淺析文字圖形化在現代包裝設計中的應用

摘? 要：文字圖形化作為一種設計表現手法，旨在運用拆分、變形、重組等方式，對傳統文字進行重新設計，并使其作為視覺元素為設計賦予新的信息。這種表現手法在現代包裝設計中運用得十分廣泛。而在所有語言文字符號中，漢字是少有的象形文字，它獨特的結構與造型在現代包裝設計中具有獨特的優勢。本文對文字圖形化設計的成功案例進行分析研究，并歸納出文字圖形化在現代包裝設計中的設計思路、創作方法及表現形式。這有助于挖掘漢字在現代設計中的潛力，推動文字圖形化的創新發展。

關鍵詞：文字;漢字;現代包裝設計;文字圖形化

文字作為一種語言符號及傳遞信息的載體，它本身的結構與形態具有圖形的特點。圖像時代，圖像逐漸成為大眾獲取信息的主要方式。于是，許多品牌將文字設計成圖案置于包裝之上。新的視覺形象更具有沖擊力，因此更能吸引大眾的視線，從而更好地傳遞產品的信息。在圖像時代，以文字圖形化的設計方法來探究文字表達的特性，有利于在包裝上表現出品牌的個性。在包裝設計中巧妙地運用文字進行創意表現，無疑是一種讓人們快速了解品牌形象的方式。但由于文字本身的復雜性和多樣性，這對于當前文字圖形化的設計研究也提出了新的要求與挑戰。可以說，文字圖形化設計的目的是基于文字的形象，將其轉化為讓人們可以快速了解的圖形，從而更好地表達出品牌內容及文化內涵。

一、文字圖形化的基本概念

文字圖形化是指在保持文字可讀性條件下，根據文字的意義進行圖形的變化，即“把抽象的符號轉化為具象并建立一套與內容相適應的視覺符號”[1]，從而形成一個全新的視覺形象。文字的種類有很多，比如：英文、拉丁文、漢字等。文字的圖形化設計在世界各國都有先例。例如，法國品牌“香奈兒”的標志設計就是由兩個交疊的“C”字組合而成，美國的“可口可樂”的標志設計就是由其英文“coca cola”變形而來，這些案例都體現了文字圖形化表達在設計中的重要性。

在中國，文字圖形化同樣具有悠久的歷史。由于漢字是象形文字，所以它本身就具有強烈的圖案化的表現特征。可以說，漢字的發展史就是一個從具象繁復到抽象簡化的演變過程。漢字發展的歷史源遠流長，在每個歷史階段都有不同的表現，具體表現在人們生活中衣、食、住、行的各個方面，特別是在傳統的民俗生活中表現得更加明顯。例如：用文字寄寓福祉，在過年時用“福”字進行裝飾，用“喜”字表達感情等。當然，還有一些年畫、繡品、雕刻花窗、裝飾物等都是漢字與圖形的結合，這些生活方式和設計行為共同組成了中國獨特的文字圖形化設計語境。

在中國傳統文化之中，人們認為世間萬物皆有靈性，因此古人喜歡把自然中的物體形態融入到漢字的字形里面。清代的木刻文字版畫（如圖1）就是一個例子，清代的民間藝人把自然界中的荷花、飛鳥等圖案與文字結合在一起，組合成一個“精”字。這樣的表達既體現了文字的活力與精神內涵，又具有強烈的形式美感。

圖形化后，漢字也可以作為裝飾性的畫作讓人欣賞。如碑刻拓片《竹葉詩》（如圖2），在畫面中，整個竹子的竹葉全是由一個個的漢字組成。漢字和竹子結合形成了一幅完整的畫作。古人將藝術性和功能性完美地結合在一起形成了一個完美的整體，給人以美的感受。

從古至今，文字圖形化形式隨著歷史的發展而變化，但無論是英文還是漢字，就其本質意義來說是不變的。在現代設計中文字與圖形的結合更加密切：人們走在路上隨處可見的廣告、海報、包裝等設計上都有文字圖形的存在，而漢字中蘊藏的文化內涵和民族精神是與其他圖形不同的，它具有中國獨特的文化內涵和藝術魅力。

二、文字圖形化在包裝設計中的應用

在現代包裝設計中，不僅可以把文字圖形當作傳遞品牌信息的載體，也可以根據排版及表現手法的不同，應用于不同類型的包裝上，以體現不同品牌的風格和形象。通常有以下四種表現形式：

（一）文字與圖形的重組。把文字的形狀進行分解，將原來的字形結構加以修改，并在其中加入新的圖形元素，使其獲得新的形態。這樣可以提升文字圖形的可識別度，從而更準確地去表達一個設計作品的內涵。

（二）文字與圖形的同構。根據文字本身所具有的結構及氣韻，將之與相似的圖形進行重新組合，使文字本身所擁有的含義以及設計師所要表達的內容相結合，形成新的視覺符號。如某紙巾的新包裝（如圖3），該設計采用竹子的竹節與文字同構，提取竹子的形態紋理進行四方連續編排，使其獲得更容易識別的視覺形式的同時，也讓單調的設計迸發出新的活力，增添設計的新趣味。包裝背景運用滿版型排版，利用大量的符號予以直接而強烈的視覺沖擊，同時，還能夠明確地表達產品的信息。

（三）文字與圖形的異構。文字與圖形異構的表現手法，可以在相同藝術形式和近似結構下，融合規整莊重與活潑跳躍兩種截然相反的風格。

以日本某食品品牌的餅干包裝設計（如圖4）為例，該設計便是利用了同一圖形異構而形成的包裝圖案。在相同的餅干卡通形象之中添加一個與之不同的餅干形象元素，使得整個包裝所要表達的信息直觀表現出來的同時，也明確表達了產品的內容，即這是與兒童相關的食用產品。這樣的設計使整個包裝畫面不再單一，反而充滿趣味性，并使得畫面更加活潑跳躍，引人注目。

（四）文字與圖形的增減。在不改變文字整體結構的情況下，把文字的筆畫進行減少或者增加，形成新的視覺特點。如某零食的包裝設計（如圖5），運用這種表現形式將筆畫拆解或者重新組合。穩定的基本結構使文字仍具有識別性與可讀性。并在這個基礎上創造出了新穎的意境美和殘缺美。在包裝排版設計上也多次使用重復的構成設計，將對稱圖案進行組合排列，傾斜放置于包裝之上，使畫面具有明確的指引性。同時，這樣的設計也使整個包裝充滿躍動的韻律感。在包裝設計中，不同的表現手法以及應用方式的不同，所表達出的涵義也不同。找到文字圖形與表現手法的共通之處，讓文字圖形與包裝相結合，再搭配適當的排版，這能夠增強整個包裝設計的視覺張力和藝術效果。

三、文字圖形化在現代包裝設計中的應用價值

包裝設計是對文字、圖形、圖案等元素的整合，在現代包裝設計中文字逐漸演變為可讀性強的圖形，文字圖形化的形態與時俱進。在信息化時代下，要求設計與文化、歷史、環境等緊密結合，這能使廣大的消費者體會到文字圖形所表達出來的涵義，而不是將其作為簡單的裝飾。這就要求設計師在進行文字圖形化設計時要有明確的價值取向。筆者以為，達成這一目標需要做到以下兩點：

（一）吸取精華，彰顯文化。現代的包裝設計不僅要體現商品的使用價值，更重要地是對品牌文化和中華文化的傳承，這就要求包裝設計上要凸顯品牌文化和中華文化。隨著時代的發展，越來越多的設計師把目光放到中國傳統文化上，掀起了一陣國潮風。其中某啤酒包裝（如圖6）憑借著獨具一格的中國風設計斬獲了諸多國際設計大獎。

某啤酒的包裝設計以“匠心營造”四字為主，以蘇州園林的窗欞為靈感來源，化繁為簡，并將之用文字圖形化的方式表達出來。把品牌名“雪花”簡化為六邊圖形，將圖形化的“匠心營造”放在六邊形中，呈現出中式的對稱美。瓶身上筆直的文字紋路象征著腳踏實地、品德正直的匠人精神。文字圖形與中國風結合，更加具有東方情調。這種運用文字圖形的包裝設計不僅具有裝飾的作用，同時也快速準確地傳達出產品的信息。用漢字圖形來表達品牌的理念，讓消費者一眼就能領悟到其中的意義。這也是文字圖形獨特的優勢，它強大的感染力是其它元素所不能代替的。

這也說明在設計之初，設計者需要了解文字的發展、結構以及文字本身所表現的含義，了解品牌的形象，吸取其中的精華，并不斷地挖掘文字圖形在包裝設計上的表現潛能。總之，最重要的就是要“取其精華，棄其糟粕”。

（二）形意結合，高效溝通。文字和圖形結合在包裝設計中能強化溝通的效率，使信息的傳播速度更迅速;形意結合，使信息的傳播更準確。它不是將文字簡單直接地進行美化加工設計，而是“以字形和字意的內在組合關系作為視覺信息傳達的媒介來進行個性化的設計[3]。”在將文字以圖形的形式設計時，要以表現商品的屬性為前提。圖形只是包裝所要表達的內容的載體，因此就要做到內容和形式的統一。

如某啤酒的包裝設計（如圖7），其靈感來自于“浪”。在標志的設計上，用藍色的海南地圖作為背景，并用海浪形的文字表達出了海風的律動，體現了海南自由舒服的感覺。將漢字和海浪的形狀相結合表現出這款啤酒鮮明的特點。圖形化后的文字采用白藍色的背景與白色的文字相互搭配，猶如海南的藍天白云，黃色的啤酒就像溫暖的陽光、沙灘。藍色、白色、黃色，三種顏色對應的就是海南的藍天、白云、沙灘，三者協調統一。最重要的是，它的設計形式與設計內容相互統一。

在文字圖形化的設計中，任何包裝設計都是給大眾傳達品牌的信息。一個包裝設計美觀，但消費者如果僅僅是被美麗的圖案吸引卻了解不到產品的信息，那也只是“徒有其表”。真正好的文字圖形化設計是文字的特性、圖形元素及理念文化的統一，即形與意的統一。

四、結語

在信息化時代背景下，人們對包裝設計中的文字圖形化表現提出了新要求，同時也是中國設計發展的新機遇。作為產品包裝上的視覺信息，既要表現出商品的自然屬性與使用價值，還要表達出企業品牌內容與中華文化內涵，使商品及其相互關聯的文化意義組合成完整的設計語境，這無疑是一個重大的挑戰。然而，這也是推動中國設計語境完善的一大機遇。漢字作為少有的象形文字，將在當前時代背景下發揮其顯著優勢。加深對于中國漢字圖形化設計的研究，有助于挖掘漢字在現代設計中的設計潛力，推動中國漢字文化的創新發展。

參考文獻：

[1]翁佳檸，周旭.論文字圖形化在現代包裝設計中的應用[J].教育教學論壇，2011（23）：60-61.

[2]姚文婷.文字圖形化在新時期包裝設計中的有效運用探析[J].中國包裝工業，2013（22）：23-23.

[3]趙樸.文字圖形化在平面設計中的創造性應用[J].大舞臺，2011（8）：134-135.

作者簡介：李鳳榮，江西師范大學視覺傳達設計專業碩士研究生。