中國經驗助力非洲電商快速發展

當中國消費者每年沉浸在“雙十一”買買買的狂歡中時，在萬里之外的非洲大陸，人們也在摩拳擦掌等待“黑色星期五”的到來。在電商平臺Kilimall位于肯尼亞首都內羅畢南郊的倉庫里，近百名員工正在有條不紊地將剛剛運抵倉庫的貨物分揀、裝箱，發往全國各地。“這是我們一年當中最忙碌的時候，訂單量是平時的五到六倍。”Kilimall負責人彭福正在和他的伙伴們如火如荼地備戰“黑五”。

Kilimall創辦于2014年7月，是在肯尼亞運營的主要電商平臺之一，目前有數千家供應商入駐，用戶達500多萬，并在肯尼亞、烏干達、尼日利亞等國設有數百個線下網點。在肯尼亞，Kilimall日均訂單數量超過5000單，占整個肯尼亞B2C電商市場份額的30%左右。

Kilimall在非洲最大的競爭對手Jumia，今年4月登陸紐約證券交易所，估值超10億美元，是首家赴美上市的非洲科技初創企業，被媒體稱為“非洲亞馬遜”“非洲阿里巴巴”。

Jumia聯合創始人薩哈·博伊諾奈克日前接受新華社記者采訪時表示：“這里有數量龐大且快速增長的移動電話和移動互聯網用戶，我們因此看到巨大機會。”

今年10月到訪肯尼亞的中國電子商會秘書長彭李輝說：“從手機約車、外賣服務和移動支付等消費場景可以真切地感受到非洲電商的快速發展。”

擁有超過12億人口、互聯網用戶快速增長的非洲大陸，見證了Kilimall和Jumia等電子商務初創企業的崛起。而中國作為互聯網消費領域的領先者，不斷從技術和商業等多個層面為非洲電商發展提供有益借鑒，助力后者駛入發展快車道。

在記者采訪過程中，多家非洲電商平臺負責人提及受惠于中非合作帶來的知識、技術轉移，強調期待通過合作培養包括物流管理等方面的專業人才。

盧旺達電商平臺HeHe創始人之一戴維·恩舒蒂今年5月曾到中國參加阿里巴巴集團舉辦的“互聯網創業者伙伴”項目培訓，為期兩周的課程讓恩舒蒂拓寬了經營思路。他說，阿里巴巴的世界電子貿易平臺（eWTP）使盧旺達企業能進入規模更大的市場。

通過效仿中國電商的“雙十一”購物節等做法，近年來Jumia力推“黑色星期五”“移動支付周”“Jumia周年慶”等促銷活動。博伊諾奈克說：“這是平臺聚攏人氣的手段，效果非常好。”他表示，中國在電商市場培育、數字支付和物流管理方面有成熟的經驗可供非洲學習和借鑒。

Jumia今年還首次參加了在中國浙江烏鎮舉行的第六屆世界互聯網大會。其執行副總裁杰里米·杜特說，中國良好的互聯網生態令他印象深刻，Jumia希望借助世界互聯網大會的平臺，與包括中國在內的全球電子商務領導者發展商業伙伴關系。他說，非洲電商市場發展潛力巨大，希望中國商家能與Jumia一起共享電商發展紅利。