“健康”中國戰略背景下“ST”APP的市場前景和設計構想

閆雨鑫 符淑貞

（海口經濟學院 海南·海口 571127）

0 引言

2016年10 月中共中央、國務院印發了《健康中國2030規劃綱要》，在健康中的時代背景下[1]。年輕人的身體素質長期亞健康的狀態，運動作為一種很好的鍛煉身體、提高身體素質以及擴大社交的方式，已經得到了極大重視。互聯網時代，網絡社交成為年輕人社交的主要方式，而網絡社交無法滿足年輕人現實生活的陪伴，年輕人依然缺乏運動的同伴。

基于此類狀況，為了打破集體運動項目對于部分社交圈狹小的年輕人由于伙伴不夠不能進行此類運動的尷尬局面。Sport Toghter（簡稱“ST”）APP本著增強年輕人體質以及促進年輕人進行戶外運動的初衷，我們設計了這個社交類運動APP——Sport Toghter（簡稱“ST”）APP旨在為缺乏同伴而未能進行體育運動的年輕人（們）提供一個能夠找到同伴的社交平臺。不僅提高了年輕人對運動的熱情，還擴大了年輕人的社交圈。本文將根據現行的時代背景以及年輕人的身體素質情況來分析Sport Toghter（簡稱“ST”）APP 的市場前景，并對 Sport Toghter（簡稱“ST”）APP進行介紹。

1 Sport Toghter（簡稱“ST”）APP 的創建原因

1.1 健康中國的時代背景

2016年10 月中共中央、國務院印發了《健康中國2030規劃綱要》（下簡稱“綱要”）綱要指出推進健康中國建設，是全面提升中華民族健康素質、實現人民健康與經濟社會協調發展的國家戰略[2]。健康這個話題也成了備受大家關注的焦點。針對年輕人缺乏運動和習慣網絡社交的特征，如能有一款針對他們的運動社區集合的APP實在是最好不過。

1.2 當代年輕人的身體素質情況

據2020年研究表明，75%的人都處于亞健康狀態，真正意義上的健康人群為5%左右。亞健康屬于非健康、非疾病的一種臨界狀態[3]。慢性病的患病率達到23%，肥胖人口達到3.25億，未來20年將會增長一倍[4]；有23%的年輕人在過去一年在醫院被確診為患有疾病，出現最多的三大疾病是口腔疾病、急性腸胃炎和皮膚疾病，導致出現這些健康問題的原因主要是缺乏鍛煉。

2 Sport Toghter（簡稱“ST”）APP 的特點和發展前景

2.1 特點

Sport Toghter（簡稱“ST”）APP是中國首個運動類社區集合，目前市面上還沒有這樣專門的以運動社區集合的方式來規劃的社交類運動APP，因此意味著這個APP，會有龐大的“消費”群體。

Sport Toghter（簡稱“ST”）APP為了尋找相同的運動愛好者的最優群體，針對上班族和學生兩種目標人群，從運動和交友的角度出發，分析了目前運動人群的特征，目標人群定位精確。

Sport Toghter（簡稱“ST”）APP會成立相關的微信公眾平臺、抖音、微博賬號等多維度大范圍進行推廣傳播，信息高傳播率，面向市場比較廣，資源傳播快。

Sport Toghter（簡稱“ST”）APP科普的健康及運動知識經過專家認證，具有權威性及科學性。

2.2 發展前景

隨著生活水平的提升，大眾對運動健身的重視度越來越高，隨著健身室、運動場地、健身軟件等外部條件的不斷發展成熟，運動健身已經融入到每天的生活中[5]。調查顯示，維持身體健康是當代年輕人運動的首要目的[6]。其次是減肥。近年來，運動健身APP迅速崛起，2014年—2018年我國在線健身市場用戶規模迅速增長，預計2019年用戶規模達到1.65億人。從2010年國內運動健身APP開始初級探索咕咚運動出現到2014—2015有悅跑圈、Feel、每日瑜伽、Keep等紛紛成立規模不斷壯大種類不斷增多。隨著這些運動類App的風靡，一些年輕人都選擇使用運動App 進行鍛煉[8]。因此 SportToghter（簡稱“ST”）APP 符合用戶需求，發展前景廣闊。

3 設計思路

3.1 總體思路

通過運動時的親身體驗，我們發現許多深受喜愛的運動是集體運動項目，這對于當下社交圈狹窄的年輕人無疑是一個難題。本著增強年輕人體質以及促進年輕人進行戶外運動的初衷設計了ST APP，它是一個運動社區大集合的項目，并附帶運動科普欄目、運動課程、線下陪練項目。為保證線下活動的人身安全，使用此APP的年輕人需要進行實名認證，用戶注冊登錄后可以使用本APP加入自己喜好的運動社區，隨時了解運動資訊，并找到和自己志趣相投的運動愛好者進行互動交友線下約在一起運動。

3.2 頁面構思

用戶打開SportToghter（簡稱“ST”）APP，首先進行注冊及實名認證，其次APP會推送各種運動類別的社區來供用戶選擇加入，在用戶加入完自己想要的社區后，首頁使用“各種運動用品”來標記全部社區的LOGO，用戶可以隨意選擇其他的運動社區進行活動。頁面最上方還會有“首頁”“科普”“課程”“陪玩”四個板塊[9]，頁面最下方也有“我的社區”“消息”“我的”這三個板塊。科普欄目可以給用戶提供運動方面科學的理論知識；線下陪玩項目，可以保證運動同伴的水平；專門的運動社區類別，可以使用戶有針對性的了解自己需要的信息，并找到和自己志趣相投的運動愛好者進行互動交友線下約在一起運動；運動課程，挑選自己需要的課程，可以提高用戶自身運動效果的質量。

3.3 資金運作

首先是APP的資金來源，前期預期通過創始人投資、創始人銀行貸款融資的方式來獲取資金。前期的資金包括APP的制作、宣傳、維護費用，大約需要投入30～50萬元。

表1：資金前期投入情況

3.4 盈利模式

Sport Toghter（簡稱“ST”）APP共設計了四項盈利模式。第一、廣告位費用，第二、運動類課程售賣，第三、陪玩機制賺取提成，第四、運動類產品售賣。

并制訂資金運營計劃，專人監督，及時記錄。并預期在第一年使APP下載人數達到1萬，收回成本。

3.5 推廣策略

首先是人員實地促銷方面，會通過工作人員實地召開產品介紹會，以及搭建SportToghter（簡稱“ST”）APP推廣棚，通過送禮品以及產品介紹的方式讓大家來下載使用本APP。在各個高校由專員進行線下推廣。在網絡促銷方面，會在線上通過抖音、微博等熱門APP宣傳的形式，在互聯網的推動下向更遠更多的受眾進行項目推廣，針對不同的群體提出不同的策略，最終達到預期的效果。

4 結語

健康中國戰略下，年輕人的健康更是首當其沖。為更好地服務于年輕人的健康，我們構建了SportToghter APP，并從頁面構思、資金運作、推廣策略、盈利模式等方面的科學構思，以期為相關軟件的設計提供參考和借鑒。