宜昌夷陵區軍田壩村電子商務發展現狀 存在的問題與對策研究

林家鵬 王晴 劉思和

[摘要] 我國發展農村電子商務，是建立農村雙向循環經濟體系，推動社會消費品下鄉、農產品下城的創新營銷渠道，為鄉村文化振興戰略提供新的動力和新的載體。本文主要研究宜昌市益陵區軍田壩農村電子商務的發展現狀及潛力，探討存在的問題，并提出對策，以促進宜昌市益陵區軍田壩農村電子商務的深入發展。

關鍵字：軍田壩村，農村電商，鄉村振興

1 宜昌夷陵區軍田壩村電商發展的現狀

1.1響應政策召喚，探索電商模式

宜昌市政府出臺了《關于加快電子商務發展的意見》，提出通過“八大工程”“五大保障”支持電商發展，等方式支持電子商務發展，全力打造電子商務示范城市，為電子商務發展提供保障。

近年來，宜昌夷陵區軍田壩村依托白山羊、藍莓、茶葉等當地農業資源，通過多元化電商平臺，將特色農產品推向市場，積極探索符合農村實際情況的電商發展道路，進一步提升專業村特色農產品知名度，打造軍田大壩產業品牌魅力。[1]

1.2打造好產品，線上線下齊發力

以當地比較出名的“老高荒”品牌為例，老高荒品牌內產品大多以深加工農產品作為主要的賣點，通過真空包裝的罐頭進行包裝，提供了食品的安全性和食品的便捷性。為了保證產品質量，從白山羊的養殖到加工全流程都由自己完成。引進先進技術提高產品質量，采用了熟食的售賣。通過便捷的外包裝讓產品的使用和購買更加便利。

在已有的線下基礎上，“老高荒”還通過線上電商的方式來打開銷售渠道。該品牌在淘寶，京東，拼多多等平臺已達成入駐協議，不僅如此他們還通過網絡直播帶貨的形式來吸引顧客購買。結合線上線下齊發力來形成一個好品牌，形成好品牌后形成良性循環繼續優化產品。

2 宜昌夷陵區軍田壩村電子商務存在的問題

2.1物流體系存在問題。

雖然宜昌市已近實現村村通，但現有的物流體系還是制約了軍田壩電子商務的發展。軍田壩的電子商務物流體系比較零散，店家將產品賣出去時量往往不大，郵費較貴。如果形成整體的物流體系送往某一個地方時，能將當地要送往的商品一起運過去，郵費就可以降低。

2.2資源整合存在問題。

農村里面有很多電商發展的不錯但沒有形成一個整體，比較分散。京東、淘寶、郵政等都在村里面有服務網點，但重合率不高，部分配送車也處在閑置狀態。農村超市和店鋪在物流體系中沒有很好的發揮。

2.3品牌建設存在問題

沒有一個比較響亮的品牌，宣傳推廣力度不夠，特色產品在網絡市場上的價格。沒有統一的品牌，形成不了合力，分散的電子商戶的產品質量沒有保障，品質把控是需要克服的一個問題。在打造商業品牌時宣傳到位的同時品牌的質和量都要有一個保證。

2.4電商方面人才欠缺的問題

在農村真正懂電子商務，會電子商務的人比較緊缺，沒有一個很好經營和運營對農村電商也是一個沖擊，而且農村對電子商務人才的吸引能力也比不上大城市。因此農村電商人才的培養和留住農村電商人才的不外流也是一個重要問題。思考如何吸引和產生電子商務方面的人才已經是當下不得不解決的一個問題。

3應對以上問題的對策

3.1健全物流體系

完善城鄉物流體系規劃與建設，制定政策措施，鼓勵農村物流配送模式的市場主體創新，以郵政作為試點在全國各地大力建設農村電子商務服務網點，率先開放農村電子商務一公里，實行電子商務物流到村，形成“快遞到鎮、送貨到村、服務到村”的格局。[2]

3.2加強電子商務基礎設施建設。

在基礎設施如通村公路，互聯網光纖等方面應該加大力度，使得物流沒問題，網絡很流利。政府在條件允許情況下在土地、用電、貸款等方面給予優惠政策。有條件的地方可以引進第三方機構的支持共同打造電子商務村。

3.3抓好品牌建設。

在品牌打造方面我們可以打造“綠色品牌”，“三峽品牌”，“歷史品牌”三位一體的品牌，加強對品牌的宣傳和質量上的保證。依托當地白山羊名優產品，推廣“O2O”模式，加強產品全過程管控，嚴格控制農產品質量安全，打造綠色有機產品，提高市場知名度和競爭力。在電子商務品牌推進的同時，在品牌的生產，包裝，配送，驗收等方面都要建立完整科學的標準。讓電子商務物流配送的組織與標準化。在監管方面，對于虛假宣傳、有害宣傳、詐騙宣傳，網絡價格欺騙等行為要嚴厲打擊。

3.4加強農村電商人才培訓。

建立以電子商務企業為基礎，集再就業創業培訓、職業農民培訓為一體的優秀電子商務人才培養體系。重點開展面向農村電子商務從業人員、企業家和富農干部的多層次電子商務培訓。通過直播帶貨比賽，電子商務大賽等活動，發現并培養了本地電商人才，積極參與農村電商創業浪潮。[3]

4結語

宜昌夷陵區軍田壩村電子商務發展依據當地特殊的氣候和地理環境本來就有一定優勢。可以利用好這些優勢，在保證質量的同時擴大規模，打造電商村落帶動當地經濟發展實現鄉村振興。將目前存在的一些問題解決，助力農村電子商務的發展早日奔赴小康社會。

參考文獻

[1]葉惠儀，李達炎，呂素冰，陳磊.“互聯網+”視域下鶴山市農村電子商務發展現狀、存在問題與對策[J].鄉村科技，2020（17）：52-53.

[2]施灝，曾銳.宜昌市農村電子商務發展調研報告[J].湖北省社會主義學院學報，2018（03）：89-91.

[3]何云春.電子商務在皖北農業供給側改革中的應用現狀研究[J].價值工程，2019，38（36）：114-115.