海報設計中的動態設計

動態海報是新媒體時代的一種全新的信息表達形式，動態海報基于數字技術的支持，打破了傳統靜態設計的單一和枯燥，向動態多元和趣味性方向發展，為海報設計帶來新的活力。動態設計作為海報設計的未來發展趨勢，在應用過程中要考慮技術、內容、情感、受眾需求等多方面因素，才能充分展現其價值。

海報由原先用于傳播信息的畫作逐漸演變為今天這樣一種大眾化的藝術形式。作為當下社會最常見的信息載體，海報承擔著為大眾傳播重要信息和觀念、經濟促銷、品牌推廣、社會宣傳、心理推動、文化交流等諸多作用。海報設計在傳播媒介一代又一代更新換代下發生著變革，在影響著信息傳播方式的同時也為受眾帶來越來越高級的視覺感受和互動體會。互聯網和媒體行業的高速發展不僅影響著社會經濟，也對海報在內的藝術展現形式帶來了深刻影響，甚至可以說是推動其發展的重大變革。傳統的靜態設計在海報設計中受到了空前的挑戰且越來越表現出其局限性。

一、海報設計中傳統靜態設計的局限性

在信息化高速發展的時代背景下，傳統的靜態海報設計也迎來了全新的挑戰。相比動態海報設計，靜態海報設計主要是為了滿足傳統模式中信息傳達的需求，并借助簡單的形式向人們傳遞其所表達的信息內容，進而彰顯其價值。然而在時代的推動下，靜態海報的創新發展與可持續發展都出現了一定的局限性，具體體現在以下幾個方面。

（一）情感表達不足

在靜態海報設計中，由于設計師普遍會將重點放置在形式的創意上，導致作品的情感表達被嚴重忽視。然而，對于靜態海報設計而言，提升作品的情感表達是渲染整個作品的重要途徑，特別是在當下激烈的市場競爭背景下，人們最向往情感的表達與交流，所以，對于靜態海報設計而言，簡潔且靜態的情感表達會使作品整體顯得過于冷漠，嚴重阻礙了作品的情感表達的顯現，進而限制了作品藝術魅力的散發。

（二）過度重視自然生態理念

靜態海報設計在獲取相應商業利益的同時，也需要堅持可持續發展的理念。然而在市場競爭的沖擊下，靜態海報設計也面臨著全新的挑戰。特別是在工業化的背景下，自然環境被嚴重破壞，綠色生態設計理念興起，相比于動態海報設計，靜態海報設計很難將生態、綠色、環保的生機進行靈活顯現。

（三）缺乏有關人類精神啟迪的內容

在傳統的靜態海報設計中，并非所有的元素都可以適用于靜態海報。特別是在當代物欲橫流的時代背景下，人們的生活水平與精神需求都在不斷地提升，這對于海報設計也提出了更高水準的挑戰。然而，靜態海報設計很難彰顯對精神世界的詮釋，導致設計者會過于依賴物質生活的追求，在這種背景下，靜態海報自身樸素、簡介的設計理念很難被推崇，這種情況的出現，導致靜態海報設計在未來的發展中形式了潛移默化的局限性。

二、海報設計中動態設計的優勢

（一）信息傳遞量大

阿恩海姆的視知覺形式動力理論表示，動態形式的圖像更能引起觀眾的注意。動態設計則恰好印證了這一理論，為海報設計提供了更加廣闊的表達空間。

動態設計是將多組畫面按照一定幀數順序播放而產生動態變化，充分融合了技術與海報視覺元素，使得海報本身承載著更多的元素，通過動態變化的方式，向受眾傳遞大量的信息。

（二）更易進行情感互動

古人云：“感人心者，莫先乎情。”海報設計同樣如此，曾經“默默無言”的海報在加入了動態設計元素之后，能夠在短時間內迅速吸引觀者的注意，在潛移默化中將設計者所要傳達的情感表現出來，獲得觀者的認可。如此一來，動態設計為觀者所帶來的更加深入的情感體驗與互動使得海報不只是一個簡單的、傳輸信息的作品，而變成設計者與觀者之間情感交流的媒介。

（三）感官效果更強

海報設計中采用動態設計將會帶來更加強烈的感官效果，不僅包含視覺、聽覺和觸覺，甚至還包含味覺。因此，采用動態設計的海報作品絕不是將各類元素簡單堆積，而是依托二維、三維或者兩者相結合的形式，在實物拍攝及電腦制作等過程中，展現不同的畫面和情感，呈現強大的藝術表現力，從而為觀者帶來豐富、有趣的感官體驗。

（四）迎合受眾需要

當今社會，手機已經成為人們離不開的事物，人們接受信息呈現碎片化趨勢。海報設計中的動態設計在市場和大眾審美需求發生變化時能夠繼續幫助人們獲取信息。動態設計將圖片、聲音、視頻等多種元素融為一體，借助智能移動終端完成實時共享，在有限的空間和時間內傳播更多信息。

三、動態設計在海報設計中的未來展望

（一）動態設計在海報設計中的應用前景

新媒體時代，信息技術不斷進步、傳播媒介不斷得到更新。受這些因素的影響，大眾獲取信息的渠道越來越多，這也推動了海報的發展，為海報設計中的動態設計應用提供了更加廣闊的發展空間和更多的受眾群體。

動態設計的產生和應用促使海報設計從傳統靜態化、平面化、單一化轉向動態化、交互化、趣味化和多元化，其具有的信息傳播量大、更易達成情感互動、感官效果更強、迎合受眾需要的優勢能夠不斷滿足新媒體時代大眾的審美需求。

海報設計者為了達到更佳的傳播效果，要不斷學習動態設計技法和科學技術，更新自身設計思路和模式。與傳統靜態設計相比，動態設計是一種更受設計者和觀者青睞、更能適應當今社會發展的藝術形式，是海報設計領域的發展趨勢。

（二）動態設計在未來海報設計中需要注意的問題

首先，信息技術的進步使海報動態設計具有獨特的優勢和美感，但隨著動態設計逐漸成為海報設計的發展趨勢，不少設計者一門心思地想要緊跟時代潮流，為了達到較為驚艷的動態效果，疊加運用數字技術，堆積各種動態元素，忽略了海報作品的本質和靈魂。因此，在海報設計的動態設計中，設計者要從海報內涵和所要傳達的信息入手，選擇合適的數字技術，更好地將信息和情感傳遞出去，真正實現海報的動態感。

其次，在信息技術的推動下，未來社會的信息傳播速度勢必會不斷提升，進而加大“信息經濟”之間的競爭，同時 ，受眾的高需求使得海報設計中的動態設計得到更加廣泛的應用。未來，動態海報的身影將隨處可見，無論是社區里、地鐵上，還是商場里，動態海報向人們傳遞著各種各樣的信息。

再次，只有高品質的海報才能吸引更多人的關注。因此，動態設計在緊跟時代潮流的基礎上，要密切關注受眾的審美需求和偏好，為受眾提供全方位的視聽感受，加強與受眾之間的互動。設計者要注意平衡海報設計中的靜態設計和動態設計，根據不同的受眾群體、主題和環境，選擇合適的形式。

四、結語

動態設計無論是動圖、視頻、色彩等視覺傳達方面的設計，還是時間、節奏、特效等互動共鳴方面的設計，都為海報設計增添了新的活力。動態設計讓海報變得更加有趣、更加貼近受眾，這種全新的方式讓受眾由被動轉為主動。動態設計在海報設計中的應用前景將更加廣闊，但設計者不能一味追求“動”，要積極平衡好技術與內容、靜態與動態的關系。

指導老師：楊曄

（沈陽化工大學人文與藝術設計學院）

作者簡介：王藝銘（1999-），女，遼寧大連人，本科在讀，研究方向為視覺傳達設計。