紅色，如何成為Z世代的底色

吳雪

電視劇《覺(jué)醒年代》海報(bào)

一個(gè)普通工作日，24歲的架子鼓老師麗莎，手上抱著一捧藍(lán)色花束，與男友一起走出南京西路的一幢商廈。這捧花束色調(diào)偏素雅，有菊花、洋桔梗、白玫瑰、向日葵。乍看，花束并無(wú)特別，但即將送予的人卻有些不同。

麗莎染著紫色頭發(fā)，穿著很“朋克”，平時(shí)打起鼓來(lái)相當(dāng)有范。走到路邊，一旁的男友招手?jǐn)r下一輛出租車，兩人坐定后，向司機(jī)報(bào)出了目的地：“上海市龍華烈士陵園。”

原來(lái)，一個(gè)月前，這個(gè)剛工作不久的Z世代（1995-2009年間出生的人群）女孩，被電視劇《覺(jué)醒年代》里的陳延年、陳喬年圈粉，對(duì)著iPad瘋狂飆淚。劇集終了，致敬英烈成為她這段時(shí)間急切想要做的事。

在龍華烈士陵園“延喬墓”前，麗莎把花束放在綠色草坪上。面積不大的區(qū)域擺滿了鮮花和卡片，工作人員每天整理兩三次，收取的“時(shí)空信件”已達(dá)千件。這些花束和信件，仿佛是來(lái)自21世紀(jì)新青年對(duì)20世紀(jì)“新青年”前輩們跨越百年的告慰。

復(fù)旦大學(xué)政黨建設(shè)與國(guó)家發(fā)展研究中心主任鄭長(zhǎng)忠表示，Z世代是富有文化自信的一代，因?yàn)樵诔砷L(zhǎng)過(guò)程中享受到改革開(kāi)放的紅利，目睹祖國(guó)國(guó)力強(qiáng)盛，因而樂(lè)于在網(wǎng)上傳播正能量，為祖國(guó)瘋狂打CALL。

自然而然地發(fā)生

在鄭長(zhǎng)忠看來(lái)，Z世代的愛(ài)國(guó)方式與70后、80后大不相同，他們不是簡(jiǎn)單地靠信念，而是自然而然地?zé)釔?ài)。這種“自然而然”來(lái)自中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛躍的底氣、代表性歷史事件的影響，以及對(duì)比真實(shí)的中西方國(guó)家后的清晰認(rèn)知。

以1995年出生的Z世代為例，2000年，他們剛剛進(jìn)入小學(xué)，中國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第六個(gè)年頭。一邊是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，一邊是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國(guó)改革開(kāi)放和全球化進(jìn)程進(jìn)一步擴(kuò)大。

Z世代恰恰經(jīng)歷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)由量變到質(zhì)變的高速發(fā)展過(guò)程。他們不像70后、80后一樣，經(jīng)受過(guò)物質(zhì)上或精神上的匱乏。高鐵和城市的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的便利化，在他們心理上并沒(méi)有產(chǎn)生太大反差，因此，他們對(duì)祖國(guó)也更有歸屬感。

“當(dāng)他們了解了真實(shí)西方和真實(shí)中國(guó)，就知道那不是想象中的美國(guó)，不是想象中的歐洲。”鄭長(zhǎng)忠指出，特別是在中美貿(mào)易沖突、2020年疫情防控等幾輪重大問(wèn)題上，中西方的應(yīng)對(duì)與態(tài)度，也讓Z世代真正看到兩個(gè)體制之間的差別，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨“以人民為中心”的理念也看得更清楚。

上海社會(huì)科學(xué)院國(guó)際問(wèn)題研究所助理研究員王夢(mèng)雪也表達(dá)了類似觀點(diǎn)：如同80后在20歲前后遭遇過(guò)“北約炸館”、中美撞機(jī)事件、非典疫情一樣，00后在20歲前后遭遇了中美貿(mào)易沖突和新冠肺炎疫情，“這既是對(duì)我們國(guó)家治理能力的兩場(chǎng)大考，同時(shí)也是對(duì)當(dāng)代青年的兩場(chǎng)思想大考”。

更多元的表達(dá)

當(dāng)然，Z世代不像70后、80后有在日記里說(shuō)悄悄話的習(xí)慣，他們?cè)谧约铱蛷d少言寡語(yǔ)，但在網(wǎng)絡(luò)社交空間，他們呈現(xiàn)出更加豐富、精彩的內(nèi)心世界。

要想了解當(dāng)代年輕人，互聯(lián)網(wǎng)是最佳的窗口。

王夢(mèng)雪認(rèn)為，Z世代幾乎完整經(jīng)歷了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的全過(guò)程，他們天然生活在互聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)之下，普遍擁有高度的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。盡管這一代年輕人對(duì)生活和前途同樣會(huì)感到迷茫和焦慮，但他們堅(jiān)定地愛(ài)著自己的祖國(guó)。

不久前，清華大學(xué)圖書(shū)館發(fā)布了2020年借閱排行榜，《毛澤東選集》連續(xù)兩年位列榜首，當(dāng)代年輕人在網(wǎng)上把老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家稱作“史上最牛創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”。他們的底色是把自己的角色定位為國(guó)家主人翁，愿意多元化地表達(dá)和參與進(jìn)去。

北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武曾對(duì)媒體表示，中國(guó)青年開(kāi)始主動(dòng)了解先輩們的思想與事跡，他們的價(jià)值觀也隨著中國(guó)的高速發(fā)展發(fā)生著深刻變化。

“愛(ài)不一定用語(yǔ)言表達(dá)，有時(shí)候是懟，有時(shí)候是幽默，有時(shí)候是共鳴。”剛滿20歲的王小格感嘆，2020年，自己對(duì)疫情最大的貢獻(xiàn)就是“云監(jiān)工”，那段時(shí)間大家不能外出，就蹲在火神山建設(shè)的直播畫(huà)面前，不停地刷彈幕。

王夢(mèng)雪認(rèn)為，Z世代講究個(gè)性，“我們應(yīng)該把他們當(dāng)作平等的朋友來(lái)相處，如果過(guò)來(lái)人硬性灌輸紅色的東西，他們是不接受的，更有效的方法是讓Z世代內(nèi)生性地想要了解和關(guān)注”。

“萌是萬(wàn)物皆可萌，燃是激發(fā)理想主義的狀態(tài)和少年感，二次元里的燃和萌這兩個(gè)要素，在Z世代的傳播中都要利用好。”王夢(mèng)雪表示。

紅色I(xiàn)P塑造價(jià)值觀

出生于1999年的江蘇女孩閆含說(shuō)，2018年，為了了解什么叫“種花家”，開(kāi)始追動(dòng)漫《那年那兔那些事兒》（以下簡(jiǎn)稱：“那兔”）。這部動(dòng)漫把中國(guó)近代以來(lái)的重大歷史事件以動(dòng)物漫畫(huà)的形式展現(xiàn)出來(lái)，“每一只兔子都有一個(gè)大國(guó)夢(mèng)”，“此生無(wú)悔入華夏，來(lái)生愿在種花家”等彈幕刷屏，在青少年中圈粉無(wú)數(shù)。

主創(chuàng)林超對(duì)紅色題材的傳播也深有體會(huì)。他表示，引領(lǐng)Z世代形成正確價(jià)值觀，首先要從傳播角度入手，“那兔”正是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)亞文化中強(qiáng)調(diào)“去中心化”。去中心化的表現(xiàn)是梗，被解構(gòu)的宏大故事在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效力，好過(guò)“幸福來(lái)之不易”的老生常談。

同樣，Z世代之所以“堅(jiān)持不加倍速”追《覺(jué)醒年代》《叛逆者》等劇集，也在于這些作品對(duì)于價(jià)值觀、理想的表現(xiàn)上摒棄了生硬說(shuō)教，賦予了豐富情感，讓青年觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

3月28日，全國(guó)首列“熊貓專列”引發(fā)破億級(jí)的關(guān)注度。一方面，通過(guò)“交通+住宿”的差異化專列體驗(yàn)，吸引年輕游客打卡;另一方面，與遵義會(huì)議會(huì)址、四渡赤水紀(jì)念館、百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)等旅游目的地進(jìn)行串聯(lián)，組合成為紅色旅游新的流量入口。

除此之外，沉浸式演出、劇本殺、主題公園等融入紅色元素，通過(guò)打造沉浸式演藝場(chǎng)景，讓觀眾與表演者同處于一個(gè)空間，加深游客對(duì)紅色精神的感受，也能滿足Z世代對(duì)新玩法、創(chuàng)新科技、“詩(shī)與遠(yuǎn)方”等需求的向往。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜認(rèn)為，打卡紅色旅游地也可以看作是當(dāng)今青年意識(shí)的覺(jué)醒。青年作為國(guó)家發(fā)展建設(shè)的主力軍，在成長(zhǎng)的道路上，要逐漸清晰地認(rèn)識(shí)到自己所肩負(fù)的歷史使命。面對(duì)紅色旅游“年輕化”的多重紅利，不能只盯著傳統(tǒng)的自然歷史資源，還要講好中國(guó)故事，持續(xù)輸出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美、革命文化之美，以及社會(huì)主義先進(jìn)文化之好。

（文中王小格、閆含均為化名）

（摘自七一網(wǎng) 七一客戶端/《新民周刊》）