vivo S9#日落后的9小時(shí)#

項(xiàng)目主體：vivo S9

項(xiàng)目執(zhí)行：迪思傳媒

項(xiàng)目背景

作為vivo S系列新一代自拍旗艦，vivo S9同時(shí)擁有超清4400萬雙柔光極夜自拍，以及行業(yè)內(nèi)首家廠商實(shí)現(xiàn)屏幕柔光+硬件補(bǔ)光燈方案，可實(shí)現(xiàn)在幾乎“無光源”環(huán)境下自拍，達(dá)到人臉清晰，人美景也美的自拍效果。

項(xiàng)目目標(biāo)

聚焦vivo S系列“人文”屬性，摒棄“流量”“明星”等傳統(tǒng)營銷模式，傳遞vivo S9“柔光雙攝”“極夜自拍”的賣點(diǎn)及優(yōu)勢，吸引用戶關(guān)注，獲得消費(fèi)者共鳴，提升品牌調(diào)性。

項(xiàng)目策略

vivo S系列洞察到有那么一群人，在別人娛樂或休息時(shí)，他們卻在“晚班”崗位上創(chuàng)造著自己的社會(huì)價(jià)值。為此，vivo S9聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》拍攝微紀(jì)錄片《日落后的9小時(shí)》，講述職業(yè)并不廣為人知的三位年輕人——捕魚水手、星空攝影師、螢火蟲研究員——“日落9小時(shí)后”的工作生活，以小見大，與年輕用戶產(chǎn)生情感共鳴。

傳播層面，攜手黨類媒體人民網(wǎng)以微博為首發(fā)陣地，輔以其它黨政類、社會(huì)類、數(shù)碼科技類、攝影，以及生活方式等黃藍(lán)v大號(hào)形成傳播矩陣，同時(shí)，數(shù)碼科技類、時(shí)尚類、攝影類媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，圈層逐步打透。

項(xiàng)目執(zhí)行

1、4K短片拍攝與制作

攝影師團(tuán)隊(duì)走訪三位致力于“在夜幕下工作的年輕人”，記錄他們的工作日常：90后星空攝影師葉梓頤，從15歲第一次在天文望遠(yuǎn)鏡中看到星空后就立志成為一名“追星者”，多年來到過冰川、去過草原，只為拍攝出全新的理想星空照片;98年的捕魚水手林小波，16歲開始與大海交手，堅(jiān)信大海不會(huì)虧待每一份付出;23歲的螢火蟲研究員肖曉輝，將最初的熱愛逐漸演化成對(duì)環(huán)境的責(zé)任。他們都使用vivo S9極夜自拍展現(xiàn)自己與自己的工作環(huán)境，用雙柔光極夜補(bǔ)光系統(tǒng)記錄自己的“高光”時(shí)刻，照亮那些被黑夜遮住的光彩。短片還在片尾贊揚(yáng)了在晚上工作的普通人，如警務(wù)、醫(yī)護(hù)、飛行員等。

2、傳播

Step1.人民網(wǎng)發(fā)布日落后的9小時(shí)人物海報(bào)，為視頻發(fā)布提前預(yù)熱。

Step2.人民網(wǎng)、三聯(lián)生活周刊微博發(fā)布視頻正片，同時(shí)傳播覆蓋其它主流視頻平臺(tái)，傳播“我和我的世界”品牌理念。

Step3.時(shí)尚/攝影類媒體發(fā)布自拍評(píng)測，持續(xù)力證S9極夜自拍實(shí)力。

項(xiàng)目效果

vivo S9聚焦“夜幕人”群體，將品牌價(jià)值觀與賣點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)綁定。視頻核心立意明確、賣點(diǎn)清晰，“極夜自拍”深入人心，使vivo S9穩(wěn)坐“輕薄自拍旗艦”寶座。聯(lián)合人民網(wǎng)、三聯(lián)生活周刊，以及其它黨政類、數(shù)碼科技類、攝影類、生活方式類黃藍(lán)V大號(hào)，形成傳播矩陣，獲得了業(yè)內(nèi)外以及普通觀眾的好評(píng)與認(rèn)可。媒體從業(yè)人員自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈視頻及文章，實(shí)現(xiàn)了口碑的傳播與延續(xù)。