論幾何符號在包裝設計中的應用

摘? 要：在信息急速爆炸的現代社會，符號圖像化、大眾化以及后現代化等特征，更加深刻地影響了現代人的閱讀、思維和行為。在包裝設計中，視覺符號不只是包裝內容信息的簡縮，更是設計師情感的表達。視覺符號范疇很廣，幾何符號只是其中的一種。運用符號學的理論有助于包裝設計師從包裝內容出發，找尋與包裝整體相結合且能表達包裝內涵的視覺形象，并將這些視覺形象整合成一整套視覺符號，將這些視覺符號運用到產品包裝的各個部分，創造出包裝的整體視覺形象。

關鍵詞：包裝設計;幾何符號;情感文化傳遞

在社會經濟和現代文明繁榮發展的背景下，圖形化設計越來越多地應用到包裝設計中。其實，產品的包裝是一個完整的設計系統，幾何符號則在設計系統中成為現代包裝信息設計的重要視覺表現。

一、關于幾何符號和包裝設計的概述

“符號學”最早由瑞士語言學家索緒爾提出，于20世紀上半葉真正發展起來，視覺符號被廣泛運用到不同領域的實踐活動中，而幾何符號就是視覺符號中的一種。幾何符號在數學上的表現是一種點、線、面的結合，它們能夠依照確定的方式和次序組合為各異的圖形。經過不斷演變，幾何符號已經不僅僅是符號，更成為文化的凝聚，承載著一定的意義。在包裝設計中，幾何符號也是由點、線、面組合排列而成的，但與數學不同的是，設計師通過自身的美學修養對這些點線面進行了美化設計，將幾何符號與藝術設計結合起來。

幾何符號具有象征性和抽象性的特點，可以通過符號傳達一種視覺信息，進而傳達產品信息。早期的幾何符號更多地用來記錄生活和傳遞信息，可以簡潔快速地傳達消息。當時人們用簡單的幾何符號來代替某種或者某類東西，這對后期包裝設計的發展產生了重要的影響。后來設計師通過對幾何符號進行不同的排列組合，呈現出不同的設計觀感，從而達到不同的藝術效果。雖然幾何符號從屬于視覺符號，但與視覺圖形還是有一定差別：幾何圖案的核心是具有美感和設計感，強調設計的藝術效果。

包裝的目的是為了使產品在運輸和銷售的過程中，具有一個既美觀又具有信息傳達功能的外殼。在包裝設計中，包裝設計系統從內容的瓦解到包裝的組合，包括包裝類型的設計、外觀的設計以及包裝架構的設計等。設計師通常從產品中提煉出幾何符號，并利用這些符號圖形來表達自身的生活狀態和思想情感。通過這種方式，幾何符號可以起到傳達生活態度和思想情感的作用。而產品包裝中的文字、圖案、色彩、材質等各要素之間的相互作用，相互配合，進一步凸顯出產品的優勢和特點，吸引消費者前來購買。

二、幾何符號在包裝設計中的應用現狀

在市場競爭的壓力下，各類商品逐步趨同化，市場處于飽和狀態。在這種背景下，在保證產品質量的同時，美觀的包裝也不容忽視，消費者在購物時受包裝的影響越來越大。一個優秀的包裝設計，不僅需要外表美觀，更要準確、真實、快速地傳達商品信息。現代包裝設計最主要的目的就是傳達商品信息和銷售產品。

隨著現代社會的發展，在年輕人壓力劇增、外來文化沖擊等諸多因素的影響下，消費者更愿意接受簡潔清爽的包裝，幾何符號本身就具有優勢。首先，幾何符號簡單靈活，應用于包裝設計中可以給包裝整體增添亮點;其次，幾何符號的不同特性會體現包裝的整體格調，展現包裝自身之美，也可以在視覺感官上直白地向消費者傳遞信息。

國內有不少優秀的包裝設計作品運用了幾何符號作為輔助圖案。例如上海某設計公司設計的一款Ditop水泥包裝，完全打破了傳統灰色水泥袋的單調包裝。該設計通過水泥聯想到了建筑工地，將圓形、半圓形、三角形、正方形等幾何符號連續組合，創造出了豐富多樣的建筑幾何圖案作為輔助圖形，又運用活潑的色彩，使整個包裝簡單卻富有設計感。此外，UWP高端奢侈肥皂設計的禮盒包裝也是根據肥皂配料中的花朵變形而來的。不同味道對應不同的鮮花，再根據花瓣的形狀簡化提煉出幾何符號，并設計了三層疊加的鏤空效果，使整個包裝看起來生動、富有個性。

與國內包裝設計相比，國外幾何符號在包裝設計方面的運用更加靈活。例如倫敦IWANT Design代理商做的關于UKIYO的包裝設計就成功運用了幾何符號元素。UKIYO是一個英國抹茶品牌，可令人驚訝的是這組包裝設計不但沒有倫敦風，反而具有日系風格，可能是受到了日本抹茶文化的影響。整個包裝設計通過簡單的幾何圖形和豐富的色彩，準確地傳達出產品信息，令年輕、注重健康、同時具有審美意識的消費者眼前一亮。俄羅斯設計師Natasha Chuvinova在學生時代構思的一個概念品牌也將幾何符號應用其中。設計師參考了蘇聯時期的印刷品，從中提取較為典型的幾何圖案，運用形態各異的紙板營造出建筑表面的立體感，將鏤空的幾何圖案與實心的幾何圖案結合，設計出一組充滿設計感的冰淇淋包裝。創意機構Futura為墨西哥手工冰淇淋店Subisú設計的包裝從孩子的特性出發，突出孩子天馬行空的想象和豐富多彩的世界，提煉出抽象的幾何圖案，并運用棕褐色的牛皮紙包裝，避免過于花哨。

由此可見，幾何符號的表達方式是多元的。不同的幾何符號具有不同的排列和文化內涵，會使產品表現和傳達的情感不同。在包裝設計的整體系統中，無論是包裝內容還是包裝外觀，幾何符號的應用都非常重要，貫穿于整個包裝設計系統。此外，幾何符號在包裝整體設計中傳達了一種特殊的寓意，用抽象化和具象化的幾何符號來展示包裝的整個格調，可以傳達出包裝產品的內涵。

三、如何在包裝設計中應用幾何符號

在包裝設計中應用幾何符號，首先要研究包裝產品的定位與調性。做產品的包裝設計就像是給客人量體裁衣，了解產品的種類及尺寸是最基礎的，還需要了解產品的企業文化、發展歷史、主要受眾群體以及同類競爭產品的資料。以前，有些包裝設計只是設計包裝，不考慮其他因素，而現代的設計不僅要求包裝美觀，還要求兼顧實用性和環保性等其他特點。只有做好前期功課，在進行具體的包裝設計時才不會只注重外觀的精美，而沒有文化和內涵。

其次，要選定產品元素，進行幾何化的簡化。進行包裝設計要從產品中提煉出兩三種恰當的元素，抓住這些產品最具有特色的地方，比如西瓜的條紋外皮、螃蟹的八條腿、火龍果白色果肉和黑籽的組合等特征，并將這些產品具有代表性的特色元素簡化為幾何符號，進而進行夸張化、風格化的處理。夸張化是指將產品原有特征夸大，從而突出元素個性，以達到強調的效果，甚至是超越極限，獨領風騷。比如可以將螃蟹的八條腿簡化成矩形，像太陽一樣呈現放射狀;或者將西瓜的條紋變成連續的三角形，鋪滿整個外包裝。風格化是指追求極端新意，制造出矛盾和沖突，給提煉出來的幾何符號蒙上不同風格的面紗。比如運用光影和藍紫色調可以營造出賽博朋克風格;簡潔的線條、鮮明的色彩、大膽的輪廓可以制作出波普風格。之后就可以使用這些處理過的幾何符號，設計出豐富多樣的包裝。將簡化之后的幾何圖案進行繁簡變化或者重新排列組合，可以增加包裝的整體美和秩序美，有利于產品包裝傳播，具有非常強的延展性。但必須要做到視覺觀感清晰、有節奏，整個包裝設計有層次感和空間感，幾何符號明顯突出且富有一定的意義。

最后，要賦予幾何圖案內涵及情感。設計并不是簡單地追求美，包裝設計更要注重解決問題，其最終的目的是使消費者購買產品。賦予幾何圖案內涵及情感可以使這些幾何符號組成的圖案像文字一樣，講述產品故事、傳播企業文化。比如農夫山泉公司就非常善于用幾何圖案講故事，茶π系列將不同的水果經過幾何化處理后排列組合，使人感到活潑生動;維他命水系列簡簡單單一個“V”的圖案，使消費者立馬感受到這個產品的健康可靠。當然，對于同一個產品，不同的設計師會有不同的設計方案，也會從方案中傳遞出不同的情感。所以賦予幾何圖案內涵和情感，一方面可以給消費者帶來良好的視覺效果，另一方面也能夠喚醒人們的精神和情感共鳴。

四、結語

在現代包裝設計中，設計者不能單方面沉迷于設計與創作，還要考慮到多方面的因素。通過對包裝設計中幾何符號的探討，明確幾何符號在現代包裝設計中的重要作用，指出包裝設計的演變不僅僅是在包裝材質和形式上的改變，還有對幾何符號信息傳達的改變。不管是在包裝設計中還是在其他的產品設計中，幾何符號不單單是一種視覺符號，更是一種平面信息化的語言，傳達著某種意義。雖然不同的文化背景造就了不同的符號語境，不同的地域差異也體現了不同的符號意義，但如何較好地平衡這幾個方面仍然是值得設計師深思的問題。

參考文獻

[1]宋依然，王安霞.基于土家文化的西蘭卡普裝飾符號設計研究[J].西部皮革，2021（3）：144-146.

[2]小白鯨. 冰淇淋的故事——傳奇美味的前世今生[J]. 視野， 2019（11）：51-53.

[3]周超.淺析書籍中的幾何性圖像符號設計研究——以2016年度“中國最美的書”為例[J].藝術科技，2017（6）：237-238.

作者簡介：

賈榮培，佳木斯大學美術學院藝術設計專業碩士研究生。研究方向：傳統工藝現代性表現。

通訊作者：丁思堯，佳木斯大學美術學院副院長，教授、碩士研究生導師。研究方向：工藝美術。