跨界聯(lián)名開(kāi)啟新契機(jī)

董瀟 杜燊

玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新皇錦

打造東方美學(xué)生活方式

“傳統(tǒng)文化是品牌價(jià)值的源頭。對(duì)文化的解碼與創(chuàng)造，是企業(yè)潛力所在。”1999年，源自中華文化五千年靈感的皇錦品牌在北京創(chuàng)建。作為愛(ài)慕股份旗下的東方美學(xué)生活方式品牌，20多年來(lái)皇錦始終致力于成為東方文化生活方式的倡導(dǎo)者與實(shí)踐者，用最優(yōu)良的材質(zhì)和最精湛的手工藝，創(chuàng)造出經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的具有卓越品質(zhì)的完美產(chǎn)品。

皇錦品牌的文化傳承，來(lái)自中國(guó)傳統(tǒng)文明集大成的兩大文脈：宮廷文化、敦煌文化。皇錦20多年來(lái)潛心對(duì)故宮和敦煌圖案文化進(jìn)行挖掘與研究，結(jié)合中國(guó)獨(dú)有的緙絲、刺繡、云錦等非遺工藝，用時(shí)間和巧思進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出飽含歷史承載和吉祥寓意的藝術(shù)產(chǎn)品。

皇錦充分挖掘故宮和敦煌文化內(nèi)核，原創(chuàng)設(shè)計(jì)近百種圖案，形成以圖案原創(chuàng)為核心的品牌價(jià)值。皇錦始終堅(jiān)持將產(chǎn)品當(dāng)作藝術(shù)品去創(chuàng)作，建立了一套精益求精的工藝制作流程和監(jiān)控體系，也培養(yǎng)了一批心懷工匠精神的人才。皇錦堅(jiān)持手工匠心，每款產(chǎn)品從圖案繪制、色彩搭配到商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)作過(guò)程反復(fù)推敲，產(chǎn)品圖必有意，意必吉祥，每款產(chǎn)品背后都有一個(gè)設(shè)計(jì)故事。

為了更好地傳承刺繡工藝，2021年設(shè)立了皇錦體驗(yàn)工坊向社會(huì)開(kāi)放，讓更多年輕人參與到國(guó)粹文化的體驗(yàn)中來(lái)。

2008年，皇錦接受故宮的設(shè)計(jì)任務(wù)，獲得博物院珍貴的館藏史料支持，以《天朝衣冠—故宮博物院藏清代宮廷服飾精品展》作為素材，全力開(kāi)發(fā)“紫禁城”品牌系列隨展產(chǎn)品;2015年，在故宮東長(zhǎng)房開(kāi)設(shè)絲綢館;2018年年底，為故宮組織的《絲路山水地圖》巡回展設(shè)計(jì)“絲路山水圖”絲巾;2018年參加常沙娜藝術(shù)大展亮相甘肅敦煌文博會(huì)，皇錦聯(lián)合設(shè)計(jì)隨展精品;2019年10月參加常沙娜花開(kāi)敦煌清華大學(xué)隨展;2020年1月參加澳門(mén)藝術(shù)博物館“故宮文創(chuàng)與教育展”;2020年6月皇錦參與AMECO首個(gè)全真機(jī)艙內(nèi)飾改裝項(xiàng)目，打造空中東方空間;2020年12月參與郡王府傳統(tǒng)園林空間打造項(xiàng)目，推出聯(lián)名下午茶;并多次參加故宮隨展、文博會(huì)、世博會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等。

依靠對(duì)傳統(tǒng)文化精粹的傳承與創(chuàng)新，皇錦設(shè)計(jì)的原創(chuàng)產(chǎn)品，多次獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)，并為國(guó)家級(jí)博覽會(huì)設(shè)計(jì)特許產(chǎn)品，文創(chuàng)禮品多次經(jīng)由故宮博物院選送贈(zèng)送給國(guó)外友人，得到一致贊賞。

保持文化傳承的同時(shí)，在商業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域，皇錦特別注重與消費(fèi)者的文化傳達(dá)和互動(dòng)，其概念店鋪的設(shè)計(jì)超脫于傳統(tǒng)店鋪的售賣(mài)、展示功能，力求打造更具東方生活美學(xué)風(fēng)格的體驗(yàn)空間。同時(shí)，聯(lián)名、跨界合作等為皇錦品牌開(kāi)拓市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，讓品牌更好的堅(jiān)守發(fā)展與創(chuàng)新的平衡，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的有機(jī)結(jié)合，為品牌價(jià)值提升助力。

皇錦在高端原創(chuàng)之路上行而不輟，做好市場(chǎng)的同時(shí)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，通過(guò)雅集、沙龍等活動(dòng)形式與消費(fèi)者連接。未來(lái)皇錦將繼續(xù)堅(jiān)守匠心，做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與消費(fèi)者連接的橋梁，讓東方美學(xué)生活方式在世界的每一個(gè)角落綻放出絢麗的花朵。