基于視覺(jué)傳達(dá)的服裝色彩設(shè)計(jì)研究

在電子商務(wù)的沖擊下，我國(guó)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但也依然不可否認(rèn)，線下購(gòu)物消費(fèi)方式仍然是我國(guó)居民消費(fèi)的首要選擇，只是消費(fèi)者對(duì)線下門(mén)店的裝修風(fēng)格、配套設(shè)施、服務(wù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量有了更高的要求。因此，服裝賣場(chǎng)及店鋪?zhàn)鳛榫€下商圈經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，作為線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成體，更加重視門(mén)店的選址位置、門(mén)店的裝修風(fēng)格、門(mén)店的商品陳列方式、門(mén)店的造型設(shè)計(jì)、門(mén)店的色彩搭配、門(mén)店周圍的配套設(shè)施、門(mén)店的服務(wù)水平，以便提高線下商圈服務(wù)水平，優(yōu)化線下商圈多元服務(wù)，帶動(dòng)線下消費(fèi)。也正是在這一背景的影響下，服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)逐漸受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論，越來(lái)越多的服裝賣場(chǎng)商家開(kāi)始利用色彩營(yíng)銷來(lái)改善店鋪來(lái)客率和銷售業(yè)績(jī)。但通過(guò)對(duì)部分商圈服裝賣場(chǎng)和高校服裝色彩設(shè)計(jì)專業(yè)的前期調(diào)研，發(fā)現(xiàn)視覺(jué)服裝色彩設(shè)計(jì)研究中存在理論與實(shí)踐相脫節(jié)等現(xiàn)象。為此，近年來(lái)學(xué)界也陸續(xù)出版了一系列關(guān)于服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)的研究書(shū)籍，以期在促進(jìn)我國(guó)服裝色彩設(shè)計(jì)和賣場(chǎng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)方面提供有效策略。

由張劍峰教授著寫(xiě)，中國(guó)紡織出版社出版發(fā)行的《服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)》一書(shū)，是基于作者多年理論研究和教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，立足現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)格局，以服裝店鋪相關(guān)色彩視覺(jué)元素的探析為切入點(diǎn)，針對(duì)色彩營(yíng)銷如何影響消費(fèi)者心理，怎樣與門(mén)店消費(fèi)者建立更深層次的情景式體驗(yàn)等問(wèn)題，進(jìn)行了充分解答和總結(jié)，具有較高的參考價(jià)值和實(shí)踐借鑒意義。

從全書(shū)內(nèi)容規(guī)劃方面來(lái)看，作者總共采用了八個(gè)主要章節(jié)，對(duì)服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)的概念、意義、作用、技巧以及落地細(xì)節(jié)等方面做了系統(tǒng)性的分析總結(jié)。其中，第一章“概述”，一方面詳細(xì)闡釋了服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)的概念、意義與作用，即表明互聯(lián)網(wǎng)2.0 時(shí)代下，社會(huì)生產(chǎn)力得到了蓬勃發(fā)展，服裝店鋪形式也變得更加多元化和靈活化，既有百貨商場(chǎng)中的實(shí)體店鋪、特定區(qū)域的獨(dú)立店鋪，又有網(wǎng)上的電子商鋪。而服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)作為線下服裝店的吸引點(diǎn)，雖不能幫助線下店鋪獲取線上店鋪所具有的成本分?jǐn)們?yōu)勢(shì)，但是其可通過(guò)對(duì)賣場(chǎng)店鋪實(shí)體環(huán)境的整體設(shè)計(jì)和營(yíng)造，建立與顧客之間的情感體驗(yàn)式互動(dòng)，幫助線下店鋪提高獲客流量。此外，因相較氣味、聲音等感官因素，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)境色彩的搭配和變化的感官體驗(yàn)最為強(qiáng)烈，服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)還可利用服裝、美陳、色彩方面的構(gòu)造設(shè)計(jì)有效刺激消費(fèi)者的情感和欲望，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲甚至忠誠(chéng)度，繼而提升線下店鋪的銷售額。另一方面，為了進(jìn)一步提高讀者的閱讀興趣和積極性，該書(shū)指明了國(guó)內(nèi)外服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷沿革，我國(guó)服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)理論的發(fā)展現(xiàn)狀，即相較于西方國(guó)家，我國(guó)服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷研究起步較晚，在視覺(jué)營(yíng)銷與色彩營(yíng)銷、色彩營(yíng)銷與消費(fèi)者理論方面存在滯后性，以及本書(shū)研究的主要背景和研究目的，以便為讀者建構(gòu)出較為清晰的服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)認(rèn)知框架，為后續(xù)的服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷及設(shè)計(jì)相關(guān)話題討論奠定了基礎(chǔ)。第二章“色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)”，圍繞色彩認(rèn)知基礎(chǔ)、色彩認(rèn)知常用工具、色彩性格與用色心理、色彩搭配方式等內(nèi)容展開(kāi)了專項(xiàng)討論，著重強(qiáng)調(diào)了目前市場(chǎng)上應(yīng)用較為廣泛的色彩工具，即色相環(huán)、色調(diào)圖、色彩地圖等，以及目前市場(chǎng)上應(yīng)用較為廣泛的色彩搭配方式，即對(duì)比型配色、強(qiáng)調(diào)型配合和分離型配色等，具有一定實(shí)用性與時(shí)代性。第三章“賣場(chǎng)設(shè)計(jì)構(gòu)成要素”，針對(duì)燈光、店鋪形象、櫥窗、裝飾道具以及POP 等賣場(chǎng)設(shè)計(jì)要素做了詳細(xì)探討，明確這些要素的用途、組合技巧、作用，力圖為讀者提供更為詳細(xì)具體的知識(shí)圖譜。第四章“服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)原則、方法與技巧”，則著重闡述了“色彩營(yíng)銷”原則和品牌格調(diào)定位原則，并結(jié)合具體案例對(duì)數(shù)據(jù)化陳列和區(qū)域搭配陳列等技巧做了分析。第五章至第八章分別對(duì)色彩關(guān)聯(lián)性設(shè)計(jì)與創(chuàng)新、色彩搭配方法與創(chuàng)新、流行色應(yīng)用、服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)手冊(cè)制作與執(zhí)行管理等方面進(jìn)行了深度剖析和策略指引。

本書(shū)主要具有以下幾個(gè)鮮明特點(diǎn)。一是全書(shū)內(nèi)容豐富，敘述巧妙，作者利用循序漸進(jìn)的敘述方式和深入淺出的語(yǔ)言，對(duì)服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)相關(guān)理論和實(shí)踐技巧進(jìn)行了專項(xiàng)總結(jié)；二是全書(shū)內(nèi)容詳略得當(dāng)、通俗易懂，作者結(jié)合國(guó)內(nèi)外知名真實(shí)案例針對(duì)性講解了服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷諸多設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，并給出對(duì)應(yīng)的圖示解析，做到了理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，整體具有較高的實(shí)用性，可供廣大服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)師生作指導(dǎo)用書(shū)使用，也可供廣大服裝賣場(chǎng)相關(guān)從業(yè)者閱讀學(xué)習(xí)。