新媒體時代群眾文化活動開展的策略探析

劉娟

（興慶區(qū)文化旅游體育廣電局（文化館），寧夏 銀川 750001）

一、新媒體時代開展群眾文化活動的優(yōu)勢

（一）為群眾文化活動提供更豐富的內(nèi)容

在傳統(tǒng)類型的群眾文化活動中，活動的內(nèi)容和形式其實具有專業(yè)化、圈子化的特點，一些活動內(nèi)容對參加活動群眾的能力要求比較高，例如京劇類型的文化活動或者體育類型的文化活動等。此類文化活動的輻射范圍也并不是很大，一方面是由于參與活動的門檻較高，另一方面是由于此類活動的內(nèi)容相對單一，很多人并不感興趣，尤其是年輕群體，對此類文化活動甚至存在抵觸心理。在新媒體時代，群眾文化活動的內(nèi)容體現(xiàn)出了一定的靈活性，內(nèi)容更加豐富。在開展文化活動時，組織人員可通過微信群或者其他社交平臺征集大家的意見。在得到具體的意見之后，組織人員可根據(jù)意見的具體內(nèi)容，選擇合適的文化活動時間，并選擇合適的活動場地，在開展活動之后即可做好群眾文化活動的準(zhǔn)備工作。更為關(guān)鍵的是，在征求了大家的意見之后，群眾文化活動的內(nèi)容也可得到進(jìn)一步的優(yōu)化，一些不適合群眾文化活動或者活動難度較大的內(nèi)容被去掉，進(jìn)而在群眾文化活動內(nèi)容的層面更適應(yīng)新時期人們參與群眾文化活動的新要求，也為群眾文化活動在新媒體時代的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

（二）有利于帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級

堅持以地域特色文化為基礎(chǔ)，推動文化與旅游的深度融合。堅持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘轄區(qū)文化旅游資源，精心培育融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，大力推進(jìn)文化與旅游的深度融合，新媒體可以將文字、音頻、畫面融合為一體，做到即時地、無限地擴展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”，利用新媒體可以更加快速，精準(zhǔn)地將當(dāng)?shù)氐奶厣幕放疲热缧麓蛟斓男蓍e農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌，豐富田園生活突出的農(nóng)村特色，深化“旅游+農(nóng)業(yè)+文化”融合發(fā)展的新型多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級，為高質(zhì)量發(fā)展提供強勁動力。

（三）為群眾文化活動形式調(diào)整提供有效的意見反饋渠道

新媒體資源包含的內(nèi)容比較多，主要載體為手機、電腦以及各種類型的電子設(shè)備，主要的形式包括直播、音頻、短視頻以及各類社交平臺等。從群眾文化活動的角度分析，文化活動與群眾文化活動的區(qū)別比較明顯。一般而言，文化活動對參與活動人員的技能要求比較高，工作人員需要具備一定的文化基礎(chǔ)與理解能力。但作為群眾文化活動，無論是活動的內(nèi)容還是活動的開展方式均應(yīng)被大眾所接受，活動開展的場地或者資源也應(yīng)更好地準(zhǔn)備和籌集。在新媒體時代，開展群眾文化活動的效率更高了，這是因為在開展群眾文化活動時，組織人員可通過社交媒體平臺及時發(fā)布活動開展進(jìn)度，并以資源整合的方式整合新媒體資源，引導(dǎo)群眾選擇感興趣的活動，主動加入群眾文化活動中。另外，活動組織者也可以在群眾中發(fā)放調(diào)查問卷，引導(dǎo)群眾填寫問卷，包括活動類型、活動內(nèi)容以及活動時間和場地等，這樣不僅可進(jìn)一步優(yōu)化群眾文化活動的內(nèi)容，也可為群眾文化活動順利開展提供有效支持。

（四）為擴大群眾文化活動的宣傳范圍提供有效手段

新媒體時代的一大特點即為信息網(wǎng)絡(luò)化，無論是各類視頻平臺、社交媒體，還是電視廣播頻道，均可根據(jù)群眾文化活動的開展要求，選擇合適的時機進(jìn)行文化宣傳活動，將宣傳活動的內(nèi)容落實到具體的傳播形式中。更為關(guān)鍵的是，新媒體技術(shù)具有較好的指向性，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將群眾的興趣愛好與文化活動的內(nèi)容對應(yīng)起來。從群眾文化活動的宣傳角度分析，在新媒體技術(shù)的支持下，組織人員根據(jù)不同群體參與文化活動的特點，選擇針對性的文化娛樂內(nèi)容，此類內(nèi)容包括廣場舞、健美操等。針對年輕群體，組織人員也可根據(jù)年輕人的興趣愛好選擇一些新型的群眾文化娛樂形式，例如歌唱比賽或者體育運動等。從此角度分析，不難看出，在新媒體時代，群眾文化活動的內(nèi)容增加了，活動人群的構(gòu)成類型也出現(xiàn)了一些變化，很多年輕群體也參與到了群眾文化活動中，促使文化活動的形式和內(nèi)容呈現(xiàn)出一定的年輕化態(tài)勢。在一些經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r一般的城市，新媒體資源也使群眾文化活動變得更加豐富，人們在參與群眾文化活動時可找到自己感興趣的活動形式，這不僅有利于人們之間的溝通和交流，增加人們的幸福感，也將群眾文化活動與區(qū)域經(jīng)濟文化建設(shè)聯(lián)系起來，為區(qū)域經(jīng)濟文化建設(shè)提供動力。

二、新媒體時代開展群眾文化活動的策略

（一）借助社交媒體做好意見整合工作，突出活動針對性

不同區(qū)域人群的活動意向不同，對文化活動內(nèi)容的興趣也表現(xiàn)出明顯的差異，滿足所有群眾的參與需求并不現(xiàn)實，但通過應(yīng)用社交媒體整合群眾的意見和建議，優(yōu)化調(diào)整群眾文化活動的內(nèi)容，對突出活動的針對性則具有較好的促進(jìn)作用，實際的應(yīng)用效果也相對較好。在應(yīng)用社交媒體統(tǒng)計群眾的意見和建議時，組織人員應(yīng)選擇人們常用的社交軟件，一般而言，人們熟知的社交軟件是微信，微信的使用難度也相對較低。在應(yīng)用微信進(jìn)行活動溝通時，組織人員可將想?yún)⑴c群眾文化活動的民眾拉進(jìn)微信群，并要求群成員修改群備注，以區(qū)域為名稱命名，方便后續(xù)的組織和登記；在此基礎(chǔ)上，組織者可以為群眾發(fā)送調(diào)查問卷，問卷的形式應(yīng)相對簡單，方便中老年群體操作。

比如，目前我們興慶區(qū)的《張氏正骨》《湯瓶八診》《賀蘭硯》《景博學(xué)校剪紙》被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，《面塑技藝》《刺繡記憶》《古琴藝術(shù)》《扎染》《石碾元宵》《花兒》《民間剪紙技藝》等15 項被列入自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，《布藝堆繡技藝》《蘆葦畫制作技藝》等8 項被列入市級名錄，《糖畫》《根雕》等5 項被列入興慶區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，在以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳活動時可以通過微信直播的方式，不僅可以讓本地區(qū)人民參與互動而且還可以讓全國人民參與到直播間的實時互動當(dāng)中?？梢赃M(jìn)一步擴大我們當(dāng)?shù)氐姆沁z項目的知名度和影響力，在一定程度上還可以刺激我們本地旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）利用視頻平臺發(fā)布視頻資源，擴大宣傳范圍

組織群眾參加群眾文化活動時應(yīng)注重擴大宣傳范圍，引導(dǎo)群眾重視群眾文化活動，促使其可積極參與到群眾文化活動中。一些群眾之所以不參加群眾文化活動，并非群眾文化程度不高或者無相關(guān)活動基礎(chǔ)，并且現(xiàn)階段的一些文化活動本身內(nèi)容簡單，沒有參與門檻，而是因為群眾對文化活動的內(nèi)容不夠了解，限于參與活動的時間成本等，導(dǎo)致群眾在參與此類活動之前顧慮較多。這是一種信息不對稱現(xiàn)象，容易導(dǎo)致群眾出現(xiàn)錯誤的認(rèn)知。為此，在新媒體時代，組織者可利用視頻平臺，將我們的“黃河文化旅游節(jié)”“荷花文化旅游、“多彩非遺·健康興慶”“第四屆荷花藝術(shù)節(jié)”，“絲路放歌·黃河詩會”、聯(lián)合舉辦中國農(nóng)民豐收節(jié)暨第五屆西部花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、舉辦第四屆社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)等等節(jié)日內(nèi)容和現(xiàn)場活動以視頻的形式發(fā)布到抖音、快手等短視頻平臺，進(jìn)行預(yù)熱和宣傳，錄制的短視頻時長三四分鐘即可，這樣可以表現(xiàn)群眾文化活動的主要內(nèi)容和形式。除此之外，相關(guān)部門也應(yīng)為群眾文化活動的開展提供一定的支持，包括場地、服裝、道具等。

（三）注重群眾之間的互動和交流，拓展信息共享邊界

從群眾文化活動的持續(xù)性角度分析，傳統(tǒng)類型的群眾文化活動持續(xù)性一般，人們之間的交流并不多，只有在活動之中才可產(chǎn)生有效交流，一些想法和意見在活動結(jié)束之后往往無處表達(dá)。在新媒體時代，群眾文化活動組織者應(yīng)加強群眾之間的互動和交流，將這種互動和交流擴展到活動之外。即使活動已經(jīng)結(jié)束，也要促使群眾通過社交媒體平臺或者短視頻平臺相互交流，分享彼此的活動參與感悟和其他相關(guān)信息。這樣不僅可進(jìn)一步優(yōu)化活動內(nèi)容，還可以增進(jìn)群眾之間的友誼，為活動的順利開展提供有效支持。

三、結(jié)束語

總之，在開展群眾文化活動的過程中，組織人員應(yīng)積極應(yīng)用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，無論是社交媒體平臺，短視頻平臺，還是其他類型的自媒體平臺，均可作為宣傳、優(yōu)化群眾文化內(nèi)容的渠道。群眾也可借助新媒體平臺參與到群眾文化活動的準(zhǔn)備過程中，表達(dá)自己的意見和建議，為優(yōu)化群眾文化活動的內(nèi)容和形式提供更為有效的信息資源。