體驗旅游視角下紅色旅游產品開發路徑探析

尚程 沈曉川

摘 要：體驗旅游是目前旅游業發展的一個重要趨勢，而紅色旅游目前的發展模式基本固化，從旅游者體驗的角度來創新紅色旅游活動是本文的主題。對金寨縣紅色旅游已有的研究成果多集中于資源的整理和發展模式的總結，對于情景參與式的體驗旅游活動設計涉及較少。因此，可以對金寨縣的旅游產業發展的有較深入的了解，設計出一批符合市場規律、對旅游者具有吸引力的產品和活動，以此突破紅色旅游的發展瓶頸，傳承革命精神和深化愛國主義教育，帶動革命老區的經濟發展。

關鍵詞：紅色旅游;體驗旅游;產品開發

中圖分類號：F2???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.31.011

0 引言

隨著現代旅游業發展以及游客經濟實力和游行游覽日常化的現實發展，傳統的單方面展陳式游覽模式已經難以滿足游客的需求。而紅色文化景點更是典型，游客在紅色紀念博物館等景點面對單調的文字實物展品時，游客很難切身體會到更深厚的文化內涵，因此開發設計參與體驗性更強的游覽模式勢在必行。根據《安徽“十三五”規劃戰略重點》和《金寨“十三五”脫貧攻堅規劃》內容，打贏脫貧攻堅戰是地區政府工作的奮斗目標。而紅色文化是金寨地區的名片，提升好游客紅色游覽體驗對帶動地區經濟發展具有重要意義。

1 區域背景

近年來紅色旅游受到廣大游客的青睞，越來越多的游客前去瞻仰紅色歷史文化。而金寨縣作為革命老區和旅游勝地，全縣紅色旅游資源豐富，旅游產業在金寨地區發展的作用也愈發凸顯，根據金寨縣政府發布的《2019年金寨縣國民經濟和社會發展統計公報》，2019年金寨縣接待游客達1224萬人次，旅游綜合收入高達46.8億元，分別較同期增長20.2%和16.1%。利用金寨紅色文化蘊涵資源創新紅色旅游產品開發模式、拓寬產品開發思路，可以有效提升游客出游體驗，從而更好地發揮旅游脫貧的重大職能。

2 金寨縣旅游產品開發存在的問題

2.1 紅色旅游資源豐富，但分布散亂

金寨縣是全國著名的革命老區、中國革命的搖籃之一。這里也是立夏節起義和六霍起義的發源地，同樣是著名的將軍縣，厚重的紅色歷史文化底蘊鑄就了豐富的旅游資源。在2018年金寨縣5處景點入選《安徽省紅色旅游經典景區名錄》，分別為金寨縣紅二十五軍軍政舊址、金寨縣立夏節起義舊址（丁家埠大王廟）、金寨縣革命烈士陵園（紅軍廣場景區）、金寨縣湯家匯紅色旅游小鎮、金寨縣（南溪鎮呂家大院）紅二十八軍軍政及重建舊址。

通過實地的走訪調查，我們發現景點之間路程較遠，且在空間上呈現出分散式布局，并沒有形成集聚、統一的體系。

2.2 旅游資源同質性強，創新性不足

金寨縣目前的已有的紅色景點采用的均是“游客觀光、景區講解”的模式，且從類型上來說，多為遺址類和博物館類景點。這對于旅游者來說，表現手段的單一和內容的空洞乏味，帶來的是旅游活動厭倦感。博物館物品展陳、烈士陵園瞻仰、遺址遺跡參觀是目前金寨縣主要的紅色旅游活動。

2.3 旅游資源單體價值低、聯動不足

通過對金寨縣旅游資源進行整理歸納，可以發現金寨縣境內存在大量舊址遺址類旅游資源，而這些景點空間分布散亂、旅游資源的輻射范圍和影響力較低，景點單體的旅游吸引力不足;且景點之間交通可達性較差，缺乏資源整合、聯合的利用意識。

3 金寨縣旅游資源開發優化策略

3.1 象征性與真實性的并重

發展紅色旅游資源與愛國主義教育密切關聯，金寨縣遺留的歷史文化旅游資源是堅毅不屈的抗爭精神的象征，而開發旅游產品同樣離不開對游客旅游體驗的提升。愛國主義的象征與真實的體驗并重，才能更好助力金寨紅色文化事業的發展。

3.2 趣味性與體驗性的疊加

目前，金寨縣已有的紅色旅游模式多以“觀光+講解”為主，對旅游資源的開發層次屬于較低層次，游客易出現旅游審美疲勞的問題。對金寨縣紅色旅游資源進行創新性開發，必須要從提升游客感官體驗角度突破，打造一系列感受性更加鮮活深刻的旅游活動產品，避免單一形式的旅游體驗造成游客出行滿意度的降低。

3.3 教育性與游憩性的交融

研學旅游是紅色旅游產品開發的一大方向，打造金寨縣愛國主義教育主題的研學產品是發展金寨旅游產業的重要抓手。而研學項目的設計也要充分注重實踐性和知識性的融合、教育性與游憩性的交融，做到游客主動學習、傳承紅色文化。

4 金寨縣紅色研學旅游產品設計

4.1 紅軍長征主題研學路線

主體旅游路線為金寨縣“紅嶺公路”，線路最終目的地為紅軍廣場，產品的行程安排包括紅色革命文化的宣傳教育、共同進退同甘共苦的團隊建設、象征重走紅軍路的徒步經歷、軍事化訓練體驗等。吃紅軍飯、穿紅軍衣、走紅軍路、聽紅軍故事，在情景體驗中再現紅軍的種種經歷，傳承傳播發展紅色愛國主義文化教育。

4.2 情景體驗式旅游活動創建

走紅軍路，穿紅軍衣，自然少不了聽紅軍的故事。本著以故事為載體的情景體驗的宗旨，加上金寨是聞名的將軍縣，由負責人和金寨紅軍廣場協商舉辦的將軍故事配音的娛樂活動。從體驗中了解紅軍將領的故事，從參與中激發紅軍留下的軍魂。配音活動的素材來源于電視劇《上將洪學智》中的部分片段，鼓勵體驗者用實際行動和生動的語言為洪學智上將配音。

5 結論

金寨縣作為全國著名的革命老區，是中國革命的搖籃，也是全國著名的將軍縣。全縣紅色旅游資源豐富，但目前金寨紅色旅游發展狀況并不盡如人意。通過前期資料和文獻的查閱，對金寨縣基本情況和歷史文化深入了解;通過實地考察，對金寨縣的紅色旅游資源進行梳理和整合，建立合適的、受旅客歡迎的紅色研學旅游模式，最終設計出精品紅色研學旅游線路、系列情景參與式的體驗旅游產品。

縱觀整個項目研究過程，也存在著相應問題和不足。第一，受到時間、人力等諸多因素限制，我們僅對金寨縣的代表性紅色旅游景點進行了調研，部分觀點和結論可能有失偏頗;第二，受到本身理論知識、實踐水平的限制，項目的設計和實施可能存在一些漏洞。

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