文旅融合背景下邛崍市文創產業發展路徑研究

摘 要：隨著我國社會主要矛盾的轉變，文創產業在滿足人民日益增長的美好生活需求、豐富人們精神生活方面的作用日益凸顯。近年來，四川省邛崍市積極推動文化文物單位、旅游景區開發文創產品，在社會上逐漸形成“文創熱”。本文在文旅融合背景下，分析全市文創產業發展“五化”及現存問題基礎上，圍繞“文創產業”發展的基本任務，提出創新發展路徑，以期為邛崍市文創產業發展提供理論參考。

關鍵詞：文旅融合；文創產業；邛崍市

中圖分類號：G124；F592 文獻標識碼：A

基金項目：四川省文化和旅游廳2020年度文化和旅游科研重點項目（2020WLTLYLZD002）；四川省哲學社會科學重點研究基地四川革命老區發展研究中心項目“后旅游扶貧時代四川秦巴山區鄉村振興邏輯重構及障礙因子診斷”（SLQ2019B-06）。

引言

作為歷史文化名城的邛崍市，是“巴蜀四大古城”之一，西漢才女卓文君的故鄉以及南方絲綢之路和茶馬古道的起始地，素有“臨邛自古稱繁庶，天府南來第一州”的美譽，處處盡顯“兩千年秦漢文化，三百里綠色風情”[1]。多年來，邛崍市的旅游發展，厚植文化基因，深耕文創之道，積極探索歷史文化傳統與現代商業、城市更新與鄉村振興融合發展機制，在文化創意產業發展方面積累了一定的經驗，對于全市的文化創意產業發展和文旅融合產生了重要的指導作用[2]。

一、邛崍市文創產業發展現狀

（一）活化文化資源，加強文創在地化

邛崍文創產業發展，立足于“文旅融合”發展背景，重視全市的文化資源整合、維護與活化，為創意設計萃取文化意蘊，提取消費符號，強調文創全市在地化。一是盤整全市文化資源。在文化旅游資源大普查工作的基礎上，調查摸清全市文化資源狀況，建立文化服務平臺，構建“文藝內容+整合移動服務+分享”機制，促進增值應用。二是促進全市文化產業發展。輔導全市微型文化產業、鼓勵人才回（留）鄉就業、創業，創造微型文化產業營銷通路，建立工藝及文化旅游人才交流平臺，促進文化資源活化與應用，創造地方文化經濟效益。三是保存、維護及活化文化資源。要編制相應文創專項規劃，制訂傳統藝術傳承計劃、重要民俗核心儀式推廣計劃及文化資產保存修復人才制度，并推動跨部門合作，結合文化資源、觀光及自然景觀等，讓社會各界參與文化資源保存。

（二）萃取文化內容，助推文創產值化

邛崍市的文化創意產業發展朝著“源于文化，形于產品，用于生活，成于品牌”的目標，實現內容產值化和知識產權產值化。一是推動文化內容開放與增值應用。要促進文化資源開放授權和增值運用，政府將現有文化與數字典藏素材向民間開放使用，推動地方特色、文化元素通過創意設計注入傳統產業，提升產品附加值。二是建構跨界增值應用體系。發展“一源多用”運營模式，以歷史文化等相關創作為源頭，推動游戲、動漫、App等跨界及跨業合作，建立單一素材創作多元應用的運營模式，提升文創產業價值[3]。三是建立藝術銀行。政府通過購買藝術家的作品再出租的流通方式，引進知名的藝術家30余名，扶持有潛力的藝術家，讓藝術作品融入生活空間，培養潛在藝術收藏客群，帶動藝術品運輸、保險、修復等周邊產業發展。

（三）改造城市空間，推動文創集群化

邛崍市的文創產業發展，是以文化創意為核心，結合區域的傳統優勢及特點，建立不同類型的文創園區、文創街區、藝術村、創意市集，發揮產業集聚效應[4]。全市依托豐富的文物資源（如邛窯遺址、邛瓷、邛酒、邛竹編、羌繡等），通過授權開發、合作開發以及專業人才的培養，致力于讓老文物產生新價值，并串聯地理鄰近的文創園區，大力發展以邛窯青瓷、邛窯釉里紅等為代表的“邛窯五朵金花”產品，延伸發展文博休閑、文博創意等產業，拓展文化產業鏈，形成片狀發展規模，形成文創制造、文化演藝等融合發展的產業集群[5]。

（四）創新產品形式，提升文創市場化

邛崍市的文創產品是整個文創產業發展的重要基礎，是能否接受市場檢驗的標準。因此，全市的文創產品在研發過程中，開發“臨邛四絕”等各類文創產品400余件，堅持以社會公眾需求為導向，以藏品研究成果為基礎，以文化創意研發為支撐，以文化產品質量為前提，以科學技術手段為引領，以營銷環境改善為保障，以舉辦展覽活動為契機，以開拓創新機制為依托，以服務廣大觀眾為宗旨，以弘揚中華民族優秀傳統文化為目的。

（五）提高市民素養，突顯文創生活化

邛崍市的文創產業發展目標之一就是要不斷加強市民美學啟蒙與教育工作。通過提高市民的美學素養，提升生活口味，孕育對文化美學消費的審美土壤和市場需求。可以通過校本教材的研發、民間藝人進校傳藝和動員有美術愛好的語數富余教師轉崗等工作，在邛崍市內義務教育階段加強對本土文化的教育和培養，推動邛陶、石刻、竹編、風箏、川劇臉譜等24種體現地域特質的文化遺產在中小學校園復活；同時，全面提升市民人文素養，輔助舉辦人文思想相關活動、開放式論壇，創建圖書館讀書活動品牌，做到季季有精品、月月有精彩、周周有經典，推動人文發展及文化平權；推廣邛崍文學，推動本土文化書籍、報紙雜志的編纂與推廣閱讀，策辦或輔助閱讀推廣。

二、邛崍市文創產業發展現存問題

雖然邛崍市文旅產業發展取得了一定的成就，積累了一定的經驗，但仍然還存在一定問題。第一，全市頂層規劃設計還需進一步明確。邛崍還缺乏一項專門針對文創產業發展的規劃，對市場行情與周邊環境調研不足，對邛崍本身文化創意的核心運用還不夠，最終導致在實際運營過程中，效益轉化后勁不足；第二，創新能力不足，營利模式欠佳。文創產業的價值在于構筑產業鏈，提供良好的孵化氛圍，發揮文創項目的產業融合價值。一般而言，一家文創園的收益，自身內容創意方面占70%，物業占20%～30%，這屬于正常比例。但時下，部分文創項目產業結構不合理，研發活力不強，產出效益較低。第三，理論不成體系，缺乏專業人才，政策轉化不接地氣。事實上，邛崍文創產業發展還處于發展階段，較之其他地區文創產業發展，缺乏豐富的歷史積淀，尚未形成完整的理論指導體系。人才缺失也是制約邛崍文創產業轉型升級的重要因素之一。目前，全市文化產業相關行業需求與人才儲備之間存在缺口，高素質文創型專業人才以及綜合型專業人才還比較缺乏，對政府的文化產業政策如稅收減免、土地使用、市政配套、基礎設施建設等方面理解不到位，無法將政策應用于具體項目。

三、邛崍市文創產業發展路徑

（一）重點保護，堅持文創傳承

一是要結合公園城市建設，編制《十方堂邛窯遺址片區提升實施規劃》《十方堂片區控制性詳細規劃》等一系列規劃方案。堅定邛窯文化遺產的保護，按照“保護為主、合理利用、傳承發展”的宗旨，將邛窯遺址20 hm2核心保護區列為禁建區，通過搬遷原住民，改建留存農房，引入傳承人復興邛窯“絕學”，再現邛窯燒造歷史場景。二是構建文化交流平臺，創立“十方講堂”，邀請社會各界專家、學者、藝術家，圍繞邛窯、文創、鄉建等專題免費向公眾開放，傳播文化；三是成立大師工作站、文博研發中心等“一站四中心”，引入國家級大師團隊、知名大師和社會機構，開展文創作品創作、傳統技藝研究、前沿技術探索，積極招引文創項目，轉換研發成果。

（二）孵化平臺，加強文創推廣

邛崍市文創產業發展，要扎根于深厚的文化底蘊，充分挖掘文君、邛窯、邛酒、邛茶等文化資源，以國有平臺公司為主體，整合“邛崍造物”“一鎮一品”“非遺技藝”等創意產品，創建邛崍首個文創市集“崍勁市集”。邛崍通過開展“市集下鄉”及“域外巡禮”，充分發揮市集整合、孵化的作用，將文創作為傳統旅游商業轉型的途徑和方向；通過設計、展銷、推廣等路徑，孵化多項邛崍全域特色品牌集產品；同時，可采取邛崍市文化館總分館制構建“市民文化藝術培訓學?！笨偡中ＤＪ剑墟傕l（街道）全覆蓋，全力為群眾搭建素人文創平臺。

（三）建設園區，樹立文創典型

邛崍市堅持“讓文物活起來”的路徑，依托邛窯遺址建設了十方堂文創產業小鎮，通過對邛窯遺址核心區的保護及景觀提升撬動云南城投資100億元，建設以洲際、英迪格2個五星級酒店為核心的高端酒店項目及展示中心、環球樂園、名廚餐廳、零售精品店等為重點的文創、商業街區項目，輻射帶動整個片區（200 hm2）經濟發展、文化產業振興，吸引成都周邊及雅安區域消費群體，打造成都文創、旅游新地標，著力為邛崍文創產業發展樹立典型。

（四）營造氛圍，激發文創活力

為充分發揮邛崍市文化資源優勢，激發全市文化創意活力，邛崍市需要積極營造文創氛圍，以陣地建設和小區、村莊自治為主線，對院壩、村委會、廣場、公園等進行微改造，包括墻壁涂鴉、景觀小品塑造、文創作品展覽、文創講座進社區、文創輔導下鄉等。如在臨展館，以“文化興國運興、文化強民族強”為主題，舉辦充分展現邛崍文化演變史的展覽；在邛窯遺址周邊的民宿，著名收藏家收藏大量邛三彩藏品，以泛博物館的概念展示邛三彩；在韓陶村，以展現韓國藝術家“生活、創作、作品”為主題，全方位展示韓國陶藝作品以及陶藝歷史、精神的演變與體現；在臨邛市集，呈現“邛陶、邛酒、邛茶、邛竹”，成立“鄉村擂臺”，每周推一產品，將農村優秀產品推向城市；在邛窯客廳，展覽國畫家的水墨畫和精品文創產品，以散花之手，傳播更多的藝術之美，意境之美；在天府·少年派集裝箱，呈現一群年輕人共創共享的創新創業平臺，新邛窯年輕、時尚、陽光、向上的理想生活方式；在公園內精選的景點上，以國樂獨奏、重奏營造意境，可以感受濃厚的歷史文化氣息，領略千年遺址風采，與大師面對面交流，也可逛創意集市，參與多元互動體驗，觀賞豐富多彩的文創演藝。

（五）精準施策，加強組織保障

文創產業發展是一個系統工程，關聯度高、涉及面廣，需要統籌謀劃，整合各類資源要素，注重發揮政策合力，為文創產業發展提供堅強保障。一是要加強部門合作，邛崍市的文創產業發展，在市委、市政府的領導下，文化體育和旅游局不斷加強與其他職能部門的密切配合，強化協作，建立完善政府主導、部門聯動、企業和個人參與的推進機制，及時協調解決文創發展中存在的困難和問題；二是要加大財政投入，邛崍市的文創產業發展要通過加強與發改委、財政等部門合作，發揮政府資金的引導作用，加大對文創項目的支持力度，對于按規定統籌的相關涉旅、涉農資金優先用于培育發展文創產業；三是要加強用地保障，為了解決文創用地問題，要同規劃和自然資源局等部門深化調查研究文創用地問題和政策，積極引導將文創項目建設用地納入國土空間規劃和年度土地利用計劃統籌安排；四是要加強金融支持，邛崍文創產業的發展，要積極尋求與金融機構合作，為文創發展提供信貸支持，降低貸款門檻，簡化貸款手續，加大信貸投放力度，扶持文創產業發展。鼓勵文創產業經營戶通過小額貸款、保證保險實現融資；五是加大培訓力度，邛崍文創產業的發展，要把文創產業發展培訓納入全市各級鄉村振興干部培訓計劃，加強對鄉鎮黨政領導文創產業發展的專題進行培訓。通過專題培訓、送教上門、結對幫扶等方式，開展多層次、多渠道的文創產業培訓。

四、結語

文創產業發展是一個系統工程，關聯度高、涉及面廣，需要統籌謀劃，整合各類資源要素，注重發揮政策合力，為文創產業發展提供堅強保障，本文立足“文旅融合”發展背景，明確邛崍市文創產業發展“五化”目標，助推全市文旅產業發展升級，同時圍繞“文創產業”發展的基本任務，創新發展路徑，優化發展模式。

未來，邛崍市將依托“國家5A級景區、國家全域旅游示范區、天府旅游名縣”創建工作，以創意邛崍為目標，以文化資產保護和傳承以及市民美學素養提升為基礎，以文創價值產值化為主軸，以“文君有禮”為旗艦，以培育市場需求、活化在地文化資源、促進文創空間群聚、專業人才育成、構建產業扶持體系為著力點，將邛崍打造成為成都乃至四川文化創意產業發展標桿，讓文創力量助力城市轉型升級，助力文旅融合先導區建設。

參考文獻

[1] 賀瀟.數字賦能鄉村治理：對四川省邛崍市全域“為村”模式的調研與思考[J].農村經營管理，2021（1）：16-18.

[2] 何成軍，李曉琴，曾誠.鄉村振興戰略下美麗鄉村建設與鄉村旅游耦合發展機制研究[J].四川師范大學學報（社會科學版），2019（2）：101-109.

[3] 黃先開.新時代文化和旅游融合發展的動力、策略與路徑[J].北京工商大學學報（社會科學版），2021（4）：1-8.

[4] 周渝森.產業經濟學視角下文創產業的發展研究[J].佳木斯職業學院學報，2021（5）：33-34.

[5] 張祝平.以文旅融合理念推動鄉村旅游高質量發展：形成邏輯與路徑選擇[J].南京社會科學，2021（7）：157-164.