新媒體語境下國企新聞宣傳的改革發展策略

摘要：隨著互聯網及移動通訊設備的不斷發展，世界步入信息化時代，在信息化時代中，新媒體不斷滲透到生活工作中的每一個環節，不僅拓展了人類獲取信息的渠道，也提供了溝通交流的平臺，通過交流和思維碰撞不斷對人們的思維和生活進行改變，在新媒體時代，隨著生產活動不斷加速，人們每日接觸的信息量巨大，企業國企新聞宣傳工作難度隨之提升，因此需要對國企新聞宣傳針對性進行優化改革，結合實際情況準確對企業發展進行前瞻，科學制定國企新聞宣傳發展策略。

關鍵詞：新媒體;國企;新聞宣傳

引言

新媒體不同于傳統媒體，在傳播形式、內容、途徑和受眾群體上都有更有優勢，想要在這樣的媒體環境下進行新聞宣傳，需要明確新聞宣傳的目的和理念，利用其優勢和特點，從全局出發科學制定發展方案，進而深度發掘國企新聞宣傳的經濟價值和社會價值。

一、國企利用新媒體進行新聞宣傳的優勢和特點分析

新媒體是媒體行業發展中的重要突破，不僅僅是從傳播形式和傳播途徑方面，新媒體利用網絡信息化技術和數字化技術讓信息更具有穿透力，且內容的個性表現，受眾群體的選擇性針對性更突出，且隨著移動通訊設備的不斷發展各種社交平臺不斷研發創新，每一個人都可以是信息的生產者和傳播者，相比于傳統的媒體形式，內容表現形式更豐富，內容更飽滿且具有互動性，在信息傳遞方面打破時間限制，可以實現實時信息傳遞，不僅能有效提升信息傳遞的效率，同時能降低信息數據在傳遞過程中出現的損耗，但是新媒體也存在一些弊端，很多負面信息或者非主流思想隨著新媒體不斷傳播，對很多員工產生影響，甚至出現盲從行為，公眾隱私安全防護工作也存在很多缺陷和漏洞，對企業發展造成嚴重的影響。

二、新媒體時代國企新聞宣傳的理念分析

（一）服務理念

在國企新聞宣傳工作中，需要對工作目的進行分析并對崗位進行準確定位，員工需要利用新媒體新聞來提升認知開闊視野，傳統的媒體形式對新聞信息的傳播過于生硬，目的僅是單向的信息傳遞，導致很多新聞背后的意義沒有被科學解讀，在信息化時代所有員工都是信息受眾群體，需要滿足員工的信息個性化需求，用更豐富的形式和內容來提升服務能力，并對新聞信息和員工搜索習慣進行分析，通過多渠道多形式來對企業員工進行信息服務。

（二）辯證理念

在新媒體時代，企業新聞宣傳中，員工不僅僅是信息接受群體，同時也是傳播群體，不同員工有著不同的思維方式和文化認知，在信息傳播過程中會加入自身的思想，進而導致企業內部輿論和新聞宣傳不斷碰撞，因此新媒體需要不斷融入企業文化，從多視角來對新聞信息進行主流思想宣傳，構建優質的新聞宣傳環境，進而讓非主流思想在碰撞中不斷自我調整，通過梳理辯證理念來提升新聞信息的滲透力和公信力，進而對一些落后思想進行及時撥正。

（三）互動理念

移動通訊設備的發展對新聞宣傳有著積極地影響，通過移動端與主流新聞信息進行溝通進而實現思維轉變和思維普及，這種宣傳方式更能被員工接受，且企業可以通過互動來分析員工的思想動向進行優化和思想政治教育。

（四）融合理念

現階段新媒體的新聞宣傳領域不斷拓展，逐漸覆蓋各種生產活動，通過優化宣傳形式，在精神物質和文化領域不斷融合，不僅能滿足精神建設和文化建設，也能針對性對企業各部門的實際情況進行反饋，進而提升信息的利用率，保證新聞宣傳的效果優質。

三、國企新聞宣傳的改革發展途徑

（一）優化宣傳方式

企業新聞宣傳要保證影響力和公信力，因此需要對新聞宣傳方式進行優化，保證從宏觀和微觀多層面來對一線員工和企業基層進行關注，走進企業基層貼近日常生活，并對新聞形式進行優化，采用通俗易懂的白話文來對政策進行宣傳和解讀，并在一些社會新聞上通過多角度對新聞內容進行深度解讀，發掘信息背后的精神價值和文化價值，保證新聞宣傳主流思想，并弘揚正能量事跡，不斷提升新聞內容的高度，并從多角度來提煉主題，進而逐漸構建優質的企業文化環境和新聞宣傳氛圍。

（二）拓展宣傳途徑

現階段很多企業的新聞傳播途徑相對較少，主要是由于企業媒體建設與社會發展脫節，對很多宣傳途徑認知不足，因此企業新聞宣傳需要從終端進行優化，拓展宣傳途徑，不能給分析不同途徑的新聞形式科學進行設計，例如微博的圖文形式，短視頻平臺的短視頻新聞信息等等，進而實現多維度立體宣傳體系，不僅可以提升宣傳效率和質量，也有一定的延伸性，通過多渠道來記錄企業發展過程中的文化建設，并分析存在的問題不斷優化。

（三）加強新聞個性化建設

在企業內部，不同年齡不同生活環境的員工，在思想上和閱讀習慣和信息捕捉方式上都存在一定的差異，秉著服務性理念，需要針對不同習慣進行個性化建設，從信息內容、信息渠道、信息表現形式多方面進行優化，同時分析企業內部的人員年齡結構，針對不同群體采取不同的信息投放形式，保證新聞宣傳滿足不同群體的需求。

（四）構建新媒體企業新聞平臺

企業需要構建新媒體企業新聞平臺，并將新聞平臺劃分出不同的板塊以供不同群體進行閱讀，同時新媒體企業新聞平臺需要建立評論區和交流區，不僅為員工提供交流空間，而且可以通過分析評論來明確員工的思維動向，針對性開展思想文化建設，利用新媒體企業新聞平臺來優化企業形象，加強文化宣傳，并不斷通過互動交流實現與時俱進，進而實現可持續發展。

（五）加強人才隊伍建設

新媒體企業新聞宣傳隊伍需要不斷優化人員結構和人才架構，避免出現人才缺口或者人才裕度過大的現象，同時需要保證工作人員具備新聞篩選、新聞加工、文字表達能力，在專業性、時代性、思想先進性等方面都需要嚴格篩選，并定期組織新媒體企業新聞宣傳人員進行學習培訓，避免思想和技能與社會發展脫節。

（六）構建新媒體新聞宣傳評價反饋機制

企業需要構建新媒體企業新聞宣傳工作評價反饋機制，通過新媒體企業新聞平臺的問卷調查和評論交流來明確新聞宣傳工作存在的不足，并深入各個部門基層與一線員工進行溝通，將二者作為評價指標不斷分析缺陷進行針對性優化，并不斷嘗試融合新的理念，拓展新聞宣傳途徑，通過新聞宣傳評價反饋機制分析其可行性和有待加強的方面，進而提升新聞宣傳的長效性。

四、結束語

現階段新媒體企業新聞宣傳需要保證服務理念、互動理念和個性化理念，通過人才隊伍建設、新媒體企業新聞平臺建設以及構建新聞宣傳評價反饋機制來不斷提升新聞信息的宣傳質量和宣傳效率，提升企業凝聚力，增加員工對企業文化的認同感，保證企業穩定發展。

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作者簡介

趙萌（1990.04-）女，漢族，陜西蒲城人，大學本科學歷，陜鋼集團漢中鋼鐵有限責任公司助理政工師，研究方向：國企黨建。