整治走火入魔的“飯圈”亂象

薛鵬 管筱璞

累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬余條，處置違規(guī)賬號4000余個(gè)，關(guān)閉問題群組1300余個(gè)，解散不良話題814個(gè)，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款，專項(xiàng)排查整治網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目……2021年8月，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、國家廣播電視總局等相關(guān)主管部門整治不良粉絲文化工作的階段性成效公布，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

近期，“吳亦凡事件”暴露出的“飯圈”亂象，反映出不良粉絲文化已經(jīng)到了非整治不可的緊要時(shí)刻，引導(dǎo)“飯圈”文化健康向上發(fā)展，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，需要全社會(huì)共同努力。

走火入魔的“飯圈”文化引眾怒

“是不是要給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請他做代言人，告訴大家還是要給他一個(gè)機(jī)會(huì)，壞人也需要機(jī)會(huì)，你們覺得呢？”2021年8月3日晚間，一張某品牌微信群的聊天截圖引起輿論嘩然。當(dāng)晚，品牌方發(fā)布聲明稱，開除所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員。

隨著流量明星吳亦凡因涉嫌強(qiáng)奸罪被警方刑拘，類似挑戰(zhàn)法律底線和公序良俗的言論卻在其“飯圈”頻頻出現(xiàn)：“湊錢集資，能救哥哥嗎”，“可以一起去探監(jiān)嗎”，“哥哥粉絲多，可以‘營救”……對此，多家媒體批評他們：該清醒一下了！

“飯圈”是粉絲群體因追逐同一偶像而結(jié)成的網(wǎng)絡(luò)社群。如果說過去粉絲投入大量時(shí)間、精力、金錢追星是個(gè)人行為，那么，現(xiàn)在的追星已經(jīng)完成了體系化、團(tuán)隊(duì)化甚至職業(yè)化的轉(zhuǎn)變。

近年來，隨著新媒體生態(tài)的形成、多平臺社交媒體和偶像經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，催生出為偶像買衍生產(chǎn)品、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動(dòng)等多種多樣的“飯圈”文化行為。

在“吳亦凡事件”之前，走火入魔的“飯圈”文化已多次挑戰(zhàn)社會(huì)法律道德底線。今年4月底，一段倒奶視頻將選秀綜藝《青春有你3》推到了風(fēng)口浪尖。畫面里，近20人忙著向污水槽內(nèi)傾倒新鮮牛奶飲品，令人痛心。其原因竟是粉絲們?yōu)榱藥椭x手登上人氣榜單前列，獲得專屬曝光資源，而瘋狂購買指定乳飲品，使用“果粒值”為選手應(yīng)援。

這種荒誕的追星方式，背后是商家和平臺的誘導(dǎo)。倒奶刷票的行為不僅涉嫌違反《中華人民共和國反食品浪費(fèi)法》，而且嚴(yán)重誤導(dǎo)了正處在價(jià)值觀樹立時(shí)期的青少年。

“‘飯圈亂象也是綜合現(xiàn)象，以《青春有你3》為例，既涉及粉絲無底線追星問題，也涉及平臺縱容的問題，還涉及商家的不良行為問題。”國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長張擁軍說。

畸形“飯圈”三類生態(tài)問題亟待解決

近年來，我國偶像產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，中國偶像市場總規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年將達(dá)到1400億元。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，良莠不齊的明星不斷出現(xiàn)，隨之而來的“飯圈”也不斷壯大。據(jù)《2020年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行粉絲應(yīng)援，成為未成年網(wǎng)民一種新的網(wǎng)上社交與休閑娛樂活動(dòng)。被調(diào)查的所有學(xué)歷段中，初中生網(wǎng)民在網(wǎng)上進(jìn)行粉絲應(yīng)援活動(dòng)的比例達(dá)到11%，高中生網(wǎng)民達(dá)10.3%，小學(xué)生網(wǎng)民也有5.6%。

然而，一些明星的打架斗毆、吸毒、代孕、強(qiáng)奸等違法亂紀(jì)行為，不僅造成極為惡劣的社會(huì)影響，也嚴(yán)重帶壞了以青少年群體為主的“飯圈”。

一些“飯圈”扭曲成為充斥歪風(fēng)邪氣的“怪圈”：謾罵互撕、挑動(dòng)對立、刷量控評，包括教唆過度消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)暴力等現(xiàn)象頻頻發(fā)生。

在中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員林升棟看來，當(dāng)前“飯圈”生態(tài)問題可歸為三類：

以主觀喜好代替客觀評價(jià)，對不符合其利益的人群進(jìn)行無理性、無底線攻擊。“飯圈”為了爭奪流量，組織粉絲積極打榜，對不符合其利益的其他人群進(jìn)行攻擊、謾罵，甚至侵犯隱私、人肉搜索，嚴(yán)重?fù)p害他人人身權(quán)益和精神健康。

妨礙公共秩序。如“粉絲接送機(jī)致航班延誤”、“粉絲機(jī)鬧”等事件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2018年上半年，僅在首都國際機(jī)場3號航站樓，有記錄的粉絲警情就有27起。

在產(chǎn)業(yè)鏈條的推波助瀾下，粉絲突破自身能力做一些無意義的事情。如今的追星行為出現(xiàn)了一些被引導(dǎo)的新方式，如與其他粉絲交流、為偶像宣傳，甚至還存在買斷大幅廣告、贈(zèng)送昂貴奢侈品等行為，助長了非理性消費(fèi)。

“流量至上”畸形導(dǎo)向下的資本黑手

追星本無罪，年輕人有自己喜歡的明星和圈子也很正常。然而，在“流量至上”、“泛娛樂化”等不良導(dǎo)向下，一些資本無視社會(huì)責(zé)任感，在“飯圈”串起了“偶像—粉絲—商業(yè)平臺—娛樂經(jīng)紀(jì)—營銷機(jī)構(gòu)—廣告商—廠家”各個(gè)利益集團(tuán)，無所不用其極地收割大量粉絲特別是未成年粉絲的“錢袋子”。

據(jù)介紹，“飯圈”集資應(yīng)援大致可以分為三類：一是實(shí)物回報(bào)，比如賣專輯、周邊產(chǎn)品，將所得利潤用于支持偶像相關(guān)活動(dòng);二是不提供實(shí)物回報(bào)，但承諾把粉絲的真金白銀用于選秀投票、給偶像送禮;三是說好為偶像“搞錢”，承諾提供回報(bào)卻并不兌現(xiàn)的詐騙行為。

以今年的《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》兩檔節(jié)目為例。早在節(jié)目尚未開始前，部分訓(xùn)練生的粉絲后援會(huì)就已開始籌集資金用于后續(xù)打榜、投票的花銷。節(jié)目開播后不久，一名《創(chuàng)造營2021》訓(xùn)練生的粉絲6小時(shí)竟集資368萬元。總決賽后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4名訓(xùn)練生的集資總額超過1000萬元，排名前11名的選手集資總額突破一億元。

“娛樂公司和‘粉頭為從中獲利，不斷強(qiáng)化粉絲保護(hù)偶像的‘使命感，誘導(dǎo)粉絲增加消費(fèi);部分明星對此持支持或默許態(tài)度，進(jìn)一步助推了粉絲的消費(fèi)意愿。未成年人心智尚未成熟，難以抵御各方誘導(dǎo)，容易做出非理性消費(fèi)。”中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副所長季為民認(rèn)為，“飯圈”中動(dòng)輒幾千萬元的應(yīng)援費(fèi)用，不僅遠(yuǎn)超未成年人的承受能力，且追求數(shù)額、攀比排場的應(yīng)援觀念會(huì)對未成年人的消費(fèi)觀、金錢觀、價(jià)值觀等產(chǎn)生負(fù)面影響。

整治“飯圈”亂象要靠多方協(xié)力

當(dāng)前，“清朗·‘飯圈亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)正在深入開展。針對“飯圈”亂象，中央網(wǎng)信辦精準(zhǔn)施策，督促網(wǎng)站平臺進(jìn)一步升級管理策略，通過取消誘導(dǎo)粉絲應(yīng)援打榜的產(chǎn)品功能、優(yōu)化榜單規(guī)則、完善粉絲群圈管理、限制未成年人非理性追星活動(dòng)等方式，逐步壓縮粉絲群體非理性追星空間，并通過加強(qiáng)網(wǎng)上涉明星信息規(guī)范、強(qiáng)化賬號管理、完善黑產(chǎn)打擊機(jī)制、探索建立粉絲引導(dǎo)機(jī)制等方式，為長效整治和規(guī)范粉絲文化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

國家廣播電視總局也通過開展網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項(xiàng)排查整治，要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，堅(jiān)決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價(jià)值觀。

隨著中央網(wǎng)信辦、國家廣電總局等管理部門的深入整治，各大平臺也紛紛發(fā)布整治“飯圈”亂象公告。

冰凍三尺，非一日之寒。整治畸形“飯圈”文化要多方協(xié)力，把規(guī)矩立起來、把紅線樹起來、把言行規(guī)范起來，斬?cái)嗪翢o底線的資本黑手，遏制泛娛樂化的野蠻生長，加強(qiáng)行業(yè)自律，敦促演藝人士樹立正確的職業(yè)觀。此外，針對青少年為主的“飯圈”，要呼吁社會(huì)、家庭、學(xué)校和演藝行業(yè)共同努力，制止畸形“飯圈”行為，凈化娛樂生態(tài)。

（摘自七一網(wǎng) 七一客戶端/《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》）