貓狗過不上精致生活，鏟屎官躲不過“智商稅”

自己一切從簡，“主子”必須高配

“嬰兒級材料”、“保護頸椎”、“預防黑下巴”、“貼合生理曲線”……這一系列的形容詞并非在概括某一件嬰幼兒產品，而是一只貓碗。

質量堪憂的智能設備讓養窀人士很憤怒

準備在“6·18”期間為“貓主子”換個御用之碗，廖欣已經在電商平臺上對比了三天，“本來是想隨便買個盆就行了，結果一搜索貓碗，各種材質、功能的關鍵詞都跳出來了，于是不知不覺就抬高了這個碗的購買標準。”

眼下，廖欣既要考慮碗的材質，“最好是人用級別的，至少得是不銹鋼的，而不是塑料的”;又要考慮設計，“最好有曲線設計，保護它的頸椎”;還要考慮是否方便清洗，“最好能夠用水一沖就干凈，減少食物殘渣”;最后，還得顏值高……

“其實如果不是錢包緊張，我很想給它買個自動喂食機，看上去更加干凈方便，還能精準測量它吃了多少。”廖欣最后為“主子”選擇了一款價格高達79元的陶瓷碗，“說實話，一半的錢是給這款碗所謂的設計，還有一半完全是因為我覺得真的很可愛。”

然而，下單不久后，廖欣就冷靜下來，開始后悔，“其實在貓的眼里，這個碗的顏色及圖案和一只普通的碗完全沒有區別。而那些所謂的護頸椎、防黑下巴的設計，也不一定真實，畢竟，很多田園貓就用的人用的碗，甚至是個塑料盆，也沒見著有幾只田園貓得過頸椎病啊。”

果不其然，廖欣在社交平臺搜索“普通的碗會導致貓得頸椎病嗎”、“需要給貓購買保護頸椎的碗嗎？”一類的問題后，發現不少人坦言這是“智商稅”，甚至有人直接調侃道，“鏟屎官還是先擔心自己的頸椎吧。”

這時候，廖欣才想到，自己用的陶瓷碗都才售價10元。

事實上，這并非廖欣在“寵物用品”上交的第一筆“智商稅”。此前，她還購買過不少華而不實的玩意兒，包括聲稱使用人用級別原生PP棉填充、冬暖夏涼的貓帳篷，聲稱使用特種材料制作，“讓每一次梳毛都像童年時母親的愛舐”的電動梳子，以及聲稱永不掉屑的瓦楞紙貓咪浴缸等。

“貓帳篷買回來后，貓咪進去了一次就再也不去了。那個電動梳子震動聲巨大，能把貓嚇出應激反應。至于那個貓咪浴缸，我也不懂一個瓦楞紙做的浴缸能有什么實際用處。”廖欣談及這些“智商稅”的下落時懊悔不已，“每一件都花了不少錢，但都閑置了”。

廖欣這樣的“鏟屎官”并不少，不同于上一輩養寵人更偏向于實用性的選擇，這一屆年輕鏟屎官們一方面越來越重視自家毛孩子的體驗和感受，更愿意為那些“以寵物為本”的設計買單，另一方面則更吃“顏值”這一套。

于是，“廖欣們”對自己省吃儉用，卻對“主子們”格外舍得，甚至變得有些“盲目”：從未給自己，或者長輩買過任何保健品，卻甘愿花更多的錢給寵物買鈣片和魚油：自己的飲食可以不規律，但寵物一定得擁有自動喂食機和飲水機;自己可以睡眠不足，但寵物的精致貓窩狗別墅一定得認真挑選……

“鬧出貓命”的智商稅，交給了誰？

有些智商稅逃得過，有的智商稅卻躲不過。

艾嘉家中喂有一只博美犬、一只美國短毛貓和一只英國短毛貓，前年夏天，兩只貓先后出現了尿血的癥狀，醫生診斷結果為尿路感染。在經歷了一周多時間的照片、打針、喂藥之后，貓咪終于恢復了健康。

但醫生告知艾嘉，必須重視起寵物的飲水問題，飲水量和水質都會對貓咪健康產生影響。回想起平日里家里的三只寵物不愛喝水的習慣，艾嘉決定買一臺智能飲水機，心想流動的水可以使它們增大飲水量。

在寵物飲水機品類下，小佩飲水機是名氣最大且銷量領先的品牌，艾嘉并未多想就人手了，畢竟這點投入相比起寵物醫療費來說，只是九牛一毛。

飲水機到家后，家里的三個“主子”卻并不賞臉。艾嘉與其他寵友溝通后才知道，小佩飲水機存在漏電問題，寵物喝水時會感受到電流，因此更不愛喝水了。并且這款飲水機存在諸多衛生死角，豆瓣“愛貓組”甚至給其取了個外號“養青苔神器”。

自2013年發布第一款寵物智能產品后，小佩寵物一直以“科技養寵新生活”的定位，聚焦寵物的智能設備。不得不說，在一開始，小佩寵物極簡的設計風格和智能養寵理念，牢牢地圈住了愿意為寵物消費升級的一群“鏟屎官”。

但隨著“飲水機漏電”、“智能冷暖寵物窩捂死貓”、“智能貓砂盆使用不足一月便出故障”等翻車事件接二連三地出現，小佩寵物在“鏟屎官”中口碑一落千丈。

“鬧出貓命”是“鏟屎官”最不能容忍的底線，因此小佩寵物的產品如今已被諸多養寵人士拉入黑名單，列入智商稅品牌行列。

但借著寵物經濟的風口，小佩寵物卻早已經賺得盆滿缽滿。成立至今，小佩寵物已經完成了c+輪的融資，并且有了IPO計劃。即便“翻車”事件勸退了部分消費者，但足夠大的市場，仍然能夠為小佩留下足夠大的蛋糕。

類似的品牌還有pidan、Furbo等，前者與“LINEFRIENDS”聯名的貓抓板材質依舊是不值錢的瓦楞紙，但卻賣出89元的高價。后者推出“狗狗獨處開心，主人出門安心”的專為狗狗設計的智能監控機器人，售價上千元，配套的數據線也高達200元。

千千萬萬的“鏟屎官”，用高價繳納寵物用品智商稅，招一個個品牌送上了龍頭位置。

寵物界消費升級，高價換不來好生活？

為寵物花錢，已經成為了一種提升幸福感的方式。換句話說，為寵物花的智商稅，其實主因是為“鏟屎官”自己，而不是寵物。