年青一代的覺醒

羅會榕

鴻星爾克這次事件，既特別有價值，也特別有意義，值得媒體、社會大眾、做傳播或者做品牌的人深入分析。

這里面至少有三層含義：

第一層含義，就是大家被鴻星爾克的家國情懷所深深感動。自己淋過雨，所以要給別人撐把傘。這樣一家連財務報表數據都是負值的企業，卻能夠對河南做出如此大額度的捐贈。這正切合了時下大家共同關注、關心的一個熱點，又體現出企業的社會責任和家國情懷。

第二層含義，就是網友自發而野性的接力。為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風雪。面對這樣一家對社會慷慨解囊，卻對自己錙銖必較，甚至連微博會員都舍不得充、老板深夜掃共享單車趕來直播間的企業，大家愿意幫助其成長。網友們不僅幫其把微博會員充到了2140年，還沖進品牌直播間、淘寶店野性消費。我覺得這是一件特別有價值的事情，它讓我們看到了感動人心的力量，看到了民心所向的力量。

第三層含義，就是民族企業的真誠與年青一代的覺醒。當天晚上直播間人氣爆棚的時候，鴻星爾克老板出來站臺發言，不僅表達了對大家的感謝，也希望大家多關注河南賑災。在前后幾次發言中，也能看出企業的理性和低調。我覺得，正是這種力量推動了中國年青一代的覺醒。

青年如初春，如朝日，如百卉之萌動，如利刃之新發于硎。

這種覺醒特別有意義。如果說在100年前是中國精英的覺醒，在50年前是中國上層或者中產階級的覺醒，那么現在就是中國大眾的覺醒，是中國年青一代的覺醒。

在《覺醒年代》中，有這樣一段話：“每一次看到所有人心系一地，向一個方向奔赴，我們的驕傲與自豪油然而生。我們奮斗不過的精神，已經漸漸在一班可愛的可敬的年輕人身上復活了，我聽了這類聲音，歡喜極了，幾乎落下淚來。”

中國經濟、中國文化站在了世界舞臺中央，代表的是中國年青一代前所未有的自信。他們更加與眾不同，他們有自己的理想和信念，他們有自己的思維和邏輯，他們正在身體力行地讓國貨走遍世界，讓中國的鞋服走遍世界，讓中國的文化走遍世界。

中國品牌走向世界的時代已經開啟，因為大眾覺醒的年代已經到來。

鴻星爾克只是一個起點，只是整個大眾覺醒年代的一個起點，是中國鞋服文化或者說國潮文化以及與之相對應的中國品牌覺醒的一個起點。當然，也是中國經濟覺醒的起點。