加強鄉土文化保護助力河北省鄉村旅游可持續發展的策略研究

武瑞營 張耀宇 楊博

摘 要：隨著經濟的快速發展，人們的可自由支配收入迅速增加，人們的旅游需求和消費方式發生巨大變化，鄉村休閑旅游已成為京津冀地區人們休閑娛樂的主要方式之一。河北省的自然資源相當豐富、農副產品種類多樣，鄉土文化、民俗民風豐富多彩，這些都為河北省鄉村旅游的發展提供了得天獨厚的條件。如何能充分發揮這些條件的優勢，使河北省鄉村旅游得到更好更快的發展，是需要進一步研究的重點。

關鍵詞：鄉土文化；鄉村旅游；可持續發展

中圖分類號：F592；F320 文獻標識碼：A

基金項目：2021年度河北省高等學校科人文社會科學研究重點項目“加強農村鄉土文化保護助力河北省鄉村旅游可持續發展的研究”（SD2021075）。

引言

中國的鄉土文化歷史悠久，鄉村是培育鄉土文化的基石。自改革開放以來，我國城市的經濟發展迅速，而鄉村的經濟的發展速度相對較慢，許多鄉土文化未能得到很好的保護和發展。鄉土文化具有區別于其他文明的特征，鄉土文化包含傳說故事、名人傳記、民俗風情、古建遺存、傳統技藝、古樹名木等多個方面[1]。優秀的鄉土文化是無價之寶，無論是物質的、還是非物質的都必須加以保護。對鄉土文化最好的保護方式就是傳承。

一、河北省鄉土文化保護現狀

河北省有深厚的文化積淀、濃郁的文化藝術氛圍和獨特的自然條件。豐寧剪紙、寬城背桿、二貴摔跤、燕山大板、蔚縣剪紙、曲陽石雕、武強年畫、白洋淀葦編、唐山皮影、吳橋雜技等多姿多彩的民間藝術構成河北省非物質文化的樣貌和形態，記錄了河北省的發展歷史。但當下鄉土文化保護與傳承面臨危機，存在一些問題。

（一）傳統村落文化資源處于無人繼承的頹廢狀態

隨著經濟的快速發展，人們思想觀念逐漸改變，鄉村的很多年輕人選擇外出打工，不愿意繼承和發展原有的鄉土文化，使得部分鄉土文化趨于解體，傳統技藝瀕臨失傳。另外，由于歷史遺存村落老化、快速“城市化”沖擊和開發性破壞，傳統村落急劇減少，造成大量歷史文化村鎮和鄉土建筑遺產消失和損毀，非物質文化遺產破壞較嚴重。

（二）認識不夠深刻、保護缺乏力度

目前，多數村民對傳統村落文化資源的稀缺性和不可再生性沒有統一的認識，導致傳統村落和民間民俗破壞嚴重。對鄉土文化和傳統技藝缺乏保護，很多的傳統技藝和民間發展起來的技藝缺少接班人，面臨著失傳的危險。

二、河北省鄉村旅游發展現狀

河北省在全國來說是一個農業大省，鄉村占比相對較大，農作物種類豐富，而且民俗文化也豐富多樣，所以在河北省發展鄉村旅游的條件是得天獨厚的。

2020河北鄉村旅游樂享季活動啟動。此活動采用云直播方式進行，活動現場發布了《河北鄉村旅游精品線路寶典》，包括冀得鄉樂康養游、冀野鄉居民宿游、冀情鄉韻民俗游、冀品鄉味美食游、冀憶鄉知研學游、冀往鄉隅休閑游、冀遇鄉禮購物游7大主題、25條鄉村旅游精品線路、80個旅游扶貧村、109個鄉村旅游點、82道鄉村美食、83種文創特產，重點旅行社經理人、旅游達人、鄉村旅游專家、鄉村經營業主等各界代表進行精彩推介，展示河北鄉村旅游的獨特魅力。

2021年河北省對當地的鄉村旅游資源進行了很好的整合，規劃了鄉村旅游路線，使線路更合理，更好地滿足了城市人民的旅游心愿。2021年河北鄉村旅游的精品線路規劃了11條，包括夢幻山谷漫享游、滿蒙風情七彩游、太行山水詩意游、思古懷今文化游、不忘初心紅色游、水韻古雅博學游、童夢繽紛漁家游、望山戀水醉氧游、聽海觀潮農趣游、滄海奇絕運河游、生態綠都康養游，特色景區、美景美食應有盡有。另外，河北省還規劃了一些鄉村旅游特色村，使這些村成了河北省鄉村旅游的帶頭羊，帶動河北省整個鄉村旅游的發展，形成特色產業村50個，河北省的鄉村旅游發展趨勢較好。

三、鄉村鄉土文化保護與鄉村旅游可持續發展的關系

（一）鄉村鄉土文化保護推動了鄉村旅游發展

在經濟社會快速發展的今天，人民群眾對美好生活需求水平不斷提高，人們通過近郊游、鄉村游等形式“親山水，近自然，憶鄉愁”，體驗豐富多彩的鄉村生活。鄉村旅游不僅可以滿足城市人的精神需求，同時可以實現鄉村居民發家致富的愿望。因此鄉村旅游受到越來越多人的向往，也成為許多地方政府重點扶持的項目。但隨著鄉村旅游的不斷發展，人們的消費方式也發生了較大的變化，人們不再追求農家飯、農家樂這種簡單的鄉村旅游形式，傳統鄉土文化的了解和參與已成為人們選擇鄉村旅游的新偏好[2]。要想使鄉村旅游快速發展，帶動鄉村經濟，就必須把當地鄉土文化中極具特色的那部分元素挖掘出來，才能脫離單純的傳統旅游形式，從而使鄉村旅游顯露出自已的魅力。

（二）鄉村旅游收入為鄉村鄉土文化保護提供了必要的資金支持

鄉村旅游既能帶動村民返鄉就業，實現家門口創業，促進經濟水平的發展和當地生活水平的提高，也能為鄉土文化保護提供必要的資金支持。很多鄉村旅游開發者把鄉村旅游的收入再次投入到鄉土文化的保護中去，使鄉土文化的保護和鄉村旅游的發展變得更具可持續性。遵循健康和諧的發展理念，可以有效幫助鄉村樹立正確的發展觀，促進鄉村旅游的優質發展，讓青山綠水永長青，讓思鄉愁緒可寄托。

四、鄉土文化保護的改進策略

（一）正確認識鄉土文化

鄉土文化是我國傳統文化的一個重要組成部分，是寶貴的財富。河北省是一個傳統的農業強省，鄉土文化早已浸入當地人民的內心。然而，隨著城鎮化建設步伐越來越快，鄉土文化也出現加速消失的趨勢[3]。

無論是有形的還是無形的，鄉土文化都是重要的組成部分，不可替代。因此，對其要有科學保護與開發的思想。保護鄉土文化既要傳承又要創新，既要保護好原生態鄉土文化，又要創造新生態文化創新。

（二）逐步加強對鄉村鄉土文化保護的意識

鄉土文化保護不是相關部門、有關專家專有的工作任務，而是全民共同的任務，離不開每個人的努力。當地村民要有傳承的思想，國家也應該給予一定的保護鼓勵政策，使當地年輕人愿意留在鄉村，傳承當地的文化。城市化進程加快的同時，在開發的過程中也要考慮對鄉土文化的保護。

目前，在我國的很多鄉村都沒有注意也沒有意識到鄉土文化保護的重要性，鄉村建筑風貌逐漸消失，鄉村不可移動文物遭到損壞，一些非物質文化遺產傳承后繼乏力，文化遺產合理利用不充分等問題逐漸顯現。政府相關部門要大力開展鄉土文化遺產資源普查、編制鄉土文化保護利用規劃、加強鄉村物質文化遺產保護利用、深化鄉村文旅融合發展，讓鄉土文化活在田間地頭、體現時代氣息。只有這樣，我們的鄉土文化才能保存的更加完整，既能保護我國的傳統文化，又能增強對城市游客的吸引力。

（三）鄉土文化的保護與傳承要納入到鄉村發展策略中去

相關部門要把傳統的鄉土文化與當代鄉村開發設計相融合，制定統一的發展規劃。將歷史留存的鄉土文化與現在的鄉村發展與建設相結合，為傳統鄉土文化發展留出空間。通過對文化遺產的全面普查，把握鎮村的歷史演化脈絡。對鎮村空間形態、村落文脈、民宅建筑風貌進行全面調查研究，建立分類資源庫。在調查的基礎上，因地制宜地制定鄉土文化保護措施和方案。

（四）健全法律法規，加強鄉村鄉土文化保護

為了更好地加強鄉土文化保護，應盡快出臺有針對性的法律法規文件，加強政策上的引導和保護。另外，要不斷完善規劃編制及審批程序中的“文化”參與。在編制鎮村規劃時應加強滲透關于文化傳承和保護內容，完善相應的法律法規，加強執法力度。應制定和規范鄉村建設的一套完整的審批程序，加入文化部門的審批意見。鄉土文化傳承是一個長期過程，因此要有監管責任機制，納入當地績效考核，確保文化傳承工作的有序推進。

五、鄉村旅游可持續發展的措施

（一）開發鄉村旅游項目，促進鄉村旅游可持續發展

要結合現代農業發展，開發多樣的旅游項目，提高城市游客的可參與性，建設休閑農業精品園區、鄉村產業融合發展示范園、農業公園、田園綜合體、農業莊園，探索發展休閑農業和鄉村旅游新業態。要結合鄉村山地資源、森林資源、水域資源、地熱冰雪資源等，發展森林觀光、山地度假、水域休閑、冰雪娛樂、溫泉養生等旅游產品[4]。開發鄉村旅游項目一定要考慮游客的心理需求，開發的項目不要破壞當地的自然環境和鄉土文化，最好能夠增加一些游客可參與的旅游項目，以滿足城市游客的心理需求。隨著人們對旅游的消費形式的改變，人們對只觀光不參與的旅游項目的偏好有所降低，而對于鄉村那些參與種植、農耕、生產的項目越來越向往，因此，開發鄉村旅游時要多選擇游客參與性強的旅游項目。

（二）創新鄉村旅游營銷模式，培育鄉村旅游品牌

要鼓勵社會力量參與鄉村旅游的宣傳推廣和中介服務，鼓勵各地開展鄉村旅游宣傳活動，拓寬鄉村旅游客源市場。要充分利用新媒體，支持電商平臺開設有關鄉村旅游發展的各個項目，開展在線宣傳推廣和產品銷售等[5]。

目前，旅游項目的宣傳方式是多樣的，要盡可能選擇消費者關注度高的宣傳方式。一般新品上市和品牌形象宣傳利用電視和網絡進行長期宣傳效果滲透好，而鄉村旅游一般的消費群體是當地所在省或市周邊的群體，因此大型的電視廣告并不適合，而且費用較高。針對鄉村旅游可以利用大型廣告牌進行宣傳，放置于高速公路或鄉村周圍主干道的旁邊。而傳單、海報、新媒體等臨時促銷效果較好、時效性較強，也是不錯的選擇，還可以通過各類公關活動進行宣傳。

（三）加強人才隊伍建設，提高鄉村旅游服務管理水平

目前，河北省鄉村旅游從業人員大部分是以當地村民為主，缺少專業的工作團隊。因此，要將鄉村旅游納入各級鄉村振興干部培訓計劃，加強對縣、鄉鎮黨政領導發展鄉村旅游的專題培訓。通過專題培訓、送教上門等方式，開展多層次、多渠道的鄉村旅游培訓。在培訓時不但要加強服務人員的技能培訓，也要加強管理人員的發展性培訓，不斷提升服務人員的服務技能，同時也提高管理人員的計劃制定、資金運用決策能力。另外，要加強旅游開發策劃人員的基本能力，灌輸開發過程中要加強保護的思想，尤其是鄉土文化的保護極為重要。各級人社、農業鄉村、文化和旅游等部門要將鄉村旅游人才培育納入培訓計劃，加大對鄉村旅游的管理人員、服務人員的技能培訓，培養結構合理、素質較高的鄉村旅游從業人員隊伍。在一般情況下，發展培訓和職業培訓的培訓方式是按圖1來完成的。

（四）科學開發，保護鄉土文化和自然環境是根本

城市的人們選擇鄉村旅游的一個主要原因就是想體會和感受鄉村的鄉土文化、自然風光，因此，在開發鄉村旅游時一定要保護當地的鄉土文化。在開發鄉村旅游時另一個需要注意的事項就是一定要切忌對草原、森林和山體的破壞。

“在青山綠水的襯托和清澈小溪的纏繞下，猶如一幅丹青水墨畫卷，充滿了詩情畫意，整個村莊空氣清新、環境優美，宛若人人向往的世外桃源”，這樣的村落才是人們向往的去處，這樣的村落也會使當地的村民增加自豪感，使他們更加熱愛自己的家鄉。環境美了，人們的生活好了，鄉村的經濟才能持續向好的發展。

總之，要注重本土文化與異地文化的有機結合，在突出本土文化的同時不排斥外來文化。只有通過跨文化交流和跨區域文化融合，才能實現獨具特色的地域文化與開放包容的異地文化的完美結合，進而促進鄉村旅游的可持續發展。

參考文獻

[1] 任正實，見政清.基于鄉村旅游的鄉土文化遺產可持續發展探究[J].當代旅游，2021（9）：16-17.

[2] 秦永萍.桂北地區鄉土文化資源與鄉村旅游經濟互動發展研究[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2021（3）：60-61.

[3] 葉毅清，陳偉.鄉村振興背景下鄉村旅游發展面臨的問題與解決對策[J].鄉村科技，2020（19）：63-64.

[4] 張琳.鄉土文化傳承與現代鄉村旅游發展耦合機制研究[J].南方建筑，2016（4）：15-19.

[5] 張建宏.鄉村旅游可持續發展面臨的問題及路徑選擇[J].農業經濟，2012（4）：34-35.