最爛大街時尚品牌，為何菜市場大媽搶著買

金錯刀頻道

BAOBAO 的母品牌“三宅一生”的幾個基本理念：“服飾要服務于人”“實現與社會密切聯系”“探索未來”。

全球最爛大街的時尚品牌，不是LV，更不是Coach，而是三宅一生旗下的子品牌：BAO BAO ISSEY MIYAKE（以下簡稱BAOBAO）。

這個包不僅出現在各大秀場，還是地鐵里最容易“撞包”的款式，是全球被山寨最多的品牌。很多人甚至以為這個牌子就值幾十塊，最適合拿去買菜，地鐵里經常看到“同款”。

但其實BAOBAO這個品牌自出世以來就被先鋒設計師、明星乃至建筑大神瘋狂追捧。不僅出鏡率蓋過所有一線奢侈品，幾乎用過的人都會忍不住給朋友安利。曾經王菲一家就被拍到在逛日本的三宅一生店，女兒手里提著媽媽的BAOBAO。前段時間國內爆火的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》里，被稱為“最具男友力”的女明星萬茜，隨手一抓就是BAOBAO。

很多人不明白，一種用“塑料”制成的包，怎么能受到如此多的追捧？

親民的價格往往是奢侈品的死敵。被標上奢侈品標簽的產品，一旦“降價、打折、送贈品”，三連下來，口碑一落千丈，溢價恢復的可能基本為零。近年來因為打折而淪為“買菜包”的Coach就是如此，雖然價格最低也要2000+，但追求奢侈質感的人基本都不敢背了。

再看看動輒大幾十萬的愛馬仕等品牌，就因為哪怕銷毀產品也不降價，瘋搶是常態。

然而BAOBAO作為血統純正的國際大牌奢侈品，人民幣2000元前后到限量款1.5萬元左右不等，實用又好看，幾乎沒人頂得住這種誘惑力，門店熱門款經常是上架就斷貨，排隊搶不到也是常事。

同時，這款產品的另一大優勢，就是耐用。包包都免不了污漬、磨損、脫色，但BAOBAO的獨特材質，臟了就拖出眼鏡布擦一擦;上面的三角塊壞了，門店免費維修，脫色更是不存在的。而且這個包超級輕，能抗重，實用方面一般牌子都干不過他。

設計獨特，是讓BAOBAO更顯脫俗的原因。在每一個BAOBAO的身上，都由一模一樣的三角形構成，這些三角形，構成了日常用品的“建筑感”設計。這種“建筑感”，是畢爾包古根漢美術館博物館這種充滿生命力和藝術張力的精致。

BAOBAO背上身，自己就成了藝術品，時尚圈稱之為：有一種凈化心靈的效果。很多明星對BAOBAO的愛，也是出于這個原因。

與此同時，BAOBAO的可塑性是所有配飾里的頂級，稍一裝上東西，立刻變得立體有型，而且每個三角形都跳躍著微妙的反光。要是出差，這個包還能直接疊起來塞進皮箱。

設計是表面的、可模仿的。但質感是深層的、本質化的。和母品牌三宅一生一樣，BAOBAO的材料都是專利設計。其中大部分面料的制作基于一種“烘焙技術”。面料被預先涂上一種特殊膠水，再利用熱蒸汽和特殊的紗線讓面料固定，營造一種“自由流動”的效果。

而不同產品線，使用的材料又有所不同。比如每到夏季就受到瘋搶的PLATINUM系列，采用的是金屬質感材料，輕薄視覺對光影有著很好的詮釋;而“SOUL”系列則使用適合色彩涂鴉的材料，很受時尚圈的鐘情。

之所以在材料上下這么大功夫，這就要回到BAOBAO 的母品牌“三宅一生”的幾個基本理念：“服飾要服務于人”“實現與社會密切聯系”“探索未來”。

其實總結起來就是：在審美和實用兩方面，不會發生相互內耗，還富有趣味性。

摘編自微信公眾號“金錯刀”