吉林省紅色旅游文化創意衍生品的開發研究

郭聰聰　孫明陽

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）09-0147-02

1 吉林省紅色資源概述

吉林省的紅色資源分為真實歷史事件與虛擬事件兩類。真實事件包括紅色文化遺址、紅色文化精神兩個部分;虛擬事件包括相關劇目與文章，吉林省經歷了抗日戰爭、解放戰爭等，出現一批為了國家拼搏奮斗的英雄，在一些經典劇目與書籍中，可以找尋吉林省紅色故事的發生與紅色基因的傳承。

2 吉林省紅色旅游文化創意衍生品的存在問題

2.1 產品結構單一

對吉林省紅色旅游文化創意衍生產品進行調研分析，紅色旅游產品分為日常用品、飾品、擺件等。從分類角度看，吉林省紅色文化創意衍生品存在品種類單一的問題;從設計方式上看，基本采用圖案或造型直接具象應用的方式;從設計角度上看，吉林省紅色文化創意衍生品結構單一，并不會對用戶產生足夠的吸引力。

2.2 品牌意識淡薄

吉林省目前缺少吉林省紅色旅游文化創意衍生品品牌，忽略了打造具有吉林省獨特屬性的紅色產品品牌所具有的積極作用，吉林省紅色旅游文化創意衍生品缺乏地域特色，且沒有形成品牌產業鏈。

2.3 內涵與延伸形式不足

紅色文化資源所屬歷史時期不僅包括革命時期、社會主義建設時期旅游者所感受到的紅色精神，還包括對歷史的傳承與學習，即從社會主義建設時期所展現出的民族精神建設成果中得到的激勵與啟示。但目前吉林省紅色文化產業，基本還只是停留在對革命時期的紅色文化資源的開發上，未能融入社會主義建設時期展現出的民族精神建設成果，文化內涵及外延形式稍顯不足。

3 吉林省紅色旅游文化創意衍生產品的開發價值

3.1 經濟價值

吉林省紅色旅游文化創意衍生品開發最直觀的價值就是經濟效益，紅色文化激發了年輕人的愛國主義精神，通過紅色旅游文化創意衍生品的形式，可以創造更多的經濟收益。此外，還可以促進吉林省紅色文化的保護與宣傳，有效形成紅色文化與衍生產品兩者間的有效循環，保證紅色旅游文化創意衍生品所具有的經濟價值。

3.2 文化價值

吉林省紅色旅游文化創意衍生品的開發是連接吉林紅色歷史文化與現代社會文化的載體，充分表現了吉林省革命老區的歷史背景與文化精神，使用戶能夠回憶過去，感受產品所承載的文化精神力量。吉林省紅色旅游文化創意衍生產品的文化價值最直觀的體現就是產品中所運用的元素與精神意義的傳達。

3.3 美學價值

紅色旅游文化創意衍生品是產品設計中比較具有特色的設計種類，通過運用元素進行內涵與外延語意的傳達，用戶可以通過視覺造型進行產品美感的識別與解讀。此外，通過運用崇高的紅色文化基因，使產品具有文化內涵的同時又能滿足用戶的審美需求。

3.4 社會價值

吉林省紅色旅游文化衍生品是以崇高的愛國精神、無私奉獻精神、革命英雄主義等為文化體系，具有教育意義。依托高校思政課程與紅色文化活動等，可以弘揚并傳承紅色使命與紅色精神。吉林省紅色旅游文化衍生產品所體現的社會價值與責任可以使學生與青年黨員干部了解黨史、提高思想修養。

4 吉林省紅色旅游文化創意衍生產品開發的策略

4.1 拓寬吉林省紅色旅游文化創意衍生產品種類

目前紅色旅游文化創意衍生產品種類單一，導致大眾對于紅色文化旅游衍生產品選擇上受到限制。在運用吉林省特色的紅色文化資源進行衍生產品設計與開發時，利用的元素應具有地方文化底蘊與地方特色。可以將紅色基因選擇性的融入日常產品與旅游衍生產品中，拓寬了產品的生產種類，將紅色基因融入百姓生活中的衣、食、住、行中，通過拓寬產品體系與產品質量提升吉林省紅色旅游文化創意衍生品的銷量，最大程度地使紅色文化融入大眾的日常生活。

4.2 塑造吉林省紅色旅游文化創意衍生產品品牌

針對紅色旅游文化創意衍生產品品牌意識淡薄的問題，可以強化綜合帶動文化衍生產品行業的發展，突出文化與旅游產業的溢出效應與疊加效應，實現優勢互補。還可以利用品牌與紀念品、傳統手工藝品等產品之間的聯動效應，拓展品牌在行業中的影響力，塑造與建立一批具有地方特色的高端紅色文化旅游衍生品品牌。

4.3 提升吉林省紅色旅游文化創意衍生產品內涵

紅色文化旅游衍生產品在設計時應注意產品語義內涵的傳達與紅色基因內涵的外延形式的表現。可以在設計時選擇具有特色的元素進行運用，在進行設計時，將文化與精神層次的內涵融入產品的設計概念與構思中。將紅色元素形態在原有造型基礎上進行變形后運用到產品設計中，這樣能夠保證紅色元素內涵的傳達，也能保證紅色元素表現形式的創新性，在一定程度上能夠提升紅色旅游文化創意衍生品的內涵。

5 吉林省紅色旅游文化創意衍生品的開發方法

5.1 元素提取法

元素提取是紅色文化衍生產品設計方法中最基礎的設計方法，通過利用元素的內涵與語意，將所選擇的紅色元素進行具象或抽象的提取，在元素應用上可適當的進行夸張、簡化等方法。吉林省地理位置獨特，有長白山、松花江等風景名勝，是滿族、朝鮮族、蒙古族等少數民族的聚居地。在吉林省博物院與偽滿皇宮博物院的文化創意產品中，體現出了很強的地域特點，比如吉林省博物院冰雪題材的陶瓷制品，利用冰雪元素進行文化創意衍生品設計，既能體現出紅色元素的運用，又能使消費者非常直觀的感受到紅色基因所蘊含的意義與精神。

5.2 意境傳達法

紅色旅游文化創意衍生產品相較于一般產品開發的特點就在于它其中所蘊含的意境與美感，是一種表達思想情感與民族精神的藝術境界。在進行紅色旅游文化創意衍生產品時，要注意產品通過外部造型的視覺效果進行信息傳達，應與用戶人群的審美需求相適應，這樣用戶人群才能與產品進行意境的解讀。在吉林省博物院研發的文化創意產品就運用了意境傳達法，抗聯水杯、英雄人物書簽、紅星文化衫、仿真煤油燈等產品，均根據消費者的需求進行不斷升級，讓消費者在回顧抗戰歲月中向英雄致敬，而這些充滿創意的產品則在細微處將抗聯精神傳承下去。

5.3 互動體驗法

在進行產品預期設計過程中，應全面從產品功能與結構等方面考慮產品的交互體驗方式，在設計時可以考慮利用采用可拆卸、可拼接、模塊等設計方法實現產品與用戶之間的交互體驗。例如，吉林省博物院的紙雕燈設計就充分體現了產品與消費者的互動體驗性，紙雕燈均為半成品，需消費者進行自由拼接后進行使用，是能夠使產品與消費者產生連接的設計方式。

6 結語

為了踐行習主席在到訪吉林時所強調的“把紅色資源作為堅定理想信念”，文章將吉林省紅色文化作為公共文化服務托底、補齊遺產保護利用短板，促進吉林省珍貴遺產資源的保護傳承，充分發揮文化旅游帶動革命老區、民族地區、貧困地區等經濟社會發展的作用。圍繞吉林省紅色資源的開發與利用進行研究，通過產品開發將紅色基因滲透到人民的日常生活之中，實現對紅色文化資源保護與傳承。