場調節(jié)失靈，政府部門應及時介入，可通過政策指引、監(jiān)管規(guī)范、技術等多種手段確保農村物流運輸體系的通暢。對于當前農村居民分散而導致的最后一公里配送問題，除了要根據(jù)農村的具體情況實施有針對性的服務網(wǎng)點調整和擴大以外，還要孵化一批有競爭能力的新型經營主體參與，將目前的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級運輸終點向各個自然村落延伸，實現(xiàn)多節(jié)配送方案，除此之外，還要對農村快遞行業(yè)從業(yè)人員進行培訓，實現(xiàn)貨物的規(guī)范化運輸，避免暴力運輸導致的貨物損毀。

（三）多效并舉助力電子商務運營成本進一步降低

要想實現(xiàn)農村電子商務的可持續(xù)性發(fā)展，就必須通過多項舉措來進一步降低農村電子商務的運營成本。通常來講，電子商務運營成本主要是由人力成本、產品成本、運輸成本等構成，在人力成本上可以通過專業(yè)化的人才建設實現(xiàn)農村電子商務運營效率最大化和最優(yōu)化;在產品成本上可以通過打造品牌效應，凸出產品特色以及與知名電商平臺開展深入合作來實現(xiàn)，除此之外也可以將初級農產品進行在加工，賦予其更多經濟價值;在運輸成本上可以尋求加固產品包裝形式，與知名快遞運輸企業(yè)簽訂專項合作的等形式降低運輸成本，除此之外，物流企業(yè)也應該謀求創(chuàng)新，如與鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立合作關系，打通“物流運輸最后一公里”的禁錮。農村電子商務運營成本也離不開政府等職能部門的參與，政府要做好引導工作，在稅收政策上予以扶持，積極引入“互聯(lián)網(wǎng)+”技術，賦予農產品更多的經濟價值。

（四）打造品牌效應構建農產品標準化體系

農村電子商務的開展，對農村經濟效益的提升主要體現(xiàn)在農副產品的“走出去”，而當前我國農副產品多屬于初級農產品，缺乏深加工，品牌效應不足，甚至很多電商平臺上的農產品根本沒有品牌，導致農村電子商務產品魚龍混雜，良莠不分，不利于農村電子商務的可持續(xù)性開展?；诖?，政府應發(fā)揮引導作用，鼓勵新型農村電子商務經營主體，做好產銷平衡，通過制定專項化的農副產品電商準入機制，實現(xiàn)農產品標準化體系化建設?？筛鶕?jù)不同種類的農副產品，對其農藥殘留、添加劑準入等制定規(guī)范標準，真正做到綠色、無污染。除此之外，可通過多種渠道進行廣告營銷，凸出產品特色和優(yōu)勢，學會因地制宜，善用當?shù)匚幕厣⒌乩硖厣却蛟煲慌咂焚|的品牌產品，同時對于一些優(yōu)質企業(yè)要重點培養(yǎng)，通過品牌形象塑造等形式增進農產品的附加價值。

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