平南石硤龍眼品牌建設助力鄉村振興策略分析

莫海南

中圖分類號：F323.5

文獻標志碼：B DOI： 10.19415/j.cnkl.1673-890x.2021.08.003

我國是傳統的農業國家，農業發展以及農村發展是建設的核心環節，對于發展建設具有重要的影響。當前，國家逐漸將發展重心轉移到農村經濟發展工作中，提出了鄉村振興戰略及新農村建設，完成社會主義建設新時期的農村農業建設。而在農業經濟建設中，利用農業特色品牌建設，有利于特色農業產業建設，從而促進農村產業經濟發展。平南石硤龍眼品牌應用成功就是非常典型的特色產業發展案例，對于鄉村振興起到了帶頭作用。

1 農村特色產業經濟概述

農村經濟發展一直都是社會發展關注的核心，在現代化發展中，要合理利用資源，完成特色產業建設，通過產業品牌建設，完成農村產業鏈式發展，從而促進地區經濟整體發展。在農村發展過程中，其主要的資源就是土地資源以及特色農產品資源，所以在土地+特色農產品資源合理配置中，可以建設具有特色性的農產品產業基地，對于農村建設發展也起到了關鍵的作用，一定程度上也關系到農村建設發展，保證農村發展更有效果。

在當前，很多地區都以特色農業資源優勢建設了特色產業經濟。例如，平南縣依靠特色的平南石硤龍眼種植完成了特色農業建設，同時也完成了自主品牌建設應用，對于地區內的經濟發展起到了重要的作用，也在最大程度上提升了區域經濟發展的效果，非常值得當前我國農村以及農村地區推廣借鑒。

2 平南石硤龍眼經濟發展分析

廣西平南縣具有獨特地理優勢，具有緯度低、日照充足、降水量充沛等適于熱帶水果種植優點，在發展農業經濟過程中，其應用自身的獨特天然優勢及文化優勢，形成了全國最大的石硤龍眼種植基地，打造了平南石硤龍眼特色水果品牌，從而促進了平南縣各鄉鎮的發展，對于平南縣農村經濟發展也起到了非常積極的作用。

2.1 平南石硤龍眼特色產業發展條件

2.1.1 品質條件

產品是品牌建設的核心，產品質量高、產品性價比是品牌創建以及品牌發展的核心之一，對于品牌的優化創建也有非常重要的作用。在平南石硤龍眼特色產業發展中，其也具有一定的產品條件。1）石硤龍眼被稱為“果中貴族”“龍眼珍品”，其具有豐富的營養價值，深受大眾喜愛。2）平南石硤龍眼具有肉厚核小、味甜清香、肉脆爽口的優勢特點，其產業高質量是其品牌創建的核心要素。

2.1.2 獨特產業文化

品牌創建過程中，產業文化建設非常關鍵，平南石硤龍眼特色產業發展中也具有一定該產業文化條件。在平南縣農業種植中，龍眼素有“長壽果”的美譽，并且平南縣幾乎所有人都了解覃敬清先生的故事，其獨特的品牌產業文化凝聚了平南縣發展龍眼特色經濟的信心，對于地區內的產業融合以及種植融合起到了關鍵作用。

2.1.3 政府助力優勢

平南石硤龍眼特色產業發展以及品牌建設，離不開政府的大力推廣和政策扶持。平南縣非常重視石硤龍眼種植，同時也注重石硤龍眼種植的品牌建設。平南縣在推廣石硤龍眼種植過程中，成立領導機構，大力做好石硤龍眼生產先進適用技術的推廣和培訓工作，大力建設平南石硤龍眼綠色食品基地，平南石硤龍眼品質提升，對于平南石硤龍眼產業經濟發展也起到了重要的作用。

2.2 平南石硤龍眼產業發展現狀

平南石硤龍眼持色產業發展良好，已經完成了優勢品牌建設，并且獲得了多項榮譽。2018年，平南石硤龍眼被認定為富硒農產品和首批廣西農產品區域公用品牌。2019年，平南縣被評定為平南石硤龍眼中國特色農產品優勢區，平南石硤龍眼被評為全國農產品區域公用品牌。

當前，平南縣完成了平南石硤龍眼產業核心示范區建設，示范區主要完成平南石硤龍眼種植以及加工、銷售、電子商務等。示范區的核心區包括安懷鎮安懷村、新益村和大新鎮大新村、安福村，核心區面積達420lllll2，位于各村鎮的交匯中心地帶，擁有便利的交通條件。據相關數據調查顯示，目前平南縣已成為全國面積最大的石硤龍眼生產基地縣，全縣現有石硤龍眼面積1.3萬公頃，年產量達到20萬噸，經濟價值可達20億元[1]。

3 平南石硤龍眼品牌建設策略

3.1 政府大力扶持

傳統的農村經濟為小農經濟、個體經濟，其發展不具規模，無法形成產業發展以及產業體系建設，從而影響地區經濟的發展。而在特色農業產業經濟建設過程中，政府是核心領導者，政府提出的相關政策是完成產業化經濟建設的核心，對于產業發展也起到了關鍵的作用，保證社會發展更有效果。在平南石硤龍眼產業經濟發展過程中，政府大力扶持是品牌建設的關鍵因素。1）政府完成政策扶持，制定了區域公用品牌農產品的標準，完成了全縣農產品的產業基地建設扶持。2）政府完成技術引導。政府能夠為特色農業產業經濟發展提供優勢技術，完成農業種植效率提升。例如，平南縣為了推廣種植技術、為了完成品種優化，聘請了華南農業大學、廣東省農科院、廣西大學等科研院校的農業專家進行龍眼栽培以及技術指導，并建立了水果辦公室解決技術問題。3）政府完成品牌宣傳工作，做好品牌宣傳工作是品牌建設的重要組成部分，對于品牌建設也起到了關鍵的作用。平南縣政府為了加強對平南石硤龍眼的品牌宣傳，發展平南石硤龍眼產業，促進鄉村振興，平南縣做了大量的工作：聘請全國頂尖團隊對平南石硤龍眼進行品牌策劃包裝，連續幾年舉辦“中國（平南）富硒石硤龍眼節”，并在中央電視臺、人民網、新華網、廣西電視臺等媒體渠道進行宣傳[2].

3.2 產業體系構建

在特色產業發展過程中，建設獨特的產業體系非常關鍵，也有利于產業建設，能夠最大程度上提升產業建設效果。在平南縣產業體系建設過程中，完成了示范區建設以及產業技術發展建設等多方面內容，對于地區內的產業發展起到了重要的作用。

平南縣特色產業種植過程中，已經建設平南石硤龍眼產業核心示范區，對于平南石硤龍眼種植、加工、銷售都有重要的意義，一定程度上也關系到平南石硤龍眼品牌建設及經濟發展，對于經濟發展也起到了至關重要的作用。同時，在示范區展業體系中也建立了種植+加丁的一條龍生產體系，對于后續的龍眼產業建設打好基礎[3 J。

平南石硤龍眼特色產業體系構建過程中，憲成了“互聯網+”農產品出村進城工程試點項目，建設了數字化的果園，實現了智能平南石硤龍眼種植體系的建設，對于智能化建設發展起到了關鍵的作用。同時，加快推進平南石硤龍眼冷鏈、保鮮、加工和物流基地建設，完善石硤龍眼產業鏈，延長保鮮時間，提高產品的附加值。推行產地標識管理、產品一物一碼制度，做到質量有標準、過程有規范、銷售有標志、市場有監測。運用互聯網和大數據等技術，搭建信息化追溯平臺，統一追溯模式、統一業務流程、統一編碼規則、統一信息采集，實現對特色農產品生產投入品、生產過程、流通過程進行全程追溯[H]。

平南石硤龍眼特色產業體系建立過程中，為了完成產業體系優勢擴大，提升產業建設效果，平南縣建立了平南石硤龍眼產業核心示范區AAA景區和中國石硤龍眼母本園AAA景區，建設平南石硤龍眼休閑農業與鄉村旅游示范點，對于地區內的經濟發展起到了關鍵作用。據相關調查統計顯示，中國（平南）富硒石硤龍眼節期間，接待游客18萬人次，帶動消費2500萬元。

3.3 建立產業發展目標

品牌產業體系建設中設定合理的發展目標，才能夠保證農業體系建設更加合理，也能夠在最大程度上提升產業發展效果。例如，在平南縣當前發展過程中，設定殪設“3+3+3模式”，即建設3個基地、打造3個體系、構建3個機制，通過合理目標構建，完成產業品牌的長久發展。[5]。

4 結語

以平南石硤龍眼品牌建設帶動平南石硤龍眼特色產業發展為例，闡述了農村特色產業體系的發展目標，對于農村產業發展起到了重要的作用，一定程度上也關系到農村產業體系建設，保證農村發展更加有效，也能夠最大程度上提升農村經濟發展。

參考文獻：

[1] 賀哲，劉柏靖，孟純如，等.以特色產業助力鄉村振興[J].營銷界，2020（ 31）：121-122.

[2] 梁春雨.發展旅游產業助力鄉村振興：以此視角見證九臺農村七十年經濟成就[J].中國管理信息化，2020，23（ 03）：147-149.

[3] 湯雅喬.地域文化品牌打造助推鄉村振興戰略調研：以貴陽市花溪區久安鄉為例[J].青春歲月，2019（ 11）：438-439.

[4] 王飛飛，宋子安，徐達.基于地域文化的鄉村改造設計研究：蘭考胡寨，張莊調研[J].地產，2019（ 11）：59-60.

[5] 黃金泳，肖金清，張瑤.鄉村振興視角下農產品電商的品牌建設探析：以廣東南雄農產品電商服務站為例[J].中國市場，2019（ 31）：30-32.

（責任編輯：劉趵）