魂?duì)繅衾@的文旅商業(yè)新物種

江姝渃

?西安叁伍壹壹TEEP。

融創(chuàng)桂林度假區(qū)

文旅商業(yè)的出現(xiàn)在一定程度上改變著人們的生活方式。傳統(tǒng)商業(yè)只注重消費(fèi)，屬性單一，已不再符合人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。文旅視角下的商業(yè)綜合體結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣釤捚涮厥獾奈幕滋N(yùn)，并以都市奧萊、航空中島、游樂園區(qū)、戲劇小鎮(zhèn)等特殊形式，將商業(yè)體打造成引人矚目的旅行勝地。人們可以在其中多維度地感受生活、享受生活，找到心靈世界的“烏托邦”。

都市奧萊風(fēng)光細(xì)探尋

一直以來，奧特萊斯都是很多人心中的購物勝地，但如今，它已經(jīng)不再局限于購物這一種功能。買買買本是一件邂逅心動(dòng)的驚喜之事，卻在消費(fèi)主義的熱潮席卷之下，逐漸變?yōu)閹в心康男缘寞偪瘛６际形穆脢W萊的出現(xiàn)正在將這一現(xiàn)象終結(jié)，讓購物也開始回歸理性和純粹，讓人們開始重新審視與感受生活。在融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)里，廣西壯族、苗族、侗族民俗特色建筑錯(cuò)落有致，讓人恍惚間以為走入了少數(shù)民族聚居地，細(xì)看之下才別有洞天。這里是“山水+樂園+商業(yè)+酒店”的復(fù)合型文商旅形態(tài)，其中漓江后海商業(yè)小鎮(zhèn)主打都市文旅奧萊，它讓桂林山水不再是只可遠(yuǎn)觀的風(fēng)景，而是展現(xiàn)出多種風(fēng)貌，與人們敞開心扉對談，無論從哪個(gè)角度切入，都有新意。人們?yōu)楦惺軞v史風(fēng)韻而來，如同走入一條時(shí)光隧道，在這座綜合體中探索歷史的變遷，在奧萊尋找時(shí)尚態(tài)度與生活情調(diào)印刻在時(shí)光中的痕跡。無論怎樣，都市文旅奧萊的出現(xiàn)，似乎在證明著一件事情：購物也可以變成一種深度思考，讓我們學(xué)會(huì)尊重生活、愛上生活。

致，讓人恍惚間以為走入了少數(shù)民族聚居地，細(xì)看之下才別有洞天。這里是“山水+樂園+商業(yè)+酒店”的復(fù)合型文商旅形態(tài)，其中漓江后海商業(yè)小鎮(zhèn)主打都市文旅奧萊，它讓桂林山水不再是只可遠(yuǎn)觀的風(fēng)景，而是展現(xiàn)出多種風(fēng)貌，與人們敞開心扉對談，無論從哪個(gè)角度切入，都有新意。人們?yōu)楦惺軞v史風(fēng)韻而來，如同走入一條時(shí)光隧道，在這座綜合體中探索歷史的變遷，在奧萊尋找時(shí)尚態(tài)度與生活情調(diào)印刻在時(shí)光中的痕跡。無論怎樣，都市文旅奧萊的出現(xiàn)，似乎在證明著一件事情：購物也可以變成一種深度思考，讓我們學(xué)會(huì)尊重生活、愛上生活。

沉浸式戲劇初體驗(yàn)

當(dāng)?shù)宜贡人棺屟輪T們戴著面具演繹不同角色的時(shí)候，他或許不會(huì)料到，戲劇終有一天將超越表演形式本身，展現(xiàn)人類生存的精神狀態(tài)，給人們的生活帶來翻天覆地的變化。是的，人們的精神世界日益富足，藝術(shù)也得以更加蓬勃地發(fā)展，并呈現(xiàn)出多種形式。目前，國內(nèi)有多個(gè)城市在探索戲劇聚落群的可能，以戲劇為主角，融合當(dāng)?shù)靥厣尤攵喾N商業(yè)形態(tài)，打造出一個(gè)戲劇主題的文旅度假場所。“只有河南·戲劇幻城”是目前世界上規(guī)模最大的戲劇聚落群，有56個(gè)格子間、21個(gè)劇場，演繹著世間萬象。黃河之南，牽象之地，名為河南。戲劇幻城里處處都有“豫”元素，城開于芒種已過、麥?zhǔn)熘畷r(shí)，展現(xiàn)著河南自古靠天吃飯的鄉(xiāng)土風(fēng)情。具有黃河兩岸建筑特色的“地坑院”與“窯洞”開門迎客，老字號餐飲、非遺體驗(yàn)店、民藝市集聚集于此，供人們休憩、游玩，近距離體驗(yàn)中原生活。而當(dāng)人們走入劇場后，高雅藝術(shù)與厚重文化深情演繹，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事，更能讓人在精神層面與河南連接，讀懂這片土地之于華夏文明的重要意義。

體育競技花式玩

國際奧委會(huì)前主席薩馬蘭奇曾說，體育是全人類共通的五種語言之一。2020年東京奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束與2022年北京冬奧會(huì)的來臨讓人們對體育的熱情空前高漲，加之運(yùn)動(dòng)與健康已經(jīng)成為都市人普遍關(guān)注的問題，體育業(yè)態(tài)綜合體應(yīng)運(yùn)而生，融入“旅游+體驗(yàn)”的元素，讓運(yùn)動(dòng)不再是一件帶有目的性、只注重體重秤上數(shù)字變化的事情，而是開始變得更加健康而有趣。

迪拜Sport Society正是這樣一座大型體育業(yè)態(tài)綜合體，由體育、零售、大健康這三大業(yè)態(tài)構(gòu)成，包括足球、籃球、保齡球、棒球、高爾夫球等40多個(gè)體育項(xiàng)目。人們不僅可以在這里盡情參加喜愛的運(yùn)動(dòng)競技，運(yùn)氣好的時(shí)候，還可以偶遇來此訓(xùn)練的國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，實(shí)現(xiàn)追星的夢。而當(dāng)各大賽季到來之時(shí)，Sport Society的戶外超大LED屏幕，將同步直播賽事。一場大汗淋漓的運(yùn)動(dòng)之后，去健康中心做一次舒緩運(yùn)動(dòng)，或是逛街淘好物，總有好去處。夕陽總有西下的時(shí)刻，這里的樂子卻永不會(huì)隕落。

新一代文旅商業(yè)體。

上海新天地街區(qū)。

TIPS：文旅商業(yè)多面體

西安：叁伍壹壹TEEP

這是一個(gè)由工廠改造的街區(qū)，開放式的庭院由回廊相連，四通八達(dá)，通往你向往生活的方向。被稱為“米禾集市”的地方，是改良的新式菜場，在這里看花逗鳥，或是逛逛書店，輕松消磨一下午的時(shí)光，帶走一身溫暖的煙火氣。走出集市，周圍充滿文藝氣息的店鋪，已不再是年輕人偏愛的場所，廣場上大多數(shù)時(shí)候聚滿了周邊社區(qū)前來消遣的居民，四處其樂融融，也時(shí)常有大型音樂節(jié)在此舉辦，倒真正詮釋了那個(gè)理念——社區(qū)因你更美好。

-陜西省西安市雁塔區(qū)民潔路2號叁伍壹壹文創(chuàng)園

南京：秦淮· 戲院里

秦淮文化藏在古代詩人的筆墨里，藏在口口相傳的掌故間，亦藏在建筑與文物中。“秦淮·戲院里”以明朝古畫《上元燈彩圖》為靈感源泉，重現(xiàn)了昔日的金陵盛景，上元市集熙來攘往，匠人手作、神店出沒、商賈叫賣、民俗演藝正上演得火熱……人們猶如走入一場幻戲，仿佛自己正是秦淮河畔的金陵人，沉浸其中而流連忘返。而沉浸式影院和主題酒店的存在更是將這一場幻夢綿延下去，睡去醒來，不曾幻滅。

-江蘇省南京市秦淮區(qū)貢院街80號

日本：南町田Grandberry Park

南町田Grandberry Park是典型的公園型商業(yè)設(shè)施，將車站、公園與商業(yè)區(qū)三者結(jié)合，打造出一個(gè)方便附近居民休閑玩樂的新型TOD社區(qū)。獨(dú)木舟劃艇專用池塘和戶外攀巖柱為運(yùn)動(dòng)人士提供了健身場所;史努比博物館和特色餐廳是愛好動(dòng)漫的年輕人的好去處;在鶴間公園里，定期舉辦的足球賽、網(wǎng)球賽讓全家人都能親身參與……開放式的場所將四面八方的人匯聚于此，讓其共同體驗(yàn)一段愜意而舒適的玩樂時(shí)光。

-日本東京田園都市線南町田車站

泰國：Siam PremiumOutlet

Siam Premium Outlet是泰國首家國際奢侈品奧特萊斯，其讓來自世界各地的人們認(rèn)識泰國的方式，是遍布其中的藝術(shù)品和雕塑作品。它們出自泰國當(dāng)?shù)刂T多著名藝術(shù)家之手，展現(xiàn)著泰國的傳統(tǒng)文化，表達(dá)著藝術(shù)家對于傳統(tǒng)與潮流相互融合與碰撞的思考。購物豐富人們的物質(zhì)生活，藝術(shù)作品撫慰人們的精神世界，通過藝術(shù)作品讀懂泰國，才是人們認(rèn)識泰國的最好方式。

-泰國曼谷北欖府挽捎通縣