淺談新媒體藝術創作中動畫形象與品牌IP的設計研究

王馨池 王東

摘要：本文將分析當代動畫產業現狀，并指出應如何與品牌IP更好的融合，從而使得動畫產業作品能夠拓展更寬的時代框架。

關鍵詞：動畫;品牌ip;品牌動畫擬人擬物化

一、動畫產業當代的發展形勢與趨勢

我國的動漫產業將至少擁有1000億的市場發展空間， 動漫行業也被公認為21世紀最具發展潛力的行業。動漫產業通過淘汰落后產能、注重核心創意、提升產品質量、創新商業模式等手段達到了提質增效的目的，形成了漫畫出版、影視動畫、網絡動漫等內容產品和動漫衍生品、動漫主題公園、動漫授權等增值業務相互融合、相互促進、協同發展的良好局面。

1、動畫產能提高，從量產化發展至精品化、多元化

2、日漸走出“動畫即低幼”的誤區，實現動畫全民化

3、從模仿到創新，國產動畫將走出本土化特色的道路

二.中國動畫產業在時代發展中與品牌IP中的構思與表現

筆者認為，將動畫與品牌IP融會貫通將是當代社會媒體發展的一種新的思想，動畫將平面物體二維實體化使事物更加鮮明給人印象深刻，這一點對于品牌的宣傳效果具有非常突出的特點。

創作內容上的突破。不僅僅使用平面的固定化的品牌形象單一的設計動畫形象，擬人或擬物，根據品牌的故事品牌的特點以及品牌的形象等多重元素融合后進行符合產品的動畫形象設計。

展現手發的突破。不僅僅在單純的視頻或廣告平臺上展現與宣傳，更可以結合當代最受眾的新方式—直播，這樣不僅能夠宣傳品牌的埋點，更能緊跟時代補發，吸引更多層面的受眾群體。

創作方式上的突破。不僅僅局限于fla的動畫單一運行，更是結合現代新軟件技術的扶持——live2d，即可以由二維平面形象生動的捕捉并展現人體的表情與動作，更加生動形象的與客戶進行面對面交流。

三、中國動畫產業運用于品牌IP中的意義

品牌形象動畫化不僅僅只是將品牌擬人這樣一種簡單的繪制，在更深入的分析品牌的歷史，國籍，形象，風格，等等元素的結合，這一系列的分析后將眾多的元素不違和且富有美感的放在一個人物形象身上，形象的設計不僅是一種品牌美感的體現，更重要的是宣傳的重要性，品牌動畫化最重要的是讓顧客有記憶點，在每一次的觀看時發現亮點，并將品牌的優點刻入人心。

在當下社會，國產動畫逐漸崛起，品牌動畫形象也像雨后春筍，越來越多的形象在市場上活躍，但有記憶點和賣點的卻是少之又少，在新媒體迅速發展的時代，網絡宣傳似乎成為主流，品牌與設計之間也產生了更多的聯系，幫助品牌動畫形象的發展也是能夠幫助動畫產業的火熱，或許更重要的一點也是，社會逐漸步入零零后的主流，大多年輕人對二次元文化興起極大，這樣的品牌動畫形象能夠增加更多適齡青年加入動畫產業，幫助動畫業的興起與發展。

四、IP與品牌的關系

1、使品牌形象更加親民。品牌能夠讓用戶對品牌產生一定親切感，同時當用戶對品牌產生了親近和需求的情感，那么品牌也就具備了相對完備的親和力，用戶愿意花錢購買的幾率就會大大提高。

2、IP讓品牌更加有辨識度。IP提高品牌的辨識度大致可以體現在兩個方面：

心智辨識度：IP形象可以代表品牌，用戶對IP形象的情感能夠傳遞給品牌，品牌也能夠將價值觀通過IP形象傳遞給用戶;IP形象也能超越了品牌自身，成為某一類的代表成為某種美好寓意的象征，這種美好寓意也能為品牌賦予價值。

視覺辨識度：IP吉祥物也能夠在視覺上大幅度提高品牌辨識度。

3、讓品牌富有感知度。愛屋及烏，如果用戶對IP持好感，那么對于品牌的衍生品也就能夠接受，這也是用戶對于品牌的感知量度。并且，IP形象能使品牌人格化和立體化，最能提升品牌感知度。

4、使品牌更易記住。IP不用刻意去記憶，通過形象和邏輯使品牌更容易被記住。

5、更能拓展品牌的名氣。品牌的傳播方式在變，用戶的行為習慣在變，所以品牌需要一個拓展性和適用性更強的標簽，那就是IP。

五、為什么品牌需要卡通

這些卡通形象是一個可以快速的貼近大眾、傳遞品牌文化、企業文化、品牌內涵的吉祥物。它是一個視覺表達展示的舞臺，同時形象的表達語言和文字無法很好的表達或理解含義。

選擇卡通明星作為廣告代言人的優勢在于，除了擁有“歡樂、正面”的能量與形象外，還能吸引數量可觀的動漫發燒友，并將他們對動漫角色的喜愛轉移到產品上來。

卡通形象吉祥物是易懂、易記、易傳播的最好方式！

不管你是在創業的初期，還是已經準備轉型的工廠或制造商，或者再尋找市場突破的經營者，你必須擁有一個深入人心的形象，一個標示、一個符號、一個會說話的卡通形象。

★基金項目：遼寧科技大學大學生創新創業訓練計劃專項經費資助，項目編號：202010146710。

參考文獻：

[1]中國動畫發展回顧、商業模式及未來發展趨勢分析

[2]搜狐網辦辦學苑原創： 3步打造IP，讓IP協助品牌快速深入人心

[3]新浪網： 動漫IP授權開辟了用卡通形象為企業代言的新思路

附：作者簡介

王馨池（2000.2-），女，漢族，遼寧鲅魚圈人，本科在讀，專業：動畫設計研究，高中時開始進行美術類學習，2018年考入遼寧科技大學建筑與藝術設計學院動畫系，在校期間獲得獎學金及各種榮譽稱號。

王東（1973.9--），男，漢族，遼寧遼陽人，副教授，碩士，主要從事中國畫創作與國粹藝術研究。