探析互聯網時代電視文藝晚會導演的創新策劃

摘要：經濟社會的不斷發展提升了群眾的精神文化需求，極具中國特色和意識形態色彩的電視文藝晚會節目逐漸成為中國社會不可或缺的重要組成部分。互聯網信息技術的發展，為電視文藝晚會提供了更多的可能性，導演的創新策劃在互聯網時代最大限度地發揮了作用。本文分析電視文藝晚會發展現狀，結合觀察探析當前電視文藝晚會缺乏創新的原因和不足，并從內容推陳出新、現代化信息技術的運用、充分把握細節等方面分析電視文藝晚會導演創新的方式和渠道，以期為同仁提供參考借鑒。

關鍵詞：電視；文藝晚會；導演；創新；策劃

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0209-03

一、前言

隨著我國經濟社會的發展，大眾對視覺藝術的呈現提出了越來越高的要求，其中就包括極具中國特色和意識形態色彩的電視文藝晚會節目，電視文藝晚會作為大眾最關注的節目之一，是中國社會不可或缺的重要組成部分。一方面通過觀看文藝晚會，受眾的藝術修養、審美能力得到了潛移默化的提升；另一方面受眾通過在互聯網各個社交平臺發表對文藝晚會的評論，或直接在文藝晚會直播中發布彈幕、點贊等將意見和建議反饋給電視文藝晚會制作方和導演組，不斷推動電視文藝晚會推陳出新，跟上互聯網時代的步伐。應該看到，一臺成功的電視文藝晚會一定離不開其主導者——導演。電視文藝晚會的導演是晚會的核心，導演最重要的職責就是編排整臺晚會的節目，集結優秀的表演者呈現觀眾最喜歡的節目類型，進而從整體上提升晚會的質量[1]。近些年電視文藝晚會導演的責任重大，面對互聯網信息技術的發展，傳統的電視文藝晚會無論是質量還是收視率都受到了巨大的沖擊，受眾觀看視頻的形式和方式也發生了翻天覆地的變化，直播、短視頻、互動視頻等新媒體的視覺呈現模式給傳統的電視文藝晚會帶來了深刻的影響，導演們意識到電視文藝晚會已經到了必須改變和創新的時候。一方面，信息傳播技術需要為其提供支持；另一方面，在“內容為王”的時代，需要生產出更多優質的文藝晚會節目吸引受眾，進而促進電視傳媒的全面發展。

互聯網時代帶來了電視傳媒技術的全面更新，信息傳播方式明顯升級，電視臺與受眾的互動更為密切，甚至突破了物理空間的局限，實現了跨時空的交流。文藝晚會作為重要的電視節目形式之一，毋庸置疑受到了巨大的沖擊。一方面，電視文藝晚會的制作呈現形式發生了深刻的改變，過去傳統的電視文藝晚會更多以線性的、連續性的時間軸形式呈現，在時間線上無法完成跳躍和轉化，但隨著互聯網技術的更迭，長達幾個小時的線性敘事方式被徹底改變，觀眾可以看到整臺晚會穿插了同一時刻不同場景的表演、提前錄制好的短視頻節目等不同形式，晚會內容更為豐富，形式更為多樣；另一方面，互聯網時代讓信息獲取更為快捷方便，這對電視文藝晚會導演來說是有百利而無一害的，通過大數據分析導演可以深度挖掘出受眾最喜歡觀看的節目內容，分析受眾的喜愛偏好，進而在內容選取和編排上選擇最吸引受眾的節目，內容創新源自對受眾足夠的了解，這是過去的晚會導演無法做到的。

二、電視文藝晚會發展現狀

（一）電視文藝晚會必備要素

電視文藝晚會一般會在特定的節日當天舉辦，一般安排在電視臺演播現場，有數量龐大的觀眾現場觀看。可以說，電視文藝晚會在我國已經形成了傳統，是中華文化和意識形態的集中體現，對廣大受眾具有深遠的影響，正因為電視文藝晚會承載著太多的意義和價值，所以電視文藝晚會導演在進行創新策劃時往往覺得困難較多，無法滿足多方面的需求。筆者總結了一臺電視文藝晚會需要具備的三方面要素。其一是引導性，一臺電視文藝晚會并不僅僅要有節目的表演和呈現，導演還需要考慮到其對廣大觀眾價值觀的引導以及網絡輿論導向。電視文藝晚會應該也必須是正面的，是能為社會經濟發展提供良好方向的，所以導演在提前策劃主題和選擇節目時受限于很多因素，一些群眾感興趣的、互聯網上的熱點話題如果沒有正面引導性往往不會被選入電視文藝晚會中，從這個方面來看，這也是近些年受眾覺得電視文藝晚會越來越不好看的原因。其二是團結性，所謂團結性即一臺電視文藝晚會是不同部門的員工、晚會的全體演員等共同努力呈現的節目形式，絕不僅僅是導演一人可以完成的。只有各個部門、各個人員充分配合、全情投入，才能將前期策劃的節目效果和目的展現出來，才能呈現出一臺好看的晚會。從這個層面來看，如果電視文藝晚會想要創新，導演的策劃創新只是其中一個方面，更重要的是全體演職人員要將前期策劃的方案從點到面高質量完成，只有大家各司其職，晚會的創新性才會體現出來。其三是創意性。沒有創意的晚會即便投入再多也不會得到觀眾的喜愛，這從每年中國人必看的春節聯歡晚會可見一斑，雖然看春晚已經成了中國人的傳統，但因為缺乏創新等原因，近些年春晚播出后，總能在微博、貼吧、微信群等各類社交媒體平臺看到網友們對春晚的吐槽和大量的負面評論，這也在不斷提醒電視文藝晚會的導演創新的重要性。創新永遠是好的晚會的推動力，能夠為晚會提供優質的節目內容，能夠提升晚會的質感，也能夠讓晚會緊跟時代的步伐，從而得到更多受眾的喜愛。

（二）當前電視文藝晚會的不足

1.內容泛娛樂化、同質化、情感泛濫。在新媒體時代，電視文藝晚會從來不缺內容，反而因為內容過多出現了導演難以選擇的情況。每到重要節日，幾乎每個電視臺都在播放電視文藝晚會，晚會從過去的嚴肅認真逐漸朝著泛娛樂化、同質化、情感泛濫的方向發展，內容和形式都趨同，不同的電視臺、制作方所呈現的晚會并沒有什么不同。同時，因為“娛樂至死”時代的來臨，原本應該高雅的、莊重大氣的電視文藝晚會出現了過度娛樂、內容空泛的問題，觀眾在娛樂中找不到價值和意義。除此之外，某些電視文藝晚會還延續著過去傳統的“打情感牌”模式，整臺晚會故意選取一些煽情的節目，實際上一味壘砌情感故事只會使觀眾反感。以上問題在無形中讓觀眾對電視文藝晚會越來越失望，從而降低了期待，所以近些年呈現出晚會收視率越來越低的狀況。

2.受綜藝節目的影響，明星堆砌。互聯網時代，電視文藝晚會傳統的表演形式受到沖擊，在綜藝節目的影響下，其開始以邀請明星表演節目來吸引受眾。雖說邀請流量明星確實可以在短時間內提高收視率和關注度，但在筆者調研期間，負面評價相對較多，觀眾普遍反映“除開明星，內容顯得很空洞”“邀請的都是不認識的明星，就不想看晚會了”“明星表演得不太好”，觀眾的評價提醒晚會導演，要提高電視文藝晚會不僅僅要邀請明星，還要關注晚會節目的設置、內容的吸引力、和觀眾的互動體驗、互聯網技術的運用等方面，從更加綜合的角度入手，讓晚會更具吸引力。

3.晚會主持人缺乏創新性。隨著時代的變遷，電視文藝晚會逐漸朝著現場感、互動性、參與性、綜合性發展，這對主持人提出了更新、更高的要求。因此電視文藝晚會導演一定要注意主持人的選擇，一臺成功的晚會不僅應該保證內容的生動豐富，還應該選擇合適的主持人，主持人的創新性可以推動晚會的高效進行。隨著互聯網技術的發展，晚會要求主持人與時俱進，加強對現代互聯網科技的應用，合理串場和主持。但筆者發現，在實際的晚會中，不少主持人還是沿用過去傳統的主持風格和方法，僅僅站在原地拿著話筒念詞，缺乏對科技應用的有效認識，難以適應多變的主持場景，給觀眾留下了生硬、機械的感覺。主持人的創新性主要體現為在把握語言運用尺度的同時，合理地豐富主持詞匯，如引入一些當下流行文化常用到的語言；積極參與晚會的每一個制作流程，全面發揮主觀能動性，合理串起整臺晚會，而不僅僅只是扮演報幕員的角色；要具備良好的主持能力，用自己的專業技能和修養讓觀眾真正覺得晚會搞笑、輕松、活潑、新穎。同時，主持人的創新應該是有度的，以春晚為例，近些年主持人已經放寬了娛樂的尺度，在語言表達有很大的突破，但如果仔細推敲會發現，春晚因為地位特殊，主持人在創新的基礎上依然時刻把握著表達的界限，他們的語言運用是能夠被仔細推敲的。

三、互聯網時代電視文藝晚會導演的創新策劃

電視文藝晚會導演在策劃方面推陳出新是一臺晚會成功的重要因素。一方面，一臺創意十足的晚會內容更加精良，符合新時代的潮流和特色；另一方面，不同于網絡綜藝晚會，電視文藝晚會導演能夠把控創意思路、晚會氛圍等，舞臺表演、輔助歌曲、服裝道具等方面的質量提升都離不開導演的巧妙構思，導演的創意將在各個方面得到體現。筆者通過調研，總結出電視文藝晚會導演創新策劃的三大策略。

（一）內容的推陳出新

電視文藝晚會導演可以在內容和主題上嘗試創新，精妙地設計節目各個環節，改變傳統電視文藝晚會節目的設置和安排，充分結合大眾關注的網絡熱點時事，設置合理的晚會主題，更加精細化地安排節目[2]。如可以以語言類節目為切入點，從數量和質量兩方面提升節目品質，將大眾的生活和節目充分結合，一次吸引受眾眼球，如參考近期在互聯網平臺比較火熱的節目《脫口秀大會》《中國好聲音》《披荊斬棘的哥哥》等節目創意，將脫口秀、真人秀、現場表演競賽等形式經過精心設計和修改作為素材加入晚會，增加喜劇元素，相信能推出一檔大眾認可和歡迎的電視文藝晚會創新節目。這些節目不同于過往傳統的小品或相聲，一方面主題就足夠吸引人，另一方面視覺也能給大眾帶來新鮮感，使晚會整體的創新性有所提升。除此之外，還可以適當增加專題類文藝節目的數量。2020年初暴發的新冠肺炎疫情，讓全國人民都深切體會到了中國速度、中國力量，電視臺導演可以借此專門策劃一檔抗擊新冠肺炎疫情的文藝晚會節目。整臺晚會圍繞抗擊疫情這一主題創新內容呈現形式，如直播連線講述偉大的醫護工作者的故事，提前策劃拍攝關于每個城市為疫情默默奉獻的勞動者的紀錄片，朗誦原創的抗擊疫情的詩歌等，讓無私奉獻的人出現在晚會中，將他們不屈不撓、無畏挑戰的精神傳遞給大眾，晚會的意義和價值也能得到有效提升。另外，還可以為少數民族地區專門增加民族類文藝晚會，為中華傳統文化的傳播創新性地制作傳統文化類晚會，這些文化類晚會也是文藝晚會的重要組成部分，承擔著傳播民族文化、中華傳統文化的重擔，民族舞蹈、傳統國畫、皮影藝術、雜技等都可以作為專題在電視文藝晚會中呈現，體現出我國對不同文化的兼收并蓄，使中華文化得到傳承和發揚。也可以適當地將傳統文化和舞蹈、小品、曲藝、歌曲等形式相結合，如在小品中表演二胡、揚琴等中國音樂樂器，將山西民歌和現代舞蹈相結合等，可以在創新策劃的同時傳播傳統文化[3]。

（二）現代化技術的綜合運用

互聯網技術的發展已經徹底改變了當今的電視文藝晚會，給前期的策劃、節目的編排、節目的呈現、受眾的反饋等各個階段都帶來了全新的體驗，起到了積極的作用。具體來看，現代媒體的視頻技術、VR技術和3D視頻技術等，使晚會更加真實和立體，突破了物理邊界，晚會的發生場景也得到了擴展和延伸，受眾的視覺和聽覺受到了雙重沖擊，晚會的可觀賞性和藝術性得到了前所未有的提升，這給予了晚會導演創新的無限可能。例如，將AR技術運用到節目環境中，提升了節目的真實性；通過兩地的在線直播對話和互動讓晚會突破了物理局限，場景更為豐富；通過虛擬的3D建模實現了不同背景的無縫切換，讓觀眾耳目一新。2020年的春節聯歡晚會北京主會場就首次嘗試了創新舞美設計，打造三層立體舞美，同時運用飛屏技術營造出360°環繞式景觀，通過精良的視頻制作，讓觀眾在屏幕前產生“裸眼3D”的極致體驗。此外，還依托5G+VR等創新科技手段，打造了一個融合地面、空中、海面的立體空間，并制作8K版春晚，展現新時代春晚的魅力、活力和創新力，真真正正地讓觀眾感受到了“裸眼3D”的飛屏技術。除此之外，越來越多的晚會導演也開始充分利用互聯網新技術，把紅包互動、內容互動等創新形式運用到節目中，提高了受眾的參與性，增強了晚會傳播的效果。觀眾在觀看晚會的同時，也可以通過手機等移動終端與晚會全面聯動，感受到觀看晚會的趣味性。

（三）協調各方關系，充分把握細節

除了內容和技術兩方面需要創新外，一臺成功的電視文藝晚會還必須時刻把握各種細節，正所謂“細節決定成敗”，總導演只有對晚會的每個細節精心設計、嚴格把握，才能最終呈現一臺質量上乘的晚會。晚會的腳本校對、演員的士氣鼓舞、晚會主持人的臨場表現等都會對整臺晚會產生影響，作為電視文藝晚會總設計師的導演絕不僅僅只能負責前期的策劃構思，還需要對演出人員、幕后工作人員等進行全面把握，利用空余時間多和演職人員溝通交流，幫助他們調整心態、提高士氣，通過一次次彩排最終將晚會完美呈現。另外，這里還需要強調導演選擇主持人的重要性，導演需要挑選符合此次晚會主題的主持人，主持人需要負責整場晚會的控場、節目的串聯銜接、現場氛圍的烘托、和觀眾的互動交流等，可謂任務重大。另外，主持人還需要有較高的專業素養和口語表達能力，能夠自然地串聯節目，讓整臺節目不至于顯得無聊和生硬。在調研中筆者發現，觀眾對一臺文藝晚會的第一印象往往受主持人和舞美設計的影響，受觀眾喜愛的主持人往往具備優秀的溝通互動能力、較高的專業素養等，且氣質符合晚會的主題，如慶典類的晚會需要主持人面帶微笑，不過于嚴肅，能夠制造輕松愉快的氛圍等，一個合適的主持人往往能夠讓晚會事半功倍。

四、結語

隨著經濟社會的發展，信息技術的革新，觀眾對節目的選擇越來越多，特別是各種網絡娛樂節目充斥眼球，大眾審美發生了巨大的變化，這給電視文藝晚會帶來了很大的挑戰，也給電視文藝晚會導演帶來了機會。未來，電視文藝晚會導演需要成為全面復合型人才，既要懂得電視傳媒的專業知識，同時又要熟練將信息技術運用到電視節目制作中。在此筆者需要強調，電視文藝晚會導演在邏輯上除了要有精妙的、細致的創新能力外，還需要在工作內外不斷夯實自己的思想政治基礎，不斷強化自身的職業理念，不斷提升專業技能，協調好整臺晚會涉及的各方，為后面的創意創新提供助益。只有緊跟時代腳步、節目內容優質創新的電視文藝晚會才會足夠吸引大眾，能夠在眾多節目中脫穎而出。未來，除了要在電視技術手段方面不斷創新，帶給大眾更豐富的視覺聽覺盛宴外，筆者認為還要實現內容的創新，對一臺既定的電視文藝晚會的內涵和意義進行更深入的挖掘，讓晚會帶給觀眾藝術享受，提升觀眾審美能力，進一步推動社會進步和文明。

參考文獻：

[1] 喻國明.互聯網是一種“高維”媒介——兼論“平臺型媒體”是未來媒介發展的主流模式[J].新聞與寫作，2015（2）：41-44.

[2] 彭文祥.論“主旋律電視文藝晚會”的文化特性與藝術特征[J].綏化學院學報，2005（1）：105-109.

[3] 范繼莎.“互聯網+”時代背景下電視文藝晚會導演的創新策略[J].西部廣播電視，2020（7）：95-96.

作者簡介：王樂中（1973—），男，甘肅蘭州人，本科，二級導演，研究方向：電視文藝節目策劃與編導。