疫情背景下直播經(jīng)濟潮流化的高質量發(fā)展研究

歐萍萍 董柏林

摘 要：“直播帶貨”作為一種新型零售方式，有效地將電商經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合起來，對于助力經(jīng)濟社會發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新具有重要意義。尤其在新冠肺炎疫情期間，直播經(jīng)濟更是成為技術突破過程中衍生出的新經(jīng)濟形態(tài)，以一種全新的方式構建農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新業(yè)態(tài)和新格局。然而，直播經(jīng)濟野蠻生長的背后暗藏著諸多風險。本文旨在對疫情背景下直播經(jīng)濟潮流化發(fā)展過程中所存在的問題進行探究，在風險中育先機，引導其實現(xiàn)高質量發(fā)展。

關鍵詞：新冠肺炎疫情;直播經(jīng)濟;經(jīng)濟效益;高質量發(fā)展

中圖分類號：F27???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.31.026

隨著新冠肺炎疫情的大流行，我國各地區(qū)線下實體店鋪遭受重創(chuàng)，傳統(tǒng)銷售產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在一定期間內停滯不前。以淘寶、抖音、快手等為主的直播平臺日趨成為各大線下實體企業(yè)“直播帶貨”的銷售場所。基層干部紛紛化身“萌新主播”帶貨當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，以推動當?shù)亟?jīng)濟復蘇和發(fā)展。在此背景下，一種新型經(jīng)濟模式——“直播經(jīng)濟”開始成長并向“潮流化”方向迅速發(fā)展。然而，“直播經(jīng)濟”作為一種新興的經(jīng)濟模式，在快速興起、潮流化發(fā)展的過程中也帶來了一系列的“危險泡沫”。這在一定程度上阻礙了社會經(jīng)濟的復蘇，同時也困擾著“直播經(jīng)濟”自身的完善。基于此，如何規(guī)避“直播經(jīng)濟”帶動社會經(jīng)濟復蘇與發(fā)展過程中的各種風險，是推進“直播經(jīng)濟”高質量發(fā)展必須考量的重要維度。

1 “直播經(jīng)濟”的發(fā)展歷程

1.1 “直播經(jīng)濟”產(chǎn)生背景

互聯(lián)網(wǎng)信息技術的迅速發(fā)展、電子商務的日漸成熟以及各大短視頻直播APP的相繼出現(xiàn)，極大地促進了我國國民生活方式和生產(chǎn)方式的轉變。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月份，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.00%，網(wǎng)民規(guī)模達9.4億，皆創(chuàng)歷史新高。越來越多的國民開始投身于網(wǎng)絡購物，“直播帶貨”的銷售模式更是成為商家與消費者的“新寵”。相對于傳統(tǒng)的圖文賣貨模式，“直播帶貨”承載的物品信息量更大，銷售形式更加聲情并茂，與消費者的溝通更為密切，因而我國消費者的購買方式正逐步向“直播帶貨”的銷售平臺轉移。在此基礎上，一種以“網(wǎng)紅+直播+電商”為基礎的新經(jīng)濟模式——“直播經(jīng)濟”開始進入大眾的視野。與此同時，在2020年突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情的進一步推動下，“直播經(jīng)濟”更是一度成為社會潮流。

1.2 “直播經(jīng)濟”演進規(guī)律

我國的“直播經(jīng)濟”始于2005年，并于2016年呈現(xiàn)爆發(fā)式生長，2020年一度成為社會經(jīng)濟發(fā)展主要潮流。其快速發(fā)展期間具有高生長、寬范圍、大效益等突出特點。“直播經(jīng)濟”行業(yè)由早期的PC端直播方式向移動端直播方式快速轉換，直播形式及內容隨著消費者需求偏好和直播平臺的完善逐漸朝著多元化、多樣性方向發(fā)展，滲透電商、教育、社交等多個領域。在淘寶、抖音、快手、拼多多等各大網(wǎng)絡直播銷售平臺出現(xiàn)以及各大網(wǎng)紅效應、明星效應的共同作用下，“直播經(jīng)濟”發(fā)展已形成勢不可擋的趨勢。尤其是疫情大流行后，傳統(tǒng)線下門店銷售行業(yè)停滯的前提下，“直播經(jīng)濟”更是成為疫情期間及疫后國民經(jīng)濟復蘇和發(fā)展的強勁推動力。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體62.0%，并將在接下來幾年中都將呈現(xiàn)迅速增長趨勢，直播用戶規(guī)模已成為“直播經(jīng)濟”發(fā)展的中堅力量。此外，在新冠肺炎疫情背景的加持下，“直播經(jīng)濟”從早期的網(wǎng)紅、明星的專屬創(chuàng)造，逐步趨向平民化、大眾化，形成了“人人可直播，人人可賣貨”的新模式;與此同時，“直播經(jīng)濟”也開始成為農(nóng)村經(jīng)濟轉型的一個側面，儼然成為2020年經(jīng)濟發(fā)展模式中最熱的風口。

2 “直播經(jīng)濟”的發(fā)展現(xiàn)狀

“直播經(jīng)濟”作為新冠肺炎疫情與電子商務為背景的產(chǎn)物，成為2020年最火的一種經(jīng)濟模式，正在迅速地改變著人們的購物方式和選擇職業(yè)的認知。新冠肺炎疫情的突發(fā)，擴大了短期內人們對無接觸產(chǎn)品貿(mào)易的需求，國家政府也為社會經(jīng)濟復蘇與發(fā)展實施“直播產(chǎn)業(yè)帶動社會發(fā)展”政策。基于此背景，“直播經(jīng)濟”雖得以快速發(fā)展，但其背后的問題也隨之顯現(xiàn)。

2.1 直播平臺形式單一，管控能力較弱

直播平臺作為“直播經(jīng)濟”產(chǎn)生和發(fā)展的核心支撐，對“直播經(jīng)濟”未來走向具有決定生死的重要作用。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，我國網(wǎng)絡購物消費者數(shù)量的急速增加，很多傳統(tǒng)型和創(chuàng)新型企業(yè)都將目光投入直播平臺的建造，瓜分同一份羹，以謀取商業(yè)利潤。在2020年新冠肺炎疫情的影響下，“直播經(jīng)濟”呈現(xiàn)飛速發(fā)展的趨勢，國家對直播行業(yè)的法律法規(guī)制定存在一定的滯后性，造成直播平臺監(jiān)管不當，直播亂象橫行。例如，有些網(wǎng)絡直播平臺利用法律的不完善，結合經(jīng)紀公司、主播，造假數(shù)據(jù)塑造“網(wǎng)紅主播”，進行“灰色交易”，從觀看者身上謀取不當利益。根據(jù)有關調查數(shù)據(jù)顯示，目前我國市場上現(xiàn)有的直播平臺類型主要包括：娛樂型、生活型、游戲型、購物型、體育型以及知識分享型六大類，但無論是哪一種類型的直播平臺，都存在直播形式單一化、直播內容同質化的特征，使得平臺使用者產(chǎn)生重復觀賞、興趣消退的心理。久而久之，各大直播平臺的“忠誠使用者”的數(shù)量隨之削減，所創(chuàng)造的直播收益降低。

2.2 直播群體功利化，直播內容低俗化

“網(wǎng)絡主播”憑借著高收入、低門檻的特點，已經(jīng)開始成為人們最喜愛的職業(yè)之一，且在新冠肺炎疫情直播行業(yè)快速發(fā)展的進一步推動下，直播群體的數(shù)量得以進一步增加。但隨著直播群體的擴大，主播的素質開始出現(xiàn)高低不一狀態(tài)，部分直播群體“功利化”性質強烈。為了謀取直播利益，枉顧直播平臺規(guī)則，嘩眾取寵，直播內容以色情低俗化為主，直播行為屢屢挑戰(zhàn)國家法律邊界，一度使得直播行業(yè)烏煙瘴氣，使得優(yōu)質主播難以啟齒及堅定選擇自己的直播職業(yè)。短期內迅速造成業(yè)外人士對直播群體的厭惡低看的現(xiàn)象，讓原本蒸蒸日上的健康網(wǎng)絡直播行業(yè)一度跌入低谷，嚴重阻礙了直播行業(yè)的良性發(fā)展和“直播經(jīng)濟”的創(chuàng)造。