基于設計心理學的短視頻設計研究

申詩涵　印佳妮　房昱欣

摘要：現階段，隨著數字化資源的興起，短視頻時代迅速到來。為提升短視頻質量，給短視頻創作者提供切實可行的創作方法，本文從設計心理學的角度出發，從短視頻設計中的構圖設計、色彩表達和元素設計三個方面著手，為短視頻創作者提供借鑒、參考及啟發。

關鍵詞：短視頻;設計心理學;視覺

中圖分類號：B84 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）16-00-02

0 引言

短視頻顧名思義就是以短為特色的視頻。如今，生活節奏快，人們的時間成本非常高，休閑娛樂追求短、平、快，而短視頻剛好迎合了人們的這種需求。但是當前短視頻質量參差不齊，不僅不能發揮短視頻本身的優勢，還給觀看者帶來了視覺污染和不良的體驗。設計心理學是為讓設計更加人性化而提出的心理理論，而短視頻設計也隸屬于設計領域[1]。因此，設計心理學中的諸多原則能夠指導短視頻設計，筆者試從短視頻設計中的構圖設計、色彩表達和元素設計三個方面出發，給予短視頻創作者科學有效的建議。

1 短視頻中的構圖設計

1.1 均衡原則的畫面構圖

平衡是一種重要的設計原則，使用這一原則可以很好地構建起整體的美觀。

1.1.1 對稱的平衡

對稱的平衡具有古典主義的意味，適用于正式和優雅的設計，漢字中很多對稱結構，能給人以均衡穩定之感。

從短視頻應用的界面設計可以看出對稱的平衡性。抖音首頁的“同城”“關注”“推薦”模塊以及快手的“關注”“發現”“精選”模塊都在頂部的中間位置等距排列，類似的還有右側的“點贊”“評論”“轉發”等。除此之外，在選擇特效時都能在個人主頁界面看到這種對稱平衡的使用，功能一目了然、簡潔明了。

短視頻的創作者也會追求視頻的平衡對稱。當畫面中出現兩個及兩個以上的人物時，都會選擇對稱地坐在中軸線的兩側，多見于測評類的視頻，這種正視化的需要在于提高自己視頻的可信度。

前后對比類的視頻前后時長相似，能夠更加清晰地表達出前后不同的狀態，不僅保證了前后對比的效果變化，還能在推廣產品和分享經驗時更具說服力，使得整個視頻更有條理。

1.1.2 不對稱的平衡

不對稱的平衡可以通過調整顏色、文字或者圖片的中心保持穩定，使設計動態化、有趣、多變，但是非對稱的設計元素比較復雜，需要避免畫面的雜亂，而留白的使用能很好地達到這個目的。

分析視頻的呈現形式，我們發現大部分視頻都不是滿屏格式，視頻的上下兩個部分都是靜態的底圖或進行了邊緣虛化。這除了能適應寬高9∶16的比例之外，還能使視頻內容不被上下的文字內容阻擋。并且創作者往往會在這些區域添加標題、字幕等，同時采用與視頻內容相協調的字體和顏色，豐富整個視頻的內容。

在整個視頻的發展過程中也有不對稱的平衡。視頻的呈現不可虎頭蛇尾，在有限的時間內最好有起承轉合，除了主要的精彩內容之外，特效也能起到輔助敘事的功能。因此可使用一個純文字文本開門見山地點明主題，在視頻中使用轉場等特效表示反轉，用動感的特效內容表示高潮或結尾，讓整個視頻完整豐富，吸引觀眾的目光。

短視頻與很多綜藝類似，文本中需要通過不同的字體大小等突出重點。但是相較于長時綜藝，短視頻更加親民。能在僅有的幾秒內引起共鳴的還有表情包，它能簡潔明了地傳遞感情，進而節約時間。

1.2 對比原則的畫面構圖

對比原則強調差異性，設計元素不同能增強視覺反差，制造視覺的沖突效果，突出重點，讓版面更有層次感，讓視頻內容展示更有條理。

抖音極速版和微視這兩個APP都有具象的紅包動圖，突出了軟件的優越性，吸引了用戶，提高了整個軟件在市場內的競爭力。在每個短視頻中我們可以看到創作者的頭像還有關注鍵。作者的頭像是創作者的名片，與簡約的圖標相比，更能讓用戶輕松了解創作者，創作者也能更好地推銷自己。

在短視頻創作中對比類的視頻也很多，如妝前妝后、減肥前后、幽默和高冷的對比等等，只需在有限的時間內創造一個反轉便能實現。這在電視劇、大型綜藝中也有體現。在電視劇或者大型綜藝中往往十幾分鐘或幾個小時才會出現一個故事的高潮，然而短視頻的時長僅有幾分鐘甚至幾秒鐘，基本每一個視頻都有一個小高潮，看完一個往下刷又能看另一個，沒有廣告的阻礙，十分順暢，讓人看了還想看。

除了內容的對比外，音樂的運用也很重要，前半部分是平緩低沉的，后半部分是歡快激昂的，甚至不相關的音樂連接起來也具有讓人意想不到的反轉效果，能潛移默化地帶動觀眾的情緒。

1.3 集中原則的畫面構圖

遵循集中原則可以將觀看者的視線引導到創作者希望呈現的重點上。

從屏幕看，相比電腦、電視，手機上或平板上短視頻的呈現畫面本就很小，而視頻界面上下還有留白，進一步壓縮了視線的范圍，在有限的空間內取得了集中的效果。同時，呈現的事物都處于中心位置，能迅速抓住人們的眼球，突出重點。

短視頻需要大量的原創視頻，為了吸引普通人參與，很多短視頻平臺制作短視頻的圖標就在首頁下方的中心位置，并且用圖標與旁邊的文字作出了區分，這也是一種集中的體現。

集中可以體現重點，在影視剪輯中起著很大的作用。影視解說類視頻可以通過剪輯去掉冗長的不重要的劇情，這不僅能展現視頻的主要情節，讓人們了解整個故事，而且也能夠通過解說分析出觀眾忽視的細節，結尾的電影總結都是在銀幕上看不到的東西，所以觀眾幾分鐘就能了解一個小時以上的電影，在這個快節奏的社會中，這不失為一個很好的選擇。

各個短視頻創作者也善于運用集中原則，比如美妝博主會局部放大某個五官，推銷食品時會局部放大配料，將重要的文字放大并放在中央等，既展示了細節內容，還提高了視頻質量。

2 短視頻中的色彩表達

2.1 色彩的搭配

設計講究主導色配色，同理，短視頻會盡量使用同種背景色，再搭配與背景色相得益彰的素材，使視頻整體風格一致。

2.1.1 Vlog風色彩搭配

Vlog是創作者用短視頻記錄生活日常的一種方式[2]，涉及主題范圍廣，如記錄旅行、日常瑣事等。

個人日常視頻講究畫面色調的統一與和諧，從而起到人向往之的效果。通常使用日系風格，讓視頻擁有自然清新、樸素淡雅的氛圍，色調偏暖、對比度低、亮度高的特點。整體色彩感覺類似膠片，把一個人的時光、一個人的生活像畫一樣展現在觀眾面前，像電影一樣緩緩訴說故事。

時下大火的莫蘭迪色系也是個人日常風格視頻的主打色系。莫蘭迪色取自意大利畫家喬治·莫蘭迪的繪畫配色。獨特的色彩搭配帶火了煙灰粉、霧霾藍、灰豆綠等冷門顏色，在各大家居市場刮起了一陣灰調極簡風，而在以宅家為主的Vlog視頻鏡頭中，莫蘭迪色的使用更為視頻增添了一絲高級感，融合了當代年輕人追求的極簡風格浪潮。這些顏色雖然看起來孤立且平淡無奇，但經過巧妙的搭配，不僅不悶不臟，反而會變得熠熠生輝、高雅精致，因此受到了大量短視頻受眾的追捧[3]。

2.1.2 特效風色彩搭配

特效風視頻是現代互聯網發展的產物，此類短視頻具有較強的真實性，但其中的場景很難在現實生活中出現，有較強的視覺沖擊力，能給觀看者帶來奇幻之感。

炫酷的視頻內容總讓人目不轉睛，其中色調的調整尤為重要。而明度與飽和度的改變是最普遍且能最快出現視覺效果的手段。

在色彩的三屬性中，明度往往是首先被感知的，決定著畫面的整體氛圍。同程度的明度對比給人帶來的視覺感受幾乎相當于純度對比的2～5倍，在特效制作中靈活運用可以帶來意想不到的收獲。

因顏色純度差別而形成的對比稱為飽和度對比，這種對比是三屬性對比中表現力最弱的，而飽和度的搭配往往能決定一幅畫氣質。特效在畫面中一般需要表現得比較亮麗絢爛，更多用來表現高能量光效，所以很少會用到飽和度偏低的顏色，短視頻創作者通常會用煙塵、氣流等表現純度對比，或用突出某些顏色，制作技能特效的殘留效果時也會使用一些飽和度偏低的顏色。

2.2 色彩的情感表達

在日常生活中，人們可以通過色彩感受到興奮、憤怒和冷靜等情感[4]。這些單色彩或色彩混合作用所引起的感受被稱之為色彩情感[5]。這一特征在當前短視頻的創作中得到了很好的運用，能在無形中增強短視頻的感染力，同時也能讓觀看者更直觀地感受到短視頻創作者想表達的情感。

顏色作用于眼睛的過程通常是在心理學范圍內進行的，這種心理感受反應變化有直接和間接之分。前者一般是客觀性的直觀效果，屬于色彩的固有情感，而后者是通過色彩的聯想產生的感受[6]。但是實際上，這兩種因素常同時存在，并且難以區分。如紅色代表火焰、愛情，能讓人感到熱烈、興奮;橙色代表光亮、智慧，能給人成熟、溫暖的感覺;綠色代表和平、青春，能給人溫和的感覺等。通過色彩渲染氣氛，構建獨特的風格，能讓觀眾身臨其境地感受短視頻創作者的心理環境和情感表達。

3 短視頻中其他元素的設計

3.1 字幕的設計

短視頻要想在最短時間抓住觀眾的眼球且不會讓觀眾覺得厭煩，不僅需要協調畫面，字體的編排也需別出心裁。不同的視頻內容和短片風格所使用的字體不一樣。宋體筆鋒感強、筆畫硬朗，適合科普紀實類風格短片，如科教片、文藝片或人文紀錄片;楷書渾厚、樸實亦不失飄逸，可以賦予大型建筑景觀類型短片莊嚴、傳統的獨特色彩;小楷比較娟秀，適合一些沉靜的山水風光或基調柔和的小清新片;同樣適用于小清新片的還有鋼筆字體，其纖細清秀，適合用來做短句旁白。

除此之外，英文字幕的添加能豐富視頻的視覺效果。英文字體可以分為襯線體和無襯線體[7]，區別在于襯線體的筆畫末端有裝飾線，字體有一種優雅的感覺，適合復古風格片、時尚片、小清新片。無襯線體給人的感覺比較簡潔，黑白搭，適合冷色調或未來感、設計感強的片子。

3.2 藝術風格的運用

風格類的拍攝能夠讓短視頻瞬間躋身藝術流派。每個電影導演都有自己的拍攝風格，而短視頻創作者會對觀眾熟知的電影風格進行模仿，以自己創作的腳本演繹劇情，引起觀眾的共鳴。短視頻與電影的差別就是，每個短視頻創作者都可以做自己的導演，電影導演需要拍攝大量的片段以形成個人風格，而短視頻創作者只需將自己的內容與電影巧妙地結合起來，以娛樂大眾。

特定的攝影技巧與畫面顏色參數會讓人產生聯想。例如，王家衛風格的短視頻有特殊的魚眼鏡頭、抽幀效果、高濃度色彩搭配、用遮擋物制造窺視感、長鏡頭等特點，畫面一出現，觀眾就會自動帶入情感，短短幾分鐘的短視頻便能讓人念念不忘，形成藝術風格的短視頻獨有的氛圍感。

信息時代，大家的話語權都得到了極大提高，很多普通人找到了展現自我的平臺，內容提供者的角色大眾化，呈現出人人都是自媒體的局面，特別是短視頻平臺興起后，很多文字功底較差的群體得到了釋放，進一步推動了短視頻的發展。如今，短視頻產業的演變從簡單的剪輯拼貼到充滿技術感的鏡頭組接，聲音構成輔以藝術的攝影手法讓人們看到了短視頻越來越多的可能。

4 結語

本文闡述了設計心理學在構圖設計、色彩表達和元素設計這三個方面的運用，旨在給短視頻創作者提供更科學的創作新思路，提升短視頻的質量，避免給觀看者帶來不良體驗。根據短視頻類型選擇適合的構圖設計，突出重點，可使內容實現可視化表達。在短視頻畫面設計中進行適當的調色，能讓觀看者身臨其境地感受到短視頻創作者的心理環境和情感表達。在短視頻中加入一些特色的元素設計，（下轉第頁）（上接第頁）如字幕、藝術風格化表達等，不僅能凸顯短視頻的特色，還能讓畫面更具美感。

參考文獻：

[1] 李浩然.交互設計理念在當代公共設施設計中的應用[D].天津：天津科技大學，2013.

[2] 柴巧霞，張炙尺. Vlog在綜藝節目中的運用及其視覺修辭價值[J].西部學刊，2019（23）：121-126.

[3] 苗景昌.超脫的莫蘭迪[J].美與時代，2003（11）：50-51.

[4] 王潤澤.現代公共建筑中公共空間的人性化設計思考與實踐[D].蘇州：蘇州大學，2016.

[5] 張大展.基于色彩情感的圖像檢索系統設計與實現[D].杭州：浙江大學，2013.

[6] 路統寬.繪畫色彩變色現象的探析與思考[D].上海：上海師范大學，2010.

[7] 劉洋西.現代藝術設計中英文字體的設計與應用[D].西安：陜西科技大學，2010.

作者簡介：申詩涵（2000—），女，江蘇江陰人，本科在讀，研究方向：設計心理。

印佳妮（2000—），女，江蘇張家港人，本科在讀，研究方向：設計心理。

房昱欣（2001—），女，江蘇連云港人，本科在讀，研究方向：設計心理。

指導老師：李青青

基金項目：本論文為2021年度南京林業大學大學生實踐創新訓練計劃項目研究成果，項目編號：2021NFUSPITP0381