基于微笑曲線的我國文創產品產業鏈升級研究

郝麗敏

摘要：在知識經濟中，文創產品的影響力進一步增強。除了經濟價值，附加值 產業鏈 還包括文化和社會價值。在微笑曲線的動態模型中，促進我國文創產品產業鏈升級的策略：描述單個行業類別，根據消費者需求定位行業。它描述了每個環節的分工，實現上游創新效率與下游市場利潤的雙向互動;以上、下游為兩側牽引力，發揮中游比較優勢，提高整體附加值;以文化傳播效應聯結孤環、斷環，拉伸延長下游產業鏈條;政策引導助推文創產品產業鏈與相關產業深度融合，以品牌文化輻射周邊產業。因此本文結合經驗總結法從現階段我國文創產品產業鏈存在的主要問題以及基于微笑曲線的我國文創產品產業鏈升級的路徑等方面對本課題進行了分析。

關鍵詞：微笑曲線;文創產品;產業鏈升級

文創產品產業鏈是我國文化產業轉型的重要因素，也是推動文化產業供給結構改革的關鍵。 文創產品是保障文化產業的重要因素。如果一個產業不鼓勵產業融合，直接擴大產業鏈條，影響文化產業的發展水平，最終決定創新的生存能力和文化產業的可持續發展動力，并最終決定文化產業的創新活力和持久動能。 “創意產業之父”約翰霍金斯將創意產品視為創意經濟發展的原動力。他說創意經濟（CE）是創意產品價值（CP）和交易價值（文創產品）的產物，CE = CP *我認為文創產品.是國家的文化，在以文創產品開頭的行業，他們了解關鍵產業鏈，用它來滲透突破，影響它，提升行業整體需求，轉化為經濟發展。將其轉化為可持續的內生力。

1.現階段我國文創產品產業鏈存在的主要問題

1.1文創產品產業鏈定位模糊，市場上難有競爭優勢

定位理論創始人艾·里斯和杰·特勞特（1969） 在他們《定位是人們在今日模仿主義市場所玩的競賽》一文中指出。 市場定位不在產品本身的差異性，而在消費者心智。在《廣告攻心戰略—品牌定位》一書中，杰·特勞特進一步指出，產品本身的真正差異反而變得不再重要了，企業可以制造出一些讓消費者感受到并認為真實存在的其他差異。他認為，品牌營銷時代的商業競爭不再是賣東西的能力，而是講故事的能力。同樣，波特在《競爭優勢》中也提到了消費者需求的重要性，認為“滿足買方需求是行業盈利的前提，但光憑這一點是不夠的。這是決定企業盈利能力的關鍵。這是企業了解它需要為消費者創造什么價值的時候。定位決定了一個公司的盈利能力能否超過行業平均水平。雖然行業結構不完善，一般行業的盈利能力較低，但處于特定位置的企業可以實現更高的盈利能力。文創產品是科技創新和文化創意的結晶，具有特定的文化內涵和一定的實用功能，在傳承經典，帶給人們精神享受的同時也促進經濟的創新發展。但是，從我們文創產品的整體發展來看，文創產品的產業定位不明確，大部分文創企業并不了解文創產品消費群體的需求。在創意產品中，文化創意設計填滿了有趣和不必要的東西。隨著旅游業的發展，我國旅游人口逐年顯著增加。但是，奇怪的是，各地云涌般的旅游熱卻沒有帶動旅游文創產品的熱銷，了無情趣的旅游紀念品更是出現了嚴重滯銷的局面，表面看來，這似乎是旅游文創產品千篇一律、缺乏特色的結果。但是，深層原因卻是文創企業缺乏對消費者需求的精準定位，供給側結構脫離市場所致。

1.2文創產品產業鏈條過短，斷環、孤環現象嚴重

產業鏈的完整度是影響產業效能的重要因素之一。目前，我國文創產品產業多集中在生產制造環節。該環節產出價值高，但附加值最低。因此，文創企業重加工制造，輕研發營銷的現象非常普遍，致使處于微笑曲線兩端的高附加值部位鏈條過短，產業鏈的總附加值很低。注重加工制造環節的企業，其多數仍屬于自產自銷的小微文化企業，傳統作坊的業績非常好。由于不可能完全插入產業鏈段，那些做鏈環加工生產的公司很可能只與文創產品產業鏈中只能屬于孤環或者斷環。一個公司可以參與的鏈條是有限的，它創造的價值會降低。因此，如何拉伸延長文創產品產業鏈 ，對提高文創產品的整體效率和繁榮文化市場都具有重要意義。

2.基于微笑曲線的我國文創產品產業鏈升級的路徑

2.1區分行業類別，以消費者需求為導向，明確產業定位

文創產品產業鏈位非常重要，決定了行業的目標和方向。它涵蓋的領域很多，包括十幾個類別，產業鏈類豐富多樣，不同的行業有不同的專業。因此，只有與行業分享文創產品產業鏈，才能了解行業現狀，解決目標問題。例如。旅游類別文創產品產業鏈是否應納入旅游文化產業升級的總體特征;文創產品產業鏈博物館類應探索歷史文化資源與創意的深度融合。非遺類文創產品產業鏈必須找到流行文化和現代文明等相關實踐。另外，位置文創產品產業鏈應該針對消費者的需求以及微笑曲線中最后一個鏈接的反向鏈接返回的相應需求信息。從而激發產業鏈在供給側的有效創新。西奧多·萊維特（1960）指出的“營銷近視癥”就在于提醒學生為了工業發展的長期目標和滿足潛在客戶需求。就我國的需求而言，產業鏈升級的內在動力目前的實力取決于我國人民的高需求的可能性。我國擁有世界上最大的文化消費群。只有將這些強烈的文化需求與創新聯系有效地結合起來，我們才能揭示文化產業的脈絡，并確立產業鏈升級的目標

2.2以文化傳播效應聯結孤環、斷環，拉伸延長下游產業鏈條

文創產品產業鏈本質上是一個跨越信息流、資金流、技術流、知識流的知識鏈產業。通過在每個環節鏈接和共享知識產業鏈，可以組合成孤立環和斷環的文化傳遞效應，提高了產業鏈的流動性。通過增加文化傳播的有效性，提高文化傳播效應可以加強產業鏈上、中、下游之間的信息對稱性和流暢度。這進一步促進了企業的溝通和交流，也促進了內容文化，具有大型工業集團的效果，節省了整體成本。文化產物的發展導致二次價值的增加，從而導致產業鏈的擴張。在信息經濟時代，我國必須以各種方式利用現代媒體技術，利用互聯網、云平臺、數字傳輸方式.作為智力交流。擴大好產品文化的傳播，弘揚產品文化。形成產品文化的強大輻射力，一股推動文化和經濟價值在知識流動中不斷傳播的力量。

2.3政策引導助推文創產品產業鏈與相關產業深度融合，以品牌文化輻射周邊產業

產業鏈是指經濟結構動態發展的過程，一般來說，它遵循產業生命周期的基本規律，即：形成、成長、成熟和衰退四個階段。但是，與行業范圍的生命周期不同，文創產品生命周期有自己的規范。也就是說，即文創產品并不存在衰退期，而是在成熟期后會繼續衍生出新的生命周期。米勒的工業生命周期理論（1995）認為，復雜產品系統的工業生命周期與產品使用水平密切相關。產品結構可分為生產期、合同期、交易期、新的生產季節。其實我們國家文創產品產業鏈是創意研發過程是產品結構的創造，生產過程是審批期，品牌營銷環節是符合交易制度期，衍生環節延伸產業鏈是新品。在我國，外部因素在保障知識產權商標的生產和儲存方面發揮著重要作用。文創產品產業鏈中的升級不僅優化了產業鏈的結構，還利用外部因素增強了產業鏈與其他行業的深度融合。因此，文創產品的創意應跨行業、跨學科融合，才能在頭腦風暴中形成有豐富理解的“創意領域”。它是關于釋放制造和制造過程的地理優勢，并與附近的類似行業建立起來，以降低物流成本。在品牌營銷環節，應加強品牌文化建設，講述品牌故事，借力品牌文化發展周邊產業，發展文化衍生品，創造新業態，從而在全產業鏈中形成經濟與文化的生態循環。

3.結語

文創產品產業鏈也是文化產業發展到一定階段后自我發展過程，產業鏈的自然要求，使用動態微笑曲線模型，對文創產品產業鏈分布進行的結構和基本分析，基于結構主義經濟學和演化經濟學的方法。根據處理理論的系統理論，對各種連接和元素進行了專門分析、重新整合和優化。文創產品產業鏈升級的微笑路徑是基于市場做出的一項文化產業管理戰略（OSM）。它測試微觀工業環境以確定文創產品是否有效，使用市場作為衡量每個環節發展的衡量標準產業鏈高效需求、創造力和高效的勞動力。同時，它給我國宏觀產業環境下的整體價值鏈，印證了我國歷史文化產業的現狀和產業發展的具體情況。從結構產業鏈到為我國國內外文化產業的顯著發展做出貢獻。

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